移動互聯網環境下傳統紙媒的數字化發展

隨著互聯網和電腦、手機以及平板等設備的高度普及，傳統紙媒的發行量和商業模式受到了強烈沖擊。雖然紙媒發展了很長時間，經驗比較豐富，但是互聯網的高速發展和科技產品的不斷涌現，紙媒的發展短板也逐漸顯現。傳統紙媒要想在移動互聯網環境下生存并發展，就要借助互聯網行業，跟隨時代的腳步。

1 傳統紙媒在移動互聯網環境下的困境

隨著移動互聯網高速發展，人們的生活方式逐漸發生改變，人們的閱讀習慣也隨之變化。由于手機、電腦等移動設備攜帶方便，人們更偏愛在移動設備上獲取信息，因此，傳統紙媒發展在移動互聯網發展的背景下受到了阻礙。相關研究顯示，在移動互聯網進入人們生活之后，紙媒的發展包括報紙、雜志等的銷售量逐漸下滑，許多老牌紙媒不堪經濟重負已經停止運營。

一是新聞傳播速度和途徑發生了改變。傳統紙媒傳播信息的方式是將新聞、信息等登在雜志和報紙等紙質媒介上，人們需要到專門售賣點進行購買才能進行閱讀，這一過程需要較長時間。而人們如果利用如今的移動互聯網技術，在移動設備上獲取信息，這種方式不僅快速、便捷，而且與紙質媒體相比，在移動互聯網上獲取信息能節約一定數目的金錢。二是信息傳播角色發生改變。在傳統紙媒中，讀者只是被動地接受信息，不能在獲取信息地同時與廣泛的人進行交流。在移動互聯網環境中，讀者不僅可以在眾多信息中選擇自己想要了解的內容，而且在閱讀信息之后可以及時在網絡上與全國乃至世界范圍的人交流思想，在自己思想表達出來后還可以了解其他人的想法。再者，人們還可以在網絡軟件上將自己的所見所聞分享至網絡上，同時成為信息創造者和傳播者。

2 移動互聯網環境下紙媒數字化現狀

2.1 紙媒內容數字化在移動設備上的發展

紙媒數字化已經是大勢所趨，而將紙媒數字化在移動設備上的發展有三種方式。第一種是由第三方做媒介提供平臺，報社、雜志社將內容入駐平臺，通過讀者訂閱或其他方式由平臺向讀者的移動設備推送，讀者在平臺上可以讀取實時內容。第二種是紙媒體開發專屬自身內容的客戶端應用，比如《中國新聞周刊》《新周刊》等報刊都開發了客戶端，時常讀報紙的讀者可以在手機、平板等移動設備上下載其應用，這樣讀者可以在應用種挑選感興趣內容進行閱讀，這種方式受到讀者青睞。在內容上，應用中分為報刊和交流等多種功能，讀者可以在閱讀之后在下方評論區發表見解，并和其他讀者進行互動，除此之外，實時信息及時更新，讀者可以及時了解各方新聞，由此彌補了紙質報紙傳遞新聞的延時性。第三種是充分利用社交軟件進行信息碎片化傳播。現在人們的社交軟件主要有微信、微博等，而且這些軟件受眾范圍大，容易進行新聞信息傳播，所以多家報刊開始向微信、微博等社交軟件延伸新聞數字化業務。目前國內大部分新聞媒體已經開通了官方微博和微信訂閱號，他們可以在微博上發布及時資訊，人們在看微博的同時就能得到一些碎片化新聞；而在微信訂閱號上，媒體可以將新聞進行深入分析，使讀者更能了解其深處內容。

2.2 紙媒數字化互動化發展

1）評論機制。目前，多數新聞、雜志等網絡平臺對讀者開放了評論區和意見反饋功能。在讀者閱讀信息內容之后，可以在評論區發表看法和評價，可以針對新聞內容和新聞版面等問題，網站管理人員會利用大數據進行評論分類，及時掌握讀者閱讀興趣和閱讀方式；另外，讀者之間可以對新聞內容進行討論，這有利于讀者思想的轉換和對新聞內容的理解。如果讀者對于網站設計或者其他內容有意見，可以到意見反饋頁面進行建議，報社網站管理者同樣會積極采納各方意見加以完善。

2）推送功能。讀者在平臺上瀏覽新聞信息時，平臺后臺會及時掌握讀者的閱讀習慣和閱讀興趣，在讀者再次登錄平臺時根據讀者以往習慣為讀者推送其感興趣的內容，以便讀者閱覽。

