文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建設中的價值體現

李杰

川渝兩地都有很多不同文化構成，但又是巴蜀文脈同源傳承的結果。在文化習俗、風土人情、性格稟賦等方面有很大的相似性，文化相同，地域相近，血脈相親，共同為川渝地區的文化旅游走廊建設注入鮮活的血液，提供不竭的源泉。同樣在燦爛輝煌的巴蜀文化之下的巴蜀畫派，其歷史形成自然受到巴蜀文化的深厚影響，今天所形成的巴蜀畫派品牌，深深打上了巴蜀這個地域文化的烙印，它是川渝地區美術藝術家共同的文化坐標和精神家園。

2020年4月29日，巴蜀文化旅游走廊建設專項工作組聯席會第一次會議在重慶舉行。川渝兩地將以巴蜀文化為紐帶，堅持“一盤棋”推進，建設巴蜀文化旅游走廊，聯合打造推介一批具有濃郁巴蜀特色的國家文化地標和精神標識，力爭創建國家級文物保護利用示范區，打造新時代中華文明的文化高地、世界知名的旅游目的地。

川渝兩地將遵循“統一謀劃、一體部署，相互協作、共同實施，優勢互補、共建共享”基本原則，設立專項工作組、實施聯合辦公、召開協調會議等，圍繞建設成渝地區雙城經濟圈的國家戰略，共同建設巴蜀文化旅游走廊。主要任務包括編制巴蜀文化旅游走廊規劃及實施方案，圍繞“成渝發展主軸”，以成都、重慶為核心，打造文化旅游發展核，建設文化旅游經濟帶，培育巴蜀文化旅游精品項目。

巴蜀美術是指千百年來在巴蜀地區產生的有影響力的美術作品的總稱，用“巴蜀畫派”這個品牌符號統稱巴蜀地區美術作品的全部內涵與外延，包括三個方面的人群和作品：一是巴蜀地區本土的知名畫家;二是巴蜀人在外取得成就的畫家;三是描繪巴蜀的知名外籍畫家。今天所說的巴蜀畫派和巴蜀文化一樣，是從廣義上來界定的。從地域上來說，它包括川渝兩地以歷史悠久的巴蜀文化為依托，包括各少數民族在內的、由古至今的地區美術流派的總稱。廣義的巴蜀畫派不僅指四川本土的畫家，還包括其他地區的川渝籍畫家和畢業于四川美院等高等美術院校分布在各地的畫家，以及人蜀多年為巴蜀美術做出貢獻的畫家，他們豐富多彩的創作都為巴蜀畫派注入了鮮活的血液。巴蜀這一地域概念，無論從地域涵蓋關系上還是從文化血脈傳承上來界定，都是最能代表川渝地區美術的，也體現了川渝地區的藝術特色，具有鮮明的地域性和時代性。從作品種類上來說，巴蜀畫派包括中國畫、油畫、版畫、雕塑、書法和工藝美術，也就是學術上稱為大美術的概念，具有廣泛的包容性和豐富性。

站在世界文化品牌認知的高度推動巴蜀文化旅游走廊建設。推動建設巴蜀文化旅游走廊，要以更加廣闊的視野，挖掘具有深厚歷史文化的巴蜀符號，精確定位，精心培育，精準推廣，形成強大的文化品牌影響力。只有品牌的強大影響力，才會有文旅融合的廣度和深度，才會有可持續發展的文旅品牌美譽度。歷史的厚度，文化的深度，傳播的廣度，最終才有文化品牌價值的傳播和認同。廣漢三星堆遺址、涪陵小田溪戰國墓群、大足石刻、巴中南龕石窟、安岳石刻、巴中王坪紅軍烈士陵園、閬中古城、成都寶墩文化、成都金沙遺址等歷史文化遺跡，都具有歷史和文化的雙重價值，值得深度挖掘與研究，精心提煉文化內核，深度解讀文化價值，發現傳播符號內涵，使其成為大眾口中的語言傳播、心中的同源認同、腳下的出行目標，這就是叫得響、傳得開、留得住。提煉的這些文化與傳播符號，其實就是美術符號，就是圖像認知。1 0年來，巴蜀畫派在品牌認知度上的傳播，已經走在全國當代畫派的前列。不管是主動對接歐美著名的高等美術院校，還是參與到一些國際的藝術展會中，到達國際同行的認知渠道，形成世界主流的圈子認同，在此基礎上，進一步擴大在區域和中國的廣泛傳播，構建起圈層與泛眾立體傳播影響，讓一個具有歷史價值感的新興品牌，在人們心中留下深刻印象。

