區塊鏈應用于移動短視頻治理的路徑與啟示

當前短視頻產業蓬勃發展，但同時也暴露了內容監管、版權認定等方面的問題。針對短視頻產業中出現的問題，區塊鏈依靠其不可篡改性、加密性、分布式等特征在版權保護、安全生產交易等領域為短視頻的發展提出了可行的路徑和發展的方向。

1 區塊鏈技術為短視頻治理提供契機

1.1 目前短視頻發展存在的困境與亂象

短視頻興起于2011 年，2015 年進入飛速發展階段，2016 年被認為是短視頻發展元年。短視頻憑借其平臺化社交、精準化傳播的特征，獲得用戶青睞，成為傳播的新高地。CNNIC 發布的《第44 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2019年6 月，短視頻用戶規模達6.48 億，占網民總體的75.8%。伴隨著短視頻平臺大熱，其本身存在的進入門檻低、傳播便捷、數據量大等特征也使短視頻的發展陷入了諸多困境，非理性傳播和版權糾紛等為平臺監管帶來了極大難度。

短視頻產業中的主要問題有以下3 點：

1）監管難度大，傳播具有非理性。短視頻主要依賴UGC 生產，進入門檻低且分級程度低。在無法對用戶進行區分的情況下，短視頻制作與傳播的便捷化使海量信息與用戶的涌入，造成了監管的極大難度。短視頻過度依賴算法推送，完全依賴用戶所好進行內容分發，大量未成年人用戶主體無障礙地接觸低俗、暴力、色情等內容。或是在短視頻中宣揚拜金主義、奢侈之風等不良社會風氣，不僅有害于社會公序良俗構建，未成年人模仿跟風對倫理道德建設造成極大沖擊。

2）內容同質化現象嚴重。短視頻的大部分內容依托于模仿和復制。大量內容依賴用戶的瀏覽博取關注從而實現流量變現，以低級趣味的模仿來迎合觀眾,為追求短期利益忽視長期的粉絲黏性，盲目追求“熱門”，使其產生趨同性。大量的同質化內容一方面造成用戶的審美疲勞，另一方面打擊創作者的創作激情，造成短視頻市場“劣幣驅逐良幣”的現象，不利于其長期良性發展。長此以往，用戶對頭部信息推薦的算法運作無察覺下會造成深度思考退位，從而沉浸在短視頻內容營造的社會假象中，不利于社會價值意識形態建設。

3）版權問題突出，信息網絡傳播權糾紛時有發生。而大量模仿雷同視頻依靠抄襲創意或者以技術中立的名義對內容進行直接搬運擾亂了市場，同時也造成了版權糾紛，版權侵權現象時有發生。而短視頻往往因為作品時長短，內容分散造成版權認定困難。除了在版權認定方面存在糾紛，在版權的交易過程中也因用戶與平臺、平臺與平臺之間的權利主體不明確而產生相應經濟糾紛。良好的版權秩序不僅有利于保護原創作者的個人勞動價值，同時對于優化短視頻質量，維護短視頻市場發展具有重要積極作用。

總體上來說，移動短視頻領域面臨著包括技術風險、道德風險和法律風險在內的諸多問題。短視頻平臺不僅是內容聚合平臺,還是一個關系技術、企業、用戶等諸多關系的一個連接平臺。內容合乎法律道德規定和公序良俗是內容平臺的基礎要求，除了對內容負責外，短視頻平臺更需要對平臺上的用戶以及用戶關系進行負責，要符合邏輯預設與社會共識。2018 年以來，我國對短視頻的監管已開始重視并采取了相應的措施，但短視頻的分散性與傳播快速性使得一些問題依然存在，在更加有效治理短視頻問題上，還需要更多技術性的舉措，從根本上完善相應措施。

1.2 區塊鏈技術特征及在短視頻治理中的思路

區塊鏈屬于比特幣基層技術，本質上是一個去中心化的數據庫，也被稱為分布式記賬本，核心技術算法包括加密算法、P2P 傳輸機制、塊鏈式賬本存儲機制、共識機制四種核心技術。加密算法簡單而言就是指利用算法對原始信息進行轉換、保護和翻譯的手段。P2P 技術即點對點傳播技術，交易溝通信息進行全網公開，在網絡中的每個節點的地位都是對等的，不存在一個中心管理者，是區塊鏈“分布式”“參與式”特性的來源。在沒有中心管理者的條件下,區塊鏈又通過一系列的機制設計確保鏈上信息可靠、可信任，這一系列的機制設計就構成了區塊鏈的共識機制。塊鏈式賬本存儲機制指的以區塊鏈為單位，按照順序將數據區塊以順序相連的方式組合成的一種鏈式數據結構，從而連綴成鏈。塊鏈式的賬本結構是區塊鏈“不可篡改性”的來源。

