長三角數字文化產業發展要點

高晗

從現實意義上看，數字文化產業是基于互聯網的經濟活動，以民族優秀文化、先進文化作為產品的精髓和核心，充分利用各種文化元素進行創意設計，結合區塊鏈、大數據、人工智能、5G通信等數字技術，實現文化產品的價值創新，并促使經濟價值、藝術價值和社會價值等高度統一。隨著長三角區域經濟發展進入新常態，數字經濟成為“大文化”發展新動能、長三角文化經濟催化劑和跨區域文化融合協同著力點。

加快推進區域數字文化產業共同體建設

長三角區域匯集了諸多發展數字文化產業的優質資源，引領文化產業朝“文化網絡化”“產品數字化”和“生產多元化”方向發展，并重新定義了新型文化產業的生產要素、生產方式、組織形式等傳統認知。在長三角一體化產業大融合背景下，文化具有強滲透性、強關聯性的效應，數字科技成為文化產業邁向“升級版”的融合發展新手段。加快構建長三角數字文化產業共同體，有利于實現創新驅動、跨境聯動、市場運作和國際合作的產業組織新業態，進而探索適合長三角區域合作多元化和管理制度化的聯動機制。

具體來看，區域數字文化產業共同體的建立，將完善數字文化產業協定、產業規劃、產業合作和產業創新等。第一，關注“互聯網+文化+人工智能+市場”的新模式。打造科技創新引領、資本配置有效、創意聚集的文化產業共同體。第二，數字技術融入到原始文化創意業態。隨著數字文化創意產業新生態，數字動漫、數字游戲、數字影視、數字文旅、數字新媒體、虛擬現實、數字會展、數字產品可視化等新領域推進，有利于文化創意產業的數字業態形成。第三，區域政策推動數字文化產業快速發展。上海“文創50條”中明確指出，未來將發展六個主要重點領域，成為文化創意數字化轉型的產業實踐。長三角文化政策將讓數字文化產業迎來跨行業、跨要素的結構轉型機遇和挑戰。

區域消費結構升級助推數字文化產業發展

疫情后文化消費迎來復蘇期，以數字文化消費為代表的文化消費結構規模不斷壯大，數字文化產業正在重塑文化消費內容、變革消費渠道和場景、創新消費體驗和觀念。在消費升級影響下，文化類產品消費日益表現出了多元化、個性化和定制化等特點，需要培育城市文化大眾消費的“黏性”和“韌性”，以及讓“線上線下”融合的新型消費結構，滿足文化消費的擴容增質。文化消費對文化及相關產業的經濟效益，有持續刺激作用。長三角居民在文化娛樂的消費支出上位居全國前列，具有固定高質量的消費群體優勢。

在數字文化消費重點領域上，長三角數字文化產業消費重點在內容付費、內容營銷和內容跨界。內容付費、流量平臺、直播帶貨等跨界融合方式，將提升數字文化產品創意創新能力，拓展新型廣數字化精準營銷，拉升消費推動新型展示技術應用。例如，創意設計服務與相關科技產業的融合，日漸縮小了數字文化產品的供需錯位和結構失衡的問題。數字文化產品與傳統文化產品在產品屬性和營銷方式有所不同，數字文化產品代表生產數字化、傳播網絡化、消費個性化的新屬性，并且線上營銷精準化、推薦方式智能化和網銷渠道平臺化等消費模式的轉變，都讓數字文化消費習慣成為文化消費常態化需求之一。在交易成本上，數字文化產品有其特殊的成本結構，通過商家供給側和線上消費者需求側數字信息進行精準適配，減少商家和用戶多余交易成本和產品錯位的出現。在數字文化產品的消費成效上，數字網絡與傳統文化產業跨界營銷，不僅是文化內容形式優化調整，更多的是文化市場生產、網絡口碑傳播、消費模式的整體變革，這更迎合傳播時效性和消費者個人偏好依賴問題。

以虛擬價值觀加強數字文化產業知識產權保護

數字經濟推動文化與科技融合日益緊密和深化，科技不再只作為文化的呈現形式，開始更深刻地介入文化生產的全過程。文化產品價值增值來自高附加值，數字產品的知識密集性正是高附加價值生產的根本特征。在長三角數字文化產業的科技創新工程建設中，數字侵權、數字盜版、網絡抄襲等現象仍存在，建議出臺相關保護制度和技術手段。

從虛擬價值觀角度，長三角數字文化產業重點在App數字化軟件方面，加強云計算、大數據、虛擬（增強）現實、移動5G互聯網、物聯網等新興信息技術在文化創意產業應用軟件中的融合應用，提升文化創意產業應用軟件的易用性、功能性、可靠性、安全性。在信息安全方面，聚焦數字版權保護、隱私保護、網絡與信息安全監測等關鍵技術，加快文化創意產業信息安全軟件研發及產業化。在數字出版企業方面，現階段需依靠海量的數字內容資源，以市場客戶需求為導向的IP營銷方案，與多元化的合作兼并戰略、較為完善的版權保護制度。要與騰訊、阿里巴巴、百度、網易、新浪、360等國內知名網絡公司戰略合作，加快實現數字文化產業網絡化發展。

實現長三角數字文化產業共生資源高度融合

隨著數字文化產業、智能文化產業、文化產業網絡化及5G移動技術迅猛發展，文化產品的生產方式和傳播途徑空前豐富，文化產業內部各個行業之間的融合滲透達到前所未有的水平，文化產業與其他產業的壁壘也被打破。

長三角地方政府一直在鼓勵文化產業集聚區的發展，但政策往往不具有穩定性，空間的區位選擇的科學性有待提高。從區域協調發展的角度看，城市資源、文化資源、品牌資源和技術資源需要形成高度的融合，“數字+”是關鍵手段。

總之，長三角文化產業數字化運作，能打通毗鄰產業低效率聯系領域，優化產業分工協作體系，推動區域大文化資源的優化配置及高質量發展。

（作者單位：上海市人民政府發展研究中心——東華大學“城市創意經濟與創新服務”智庫基地。）