珠璣古巷發展存在的問題及其對策思考

任瑜艷

（廣東培正學院 廣東 廣州 510830）

華夏民族素有“敬天法祖”“慎終追遠”的文化傳統，中國人對祖先的崇拜和對歷史的追尋遠勝于其他民族，追慕人文始祖、文化先賢和民族英雄的文化節日、文化活動代代相傳。[1]珠璣古巷一直被譽為珠三角祖居、“廣東第一巷”，是廣粵地區重要的姓氏尋根旅游地。然而，珠璣古巷自1995年正式開發以來出現許多問題，吳良生等分析了景區規劃設計和對開發面臨的問題。[2]韶關學院李貴清就珠璣古巷旅游文化符號傳播及旅游商品開發進行深入探討并提出了解決方案，認為珠璣古巷目前的旅游文化符號傳播存在本底旅游資源體現不足、傳播內容缺乏特色、宣傳工作嚴重滯后、游客符號互動性差等問題。[3]針對旅游商品的問題，李貴清提出珠璣古巷旅游商品存在種類單一、地域文化符號表現不足、本地文化應用不足、品牌意識淡薄、包裝設計欠缺、文化符號傳播重視不夠等。[4]羅潔惠歸納珠璣古巷空間組織的基本特征和存在的問題，并提出珠璣古巷旅游空間組織的“一核心、三中心、三帶分布區”空間發展模式和優化方案。[5]張若陽通過分析訪談數據，探究了當地非正規就業群體感知到的社會排斥和影響因素，發現當地居民對社會排斥感強烈，包括經濟排斥、政治參與排斥、職業發展排斥、社會關系排斥和身份認同排斥。[6]

雖有很多學者對珠璣古巷發展現狀提出不少的問題及解決措施，但他們主要研究某一方面，缺乏全面研究。因此，在前人研究基礎上，結合實地考察，找出珠璣古巷發展中的問題及適當的解決對策，為珠璣古巷的發展提供更多的借鑒。

一、珠璣古巷概況及發展現狀

（一）珠璣古巷概況

珠璣巷位于今廣東省南雄市北部偏東的大庾嶺南，距市府所在地雄州鎮9公里，距離南雄市區10公里，廣東省南雄市東北約9公里的323國道旁，離宋南安軍治所的江西大庾縣城（今大余縣）32公里。珠璣巷又名沙水鎮，在沙水河西側。

珠璣古巷500多米，路面寬4米多，用鵝卵石鋪砌而成。珠璣巷內分北門、中街和南門，以紅石為墻基筑成城門式的門樓三座。珠璣巷基本保存著古驛道的原貌，南門樓位于珠璣南端，是珠璣巷標志建筑之一，始建于清代乾隆年間，拱門上有民國16年重修時鑲的石匾“珠璣古巷”及“祖宗故居”[7]。

據考證，珠璣巷是珠江三角洲居民的發祥地，也是當今數千萬居民及海外華僑的發祥地和祖居地。從珠璣巷遷出去的姓氏至今已達175個，其后裔繁衍達7000多萬人，遍布海內外。[8]

（二）珠璣古巷發展現狀

1.修復古巷

1995年以來，當地政府著手修復珠磯古巷，恢復原有的人文景觀，先后修復南、北門樓、中山樓、胡妃紀念館、沙水寺、古道等，并將其建設成為旅游、觀光、懷舊、思鄉、敬祖的圣地。珠璣古巷在原有的發展基礎上，各項基礎設施正不斷完善。2008年，為130多個姓氏祖屋裝上了統一的牌匾，完成了祖居紀念區第一期至第二期建設，后又完成了鄧、盧、朱、劉、江、麥、蘇、李、吳、何、周、沈、陳、林、羅、胡、鐘、徐、黃、梁、雷、簡、黎等23 個姓氏紀念館的建設工作，籌建華、溫、譚、藍、唐、蔡、王、馮、湯、許、楊、郭、龔、曾、謝、戴等姓氏紀念館，珠璣巷后裔紀念館的工作也在積極進行中。

2.申報4A級景區

為方便珠璣巷人后裔尋宗問祖、聯結情誼，1990年南雄珠璣巷人南遷后裔聯誼會籌委會成立，后又成立了廣東南雄修復珠璣古巷領導小組，負責珠璣古巷的修復工作。在多方努力下，2012年珠磯古巷晉升為國家4A級旅游景區。此后，珠璣古巷又被評為首批“廣東省僑界文化交流基地”“中華文化傳承基地”、首批“廣東統一戰線基地”“廣東最美麗街區”“廣東最美麗的地方”。為拓展珠璣古巷歷史文化資源、保護文化遺產、完善產業園區管理、提升服務質量，創建了珠璣產業園。并且，打造珠璣文化、紅色文化、恐龍文化、溫泉養生、生態觀光五大旅游品牌，以融入韶關“大丹霞、大南華、大南嶺、大珠璣”旅游圈。

