基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺的設計實踐

大數(shù)據(jù)技術是未來媒體產業(yè)發(fā)展的重要技術支撐，通過大數(shù)據(jù)技術的深度分析能力，能夠極大程度提高新聞出版的精準度和市場信息變化的預測、分析與評估。可以說在未來的融媒體領域，基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺將是媒體開展的主要形式，其設計和實踐都將影響未來媒體產業(yè)的發(fā)展方向。

1 大數(shù)據(jù)技術與媒體產業(yè)的融合

隨著大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網高速發(fā)展，新聞出版媒體運營模式發(fā)生的巨大的變化。基于互聯(lián)網的設備運行和人類活動，產生了巨大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)進一步推動了大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應用。當前，我國媒體產業(yè)的融合化發(fā)展趨勢逐漸顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術應用于新聞媒體產業(yè)能夠帶動信息交互，消除信息孤島。由于信息傳播渠道的增多以及傳播方式更加趨向便捷性，傳統(tǒng)意義上的信息源于信息受眾之間的界限越來越模糊。每個個體都是信息的生產者、傳播者和使用者。因此如何有效利用大數(shù)據(jù)技術對逐漸增長的數(shù)據(jù)信息進行處理和分析，通過大數(shù)據(jù)技術的熱點預測和信息挖掘能力為新聞出版媒體服務，建立全流程閉環(huán)云服務體系，是當前大數(shù)據(jù)技術與媒體產業(yè)融合的有效途徑[1]。

融媒體全流程閉環(huán)云服務體系，能夠完成海量信息的收集、篩選、分析處理工作。通過大數(shù)據(jù)分析能力，將新聞出版媒體工作全流程與用戶建立聯(lián)系，實現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的媒體發(fā)展計劃制定和新聞節(jié)目內容的決策。這一工作體系的建立，能夠創(chuàng)作出更有價值的新聞報道內容，同時把握住社會信息熱點，科學進行社會輿論的引導，提高新聞媒體文化傳播能力和社會影響力。

2 融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺設計的技術支持

在互聯(lián)網技術高度發(fā)達的當下，社會中不同的個體都被互聯(lián)網連接在一起，這些個體可以是一個人、一個企業(yè)、一臺自動化機械。那么互聯(lián)網連接的是什么呢？正是數(shù)據(jù)。個體作為數(shù)據(jù)的生產者和互聯(lián)網信息源，通過網絡將每個個體連接在一起，就會生成海量的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術的作用就是挖掘這些數(shù)據(jù)的價值。由此可見，互聯(lián)網為大數(shù)據(jù)產生提供了土壤，同時也為基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺的出現(xiàn)提供了必要的技術支撐。

單一的數(shù)據(jù)是沒有任何價值的，數(shù)據(jù)的價值就在于數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)性。通過互聯(lián)網技術將海量數(shù)據(jù)收集，利用大數(shù)據(jù)技術進行數(shù)據(jù)關聯(lián)的分析，最終將數(shù)據(jù)的潛在價值呈現(xiàn)出來。通過這些數(shù)據(jù)能夠獲取一個人的習慣、一個企業(yè)的發(fā)展趨勢，甚至社會的動態(tài)走向，這就是大數(shù)據(jù)技術的價值所在[2]。

融媒體全流程閉環(huán)云服務體系建立的意義在于通過互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)技術的支持，對新聞工作的全流程進行數(shù)據(jù)處理，挖掘與新聞媒體工作相關的信息，從而實現(xiàn)對社會熱點的預測、新聞媒體工作各個環(huán)節(jié)的評價和媒體不同工作環(huán)節(jié)與用戶之間的數(shù)據(jù)交互，在媒體與用戶之間形成實時的動態(tài)反饋機制，提高新聞節(jié)目的質量和用戶喜愛度。

當閉合的數(shù)據(jù)鏈環(huán)形成之后，大數(shù)據(jù)視角下的數(shù)據(jù)網絡中，能夠及時對社會熱點信息進行素材的快速采集，這些素材經由大數(shù)據(jù)的解析處理，編輯制作成為新聞節(jié)目進行發(fā)布和傳播，在發(fā)布和傳播過程中，通過大數(shù)據(jù)技術收集公眾對于節(jié)目的反應和評價，形成節(jié)目的評估報告，通過對用戶的收看傾向和公眾關注趨勢的數(shù)據(jù)分析，預測未來媒體熱點，進行下一輪的素材處理工作[3]。在這個閉合的數(shù)據(jù)環(huán)狀結構中，大數(shù)據(jù)技術和互聯(lián)網技術發(fā)揮了至關重要的作用。大數(shù)據(jù)技術作為數(shù)據(jù)的處理器，而互聯(lián)網技術則是信息數(shù)據(jù)傳播和收集的渠道。

