5G背景下主流媒體新聞生產(chǎn)的融合創(chuàng)新

長(zhǎng)期以來(lái)主流媒體憑借較強(qiáng)的公信力和社會(huì)影響力，發(fā)揮著社會(huì)輿論導(dǎo)向的功能[1]，但隨著通信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息碎片化、快捷化的傳播趨勢(shì)越發(fā)明顯，人們不再依靠單一渠道獲取信息[2]。當(dāng)前5G 通信在我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始商用，與傳統(tǒng)4G 技術(shù)相比5G 通信的傳輸速率更快、通信信號(hào)更穩(wěn)定，能夠給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)[3-4]。借助新的媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，各種類(lèi)型的新媒體、自媒體蓬勃發(fā)展，在給用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也給主流媒體的新聞生產(chǎn)與信息傳播造成一定程度的沖擊。本文基于SWOT 分析法，分析了5G 通信背景下主流媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程中內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、不足及外部市場(chǎng)環(huán)境所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并基于此提出主流媒體新聞生產(chǎn)融合創(chuàng)新的具體路徑。

1 5G 背景下主流媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀SWOT分析

在互聯(lián)網(wǎng)體系和通信產(chǎn)業(yè)尚未成熟的階段，傳統(tǒng)主流媒體，如報(bào)紙、電視、廣播、期刊等業(yè)務(wù)領(lǐng)域具有十分明顯的界限，傳媒格局相對(duì)保守，信息傳播具有單向性且效率較低。5G 互聯(lián)網(wǎng)通信的最大優(yōu)勢(shì)是在顯著提高通信傳輸效率的同時(shí)，改善了傳統(tǒng)媒介的交互方式，讓受眾群體參與到媒介傳播中來(lái)。5G 通信的最高下行速率可達(dá)每秒1Gbps，能夠在線(xiàn)輕松應(yīng)對(duì)高清VR、AR 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，這對(duì)于提升傳統(tǒng)主流媒體的影響力提供巨大的技術(shù)支持。然而，受制于傳統(tǒng)體制的約束和束縛，及受到新興媒體和自媒體的沖擊，當(dāng)前主流媒體的新聞生產(chǎn)也面臨一定困境，基于SWOT 模型分析主流媒體內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，及外部面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

5G 背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)了媒體傳播內(nèi)容的權(quán)威性和公信力方面。一直以來(lái)社會(huì)公眾獲取信息的主要渠道是報(bào)刊、雜志、電視、廣播等媒介，具有深厚的群眾基礎(chǔ)；通常情況下主流媒體所傳播的內(nèi)容會(huì)受到約束和控制，審核機(jī)制更為嚴(yán)格，因此具有更高的媒介傳播價(jià)值；主流媒體的主辦方多為政府管理部門(mén)，相對(duì)于新興媒體能夠獲得足夠的發(fā)展資金支持和技術(shù)支持。但與新興網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體相比，主流媒體在傳播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上刻板、缺乏創(chuàng)新，各種媒體之間的融合度較低。盡管近些年主流媒體也積極地與互聯(lián)網(wǎng)融合，但各種媒體之間仍有較大的整合空間，應(yīng)提高與互聯(lián)網(wǎng)和通信產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度。

從外部新聞產(chǎn)品所面臨的市場(chǎng)情況分析，作為政府管理部門(mén)對(duì)外宣傳的喉舌，主流媒體會(huì)得到更多的外部支持，具體包括資金方面的支持、技術(shù)方面的支持、政策方面的扶持等。在具體應(yīng)用5G 技術(shù)方面，主流媒體也具有更大的優(yōu)勢(shì)，例如可以?xún)?yōu)先地選擇5G 頻段和基站等；但同樣主流媒體的新聞生產(chǎn)活動(dòng)也會(huì)受到外部市場(chǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。一方面互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體提供了發(fā)展空間，這些自主傳媒在傳播內(nèi)容的選擇方面更為豐富，對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，短視頻、Vlog 等內(nèi)容播放形式，信息傳播方式效率更高。而傳統(tǒng)主流媒體的受眾群體年齡結(jié)構(gòu)偏大，主要以中老年人為主，且信息傳播渠道單一，內(nèi)容傳播方式單調(diào)，無(wú)法吸引年輕群體的眼光，因此也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2 主流媒體新聞生產(chǎn)融合創(chuàng)新路徑研究

