黨報在大數據時代下的創新途徑

隨著信息技術的進步，黨報應明確未來發展趨勢，審視以往的工作模式，重視黨報的創新并找到工作不足，結合實際情況進行有針對性的改進，迎接大數據時代下內外多種因素帶來的沖擊。

在黨報新聞的制作中，記者應借鑒新媒體優勢，結合自身的經驗，對采編工作進行有效創新，通過大數據技術進行信息推送，將黨的政策方針等準確地傳播給大眾，推動形成正確的輿論導向，凸顯黨報的權威性，也展現出新時代下新聞產品的獨特性，給大眾帶來全新的閱讀體驗，增強黨報的用戶黏性，使傳統媒體跟上時代發展潮流。

一、黨報在大數據時代面臨的沖擊

從內容的來源上看，大眾在獲取信息時多采用智能手機、電腦等方式，這對傳統紙媒造成極大的沖擊。大眾更喜愛通過QQ、微信等社交平臺來進行圖片及視頻等信息的發布，同時也從微博等社交平臺獲取多種不同的信息，可見大數據時代下新聞報道并不只是記者的工作，而是呈現出全民參與的局面。

黨報目前也遇到沖擊和挑戰，刻板的內容使得其與大眾的距離越來越遠，也缺少一定的時效性，這些問題都亟待解決。與此同時，從傳播及互動性方面來看，新媒體平臺與大眾的互動逐漸加強，但黨報在互動方面存在不足，也沒有展現其內容的獨特性，使大眾在閱讀后沒有過多的收獲，黨報的影響力有所下降。

二、大數據時代下應對沖擊的途徑

1.強化數據意識，凸顯制作特色。信息技術在進步，新媒體平臺上社交手段越來越多，用戶數量激增。傳統媒體的時效性較差，不能滿足受眾的需求。黨報應對制作流程、方式等工作進行反思，找到其中不足，借助大數據等相關技術來凸顯新聞特色。

一是注重新聞的原創性，對黨和政府的政策方針做到準確傳遞，不融入主觀情緒，但注重輿論方向的引導，讓大眾能夠準確掌握新聞本質。傳統媒體對新聞制作團隊的素質和能力往往有極高的要求，但在新媒體時代，應學會運用新媒體手段，如在新聞制作時增設互動窗口，讓大眾能夠表達心中所想、提出自身見解，搭建起黨報與大眾溝通的橋梁，提升大數據時代下黨報新聞傳播的廣度。

二是強化數據意識，對黨報新聞所需素材進行科學篩選，尋找有深意的內容，與受眾能夠迅速產生共鳴，凸顯引導性及權威性。傳統媒體應合理運用大數據技術，對收集到的信息進行整合，依靠敏銳的洞察力從海量資源中篩選素材，將大數據的優勢與黨報的真實性結合，凸顯黨報的時代特征，拉近大眾與黨報之間的距離，在數字化平臺上進行切實有效的溝通，提升大數據時代下黨報新聞傳播的深度。

2.實現精準推送，為受眾提供愉悅的審美體驗。黨報新聞有著準確的指向性，這可以通過大數據技術來幫助實現。以往的新聞傳播過程中，大眾會選擇性地閱讀或觀看自己喜愛的新聞內容。黨報應以此需求為切入點，通過大數據技術對受眾喜愛的內容進行精準推送，同時創新黨報新聞的排版，提升美感及文字內涵的深度。在傳遞黨的政策方針時，也讓受眾感到美與舒適。黨報通過大數據技術對所收集到的信息進行深入分析，從多角度挖掘其內涵。黨報工作人員可根據科學且準確的數據改變黨報新聞的傳播策略，優化制作環節，調整黨報的內容和形式，使黨報新聞的可讀性得到極大程度的提升。

3.運用數據資源，提升采編效率。新時代背景下，黨報應認識到大數據的優勢并在黨報新聞制作中加以運用，摒棄以往陳舊的傳播手段，融入數據意識去創新新聞內容，同時拓展信息獲取渠道，對收集到的內容進行匯總、分析、整合，最大限度地運用傳媒的數據資源。

記者要學會取舍，對采訪到的素材進行篩選，避免稿件內容的片面性。在大數據時代，記者可以以圖表的方式傳達信息，提高新聞的直觀性，便于受眾理解。通過大數據技術分析稿件，對稿件進行分類，放入不同版塊，提高排版的科學性。這樣可以減少重復勞動，加快新聞傳播速度，使黨報的傳播范圍逐漸擴大，也滿足大眾多樣化的新聞需求。

可見，大數據時代背景下，傳統媒體與大數據結合會使雙方實現優勢互補，展現出二者融合后的獨特性，給受眾帶來全新的閱讀體驗，引發受眾深度思考，發揮輿論導向作用。

4.借助先進技術，迎合大眾喜好。新時代背景下，數據技術是黨報新聞制作的核心技術之一。只有依托大數據技術，才能對冗雜信息等進行切實有效的分析。大數據技術是創新的工具，使黨報新聞呈現出獨特性。黨報新聞工作者要運用先進理念，借助新媒體技術，使稿件的撰寫質量得到提升，通過高質量的稿件實現對社會輿論的正確引導，避免以訛傳訛，凸顯黨報的權威性。

新時代，新聞傳媒會在互動中收集到來自受眾的大量反饋，信息傳播呈現出高頻的互動趨勢，黨報的精彩內容會被不斷轉發，成為關注度的焦點。這時，大數據技術可以迅速對數據進行科學分析，記錄轉載量、點擊率、評論量等，使記者看到稿件撰寫上的優勢與不足之處，在接下來的新聞傳播中進行及時調整，迎合大眾的喜好，使黨報新聞更加深入人心。

三、結語

傳統媒體在當前的大數據時代凸顯出諸多問題，但也迎來更廣闊的發展空間，故需憑借先進數據理念盡快完成新時期下的轉型，以足夠的實力來迎接眾多挑戰，走出困局。

黨報新聞記者應用長遠的眼光來看待大數據，彌補以往工作中的短板，抓住機遇，制作風格鮮明的黨報作品，在嚴謹中不失特色，以多維度的內容引發大眾思考。傳統媒體通過挖掘互聯網資源來豐富黨報內容，用大數據技術進行科學分析，了解大眾真實的喜好，使黨報新聞被準確地推送，提升新聞傳播的效果。■