地方廣電媒體融合傳播同質化現象及其對策分析

付戰威

摘 要：當前時期，地方廣電積極投入媒體融合發展中，不過由于經驗不足，經常會出現傳播形態和內容創新不足等一系列問題，無法大幅度提升內容生產效率和質量，廣電媒體的輿論導向功能未能得以全面發揮。由此，本文將在闡述當前地方廣電媒體和新媒體融合發展的實況、融合傳播中的同質化現象基礎上，結合實際探討日后更加有針對性的處理策略。

關鍵詞：地方廣電;媒體融合;傳播同質化;應對策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

隨著互聯網技術的蓬勃發展，新媒體被廣泛應用到廣電等不同行業領域，無形之中對傳統媒體造成巨大的沖擊。為了進一步改變固化格局，各個地方廣電媒體決定積極響應黨中央的號召，紛紛投入和新媒體的融合發展活動之中，并且在其中獲得了創新發展的機遇。至于地方廣播媒體融合傳播中同質化現象如何，怎樣科學應對，具體細節會在后續詳述。

一、目前地方廣電和新興媒體融合發展的實況

當前階段，我國一系列地方廣電媒體都在積極地開拓和新媒體融合發展的渠道，針對自身發展格局和方向予以重新定位。盡管其間取得了顯著成效，傳統廣電媒體新聞傳播得到一定程度的變革和創新，不過透過宏觀角度觀察，尚未做到深度融合，尤其是在服務形式上，一直循環著進行多元化傳播和分眾化互動，反映出這一切工作還處在初步探索階段。究其根源，還是管理者媒體融合發展的理念過于陳舊、未能及時引入和培養足夠數量的專業化人才、激勵引導機制不夠科學化和人性化等，如若長期延續下去，勢必會令融合傳播中的內容、形態同質化問題加劇。

二、地方廣電媒體融合傳播同質化的具體現象

媒體融合發展中引發的新聞同質化問題，追究本質，就是媒體融合傳播時，一些稍稍成功的產品被批量化復制、加工，導致受眾群體收看的新聞內容過于重復且單一。如今媒體市場競爭趨勢十分激烈，相應的份額更是十分有限，特別是在互聯網的大環境下，更帶來了新聞報道趨同的隱患。這種媒體融合發展中的新聞同質化狀況，不單單會嚴重降低新聞傳播效率和水平，急速縮減收聽收看的人員規模，更會遏制傳統媒體長期健康、有序的經營發展。

（一）各個頻道新聞欄目還有微信公眾號內容的趨同

盡管說各個地方電視臺設置的新聞欄目不在少數，且定位各異，可仍舊規避不了內容雷同的狀況。比如某地方要舉辦巾幗標兵、市勞模風采展示活動，有兩檔新聞節目主動去采訪，雖然說它們各自設計的專欄有明顯區別，分別為“新時代的奮斗者，勞模風采”和“勞動最光榮”，且在不同的時間段播出，但觀看之后就會發現兩者的報道內容幾乎完全一樣，反映出地方廣電媒體融合傳播中采訪素材的單一性、可挖掘素材的有限性、內容的同質性等問題。此外，相同地方的各個廣播電視臺的微信公眾號更新信息也基本無異，只是標題不同而已。

（二）新媒體淪為傳統媒體的搬運工

現階段，我國大多數地方廣電平臺都創建了所謂的新媒體矩陣，一時間令它們的信息傳播路徑急速擴張，不過各個平臺內容傳播的同質化現象始終屢增不減。因為實在欠缺優質性的原創內容，許多地方廣電選擇自己注冊微信和微博公眾號，還有官方網站上添加傳統媒體播報過的內容，這使得新媒體成了傳統媒體的搬運工，只用來單純地復制粘貼大家都已經知道的新聞信息。

（三）廣電節目形態明顯雷同

盡管說廣播電臺之間大力互動、彼此借鑒成功經驗，力求在較短時間內提升自身水平本無可厚非，但其間若過度模仿和依賴外界，還是會帶來同質化的問題，使得相關節目在類型還有結構上顯得雷同。好比說一個地方的新聞媒體平臺的結構劃分為當地新聞+媒體搜索，而與之歸屬于相同省份的其他地方新媒體平臺的結構則為當地新聞+全媒體熱搜榜，這兩類新聞欄目結構類似，特別是最后部分的功能定位，都是透過各個新聞網站搜索出一些已經不再新鮮的新聞資訊。

（四）廣播節目被作為電視節目的翻版，鮮有特色

這類同質化問題在縣級電臺媒體中表現得尤為顯著，根本原因就是這類電視臺長期盲目關注電視而忽略廣播的不良思想，加上相關專業人才儲備不足，導致傳播同質化問題不斷加劇。好比說某一省的縣級電臺，能夠有專業化人員制作播出內容且自辦的節目只有兩家，其余幾乎都是在做翻版電視新聞或是轉播上級臺節目，創新度顯著不足。

