融媒體記者如何堅守“內(nèi)容為王”

媒體融合是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體記者的新聞采寫思維和方式方法面臨新的挑戰(zhàn)。媒體人必須思索：在多數(shù)受眾通過手機APP和社交網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞的背景下，如何生產(chǎn)新聞才能吸引受眾。筆者認為，在此背景下，“內(nèi)容為王”仍是記者應(yīng)該堅持的標準。

一、融媒體記者為何要堅持“內(nèi)容為王”

“內(nèi)容為王”，這一概念最早在1990年由美國傳媒大亨薩姆納·雷德斯通提出。1996年，被比爾·蓋茨在博客中重提。盡管“內(nèi)容為王”長期被我國傳統(tǒng)媒體奉為基本辦報理念，但是它本身沒有明確的界定，而且隨著媒體發(fā)展有了新的變化。原本字面上的狹義定義是指：新聞內(nèi)容本身具有新聞事件重大、文字描述水平高、標題吸引人及信息來源獨家等基本特征。當下，隨著媒體融合的不斷深入，“內(nèi)容為王”還指那些經(jīng)過產(chǎn)品包裝和品牌渠道推廣后，具有創(chuàng)新個性的內(nèi)容信息。

內(nèi)容是報媒賴以生存和發(fā)展的基石。變身融媒體記者的傳統(tǒng)媒體記者，要以專業(yè)理念和技能向社會提供高品質(zhì)的新聞信息服務(wù)，能夠客觀、深入解讀新聞事件，宣傳黨和政府的重大方針及舉措。因此，這就要求融媒體記者提供的信息內(nèi)容要精準。

信息爆炸時代，人們進入到“全民閱讀時代”。信息過載的情況下，信息傳播方式導(dǎo)致信息內(nèi)容泥沙俱下，低俗虛假信息泛濫，在這種情況下，受眾更希望將有限的閱讀時間和精力放到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，新聞信息既對自己有用、及時并且真實可靠，也要具有人情味、有深度、能夠啟發(fā)思考。這也驅(qū)使記者在媒體融合背景下仍要堅持“內(nèi)容為王”。

二、融媒體記者該如何堅持“內(nèi)容為王”

筆者結(jié)合實際工作經(jīng)驗，從傳播主體、傳播信息、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果五方面探討融媒體記者該如何堅守“內(nèi)容為王”。

1.從傳播主體出發(fā)。作為內(nèi)容的第一生產(chǎn)者，記者應(yīng)當自覺、自發(fā)地制作精品。好的內(nèi)容永遠是接地氣、熱乎乎的。記者應(yīng)積極參加“走轉(zhuǎn)改”實踐活動，服務(wù)基層，立足媒體定位，強化媒體的責任意識，才能寫出受眾喜聞樂見的內(nèi)容。比如，作為工人日報社記者，就要講好職工故事。

如今，融媒體記者獲取新聞線索的重要渠道是網(wǎng)絡(luò)，記者通常會利用時間差在網(wǎng)絡(luò)上尋找即時信息，對已經(jīng)發(fā)生的新聞事實進行“二次加工”，再把新聞內(nèi)容打上紙媒品牌的烙印傳輸給受眾。在這一過程中，積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中盡可能地搜尋那些被其他媒體忽略掉而又容易產(chǎn)生新聞的信息內(nèi)容，成了記者的基本素養(yǎng)。這就要求記者不斷提高思想認識高度和新聞價值判斷水平。

傳統(tǒng)媒體記者也要全方位收集新聞素材。媒體融合形勢下，記者雖然應(yīng)是多面手，但也不是單兵作戰(zhàn)。如今的時事新聞產(chǎn)品制作團隊一般包括前方記者、后臺融媒體中心編輯和紙媒編輯。團隊會根據(jù)記者前期拿到的素材來策劃產(chǎn)品的形式，有充足的文字、圖片和視頻素材才能增加團隊迸發(fā)創(chuàng)意的可能性。

2.從傳播信息出發(fā)。隨著媒體融合的發(fā)展，媒體間競爭加劇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻出，受眾對內(nèi)容的選擇越來越苛刻。在這種態(tài)勢下，真實成了融媒體記者的首要追求。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏“把關(guān)人”的把關(guān)，致使新媒體平臺時常出現(xiàn)“烏龍新聞”，盡管事后官方會出來緊急辟謠，但這讓新媒體的權(quán)威性不斷受到質(zhì)疑。相反，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過層層嚴格把關(guān)后生產(chǎn)出的內(nèi)容，能夠肩負起引導(dǎo)新聞輿論的責任。當下，融媒體記者更需要工匠精神，守好“真實”這一新聞底線。

新聞熱點事件一發(fā)生，幾乎家家傳統(tǒng)媒體都會“跟風”報道，誰能夠及時搶到話語權(quán)，誰就能成為輿論的引導(dǎo)者。記者要做的就是“廣納良言”，胸有大局。

3.從傳播渠道出發(fā)。新聞事實“發(fā)酵”后再動筆。以往記者的采寫過程是拿到新聞線索，提前查閱背景資料，到現(xiàn)場挖掘新鮮事實，后期用鮮活、嚴謹?shù)奈淖终宫F(xiàn)出來，編輯再潤色加工，起個好標題。如今，新聞多是現(xiàn)場邊采邊發(fā)，新鮮事實配上圖片或短視頻，以短平快的方式先在客戶端、微博、微信上發(fā)出來，再在紙媒上發(fā)布深度報道或系列報道。記者恰恰可以利用這段時間差，搜集受眾對新媒體首發(fā)內(nèi)容的反饋，再動筆寫深度報道，這樣的稿子會更加客觀、深刻。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會流向優(yōu)質(zhì)的渠道。內(nèi)容多是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體各個版面的頭條報道。相應(yīng)的，內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)載率越高。

4.從傳播受眾出發(fā)。在新聞內(nèi)容中融入社交元素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞內(nèi)容的刊登僅僅意味著新聞生命的開始。受眾在獲取信息時，首先會根據(jù)是否有用進行過濾，然后，分析這項信息內(nèi)容是否與自己已有的知識體系相匹配，并且在瀏覽大量相關(guān)信息后進行歸納和演繹，最后綜合成新的信息內(nèi)容賦予具體的意義。這一過程就表現(xiàn)為點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。因此，融媒體記者在生產(chǎn)任何內(nèi)容之前都應(yīng)當考慮受眾接收和處理信息內(nèi)容習(xí)慣。

5.從傳播效果出發(fā)。記者永遠是最全面了解新聞事實內(nèi)容的人，因此記者應(yīng)該格外關(guān)注新聞的后期制作，并且使其符合網(wǎng)絡(luò)短平快的傳播模式。盡力把新聞做實、做短、提煉新聞點。同時，記者還要避免“標題黨”，好的標題會在傳統(tǒng)媒體和新媒體上“通用”。

三、結(jié)語

媒體在不斷更新迭代，但無論怎樣，“內(nèi)容為王”都應(yīng)當是記者堅守的基本原則。本文結(jié)合拉斯韋爾的傳播學(xué)五要素深度剖析了在融媒體時代，記者如何做到“內(nèi)容為王”。從傳播主體看，記者要提高專業(yè)水平；從傳播內(nèi)容和渠道上，要守好“真實”底線，同時利用好優(yōu)質(zhì)渠道；從傳播受眾和效果上分析，要貼近受眾，切勿成為“標題黨”。

當下，媒體融合仍在進行中，并沒有一套成熟的內(nèi)容評價體系，如何建立起這套體系也是值得業(yè)內(nèi)人士探討的大課題。■