四種核心機制共同構成了區塊鏈的幾個突出特征：去中心化特征、參與主體的分布式特征、不可篡改性特征、開放式特征等。這些特點使區塊鏈成為一個透明、誠實、公開的賬本。區塊鏈被視為是繼互聯網技術后，顛覆下一代的核心技術。區塊鏈技術在社會發展中具有廣泛的應用前景，目前在數字代幣、物流鏈和數字資產等方面都有應用[1]。將區塊鏈應用于短視頻治理中，除了常見的版權保護應用場景外，還可以憑借在大范圍內進行低成本的數據價值的記錄與互聯流通從而形成激勵機制，同時也有利于重建社會信任機制，可以有效內容審核和交易成本，提高工作效率。

2 區塊鏈技術應用于短視頻治理的路徑

2.1 去中心化的機制有利于激勵短視頻優質內容生產

在短視頻領域追求頭部流量的現象尤為突出，平臺通過各類策劃、活動對頭部內容進行加熱，而熱度不高的、作為中部或者尾部的小內容視頻被傳播渠道所壓制，長此以往造成了短視頻內容的趨同化。特別是在現實情況中，短視頻平臺上的內容創作者往往得不到應有的價值收益，由點擊率、觀看量轉換為的廣告經濟收益被平臺大量壟斷，新的創作活力被抑制，用戶無論在內容的接受還是使用上都處于被動地位，難以激發市場真正活力。

“去中心化”是區塊鏈主要特征，這既是區塊鏈的技術基礎，也是主要思維模式。在典型的區塊鏈結構中，中心節點不復存在，整個網絡的構建由無數個地位相同的均衡節點組成，這些節點以點對點的方式進行連接。這一結構在很大程度上取消了中心結構機制，在這也就意味著在短視頻生產傳播過程中取消了平臺方對于內容生產的限制，充分發揮用戶的創造性，鼓勵長尾內容生產，使小部頭的長尾內容充分體現其應有的價值并獲得與之作品質量相符合的創作收入。

以“今日必看”平臺為例，該平臺初始口號是打造“區塊鏈第一短視頻”。以Token 激勵（代幣激勵）機制為主要手段，以Token 激勵驅動短視頻社區生態發展，讓平臺內容(包括短視頻作品與廣告）在各類用戶間直接流轉，并以Token 實現價值傳遞。在今日必看，用戶可以通過創造和觀看視頻內容或廣告及其相關交互行為獲得相應的回報，基于社區的合理經濟激勵，通過區塊鏈的準確記錄與即時結算，不僅擺脫了舊的廣告模式，而且可以有效激勵平臺用戶的內容生產行為。

將所有用戶直接納入廣告交易的環節中，通過代幣獎勵的方式讓有價值的內容被發現。以“今日必看”為代表的做法在一定程度上可以提高短視頻內容質量，實現多方紅利。類似獎勵機制的“火牛”短視頻平臺也曾在市場上掀起水花，但后被認定為是“偽區塊鏈機制”的帶有非法集資性質的平臺。因此，“短視頻+區塊鏈”的組合仍處于初級發展階段，在實際操作中仍有許多問題亟待解決，比如前期優質內容的來源、獎勵機制下用戶黏性如何保證等問題。

2.2 溯源式的版權保護與智能合約有利于短視頻內容保護

一直以來，短視頻由于復制成本低、傳播速度快、范圍廣，版權糾紛時有發生。中國版權保護中心在2017 年設立了視音頻版權登記平臺，但現實情況中傳統版權登記的審理周期太長，不完全符合短視頻快速傳播的要求，因此版權登記在短視頻領域普及度較低。加上短視頻傳播范圍廣，實際侵權行為中取證存證也存在一定難度。

區塊鏈的哈希算法與時間戳為短視頻數字版權認定提供了技術支持，哈希算法將信息特征轉換為特定的字符串，通過比較數據庫中的字符串相似程度來達到版權認證的目的[2]。另一方面，時間戳是在作品上傳中進行記錄的一種“時間記錄器”，用戶對于作品的上傳、修改、使用等行為都會以時間戳的形式進行記錄。這兩項技術使得在短視頻作品的版權認定中，在作品上傳中既可以快速實現對比、登記的過程，對于侵權行為的確權、取證具有重要意義，時間戳成為重要的電子證據。