瞄準地域特色文化符號認同的維度推動巴蜀文化旅游走廊建設。推動建設巴蜀文化旅游走廊，要以地域特色文化符號為中心，要用地域特色去打動人、影響人、激勵人、帶動文旅產業發展。地域的，就是民族的，就是特色的，就是受關注的。沒有地域特色，形不成核心價值，不具有傳播特質，就是沒有價值和意義的。川渝兩地，既有互為文化淵源的巴蜀符號，又各具地域特色，可以說同源不同質，同流不同向。重慶的三峽庫區文化、釣魚城歷史遺跡、黃金水道文化、山城文化、抗戰文化等，構成了重慶區別于四川的文化特質。四川的平原灌溉文化、藏區文化、彝家文化、羌寨文化等民族融合，也是區別于重慶的文化特質。川渝兩地都有很多不同文化構成，但又是巴蜀文脈同源傳承的結果。在文化習俗、風土人情、性格稟賦等方面有很大的相似性，文化相同，地域相近，血脈相親，共同為川渝地區的文化旅游走廊建設注入鮮活的血液，提供不竭的源泉。同樣在燦爛輝煌的巴蜀文化之下的巴蜀畫派，其歷史形成自然受到巴蜀文化的深厚影響，今天所形成的巴蜀畫派品牌，深深打上了巴蜀這個地域文化的烙印，它是川渝地區美術藝術家共同的文化坐標和精神家園。巴蜀畫派十年推廣，始終把地域特色放在核心價值的首位，在相繼多次舉辦的巴蜀國際藝術博覽會、巴蜀藝術金融論壇、巴蜀畫派名家進校園、巴蜀畫派當代名家作品展等大型藝術活動中，始終堅持巴蜀特色不動搖，不斷把巴蜀特色體現充分，不斷完善重大活動的巴蜀特色，讓巴蜀特色充分展現和釋放。這樣不斷積累的巴蜀畫派品牌，就會產生深度的價值認同和人群粘性，其品牌價值的核心更加堅固，品牌美譽度更加深入人心。

精準挖掘文化品牌核心價值的深度推動巴蜀文化旅游走廊建設。推動建設巴蜀文化旅游走廊，要以文化品牌的核心價值為基準，不斷賦能，不斷強化，不斷優化，以達到文化品牌核心價值的固化，形成深度影響力。文化是內核，旅游是載體，文旅融合的前提是文化，效能是旅游。在建設巴蜀文化旅游走廊的過程中，不斷夯實文化品牌的核心價值，不斷強化核心價值的認同，是十分重要的。川渝地區的文化品牌可塑造的很多，如何在精準挖掘方面找準自己的定位，尤其重要。重慶的山川河谷，大江奔流，一路高歌，彰顯出氣宇軒昂的磅礴大氣，在文化品牌的核心價值挖掘上，就要在這些特質上下功夫，而四川的地理更加多樣，文化更加多元，成都的一馬平川，溫潤婉轉，細膩深邃，而成都之外的丘陵山巒，層疊起伏，大山巍峨，大河奔涌，多彩民族，構成立體層次感，在文化品牌的核心價值挖掘上，就要區別表達，以求文化特征的個性鮮明和豐富多彩。進而，在文化衍生品牌和非遺文化傳承品牌上的多點熏染，才有更加精準的核心文化深度。川渝地區在蜀錦、蜀繡、川劇、川菜、川酒、川茶、夏布、川江號子、陶器、漆藝、花燈、民間故事和傳說等方面，都有很多可以深度挖掘、精準定位的文化品牌及其衍生品牌。而巴蜀畫派在10年來的品牌挖掘方面，把歷史傳承和名家名作作為核心價值載體，不斷將核心人物和精品力作廣泛傳播、研究總結，形成巴蜀畫派獨特的價值體現，這種獨特既有溫婉柔美、小橋流水的調性，又有大氣磅礴、大山大河的豪放，形成并固化為巴蜀畫派的美術特質，溫潤細膩、大氣豪邁。

我們有理由相信，文化價值是一切社會價值的終極價值，文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建設中的價值十分重要。川渝地區在建設巴蜀文化旅游走廊的偉大事業中，堅持把文化價值放在最重要的位置，堅持做好基礎研究和品牌價值認同，堅持用文化品牌點燃旅游市場的火炬，其重要意義遠遠超越了建設本身，在這個偉大的建設熱潮中，將會誕生一批有世界影響力的文化品牌，這也許更加值得重視，更加難能可貴，更加值得期待。