3.完善配套設施

為提高旅游接待能力和服務質量、增強城市綜合配套能力、提升珠璣古巷品位、吸引客商投資，珠璣古巷建設了集高檔住宅、商業、娛樂、文化、旅游、休閑為一體，匯集多種業態元素與物業形式的現代化生活社區——“珠璣1號”項目。該社區毗鄰珠璣古巷，建筑面積38萬平方米，總投資16.8億元；并建設了珠璣古巷游客中心、三星級旅游廁所、三影塔廣場加裝投射燈和三影塔廣場的噴泉。珠璣巷景區內搭建了22間木房子，用于管理流動商販；景區4號門售票處為方便游客出入，在周圍鋪設了廣場磚、安裝了電動門；在胡妃紀念館設立了游客中心、土特產商店；在停車場旁邊建三星級水沖式旅游公廁；為保證景區安全，在景區各路口安裝了視頻監控系統。當地市政府還投資200多萬元來整治景區環境，提高景區綠化面積。

4.完善交通

在交通道路建設上，完成了環珠璣古巷正門至北門的1600米路道改造建設。在“八五”期間，當地政府投資1.5億元，推進了當地交通、通訊、能源建設，并將直通珠璣巷的323線國道改建成國道標準，可南直達廣州、北直達江西、湖南、湖北、廣西、廣東、江蘇、浙江、安徽等10多個省市100多個縣區。景區內的郵電通訊，可直撥國際、國內長、短途電話。交通的完善，使南雄城區到珠璣、到梅嶺成為全線貫通的超一級公路，日間每半小時有公共汽車直達珠璣巷。

二、珠璣古巷發展中存在的問題

雖然當地政府引入資金大刀闊斧地整修珠璣古巷，從文物的保護、整體的規劃布局、環境的修整不斷完善，但是其發展仍然存在許多問題，需要從各方面繼續完善。

（一）門票價格過高

珠璣古巷門票定價為40元，實地詢問發現，大部分游客認為票價過高，風景和各項配套設施一般，不值得花40塊錢游覽。一些游客反映：“景區內除了行行走走，找找姓氏祠堂，沒什么看頭。”景區內可供游客欣賞景點游玩的項目少，旅游體驗差，令游客比較失望。

（二）景區對商販管理力度不夠

景區內商販多，且經常在巷口兩旁兜售香火和“族譜”，見到游客經常是一哄而上，變相糾纏游客買香火。有些商販甚至打著免費燒香招牌，干著欺騙游客的捐錢行為。商販之間相互擠壓，惡性競爭，貶低他人，抬高自己，嚇跑游客。有些商販對游客坐視不理，不回應游客咨詢的問題；有些高價出售紀念品的現象屢禁不止，給游客留下了不好的印象，影響景區形象。

（三）祠堂內部設施簡單陳舊

祠堂基本上都是10—15平方米的小平房，有些祠堂獲得捐贈則裝修較為豪華，而有些祠堂因沒有捐贈，則殘舊不堪。許多祠堂由于年代久遠，門廊屋頂的磚雕、木雕磨損破敗，壁畫的油彩太半已剝落。大多數祠堂內沒有講解的導游，游客往往都是“到此一游”，提不起深入了解文化背景的興趣。珠璣古巷宣傳有183家姓氏，但游遍整個珠璣古巷，發現只有40多個姓氏祠堂，雖對外宣傳其他姓氏祠堂仍在建設、修繕中，但對遠道而來的游客來說，旅游體驗大打折扣。

（四）旅游商品缺乏特色

珠璣古巷內商業氣息重，巷子里出售很多商品，大部分商品缺少獨特性，且比較單一。旅游紀念品主要以姓氏書等與姓氏相關系列的商品為主；風味土特產以南雄土煙、南雄板鴨為主；旅游日用品與普通景區無異，大多為義務批發小商品。珠璣古巷文化旅游資源豐富，且地域特色明顯，如客家文化、移民文化、宗祠文化、古道文化及名人文化等，但這些文化資源在實際開發過程中，并未真正融入旅游商品，致使旅游商品吸引力低，旅游者難以產生購買欲望。大多旅游商品與當地文化融合太少，僅是簡單設計的有百家姓文化相關的姓氏書簽、姓氏郵票等，對于珠璣先民歷史文化的融入，對珠璣本身的移民文化、姓氏文化、客家文化和古村文化的應用則是少之又少。而且，珠璣古巷旅游商品的包裝嚴重欠缺，包裝設計上存在傳統陳舊、樣式少的問題。包裝設計的單調，無法滿足不同旅游者的不同需求。

（五）宣傳力方式單一

從珠璣古巷的1995年至今的發展歷程來看，宣傳途徑不是電視臺電臺，就是報紙書籍，而現代快捷、輻射范圍廣的網絡宣傳卻被忽視了。雖從各大旅游網站上也可以找到珠璣古巷相關的旅游信息，但大多數介紹過于簡單，旅游信息主要來自網友相互評論。珠璣古巷作為4A旅游景點，沒有官方網站、微信公眾號，一些游客前往旅游靠詢問其他游客。在各大旅游網站App中的游客評價中，網友詢問詢問較多的是景區是否開放、門票多少、有什么可游玩項目、交通出行等，說明珠璣古巷旅游信息沒有達到十分暢通，給游客造成不便。

