新媒體環境下廣播電視節目的創新對策

吳曉華

摘 要：新媒體時代的到來，除了給廣大電視觀眾提供更為方便的收看方式，也給傳統的電視節目提供了更為廣闊的發展空間，但在帶給傳統的電視節目更大的機遇的同時也帶來更大的挑戰。因而傳統的廣播電視節目如何生存，如何在新媒體的大環境下創新出更為合適的發展方式，則是當前傳統的廣播電視媒體亟待思考的問題。本文探究在新媒體環境下廣播電視節目的現狀，希望能給廣播電視節目提供參考。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;創新

當下新媒體的發展衍生出了很多的電視節目，視頻客戶端、云電視等都以更為自由的方式提供給了大眾集成互動性與娛樂性的電視節目，增強了廣大觀眾的體驗，但是這也帶給了傳統廣播電視節目以沖擊。因此，在新媒體與后電視媒體時代，我們傳統的廣播電視節目如何在當下新媒體的環境當中擺脫內容單一的問題，實現突圍，便是當下電視媒體需要思考的重要問題。

1 新媒體的傳播優勢

首先，信息傳播的速度更為迅速。互聯網時代帶來了通訊技術的發展與革新，各類數字平臺以及客戶端不斷發展，使得信息能夠以更為快捷、迅速的方式傳播出去，使觀眾能夠更為及時地接收到信息。

其次，內容的表現形式更為多元化。新媒體能夠通過多媒體的形式帶給受眾豐富的節目內容，其除了一般傳播所常用的文字、圖片格式，甚至還可以通過聲音、視頻等方式以更為直觀的方式將信息傳播給受眾。

最后，新媒體的信息儲存容量更大。新媒體的優勢不僅僅是上面所說的具有更為快捷的傳播速度以及更為豐富的表現形式，最重要的優勢在于其涵蓋的內容更為廣泛，內容能夠涵蓋生活的方方面面，滿足各類人群不同的需求，也使傳統的單向收視的方式轉變為多向互動。

2 傳統廣播電視節目的優勢

誠然，新媒體對傳統的廣播電視節目產生了相當強大的沖擊，但不可否認的是，傳統的電視節目仍然具有其本身極大的優勢。首先，廣播電視節目在內容上面仍然具有相當大的優勢，雖然新媒體的傳播速度更為快捷、及時，但是其內容較為松散，是碎片化的存在，而廣播電視節目經過了編輯，內容更為完整，能夠以更為全面的形式呈現給觀眾。其次，廣播電視在觀眾心中具有非常強的權威性，能夠滿足觀眾對于節目深度以及準確、可信性的要求。最后，很多電視臺本身已經形成了自身的品牌效應，受眾相對穩定，雖然新媒體對其有一定的沖擊，但是從目前來看，其收視率還是相當穩定的。

3 新媒體環境下廣播電視節目創新的途徑

3.1 創新廣播電視節目的理念

在新媒體環境下，傳統的廣播電視節目也應該學習新媒體的優勢，創新其電視節目理念，樹立現代化的思想，借助新媒體的傳播優勢，幫助傳統的電視節目攀登新的高峰。因此，在當前的大環境下，傳統的廣播電視節目應該不斷創新自己的節目方式與節目播出手段。比如，湖南電視臺就通過芒果TV進行電視節目的獨播，這樣不但打破了電視這種介質的壁壘，使更多年輕人能夠通過智能手機的客戶端來收看電視節目，而且使電視節目更具互動性與針對性。

3.2 靈活運用新媒體的優勢

廣播電視節目要想更好地發展，不僅要從其節目的理念方面入手，還應該從其節目的表現形式、主持人的風格甚至是節目的宣傳形式上入手，對新媒體的優勢加以整合利用。如將廣播電視節目在電視直播的同時也在智能手機的客戶端方面進行同步直播，這樣不但提高了收視的群體，還可以利用新媒體的優勢加強節目與觀眾之間的交互（彈幕、直播互動等），使網絡新媒體與電視進行融合，形成新的融媒體形式，使節目的傳播更廣。

3.3 以觀眾為中心，增加觀眾的參與程度

必須承認，在新媒體的環境下，要創新內容的呈現形式，使電視節目的內容更為多元化，互動性更強，讓電視觀眾更具有話語權成為當下電視節目的轉型方向。從這個角度來看，廣播電視節目應該從觀眾的層次出發，根據觀眾不同的需求，創造更多能夠讓廣大觀眾參與進來的電視節目，滿足廣大電視節目觀眾對于話語權的要求，提高觀眾的參與程度。

4 結束語

本文從新媒體的優勢出發，探討傳統電視節目的優勢，根據新媒體的環境，結合電視媒體的特點，提出廣播電視節目的創新途徑，使之能夠增強其娛樂性、互動性，從而提高其在新媒體下的競爭力，促進電視廣播節目的轉型，使其向更好的方向發展。

參考文獻

[1]顧佐佐，沈素燕.新媒體視角下廣播電視節目動態綜合評價研究[J].新媒體研究，2015（5）：3-4，45.

[2]顧佐佐，沈素燕.新媒體時代廣播電視節目的新特征研究[J].西部廣播電視，2015（16）：61.

[3]楊曉濤.新媒體時代廣播電視節目的轉型及思考[J].西部廣播電視，2016（9）：64.

作者簡介

熊曉衛（1967-），女，土家族，湖南張家界人，碩士，一級播音員，研究方向：播音主持。