娛樂節目主持人傳播理念缺失的表現

隨著新媒體的迅猛發展，主持人必然面對一個全新的語言環境。在傳統媒體和新媒體制造的“全民娛樂”的亂象中，人人都是自媒體，媒體和大眾制造著娛樂節目這一承載娛樂文化的商品。面對目不暇接、令人頭暈腦漲的媒介商品，媒體只有通過高頻率、快節奏的娛樂營銷模式，才能打造出娛樂節目的品牌形象。主持人被過度娛樂化消費、文化價值取向模糊是娛樂快銷模式下的必然結果。

一、自娛自樂占主流

主持人在節目中的核心作用就是把那些能夠傳遞信息的文字符號，通過有聲語言傳播給受眾。面對紛繁多樣的娛樂節目，主持人也在各顯其能地表達著自己獨特的娛樂語言。然而，在某些娛樂脫口秀節目中，主持人經常會自言自語式地說著一些毫無用處的話，比如“歐，這也沒什么”“沒事沒事”“是吧”等，而在一些益智類和訪談類的真人秀節目中，有些女性節目主持人經常會不計場合地說些看似很生活化的語言，比如“你們這些編導好討厭”“哇塞”“我愛死你了”“真的呀”“不要！”，這些生活化口語化的語言一出，真的讓人感嘆：主持人，你把舞臺當成自家臥室、把觀眾當閨蜜了嗎？主持人這種自娛自樂的狀態，真的合適嗎？

自2012年開始，“繞口令式的廣告語”在節目中流行開來，主持人開場以極快的速度說完幾百字的廣告詞，曾一度受到觀眾的追捧，尤其當某位名主持人用47秒說完接近350字的廣告詞后，更是被贊為“中國好舌頭”。觀眾的贊揚當然說明主持人的功夫了得，可是仔細分析，其實觀眾并沒有說好話，因為觀眾贊揚的只是舌頭而已，大家就是覺得很驚訝，為什么說這么快還能不結巴、不犯錯？其實這就像廚師會炒菜、老師會上課一樣平常，沒什么值得特別炫耀的。主持人在節目中說的每一字都應該是有傳播目的的，這個“快”最終實現了兩個目的，首先最大的目的就是讓觀眾對贊助商“加多寶”這個名字更加記憶深刻，另一個目的就是記住了主持人，然而最應該讓觀眾記住的語言內容，觀眾卻根本沒有聽清楚。這場赤裸裸的“贊助商愚樂媒體”“媒體愚樂主持人”“主持人愚樂受眾”的“三角游戲”就這樣成功了，而且是只此一次、不可復制。如今的媒體時代，冠名商與娛樂節目是相互依存的，娛樂節目主持人處在被動無奈的特殊轉型時期，主持人希望從專業基本功出發，贏得觀眾更多的支持，但是這種自我消化、自娛自樂、吸引觀眾的絕招頻繁使用還能屢屢奏效嗎？

二、角色扮演失真

娛樂節目主持人在節目中是否應該加入表演的成分，表演的成分在節目中到底占多大的比例，又該如何來呈現，這些話題一直都是學界和業界爭論的焦點。主持和表演都是以傳播為目的的藝術表現形式，它們在創作的前期準備、創作技巧及評價體系上有許多共同之處。無論主持人還是演員，都是以真實性作為評價的重要元素。真實是藝術的生命，是一個藝術形式及藝術成果具有審美價值的基礎。表演與主持藝術決定了創作者與其所創造的角色（或主持人）之間永遠處于矛盾之中，都具有“雙重人格”，他們既是創作者，又是角色（或主持人），既按照角色（或主持人）的邏輯去行動，又要保持自我。所以，娛樂節目主持人在節目中到底應該以語言傳播為主、感情真情流露，還是應該加入表演的成分、把握表演的適度性，就成為大家熱議的焦點。