三、日后應對地方廣電媒體融合傳播同質化現象的策略

傳統電視臺媒體想要不斷增強自身新聞傳播的影響力，就要將注意力更多地放在節目內容上，融合更多創新思維優化自辦節目，講好百姓故事。

（一）篩選內涵深刻的議題，鎖定輿論熱點

新媒體興起的同時，社會大眾在新聞信息獲取上顯得更加便捷，與此同時，亦對傳播媒介提出更加嚴格的規范標準?？陀^來講，網絡空間內部魚目混珠，信息可靠度并不理想。正由于這樣，公眾才更信任傳統媒體注冊的官方微博、微信公眾號。而判斷一類媒體平臺是否有見地、有價值，檢驗其傳播效應如何，最主要的還是看其能否及時提出廣受社會大眾關注的議題，還有可否持續進行理性的追問和補充拓展?；诖耍鳛楦鱾€地方的傳統主流媒體，要積極地發揮各自的優勢。尤其是縣級廣播電臺，應當及時深入探索重大的社會現象還有問題，同步安排內涵比較深刻的議題，做到鎖定熱點并把握輿論導向的主動權之后，緊緊把握媒介融合的時機，開發出更加富有針對性的服務平臺，力求在大幅度提升節目的網絡影響效應前提下，將新媒體廣泛的受眾人群紛紛吸引到廣播電視媒介之中，達到鞏固受眾群體基礎的目的。再就是大力促進各個傳播平臺受眾彼此間的溝通交流，帶動內容生產的有機融合，從而大力激發地方廣播電視臺對本地社會輿論的引導效應。

（二）樹立求異理念，挖掘新聞落腳點

在新聞資源全方位共享的競爭背景下，同城媒體愈來愈難以制作出想要的獨家新聞，經常會引發同題新聞碰撞的現象。須知所有事物都可以透過多個層面、多個維度去分析，特別是作為新聞媒體從業者，更應該做到想人之所未想，透過已知事件挖掘許多未知的內容基礎，抓好第二落腳點報道，借此持續豐富和充實自家的新聞內容。如若說廣播電臺采編人員可以更加主動地樹立起求異思維，能夠透過多個角度去分析同題的新聞，報道出其他新興和傳統媒體所沒有呈現出的內容，靈活迎合受眾群體的多元化資訊獲取需要，那么其就可以更好地規避新聞傳播同質化危機。比如在進行政府工作報告匯報、名人成就報道、民生講解時，就應該及時突破常規，呈現出更加新穎的新聞表現形式，力爭在新聞模式還有新聞思想上有所創新，寫出更加獨特且精干的報道內容，并配合各類傳播形態在廣電、新媒體平臺中有序發布，就可以有效地掙脫老主題陷入既定報道模式的枷鎖。

（三）專注深度報道，展現新聞亮點

如今受眾群體并不滿足于資訊的獲取，相應地更加關注新聞背后的本質、內涵、外延。如若說媒體融合發展的同時，還在消費那些同質化或是碎片化的新聞信息，只會引起受眾群體們強烈的反感和抵觸情緒。在此期間，作為市縣級廣播電臺，順應媒體融合趨勢的同時，積極地進行自我創新，多開展一些深度報道，竭力增強自己在新聞傳播領域中的知名度還有公信度。除了報道一些重大的突發性事件之外，還可以考慮結合本地特殊的地域文化進行精細規劃，即盡量將選題范疇鎖定在民眾比較關注的社會問題還有社會現象上，隨后深入解析相關背景，展現出更多別家媒體沒有的新聞亮點，再借助由點到面的形式予以精準報道。誠然，時政新聞務必要多講政治的同時，大力遵循規范守則，避免出現任何誤差。不過新聞事實始終是客觀存在的，時政新聞也可以予以長期深入性地跟進報道，以實現在廣度和深度方面的拓展目標。比如會議新聞，通常只會在報道中機械式地羅列有關會議的主要內容、參會的人員名單等，今后要予以調整，則要在抓住會議亮點的同時，挖掘當中傳達的新思想，再引導自身篩選出更加亮眼的報道角度和視野。

另外，基于政策支持和市場環境調節等條件，針對內外媒介資源予以系統性盤活，竭力提升新聞內容和形式的創新力。面對各個地方廣播電視臺主流媒體融合的現狀，更要立足本地特色，以提供針對性新聞信息服務作為突破點。即在現階段，緊密圍繞精準扶貧目標，不單單要針對縣級當地群眾提供更為及時、準確的新聞信息，并且要結合本地特色提供更加多元化、充滿個性化、更高質量的信息產品。如結合本地區域位置和歷史民風的特殊性，努力發揮結構優勢還有區域輻射效應，借助本地歷史文化資源，包括革命歷史、紅色、客家文化等，透過建設特色數據庫來壯大大數據產業，促進信息增值服務業務的壯大。而在人力方面，則注意將新媒體內容生產、服務的數量還有質量等，緊密地和職員崗位績效、薪酬數量等結合，借此引導他們時刻明確個人職責，促進新聞信息采編和審校流程的完善，做到發稿規范、績效量化管理。久而久之，順利地將媒介資源實時性轉化為各類盈利手段，逐步反哺融媒體發展，助力創建地區新聞品牌，拓寬本地主流媒體在區域范疇的傳播力和影響力。

四、結語

綜上所述，現階段媒體融合趨勢愈加顯著，可是其間的新聞傳播內容和形式同質化問題卻也更為嚴重，如若長期放置不管，勢必會嚴重削減媒體融合發展的成效，嚴重情況下更會直接遏制主流傳統媒體的轉型發展進程。所以說，在此環境下，作為市縣級等各個地方廣播電視臺，應當集中性地進行自身新聞內容強化建設，沿用更加新穎生動的新聞輿論引導技巧，竭力將傳統媒體內容生產的優勢發揮到極致。長此以往，實時性強化主流媒體的傳播力、引導力、公信力，令其可以在全新的傳播領域中占據更多的主動權。

參考文獻：

[1]齊志永.淺談地方廣電媒體融合地方特色的發展[J].長江叢刊，2017（20）.

[2]郭鋒.地方廣電網絡經營大客戶市場業務的思路簡述[J].西部廣播電視，2017（9）.

[3]郭小軍.媒體融合背景下地方廣電媒體創新發展探究[J].新聞世界，2018（5）.