三、南雄珠璣古巷發展對策

（一）增加景區旅游項目

完善景區環境，優化旅游空間組織結構，需要增加一些參與性、體驗性、娛樂性比較高的項目，如親子游項目、游船項目。游人在湖面游船的同時，可以欣賞四周的古建筑和自然風光，自然資源和人文資源互補，增加游客之間的情感，增加普通游客與古建筑之間的聯系。將珠璣古巷發展為山水風光秀麗、古建筑歷史悠久、新宗祠延續香火，集生態旅游、文化旅游、休閑度假為一體的觀光勝地。

（二）完善景區管理機制

統一規劃商業用地，在古巷修建的用于管理流動商販的木房子，將商販集中在古巷內。對商販的管理，一方面，要加大監察力度，防止商販故意抬價、惡性競爭。對進入景區的商販進行實名登記，便于游客投訴，保護游客利益，維護景區形象。另一方面，要對商販教育宣傳，使其明白合理的價格和熱情的服務是持續經營的根本。

（三）完善姓氏祠堂設施

各祠堂可征集其后人的意見，對祠堂進行裝修，避免祠堂統一模式，增顯各姓氏祠堂特色。在整修的同時，應積極收集民間姓氏資料和實物，將這些資料和實物陳列在祠堂內，供游人觀看，請當地各姓氏代表充當祠堂陪同解說員，對每個姓氏的來源、典故、傳說作解說，使游客了解到自己姓氏文化，增加對祠堂歷史厚重感的認知。

（四）開發當地特色旅游商品

珠璣古巷尋根旅游，要想在中國尋根旅游市場占有一席，最重要的還是創建自己的品牌，要有獨特的旅游產品。南雄自古以來物產豐富，擁有大量的竹木資源。長期以來，南雄就生產竹制工藝品，特別是竹制龍船，它不僅具有地方性，而且龍是具有美好寓意的吉祥物，將其作為古巷的標志物，可強化旅游地形象。另外，當地特產繁多，有南雄板鴨、白果、黃煙等，在珠璣古巷的建設中，要善于利用當地物產，打造獨一無二的旅游產品，吸引游客。

珠璣古巷有150多個姓氏，可對珠璣古巷的姓氏文化深入開發，建設旅游品牌項目，開發具有核心競爭力的尋根文化產品，形成珠璣古巷根文化特色產品，提升尋根市場競爭力。通過珠璣古巷特有的節慶、民間藝術、飲食和特產紀念品等，全面而深刻地展現古巷的文化，將古巷的各種產品、服務、娛樂、背景、人文等眾多因素，圍繞尋根文化這一主題組織和整合，增強旅游吸引力。通過組合精品旅游線路，豐富旅游產品內容，在規劃尋根旅游線路時，將尋根人文文化與自然生態穿插結合，豐富尋根產品內容。

（五）加強與周邊旅游景區的合作

從南雄目前的景區發展來看，梅關古道與珠璣巷發展比較好，南雄觀影山、南雄大雄禪寺、恐龍博物館等發展一般。珠璣巷與梅關古道景區可強強聯合，開發精品旅游線路、實現旅游客源市場互補，實現可持續發展。可實行一票通代銷協議，聯合開發出完整、豐富的旅游產品，提高品牌景區知名度，增強競爭力。

（六）完善宣傳方式

宣傳是創建名牌的重要手段，要運用新的宣傳手段，開展形式多樣的宣傳珠璣尋根文化的推廣活動。注重傳統宣傳方式與現代數字媒體相結合，制定珠璣古巷尋根文化宣傳的統一主題，突出尋根中心，形成特色尋根旅游地。對不同客源地選擇不同的宣傳方式和途徑，制定根文化宣傳的不同題材，突出品牌，增加吸引力。充分利用各個宣傳平臺，尤其加大網絡和媒體宣傳力度，與旅游媽媽、藝龍、攜程等知名旅游網站合作，在網絡宣傳時應注重綜合、精簡、生動，一目了然，讓游客產生旅游的沖動。聘請專業公司制作珠璣古巷旅游網站、微信公眾號，及時更新古巷的最新動態，為游客提供方便快捷的信息咨詢。多形式、全方位推介南雄旅游，提高珠璣古巷旅游的知名度和美譽度，進一步吸引客源，拓展旅游市場。

四、結語

珠璣古巷抓住中華民族對祖先崇拜的心理和自身來源的心理，宣傳獨特的根文化，吸引了許多對根文化感興趣的旅游者。當然，珠璣古巷在發展過程中出現了很多問題，隨著尋根旅游市場發展到頂峰，珠璣古巷如何保持發展勢頭，在旅游市場“長青”，需要更多的研究者全面地研究，查缺補漏，使珠璣古巷在旅游市場獨樹一幟，發展得越來越好。