3 紙媒數字化轉型

3.1 數字化生產

紙媒數字化最終依靠的還是內容數字化，利用各種數字化途徑通過數字化終端向讀者提供不同類型的紙媒內容。紙媒內容數字化不僅要依靠在數字化技術，使信息被簡化為1 和0，還要對數字化內容進行數字化生產，使其以數字化形式存在，方便對數字化內容進行加工。

我國科學技術日新月異，而且國家大力提倡紙媒數字化發展戰略，國家政策的頒布使我國數字技術不斷成熟，設備不斷更新。在紙媒數字化內容生產過程中，傳統紙媒利用新型數字技術使內容數字化生產，使原內容以數字形式存在。如山東傳媒集團的記者利用智能移動設備對新聞現場的圖片、視頻、音頻等進行采集，尤其是在突發事件的新聞采集上發揮了極大作用。數字化設備的應用對紙媒的數字化發展貢獻很大。

3.2 數字化包裝

在傳統紙媒中新聞需要進行包裝以方便后期進行銷售，在紙媒數字化轉型中，數字化內容同樣需要包裝來適應互聯網下的傳播，以便滿足讀者需求。紙媒數字化發展者利用數字數據庫，對所具有的數字化內容資源進行整合、加工、分類，為讀者提供不同類型的信息內容；而且還可以根據讀者需求、興趣的不同，為讀者定制信息內容，為他們推送其個性化數字內容產品。

3.3 數字化發行

移動互聯網的存在，使人們養成了隨時獲取信息的習慣。所以傳統紙媒要利用移動終端，發行數字化終端內容，使傳統紙媒內容在多終端展現。比如湖北傳媒聯合多家客戶端如二維碼、微博等宣傳重大新聞事件，在客戶端中其業務類型和范圍都得到很大擴展，在碎片化信息時代為讀者創造了適合其在碎片化時間閱讀的數字化信息內容。

4 紙媒數字化發展策略

4.1 完善紙媒數字化內容

傳統報媒雖然在移動互聯網環境下銷售量下降，但是其撰寫新聞的專業性和新聞報道的專業性卻是深受人們信任，在讀者心中有權威性。但是在互聯網時代，雖然信息傳播速度快，信息量大，但是在這些優點的出現同時也顯現出了一些弊端。雖然利用微博、微信等社交軟件每個人都是信息的創造者和傳播者，但是在傳播信息過程中，由于信息泛濫，難以辨別信息的真假，比如在朋友圈訂閱號經常出現尋找丟失兒童的消息，利用人們的愛心呼吁人們轉發，最后相關部門介入報刊訂閱號又澄清這是一則假消息。移動互聯網時代中信息繁雜且魚龍混雜，紙媒體在網絡上發布的內容要真實可信，繼承傳統紙質報紙的真實性，使人們既能獲得大量時代信息，又能讀取優質信息。所以紙媒要堅持新聞真實性原則，深入調查新聞，以高度的社會責任來撰寫新聞，為讀者提供信息精品，提升紙媒在內容電子化發展中的公信力。

4.2 將報紙與電子報融合

不管對于移動設備用戶還是傳統紙媒讀者，形象生動的動態內容才能更好的吸引他們的注意力。在紙媒內容電子化后，紙媒要充分利用電子化內容可以將內容視頻化這一特點。在傳統報紙中，讀者只能看到靜態內容，一些生動的畫面并不能在報紙上刊登出來，在互聯網時代，如果將紙質報紙和網絡結合，使讀者既能看到新聞背景，又能感知新聞，這種方式會對紙媒的發展起到促進作用。比如紙媒在報紙上報道的新聞旁添加一個二維碼圖標，讀者在閱讀報紙后如果想要深入了解該則新聞，就可以用移動設備掃描二維碼從而看到深入信息，還能看到當時的新聞事件視頻。這種將紙媒同網絡相結合的方式能有效提高紙媒在讀者心中的認同感，從而使紙媒的發展前景光明。

4.3 注重紙媒在電子版內容上的排版

現代社會生活節奏快捷，在信息爆炸的時代，人們大多對信息是一帶而過，所以這對紙媒電子化發展形成了阻礙。因此，要想在眾多信息中脫穎而出，紙媒除了要優化新聞內容，還要注意信息內容的版面設計。紙媒可以設計一些令人輕松的版面，使讀者在壓力大的生活中得到一些愉悅，還可以將字體由普遍的宋體轉換為楷體，使讀者眼前一亮，再者紙媒在完成新聞文檔后，將文檔轉換為PDF 格式會讓讀者有更好的閱讀體驗。

5 結束語

在互聯網的沖擊下，傳統紙媒需要有創新商業模式，結合互聯網，從而實現在傳媒行業中繼續發展。