探究現代信息技術對新聞傳播的影響

苗 平

現代信息技術在分析和處理海量數據領域有著優異表現，這使得其能夠對新聞傳播帶來較為深遠影響，如提升新聞數據品質、提升傳播效率、提升傳播效果。為保證新聞傳播可更好利用現代信息技術大數據，正是本文圍繞該課題開展具體研究的原因所在。

1 新聞傳播受到的現代信息技術影響

1.1 基本影響

新聞傳播受到的現代信息技術基本影響主要體現在新聞數據品質、傳播效率、傳播效果3 個方面。在現代信息技術大數據影響下，新聞數據品質的提升較為明顯，這是由于大數據擴充了新聞的數據來源，政府部門的公共數據、科研數據、電子商務數據、社交網絡用戶數據、物聯網終端數據、移動終端設備數據均可成為新聞數據來源，以往新聞數據存在的實時性差、基數低問題也會因此成為過去式。大數據支持下的新聞數據在量、時間與空間維度的相關聯性方面均能夠實現長足進步，新聞傳播因此受到的影響可見一斑；新聞傳播效率的提升是由于現代信息技術能夠實現循環反復的數據使用，以往一次性數據利用的新聞生產成為過去式，數據新聞生產成本可在大數據支持下降低，“數據閉環”系統的建設也能夠為數據創新的驅動提供支持，這種新聞數據生產機制的創新可有效帶動新聞傳播。所謂數據閉環，指的是環狀數據運作體系，該體系包括數據生成、采集、聚合、集成各環節，結合數據挖掘技術，數據閉環能夠不斷提升新聞傳播效率，并為新聞提供持續的創新動力；新聞傳播效果受到的大數據影響同樣不應被忽視，這是由于大數據可事無巨細的記錄網絡空間中零碎的數據，真正做到“有聞必錄”，配合相應算法，大數據還能夠保證新聞傳播更好突破時間與空間束縛，加強對受眾認知的影響，同時實現的新聞傳播效率提升也需要得到重視[1]。

1.2 深層次影響

對于新聞傳播來說，現代信息技術帶來的更深層次影響同樣不容忽視，這種影響主要體現在傳播理念、傳播政策、傳播倫理3 個方面。

傳播理念受到的影響源于大數據時代的再中心化與去中心化角力，不用于傳統新聞傳播，大數據影響下的新聞傳播存在互動性、多維性、個性化等特點，去中心化傳播理念由此得到較好體現，單向的傳統新聞傳播模式也因此改變。結合新聞傳播的發展現狀和未來趨勢可以發現，現代信息技術大數據下的新聞傳播也擁有再中心化的特質，結合推特、臉書等西方商業性科技公司實現的用戶數據壟斷可以發現，其采用的大數據技術及算法推薦機制能夠對數據傳播帶來較為深遠影響，這類影響在我國同樣存在，這種情況下新聞傳播者必須擁有更高的專業素養，且能夠掌握一定的數據挖掘及分析技術、網絡技術、計算機技術，少數“數據精英”將因此形成，并掌握新聞傳播話語權。再中心化與去中心化的角力本質上屬于對新聞傳播話語權的爭奪，新聞良性傳播生態建設因此受到的負面影響必須引起重視[2]。

傳播政策受到的影響源于大數據時代數據信息公開與獲取受限矛盾，公開數據可為新聞行業發展的影響較為深遠，新聞良性發展也離不開有效的數據信息公開支持。為推進大數據時代的新聞傳播，各國政府近年來均出臺了一系列信息公開政策，數據共享活動的發展因此實現長足推進，美英等國開辦的政府數據網站便屬于其中典型，這類網站可向民眾及時公開信息，并能夠為新聞發展和傳播提供強有力的政策支持。我國《中華人民共和國政府信息公開條例》的實施和中國政府網的開通也對新聞傳播帶來了較為積極影響，但同時催生的信息公開獲取受限與數據信息公開政策間的矛盾必須引起重視，數據產業基礎薄弱、政府數據開放共享不足、法律法規建設滯后、統籌規劃和頂層設計缺乏等均屬于矛盾的具體表現，商業利益、版權、數據格式等因素的限制也使得大數據時代的新聞傳播受到較大制約。

