沐浴著改革開放的春風(fēng),1992年華帝創(chuàng)立并扎根廚電領(lǐng)域。如今20多年已過去,屹立不倒的華帝見證了行業(yè)的枯榮興衰。面對趨近飽和的廚電市場,2014年,華帝確定高端發(fā)展戰(zhàn)略,打造年輕化品牌,以獨具一格的創(chuàng)新力和敏銳的洞察力,進(jìn)入快速發(fā)展新階段。
華帝以高端智能廚電為定位,以“智慧+時尚家”為品牌理念,以“時尚”“品質(zhì)”“專業(yè)”“創(chuàng)新”為品牌價值基因,在產(chǎn)品端,提出“智慧廚房計劃”,打造更具智慧、時尚的產(chǎn)品以及高端廚房生活方式。在服務(wù)端,華帝首次將用戶服務(wù)列入企業(yè)戰(zhàn)略,推出了獨立運營的服務(wù)品牌“Vdo”,同時整合用戶等數(shù)據(jù),實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析,提高對用戶售后的個性化服務(wù)。正如華帝董事長潘葉江所說:“我希望用戶與廚電的關(guān)系,由一生一次,變成一生一世”。
28年的時間,華帝從中國知名上市企業(yè),穩(wěn)步成長為具有國際影響力的全球化品牌。作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一,華帝在產(chǎn)品技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新方面已居行業(yè)前列。截止目前,華帝擁有與廚電器制造相關(guān)的專利技術(shù)1944項,起草和制定了多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并獲得國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心兩大榮譽(yù),為全國首批32家國家級工業(yè)設(shè)計中心之一。作為民族品牌代表,華帝從2002年開始拓展海外市場,堅定推進(jìn)其國際化戰(zhàn)略,不斷加大當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓力度,擴(kuò)充海外銷售版圖。隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的推進(jìn),人流、物流、信息流將在粵港澳大灣區(qū)城市群內(nèi)高效流動和迅速聚集,為華帝國際化帶來了新機(jī)遇。
受疫情影響和經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力,華帝因時而動,創(chuàng)新突破經(jīng)營策略。在品牌層面,打造了“華帝美好食光直播季”,聯(lián)手著名裝修設(shè)計師等眾多流量熱點,通過微信等多個直播平臺實現(xiàn)全線布局,與廣大目標(biāo)受眾形成線上互動。在渠道層面,華帝不斷探索新型營銷模式,拓展家電銷售的新生流量通道,設(shè)立創(chuàng)新渠道部門,搶占增量市場,并啟航新電商戰(zhàn)略,通過對線上品類突破和線上渠道的不斷完善,打造全新的多元營銷生態(tài),積極通過抖音等多個直播平臺開展帶貨方式,引爆線上市場。與此同時,積極與地產(chǎn)頭部企業(yè)合作,建立了競爭優(yōu)勢。
華帝秉持“用戶至上、銳意進(jìn)取、共擔(dān)共贏、高效協(xié)作、工匠精神”的核心價值觀,在不斷發(fā)展企業(yè)的同時,也注重人文關(guān)懷,積極投身公益事業(yè)。華帝首先創(chuàng)立了“1+2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程”,資助近3000名貧困兒童,捐建3所希望小學(xué)、1所愛心食堂、1個希望醫(yī)院、4個小學(xué)圖書室,資助150名新疆貧困大學(xué)生、捐建13所希望廚房、資助5所兒童服務(wù)站、為600位困境兒童送去“溫暖包”。此外,華帝與壹基金密切開展公益合作關(guān)注貧困兒童健康,設(shè)立華帝一路同行公益獎學(xué)金支持中國青少年足球訓(xùn)練。向甘肅禮縣行政村的貧困人群捐贈一批總價值16萬余元的產(chǎn)品,以幫助當(dāng)?shù)鼐用窀纳茝N房條件,提高生活質(zhì)量。
未來,華帝將堅持把產(chǎn)品創(chuàng)新作為戰(zhàn)略重心,繼續(xù)深耕廚電領(lǐng)域,打破廚房的物理屬性和區(qū)隔,讓廚房不再只是“廚房”,滿足消費者多樣化需求,實現(xiàn)人與空間的和諧相融,堅持慈善公益事業(yè),踐行企業(yè)責(zé)任,以實際行動推動行業(yè)和社會和諧發(fā)展。
(編輯/ 林思容)