淺談報紙與新媒體融合發展

傳統媒體在新媒體的沖擊下，面臨著迅速轉型的嚴峻考驗。曾經是受眾獲取新聞重要渠道的報紙，已經無法滿足受眾第一時間獲取信息的要求，而迅速崛起的移動客戶端，逐漸成為重要的信息發布渠道。報紙在今后一段時期內，還將起到重要的載體作用。在這段時期，如何發揮報紙的優勢，與新媒體形成互動，相互融合發展？這成為媒體人面臨的一個新課題。《煙臺晚報》在近幾年的實踐中，在守住傳統媒體陣地的同時，積極探索新媒體傳播規律，努力實現紙媒與新媒體互動發展、相互支持的格局，取得了良好的效果。

一、報紙為新媒體引流量

近幾年來，隨著4G信號的全面覆蓋，通過智能手機看新聞成為公眾獲取信息的重要渠道。但在一段時期內，報紙仍然具有不可替代的地位，讀者群穩定，受眾群體具有較高的文化素養，這部分群體是頗具社會影響力的一個群體。在相當長的時期內，報紙與新媒體仍將并存發展。

在這個并存發展期，作為傳統媒體，報紙在新形勢下并非無用武之地，根據讀者的特點，精準抓住相關讀者群，為新媒體引流，走融合發展之路，成為報紙變革的一個新方向。

《煙臺晚報》在辦報過程中，認真研究報紙與新媒體的融合規律，充分發揮報紙的優勢，開辟為新媒體吸引流量的相關專欄，在吸引報紙讀者群的同時，積極引導讀者向新媒體客戶端轉移，使傳統媒體與新媒體融合發展，相互促進。

《煙臺晚報》組建了新媒體運營領導小組，協調記者、報紙編輯、新媒體編輯、美術編輯等各方面的力量，打造了“煙臺晚報公眾號”“煙臺晚報抖音號”等多個新媒體客戶端，為新媒體業態發展提供了人員保障和發布平臺。為打通報紙與新媒體的融合通道，《煙臺晚報》上刊發的重要稿子，積極在新媒體上推送，并在報紙上刊登新媒體端的鏈接二維碼。報紙讀者對于感興趣的新聞報道，在掃描二維碼后，可以轉移到新媒體端進行深度閱讀。作為新媒體端，“煙臺晚報公眾號”上的文章，精選報紙當天的重頭新聞，根據新媒體特點重新擬定標題，精選內容，根據稿件特點制作圖文并茂的頁面。對于讀者關注度高但內容較長的稿件，報紙上將主要內容予以刊登后，附加上新媒體客戶端的二維碼，讓讀者通過掃描二維碼登錄新媒體端，可以全面查看相關信息。

這種方式，兼顧了報紙和新媒體客戶端的特點，將讀者從報紙端吸引到新媒體客戶端，一方面解決了報紙信息量受限的問題，另一方面也為新媒體吸引了讀者，增加了粉絲量，受到讀者的歡迎，提升了新媒體的影響力。

二、新媒體為報紙補短板

報紙受出版流程限制，與讀者互動不及時，有的話題也不宜在報紙上展開討論。而新媒體容量大，與讀者互動更加方便，報道信息靈活，語言生動活潑，發揮空間更大，可以為報紙補短板。

在抗擊新冠肺炎疫情期間，全國各地積極應對，涌現出大量先進人物，煙臺本地也涌現出各種典型人物。為弘揚正能量，《煙臺晚報》與教育部門合作，在廣大中小學生中發起“抗擊疫情使命有我”主題征文大賽，學生可通過網絡投稿的方式參與。活動共吸引了1萬余名學生投稿，優秀作品在網絡上展示，部分優秀作品選登在報紙上。這種通過新媒體發起活動的方式，彌補了報紙發行受限、閱讀率不高等方面的不足，弘揚了時代正能量主旋律，活動受到有關方面的高度肯定，取得了良好的社會效益，也充分證明了新媒體的影響力。

隨著信息傳播形式的推陳出新，很多受眾已經不滿足于被動接收信息，而是希望能夠主動參與，探討自己感興趣的話題。《煙臺晚報》在新媒體客戶端開辟了“大小新聞直播間”欄目，就熱點話題，邀請相關嘉賓與讀者互動連線，第一時間傳遞權威信息。每次直播活動前期，在報紙上刊發相關稿件，附加新媒體客戶端直播間的二維碼，為新媒體吸引關注流量。抗疫期間，《煙臺晚報》邀請援助湖北的醫護人員做客直播間，請他們講述在湖北難忘的援助經歷，吸引了大量市民觀看直播，并積極參與話題討論。

2020年的全國兩會期間，因疫情防控的需求，記者從傳統的“跑兩會”變成了“云跑會”。為此，《煙臺晚報》開設了“2020·兩會直播間”，通過視頻連線的方式對參會的全國人大代表進行“云采訪”，第一時間聆聽來自全國兩會的“煙臺好聲音”，并將市民關注的話題傳遞給前方的人大代表，請他們以適當的方式替市民發聲。這一系列連線直播活動，充分發揮了新媒體的特點，讓受眾第一時間了解到兩會的相關信息，也讓人大代表與市民有了新的溝通渠道。

三、融合發展蹚出新路子

新形勢下，報紙的轉型發展必須加快腳步，思路更開闊一些，步子更大一些，守正創新，積極進取。在堅守正確輿論導向的同時，積極探索研究新媒體發展趨勢，根據受眾的特點，探索出新的發展路徑。《煙臺晚報》利用自身20多年沉淀的品牌影響力，抓住傳媒業態發展的新動向，積極投入到媒體融合發展的新探索中。

2020年5月28日，“煙臺晚報抖音號”推出“援鄂專場”直播活動。為市民推薦周黑鴨小吃、洪湖小龍蝦、熱干面等十余種湖北特色美食，助力湖北經濟復蘇，在短視頻帶貨和直播帶貨兩個方面開啟媒體內容創新的全新嘗試。兩個小時的直播時間里，售出數量可觀的貨品，收獲近2萬次點贊。

目前，《煙臺晚報》在報紙和新媒體融合發展方面，已經取得一定的成績，探索出一定的規律，打造了多個傳播平臺，也培養了一批融合發展方面的新型人才。當前形勢下，新技術發展日新月異，各種傳播手段層出不窮，充分研究利用新媒體傳播特點，抓住機遇勇于自我革新、自我轉變，是傳統媒體的必然之路。只有提供適合時代發展的、讀者喜歡的新聞產品，才能在新形勢下站穩腳跟，在新媒體勇立潮頭。■