5G 時(shí)代背景下主流媒體所承擔(dān)的傳播功能和社會(huì)責(zé)任并沒(méi)有發(fā)生改變，如何充分利用5G 互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，提高主流媒體新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)主流媒體傳播的融合創(chuàng)新成為當(dāng)務(wù)之急。在新的歷史條件下，主流媒體發(fā)展與新興媒體發(fā)展并不矛盾，兩者之間是一種互為補(bǔ)充的關(guān)系，主流媒體也應(yīng)借鑒新興媒體在傳播內(nèi)容豐富化、傳播渠道多樣化的等方面的優(yōu)勢(shì)走上融合創(chuàng)新的發(fā)展道路，5G 背景下主流媒體新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 以5G 網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是激發(fā)媒體人追求和探索的根本動(dòng)力，主流媒體在傳播內(nèi)容的權(quán)威性、可靠性方面具有優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)要繼承和發(fā)揚(yáng)下去。5G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞內(nèi)容具有海量性的特征，主流媒體可以借助和融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體來(lái)豐富傳播內(nèi)容，但在內(nèi)容的甄選和審核方面不能松懈，保證傳播內(nèi)容的科學(xué)性、準(zhǔn)確性。豐富產(chǎn)品內(nèi)容不僅要關(guān)注新聞的量，更要關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)，面對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息可借助計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、和云計(jì)算系統(tǒng)等先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高海量大數(shù)據(jù)處理的效率。在傳播內(nèi)容上快捷、精簡(jiǎn)、概況性強(qiáng)、有說(shuō)服力，提高數(shù)據(jù)信息傳播的效率，吸引年輕群體回歸主流媒體，最后還要逐步實(shí)施新聞的定位營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足受眾群體的個(gè)性化要求。

2.2 加大技術(shù)創(chuàng)新的力度，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體融合程度的提高

5G 互聯(lián)網(wǎng)是新興科技的代表，科技是第一生產(chǎn)力的科學(xué)論斷在新聞傳播領(lǐng)域同樣適用。在網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)的時(shí)代，各種主流媒體之間在內(nèi)容傳播方面缺乏明確的分工，導(dǎo)致了大量的重復(fù)性工作頻繁出現(xiàn)，造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在5G 時(shí)代大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是社會(huì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力之一，各種類(lèi)型傳播媒體之間的界限在變得模糊，但又各有側(cè)重。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)支撐下，會(huì)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)各種類(lèi)型主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化，不僅這些主流媒體之間的融合程度會(huì)不斷提高，主流媒體與新興媒體之間的融合程度也在強(qiáng)化，并互為條件和補(bǔ)充，主流媒體和新興媒體共同為受眾群體的需求服務(wù)。5G 互聯(lián)網(wǎng)是一種基于移動(dòng)通信技術(shù)的信息傳播模式，移動(dòng)通信技術(shù)所占市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和PC 網(wǎng)絡(luò)。隨著媒體傳播環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，無(wú)障礙的移動(dòng)辦公、移動(dòng)娛樂(lè)將成為時(shí)代的主流，在5G 移動(dòng)通信技術(shù)的推動(dòng)下，主流媒體與新媒體的融合程度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，無(wú)論是傳播內(nèi)容還是傳播渠道都會(huì)越來(lái)越豐富。

2.3 注重傳媒人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

人力資源是5G 時(shí)代媒體融合創(chuàng)新的核心要素，人才方面的優(yōu)勢(shì)是主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之一，主流媒體的從業(yè)人員大都具有業(yè)務(wù)能力強(qiáng)和專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，保證了主流媒體的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。然而在新媒體的環(huán)境下，由于市場(chǎng)因素、員工待遇因素、員工職業(yè)生涯規(guī)劃因素等，大量的主流媒體人才流向了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體，導(dǎo)致主流媒體出現(xiàn)人才匱乏的現(xiàn)狀。要在5G 環(huán)境下實(shí)現(xiàn)主流媒體的融合與創(chuàng)新，必須注重傳媒人才的培養(yǎng)和引入，確定出合理的薪酬體系和員工激勵(lì)機(jī)制，改善從業(yè)人員的待遇水平，以技術(shù)和人才為依托推進(jìn)主流媒體的融合發(fā)展。

2.4 擴(kuò)大主流媒體的品牌影響力

各大主流媒體在非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有絕對(duì)的品牌影響力，但在5G 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，由于新聞生產(chǎn)與傳播模式，受眾群體的結(jié)構(gòu)層次已經(jīng)發(fā)生了根本變化，傳統(tǒng)主流媒體的品牌影響力在不斷降低，特別是在年輕群體中的影響力更低，這對(duì)主流媒體未來(lái)5G 時(shí)代的發(fā)展極為不利。社會(huì)化、大眾化的傳媒模式下，盡管新媒體的內(nèi)容豐富、社會(huì)公眾參與度高，但傳播信息的真實(shí)性、完整性、可靠性不足，主流媒體還應(yīng)在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮出核心作用。主流媒體新聞生產(chǎn)的融合創(chuàng)新是一種技術(shù)上的創(chuàng)新、內(nèi)容上的創(chuàng)新、模式上的創(chuàng)新和機(jī)制上的創(chuàng)新，利用5G 通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，提高信息傳播的效率；在傳播內(nèi)容的規(guī)劃與制作、傳播模式的多樣化方面，主流媒體需吸收借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，做到從受眾的視角出發(fā)，為用戶(hù)提供完善的服務(wù)，以此來(lái)鞏固主流媒體品牌的影響力。

3 結(jié)束語(yǔ)

5G 時(shí)代背景下，主流媒體新聞生產(chǎn)從整體上說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，大量新興媒體和全新新聞傳播方式的出現(xiàn)，給主流媒體造成一定沖擊，但新的5G技術(shù)、新的傳播模式和新的傳播渠道，也值得主流媒體吸收和借鑒。只有走上融合創(chuàng)新的發(fā)展道路，才能激發(fā)出主流媒體新的生機(jī)，重塑品牌價(jià)值。