3 基于大數(shù)據(jù)的融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺設計

在融媒體全流程閉合云服務平臺的設計中，主要可以分為兩個部分的設計，一部分是融媒體“中央廚房”指揮調度體系的設計，另一部分是基于“中央廚房”體系的云服務體系設計。通過二者的有機結合，形成完整的融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺。“中央廚房”指揮調度體系應用大數(shù)據(jù)技術形成媒體工作全流程的閉環(huán)，云服務體系實現(xiàn)全流程的云數(shù)據(jù)服務和云應用軟件服務。

3.1 “中央廚房”體指揮調度體系的設計

“中央廚房”指揮調度體系設計建立的目的就在于將媒體資源進行整合，實現(xiàn)新聞媒體產業(yè)結構的優(yōu)化升級，使其成為一個具有統(tǒng)一調度的媒體產品集合。“中央廚房”體系的意義在于提高媒體工作的效率和相互之間的相融性，通過媒體產業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃，和大數(shù)據(jù)分析結果的指導，實現(xiàn)提升節(jié)目內容質量，降低運營成本的目的。所以“中央廚房”體系具有對融媒全流程閉環(huán)的統(tǒng)一指揮功能，通過大數(shù)據(jù)對各個環(huán)節(jié)的分析，實現(xiàn)新聞消息策劃、采集、編輯、發(fā)布、傳播和最終評估的整體調動，提高信息的生產處理效率，增加傳播渠道，擴大覆蓋范圍[4]。

由此可以看出，為了實現(xiàn)“中央廚房”的全流程指揮調度功能，“中央廚房”指揮調度平臺必須具備以下幾項功能：其一，社會熱點的發(fā)現(xiàn)和信息素材的收集能力，這一能力基于互聯(lián)網技術實現(xiàn)，通過互聯(lián)網技術強大的信息收集能力，根據(jù)線索提示，自動對信息素材和熱門消息進行收集，從而獲得媒體節(jié)目素材；其二，媒體資源的集中整合能力。對于收集完成新聞媒體素材，“中央廚房”能夠將所有的稿件和數(shù)據(jù)消息進行集中的調度和處理，對新聞報道的選題策劃、審核與編輯全過程科學調配，合理分配資源；其三，指揮調度。這一功能就是上文說到的對消息收集到評估全流程的統(tǒng)一協(xié)調調度；其四，能夠實現(xiàn)產品的制作和多平臺發(fā)布的處理功能。這一功能主要是針對不同的信息發(fā)布渠道，對于節(jié)目格式和內容的要求有著一定的區(qū)別，所以“中央廚房”必須能夠針對不同的信息發(fā)布渠道，對節(jié)目內容進行處理，并且自動發(fā)布等，這就需要集成眾多信息處理工具，建立完善的信息發(fā)布管理機制；其五，信息發(fā)布結果的評估和反饋。在信息發(fā)布完成后，不同的平臺用戶的感受度也有所不同，公眾的滿意度是決定媒體產業(yè)效益的關鍵，所以要對節(jié)目的發(fā)布結果進行市場分析，由于媒體受眾具有范圍大和數(shù)量大的特點，就需要依靠大數(shù)據(jù)技術的解析處理能力[5]。將節(jié)目的總體情況進行分析評價，最終形成評估報告，為接下來的節(jié)目制作方向提供參考。

3.2 云服務體系的構建

在融媒體全流程閉環(huán)平臺的云服務構架上，需要結合新聞媒體的特點，構建出與媒體產業(yè)相匹配的云服務綜合體系，這一體系要與上文中提到的“中央廚房”體系相匹配，通過云服務與“中央廚房”的五項功能相結合，更好的實現(xiàn)“中央廚房”統(tǒng)一調度能力。云服務體系構建的意義在于降低融媒體全流程閉環(huán)的大數(shù)據(jù)運行成本。眾所周知，任何媒體使用大數(shù)據(jù)技術進行分析和數(shù)據(jù)處理時，都需要龐大的數(shù)據(jù)庫作為支撐，同時通過互聯(lián)網對關鍵數(shù)據(jù)進行抓取，這對媒體網絡帶寬、存儲設備、設備計算能力的消耗都非常巨大[6]。通過云數(shù)據(jù)和云應用軟件構成的云服務體系，能夠極大的降低數(shù)據(jù)分析計算成本，加快融媒體全流程閉環(huán)平臺的建設速度[5]。

4 結束語

綜上所述，融媒體全流程閉環(huán)云服務平臺設計內容主要包括融媒體“中央廚房”統(tǒng)一調度體系的設計和云服務體系的設計。“中央廚房”結構體系在于實現(xiàn)媒體結構和運營方式的更新升級，提高節(jié)目內容質量。云服務體系則是為大數(shù)據(jù)分析技術的實現(xiàn)提供基礎，并且降低運行成本，加快平臺建設速度。在平臺建設的具體實踐過程中，需要充分考慮應用大數(shù)據(jù)技術的“中央廚房”調度系統(tǒng)功能的實現(xiàn)，確保整個閉環(huán)結構完善，并且穩(wěn)定運行。