電視新聞播音主持的創新與堅守

隨著互聯網的發展，人們的日常生活和工作越來越離不開手機，當前新興媒體成為人們獲取信息的主要方式，很多大型綜藝節目和電視劇選擇在網絡平臺優先播出，人們茶余飯后的消遣方式逐漸由傳統的看電視轉變為刷快手、刷抖音和看直播。傳統新聞媒體逐漸淡出人們的視野，其實并不是傳統新聞媒體在內容上不如第三方直播軟件，只是隨著人們物質生活的提高，人們接收信息的渠道逐漸偏向于網絡及移動客戶端。

為了改變這一現狀，傳統新聞要在傳播方式上作出轉變，在當下最火爆的第三方直播平臺建立自己的官方賬號，在欄目的播音和主持風格上作出創新和改變，以滿足受眾的需求。

一、融媒時代電視新聞播音主持的現狀

1.選擇多樣化。目前，傳統新聞欄目面對的最重要的問題就是觀眾的流失，新興媒體及互聯網的產生讓人們獲取信息的方式越來越便捷，可以通過碎片化時間來了解信息，過去僅僅通過電視來獲取資訊的方式已經不能滿足當前快節奏的生活方式，更具垂直化信息傳播的網絡平臺受到了人們的追捧，傳統新聞媒體的關注度自然而然就會下降。

2.主持個性的缺乏。十幾秒的短視頻以及5分鐘以內的中長視頻已經成為當前信息傳播的主流方式，大部分地方電視臺新聞欄目創新速度跟不上時代的步伐，幾十年如一日，給觀眾一種古板的印象。電視臺在進行新聞直播時，采用嚴肅、官方的新聞稿，與當前新興的自媒體風趣搞笑的風格相比，受眾顯然更喜歡后者，傳統新聞媒體毫無優勢。

3.媒體話語權的轉變。電視、報紙和廣播是傳統的新聞傳播方式，隨著時間的推移，人們獲取信息的方式也在不斷轉變，最初報紙是人們獲取信息的唯一渠道，在廣播出現后，人們獲取信息的方式又逐漸轉變為廣播，隨著電視的普及，電視又成為人們最青睞的獲取信息方式。到了今天，自媒體時代到來后，人們獲取信息的方式又發生了轉變，傳統電視媒體的話語權逐漸被削弱，在新媒體的加持下，甚至人人都可以成為信息的傳播者。

二、融媒時代電視新聞播音主持如何創新

1.重視受眾需求，改變說話方式。為了滿足受眾的需求，目前的新聞媒體已經從主持風格和方式上進行了轉變。但是創新并不意味著新聞欄目應該一味迎合受眾的需求，而是在自媒體環境引導下，對主持風格和表達方式作出創新，讓傳統的新聞媒體保持生命力，更加貼合當前受眾獲取信息的方式。

比如，在2014年的《新聞聯播》中，主持人康輝用詼諧的語言表達2014和2013的含義。這段主持語言引起了人們的廣泛關注，人們紛紛對央視的主持風格投去贊揚。當前新聞主持人需要在主持風格上作出創新，讓新聞欄目更接地氣，留住觀眾。

2.重視播音主持人的綜合素養培養，增強主持魅力。新聞欄目主持人的風格與職業素養決定了欄目的收視率。一方面，傳統的新聞欄目主持人給人一種莊重嚴肅的印象，人們在獲取信息的時候易形成壓力；另一方面，傳統的新聞欄目主持風格容易給觀眾造成審美疲勞。因此，新聞欄目需要培養獨具風格的主持人，同時還應當提高主持人的職業素養及文化底蘊。通過具有辨識度的主持風格，讓受眾更好地理解新聞內容。

3.熟練掌握融媒體傳播技術手段。現在的新聞媒體應當充分利用互聯網新媒體技術的便捷性，不能墨守成規，故步自封只能會造成越來越多的受眾流失。為此，新聞工作者應當主動學習新媒體的傳播方式和手段，了解當前受眾獲取信息的行為偏好，并運用到新聞欄目制作中。另外新聞欄目還可以通過遠程交互手段來提升節目的表現力，提高新聞的觀賞性。

三、融媒時代電視新聞播音主持的堅守

1.堅定的政治素養和社會責任感。現在的新聞媒體應當充分利用互聯網新媒體技術的便捷，不能墨守成規，一味地保持傳統新聞欄目的主持風格，這樣只能會造成越來越多的受眾流失。為此，新聞工作者應當主動學習新媒體技術的傳播方式和手段，了解當前受眾獲取信息的行為偏好，并運用到新聞欄目中。另外新聞欄目還可以通過遠程交互手段來提升節目的表現力，提高新聞的觀賞性，達到提高關注度的效果。

2.堅守審美底線。新媒體為人們獲取信息提供了方便，但是新媒體傳播的信息內容繁雜、質量參差不齊。很多自媒體作者為了吸引受眾的眼球，提高播放量，制造噱頭，發表的內容具有低俗諂媚的色彩，與社會主流價值觀相違背。

新聞媒體作為官方的發聲平臺，在發表內容時要以弘揚正能量為基準，堅守底線，新聞欄目在形成自己特有風格的同時，應保持正能量的輸出，正確引導受眾，弘揚社會主義核心價值觀。

3.堅守語言規范性。主持人可以在主持風格和表達方式上進行創新，但是在播放重要新聞內容時一定要注重語言表達，確保語言的規范性和嚴謹性，給觀眾作正確示范。

四、結論

綜上所述，融媒體時代背景下，新興媒體的出現給電視新聞媒體帶來沖擊的同時也為電視新聞播音主持工作提供了發展的思路和機遇，激勵電視新聞媒體走出舒適圈，進行自我革新，開拓新格局。融合新媒體的新聞傳播技術和播音方式,提升電視新聞播音主持的綜合素質,在進行模式創新的同時堅守電視新聞播音主持的職責和社會責任感，做出更多有深度、有溫度、符合社會核心價值觀的新聞報道。■