新媒體環(huán)境下如何拓展廣播節(jié)目

陳新新

眾所周知，當(dāng)前新媒體時代的到來，在廣播節(jié)目發(fā)展的過程中，要跟隨時代的要求，融合時代的特色，對廣播節(jié)目主持人進行自身傳播能力的提升，同時，當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展仍存在等一系列的問題，比如廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體沒有進行有效的融合、廣播節(jié)目缺乏一定的創(chuàng)新性、管理體制與新媒體的發(fā)展不健全。因此，針對具體的問題，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，為廣播節(jié)目發(fā)展帶來機遇，對當(dāng)前廣播節(jié)目的處境進行分析，要注重思路改革，結(jié)合聽眾的需求，對內(nèi)容進行創(chuàng)新。其次，要注重本土特色的融入，加強區(qū)域廣播的傳播，發(fā)揮廣播的獨特功能；再者，對節(jié)目進行有效的包裝，形成良好的廣播形象，從本質(zhì)上促進廣播節(jié)目品質(zhì)的提升[1]。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目存在的問題

1.1 廣播節(jié)目缺乏與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

在當(dāng)前的信息技術(shù)發(fā)展過程中，我們逐漸進入信息化時代，為廣播的發(fā)展空間拓寬增添動力。尤其在當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)立的過程中，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)絡(luò)電臺，但是，在調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)電臺沒有真正的建立，傳統(tǒng)廣播的模式仍然存在。對其原因進行分析，主要是因為我國網(wǎng)絡(luò)廣播的硬件條件不成熟，主要存在于一些偏遠地區(qū)，其次，傳統(tǒng)的廣播擁有一定的受眾群體，而網(wǎng)絡(luò)廣播沒有形成固定的群體。再者，新媒體環(huán)境下，廣播專業(yè)人才比較少，沒有形成合理的管理制度。

1.2 廣播節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在當(dāng)前的廣播節(jié)目開設(shè)過程中，往往與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版?zhèn)鞑ッ浇榕c視頻傳播媒介不同，需要借助播音員對聲音進行傳遞。為當(dāng)前的廣播形式進行分析，發(fā)現(xiàn)在廣播節(jié)目優(yōu)化的過程中，往往內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新性。比如，在一些音樂檔節(jié)目中，往往主持人通過對熱門歌曲進行播放完成廣播，沒有與聽眾進行有效的互動，無法吸引聽眾的注意力。其次，在一些電臺機構(gòu)中往往設(shè)置午夜節(jié)目幫助聽眾解決問題，但是，由于主持人的能力不足，為了更好的提高收聽率，逐漸增加一些比較低俗的素材，沒有一定的創(chuàng)新，導(dǎo)致廣播節(jié)目影響力提升速度較慢[2]。

1.3 廣播節(jié)目管理體制不健全

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，要加強廣播節(jié)目與新媒體的融合，但是，由于缺乏健全的管理體制，往往沒有形成合適的廣播節(jié)目發(fā)展模式，阻礙廣播行業(yè)的進一步優(yōu)化，主要表現(xiàn)在各個地區(qū)的廣播處于分散的狀態(tài)，造成信息的共享資源的浪費。其次，當(dāng)前的廣播管理體制沒有與新媒體進行融合，導(dǎo)致在經(jīng)營的過程中會出現(xiàn)一些惡性競爭，進而使得廣播行業(yè)內(nèi)部造成消耗，進而阻礙廣播行業(yè)進一步的發(fā)展空間拓展。

2 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的生產(chǎn)情況

結(jié)合于新媒體的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)的媒體相比，突破時空的限制，對信息資源進行有效的整合，促進內(nèi)容的創(chuàng)新。因此，在廣播節(jié)目開設(shè)的過程中，融合于新媒體能夠促進技術(shù)的創(chuàng)新，實現(xiàn)聽眾與節(jié)目的有效對話。其次，新媒體為廣播帶來發(fā)展的機遇，能夠增強廣播節(jié)目的影響力和競爭力，促進廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的處境分析，新媒體推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在當(dāng)前的市場競爭中，使廣播節(jié)目獲得更多的機遇。同時，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展存在著一系列的問題，針對具體的問題進行分析，推動廣播發(fā)展空間的拓展[3]。

3 新媒體環(huán)境下拓展廣播節(jié)目的具體策略

3.1 運用互聯(lián)網(wǎng)思維促進廣播節(jié)目流程優(yōu)化

在進行廣播節(jié)目傳播的過程中，要加強與受眾的互動，使廣播節(jié)目能夠從單向傳播向多元傳播方式進行轉(zhuǎn)變。同時，在新媒體環(huán)境下，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，為節(jié)目互動搭建平臺，促進聽眾能夠積極的參與活動拉進聽眾與節(jié)目的距離。其次，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，對節(jié)目流程進行優(yōu)化，采用更多元的策略。借助互聯(lián)網(wǎng)搜集節(jié)目流程優(yōu)化的相關(guān)資源，進行有效的整合，提高節(jié)目的受眾力。比如，在當(dāng)前的電臺開設(shè)熱線節(jié)目，邀請相關(guān)嘉賓針對熱點話題，通過網(wǎng)站、微博、微信公眾號等進行內(nèi)容的公布，使聽眾能夠在各個平臺內(nèi)發(fā)表觀點。同時，在后期編輯過程中融入圖文視頻互動式，節(jié)目內(nèi)容更具有互動性，促進品牌效益的提升。