傳播倫理受到的影響源于大數據時代公民隱私與個性化信息傳播的博弈，信息公開傳播與公民隱私保護間的兩難抉擇對新聞傳播倫理帶來的影響較為深遠。窺視隱私的天性使得新聞受眾往往對隱私相關的新聞存在較大興趣，并同時對無底線的隱私報道存在反感心理，而在大數據影響下，為滿足受眾的個性化信息需求，大量個人數據被廣泛用于新聞領域，個人隱私被泄露的風險性大幅提升。對于數據運營商來說，碎片化的個人信息已成為其取之不竭的財富，信息積聚效應的形成也對新聞傳播帶來了相對積極的影響，但可能由此引發的個人隱私問題同樣需要得到重視[3]。

2 基于現代信息技術的新聞傳播優化路徑

2.1 樹立“傳受雙本位”意識

為實現新聞傳播優化，更好應對現代信息技術大數據帶來的影響，“傳受雙本位”意識的樹立必須得到重視，以此實現對受眾“數據接近權”的保障。為適應新聞傳播受到的大數據影響，新聞工作者必須認可認識到新聞傳播生態系統不斷發生的變化，既不能盲目樂觀看待新聞傳播的去中心化，也不能單純的認為新聞再中心屬于行業發展的倒退，而是需要基于“傳受雙本位”意識，“自上而下”的實現輿論話語權再平衡。在“傳受雙本位”意識的具體樹立中，新聞工作者必須充分強化主流傳播意識，發揮自身主觀能動性，以此弘揚社會主旋律，明確新聞傳播中的受眾中心地位，以此更好滿足受眾的個性化信息需求；為同時保障受眾“數據接近權”，需設法提升受眾的數據素養，新聞工作者應重點關注新聞數據來源的公開，并做好新聞數據知識的普及工作。

2.2 提升新聞傳播的故事講述能力

為更好應對現代信息技術，還應設法提升新聞傳播的故事講述能力。新聞傳播需遵循客觀性與真實性兩大標準，而為了保證新聞傳播的順利推進，新聞傳播的故事講述能力不應被忽視，由此大數據技術所收集的各類數據即可通過令人信服的故事更好傳達給受眾。值得注意的實現，大數據時代的新聞傳播會受到財力、物力、人力等因素的制約，也會受到很多技術性問題的挑戰，這種情況下必須借助外部力量，設法結合新聞專業理念與大數據技術，真正做到利用大數據講故事，新聞傳播信息生態的再構建也應由此實現，新聞傳播因此面臨的新型挑戰必須得到重視。

2.3 打破“信息荒漠化”和“信息孤島”

為化解新聞傳播面臨的信息獲取受限與信息公開矛盾，政府必須大力扶持新聞產業，并有效處理數據公開環節存在的制約性因素，為大數據時代新聞傳播保駕護航?，F階段我國80%以上的信息公開數據由政府掌握，因此政府部門必須基于財政驅動和政策扶持，真正打破“信息荒漠化”和“信息孤島”，推進數據信息共享，以此推進大數據新聞產業鏈的形成，“十三五”規劃提及的“國家大數據戰略”也需要同時得到重視，以此打造公開大數據解決方案，更好服務于新聞傳播優化。

2.4 建立健全法律法規

為進一步推進基于現代信息技術大數據的新聞傳播優化，相關法律法規的建立健全同樣不容忽視，美國等發達國家的先發經驗應在這一過程中得到充分借鑒，如美國頒布的《消費者隱私權利法案》《電子通訊隱私法》《兒童在線隱私保護法》，以及采用的網絡隱私認證計劃、發起的網上隱私保護協議，銷毀、加密、反追蹤等技術的創新也需要得到重視。對于大數據環境下的新聞傳播來說，法律條款不集中、法律規制層級低、法律懲處力度不足均帶來了一定負面影響，這種情況下必須嚴格限制數據的使用權限、數據交易，并鼓勵行業自律、優化技術手段，保護公民個人隱私，大數據時代新聞傳播優化可由此獲得不同角度的支持。

3 結論

綜上所述，現代信息技術對新聞傳播的影響較為深遠。在此基礎上，本文涉及的樹立“傳受雙本位”意識、打破“信息荒漠化”和“信息孤島”等內容，則提供了可行性較高的新聞傳播優化路徑。為更好適應大數據時代，智能化技術帶來的同類影響同樣不容忽視。