區塊鏈技術不僅可以記錄用戶發布作品的重要信息內容，同時由算法生成智能合約。一直以來，在短視頻領域UGC 的內容傳播渠道與內容生產者相互分離，大量的網絡視頻內容平臺對于自身的作品版權信息具有最終解釋權，在版權的交易過程中因用戶與平臺、平臺與平臺之間的權利主體不明確而常產生相應經濟糾紛。區塊鏈智能合約功能使得短視頻平臺不再是所有版權信息的“所有者”，身份角色從“裁判員+運動員”變成了“運動員”的單一角色，區塊鏈使信息實現公開透明化，使得平臺無法通過信息不對稱來賺取差價，從而幫助創作者和平臺管理版權合同與收入分配，厘清版權義務行為。

百度智能云在2019 年5 月發布了區塊鏈音視頻版權保護解決方案，通過區塊鏈+媒體DNA 兩大能力，重新定義版權保護方式。整個解決方案覆蓋三大場景：版權確權、版權交易和版權維護。整個方案里用區塊鏈技術實現版權存證、維權、交易等過程，保證了各方權益不受損害，實現了對短視頻領域版權產業鏈全過程的存儲與記錄。

2.3 多節點特性提高短視頻內容審查效率

目前短視頻的主要審核依靠的是“機器+人工”內容審核機制，機器算法雖然可以識別出部分違規內容信息，但在場景判定，道德判斷、語言包含情感理解等方面尚未成熟，也被稱為是“弱智能”的審核，效率低下。而在內容分發過程中，“弱智能”下的內容推薦分發不僅形成信息繭房，一味地迎合推送更造成了信息傳播的非理性。因此，在短期內短視頻的分發審核都不能擺脫人工審核這一環節。此外，2019 年1 月頒布的《網絡短視頻平臺管理規范》指出，網絡短視頻平臺還應當建立總編輯內容管理負責制度，并實行節目內容先審后播制度，原則上審核人員人數應當在本平臺每天新增播出短視頻條數的千分之一以上，這也意味著短視頻平臺將面臨大的人工審核成本與壓力。

對此在具體實踐中，區塊鏈的內容審查功能尚未應用到短視頻領域，但很多學者已經提出了區塊鏈在數字信息審計方面的效用。如唐衍軍和陶建蓉[3]提出了區塊鏈用于數據審計的方法，張煒和董曉莉[4]則提出了區塊鏈建立協作保存網絡環境可提高審計效率的可信性認證模式。結合區塊鏈應用于信息審計領域的理論即應用，面對短視頻信息審查問題，也可以利用區塊鏈的共識機制與多節點特性提出對策性解決措施。

一方面，區塊鏈可以幫助建立一個基于協商一致的規范和協議，利用共識機制，可以在短視頻內容和行為審查方面建立統一的規則秩序，任何進入某平臺的行為都應當遵守這一秩序，將輿論引導、社會責任內容寫入相應代碼，在一定程度上避免了短視頻內容生產傳播的非理性，從而加強社會效益的內容生產和分發機制。

另一方面，結合區塊鏈的多節點特性，可以建立信息內容審查鏈，引入用戶審核機制作為具體解決措施。平臺用戶提交的信息內容由區塊鏈平臺校驗節點檢驗并出具發布意見，只有足夠數量的校驗節點表達意見后，內容才會獲得準入傳播資格，平臺會保留初始內容與節點檢驗記錄作為溯源證據支撐，也因此使審查結果具有公正性。

另外，區塊鏈還可以降低網絡外部性形成的成本，提高交易效率。在構建區塊鏈中，首要任務就是構建相應行業的社區結構，形成多個節點互聯的網絡。這一步驟在短視頻平臺前期構建中有利于建立相應的社區，在后期以社群為單位的短視頻產品推出和社交互動板塊的而建立奠定了基礎。同時，建立在整個行業基礎上的區塊鏈可以起到團結產能，優化資源配置的作用，聯合全行業的審核處理機制，能夠在較大范圍內以統一流程和標準為基礎提升效率。

3 結語

區塊鏈作為一項新的技術，本身也面臨著不少挑戰。自身算法缺陷，數字貨幣難以立案、跨領域人才的缺失、產業支持能力不足的問題都在制約著區塊鏈在短視頻領域的進一步應用。而從技術中立的角度來看，更大的顧慮來源于使用過程中的道德判斷。目前在區塊鏈的具體落地應用中還為建立起統一的章程與道德判斷準則，版權交易中的授權范圍、最終解釋權等方面還沒有進行解釋說明，在智能合約中的責任主體的判斷也是一個重要的缺口。區塊鏈所面臨的這一系列問題意味著對應領域的法律與規定急需完善。

總的來說，盡管區塊鏈技術發展與應用經驗還不足，但區塊鏈技術仍是當前可以解決短視頻領域困境的重要技術之一，區塊鏈所具有的技術特點在互聯網短視頻領域發展中可以提供更多新的思路與技術支持。