3.2 促進廣播節(jié)目主持人素養(yǎng)的提升

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目過程中，往往主持人缺乏節(jié)目創(chuàng)新的意識，沒有對項目品牌進行樹立，對日常的節(jié)目進行簡單的應(yīng)付，使得受眾對廣播節(jié)目沒有形成興趣。因此，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)能力較強的主持人，能夠主動去適應(yīng)新媒體對新媒體的設(shè)備進行操控[4]。其次，引導(dǎo)主持人能夠開設(shè)有關(guān)節(jié)目的微博，微信電臺提高節(jié)目的知名度。比如，在一些地方電臺往往對主持人的品牌影響力進行評測，借助新媒體設(shè)備的操控能力為主持人進行考核。同時，針對在崗的主持人進行有效的培訓(xùn)，加強對節(jié)目的宣傳，能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，為廣播節(jié)目增添色彩。

3.3 加強本地特色文化的融入

在進行廣播節(jié)目品牌影響力提升的過程中，要加強文化因素的融入，尤其結(jié)合于本地的文化，能夠引起受眾的共鳴，同時，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資源的整合，通過精準(zhǔn)化的目標(biāo)鎖定要做強品牌，加強對區(qū)域廣播傳播道路的拓展。比如，針對于應(yīng)急廣播的主題活動，可以對公路、鐵路、氣象、醫(yī)療等行業(yè)進行了解，尤其在特殊時期，顯示出廣播的獨特功能，在發(fā)生一些突發(fā)事件時，要提前對新聞進行深度的挖掘，在地方電臺傳播的過程中，更好的服務(wù)聽眾，提高節(jié)目的收聽率和影響力。

3.4 推動活動的常態(tài)化發(fā)展

在新媒體時代下對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新，提高品牌的影響力，要增添用戶體驗感。因此，要根據(jù)節(jié)目的屬性來對相關(guān)營銷活動進行準(zhǔn)確的定位，結(jié)合活動中的要素和新媒體的特色，進行線上線下的良性互動。同時，結(jié)合音樂、視頻進行同步展播，吸引受眾的影響力。比如，在音樂節(jié)目中舉辦相關(guān)音樂節(jié)，可以通過網(wǎng)絡(luò)吸引粉絲，能夠來現(xiàn)場進行觀看節(jié)目同臺表演，又比如，在少兒節(jié)目中舉辦相關(guān)主持人大賽朗讀比賽，開展微信的投票環(huán)節(jié)可以充分的進行節(jié)目影響力提升。又比如，在地區(qū)的廣播節(jié)目創(chuàng)作中開展老年夫婦重溫幸福路的活動，從微信投票中選出幾位幸福老人的代表，通過廣播節(jié)目的開設(shè)，使老人能夠發(fā)表自己對人生的看法。通過這種活動能夠提高社會效益，同時，可以使廣播節(jié)目的官方平臺增加粉絲量，其次，對品牌影響力進行提升，可以促進營銷團隊和廣播節(jié)目團隊能力的提升。

3.5 加強對節(jié)目的包裝

一方面，當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在進行廣播節(jié)目開設(shè)的過程中，要充分的發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，提高互聯(lián)網(wǎng)的收聽率，同時，拓展傳播渠道與傳統(tǒng)的播出形式進行結(jié)合，在線上線下各類節(jié)目活動中，對受眾的收聽率進行提升，打造精品節(jié)目。另一方面，對節(jié)目進行包裝廣播最為根本的是通過聽覺媒體來對受眾進行影響。要對節(jié)目進行準(zhǔn)確的定位，對內(nèi)容進行創(chuàng)新，采用特色的手段和方式對節(jié)目進行包裝。尤其在后期剪輯的過程中，對聲音進行轉(zhuǎn)變，能夠提高節(jié)目的收聽率，吸引受眾的注意力，從而形成良好的品牌節(jié)目形象。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體作為發(fā)展的平臺，與傳統(tǒng)的媒體存在一定的差異。因此，在廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的當(dāng)前，要借助新媒體建立廣播平臺，滿足受眾對廣播節(jié)目的需求；其次，利用互聯(lián)網(wǎng)思維對節(jié)目流程進行優(yōu)化，借助新媒體中的新技術(shù)為廣播節(jié)目的互動搭建平臺；再者，要培養(yǎng)知名的主持人，提高主持人素質(zhì)的提升，能夠主動適應(yīng)新媒體，加強對微博、微信、微電臺等平臺的建立，促進節(jié)目能夠增添更多的魅力；最后。對廣播活動進行創(chuàng)新，要通過網(wǎng)絡(luò)來組織與受眾的相關(guān)聯(lián)系，開辦活動，打造品牌影響力，對節(jié)目進行有效的包裝，促進廣播節(jié)目的改革與發(fā)展。