華帝：智慧廚房生態(tài)引領(lǐng)者

沐浴著改革開放的春風(fēng)，1992年華帝創(chuàng)立并扎根廚電領(lǐng)域。如今20多年已過去，屹立不倒的華帝見證了行業(yè)的枯榮興衰。面對趨近飽和的廚電市場，2014年，華帝確定高端發(fā)展戰(zhàn)略，打造年輕化品牌，以獨具一格的創(chuàng)新力和敏銳的洞察力，進(jìn)入快速發(fā)展新階段。

華帝以高端智能廚電為定位，以“智慧+時尚家”為品牌理念，以“時尚”“品質(zhì)”“專業(yè)”“創(chuàng)新”為品牌價值基因，在產(chǎn)品端，提出“智慧廚房計劃”，打造更具智慧、時尚的產(chǎn)品以及高端廚房生活方式。在服務(wù)端，華帝首次將用戶服務(wù)列入企業(yè)戰(zhàn)略，推出了獨立運營的服務(wù)品牌“Vdo”，同時整合用戶等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析，提高對用戶售后的個性化服務(wù)。正如華帝董事長潘葉江所說：“我希望用戶與廚電的關(guān)系，由一生一次，變成一生一世”。

28年的時間，華帝從中國知名上市企業(yè)，穩(wěn)步成長為具有國際影響力的全球化品牌。作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一，華帝在產(chǎn)品技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新方面已居行業(yè)前列。截止目前，華帝擁有與廚電器制造相關(guān)的專利技術(shù)1944項，起草和制定了多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并獲得國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心兩大榮譽(yù)，為全國首批32家國家級工業(yè)設(shè)計中心之一。作為民族品牌代表，華帝從2002年開始拓展海外市場，堅定推進(jìn)其國際化戰(zhàn)略，不斷加大當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓力度，擴(kuò)充海外銷售版圖。隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，人流、物流、信息流將在粵港澳大灣區(qū)城市群內(nèi)高效流動和迅速聚集，為華帝國際化帶來了新機(jī)遇。

受疫情影響和經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力，華帝因時而動，創(chuàng)新突破經(jīng)營策略。在品牌層面，打造了“華帝美好食光直播季”，聯(lián)手著名裝修設(shè)計師等眾多流量熱點，通過微信等多個直播平臺實現(xiàn)全線布局，與廣大目標(biāo)受眾形成線上互動。在渠道層面，華帝不斷探索新型營銷模式，拓展家電銷售的新生流量通道，設(shè)立創(chuàng)新渠道部門，搶占增量市場，并啟航新電商戰(zhàn)略，通過對線上品類突破和線上渠道的不斷完善，打造全新的多元營銷生態(tài)，積極通過抖音等多個直播平臺開展帶貨方式，引爆線上市場。與此同時，積極與地產(chǎn)頭部企業(yè)合作，建立了競爭優(yōu)勢。

華帝秉持“用戶至上、銳意進(jìn)取、共擔(dān)共贏、高效協(xié)作、工匠精神”的核心價值觀，在不斷發(fā)展企業(yè)的同時，也注重人文關(guān)懷，積極投身公益事業(yè)。華帝首先創(chuàng)立了“1+2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程”，資助近3000名貧困兒童，捐建3所希望小學(xué)、1所愛心食堂、1個希望醫(yī)院、4個小學(xué)圖書室，資助150名新疆貧困大學(xué)生、捐建13所希望廚房、資助5所兒童服務(wù)站、為600位困境兒童送去“溫暖包”。此外，華帝與壹基金密切開展公益合作關(guān)注貧困兒童健康，設(shè)立華帝一路同行公益獎學(xué)金支持中國青少年足球訓(xùn)練。向甘肅禮縣行政村的貧困人群捐贈一批總價值16萬余元的產(chǎn)品，以幫助當(dāng)?shù)鼐用窀纳茝N房條件，提高生活質(zhì)量。

未來，華帝將堅持把產(chǎn)品創(chuàng)新作為戰(zhàn)略重心，繼續(xù)深耕廚電領(lǐng)域，打破廚房的物理屬性和區(qū)隔，讓廚房不再只是“廚房”，滿足消費者多樣化需求，實現(xiàn)人與空間的和諧相融，堅持慈善公益事業(yè)，踐行企業(yè)責(zé)任，以實際行動推動行業(yè)和社會和諧發(fā)展。

（編輯/ 林思容）