然而現在這個話題似乎已經有了答案。近幾年來的各大娛樂節目中，主持人的角色已經完全多元化，主持人可以由歌手、演員、醫生、保育員等不同行業的嘉賓和專家來擔任，而這些人在節目中主要是報幕，使節目的流程進行下去，用著他們并不標準的普通話和不流利的語言和觀眾進行溝通。最重要的是，觀眾非常“寬容”，當主持人出現各種錯誤的時候，觀眾席上總是笑聲一片，因為在潛意識里觀眾會認為，這些歌手、演員和專家本來就不是專業的主持人，出錯很正常。但試想：如果專業的主持人出現這些低級錯誤，觀眾還會一笑了之嗎？

受眾心目中的專業主持人同樣存在這一問題。在娛樂節目中，主持人的有聲語言表達和體態語的表現，同樣會讓觀眾覺得茫然。如今的一些真人秀節目中，主持人的角色多是以表演為主，比如扮演“村長”“紅娘”“調解員”等角色，在節目中作為主持人的語言很少，主要以角色扮演的語言為主，但是語言的表達方式、詞匯的運用模式等，都會讓觀眾產生疑問：這到底是誰在說話？

三、缺乏人文關懷

電視娛樂節目只有建立“受眾本位”的傳播理念，才能贏得受眾長久關注。而電視娛樂節目主持人也只有真正樹立“服務意識”和“以人為本”的受眾觀念，真正做到尊重受眾、滿足受眾的審美需求和情感滿足，才能被受眾接受和認可。所以，在節目中能真正帶給受眾快樂的娛樂節目主持人，應該是善良的、樂觀的、積極的、充滿關愛的“人”。

然而，現在部分娛樂節目主持人總是會刻意挖掘人性背后的丑惡、冷漠、悲慘、煎熬、壓抑等消極情緒，利用被采訪者或嘉賓鮮為人知的另一面來博得觀眾的同情心和關注度。例如，在被采訪者的情緒已經受到影響時，有的主持人竟然還會再繼續追問“你還恨他嗎？”“他到底說了什么呀？”“沒事，以后咱再找一個更好的人，氣死他！”等這些雪上加霜的話，不斷地在傷口上撒鹽，從而導致一些嘉賓在臺上沉默不語或者失聲痛哭。

在看這些節目的時候，觀眾都會覺得特別心疼，唯獨離當事人最近的主持人卻仿佛無動于衷。其實，當主持人發現當事人情緒不對時，完全可以馬上轉換話題，或者跳過這一段繼續進行下一個環節，可是結果就是讓人大失所望。

一些娛樂節目主持人口語化的語言表達方式刻意扭曲，“通俗”與“庸俗”毫無界限，完全不顧及受眾的情感，比如說把“門衛”說成“看大門的”，把“環衛工人”說成是“掃大街的”，總是戴著有色眼鏡錯誤地引導受眾，影響受眾的世界觀、人生觀和價值觀。有些主持人為了節目效果，常常會把一些不便或者不能直接說出本意的語言說出來，缺乏對受眾的心理尊重和人文關懷。

娛樂節目主持人應該充當娛樂化語言的創作者，而不應該成為語言娛樂化的復制品。然而，目前對節目主持人語言規范的要求還存在諸多的問題，包括政策法規的內容不夠具體、分類不夠規范、概念模糊、彈性太大、可操作性不強、懲處措施不明確等。廣電總局曾經要求《超級女聲》的主持人在節目中不要有傾向性的引導。2014年1月，廣電總局指出主持人除特殊需要外，一律使用標準普通話。但什么叫特殊需要，怎么把握這個標準，很難。另外，有關部門要求非外語頻道的主持人不要使用外語以及外語縮寫詞，現實中這個度也不好把握。語言作為一種最復雜的符號，本身就和現實直接關聯，如果主持人在時尚類節目中說到LV，受眾自然會想到是某種國際時尚品牌，反而會更愿意聆聽主持人的觀點，而不會認為主持人語言使用不規范。

四、結語

新時期傳播生態發生深刻變化，主持傳播面臨著傳播主體多元化、傳播地位去中心化、傳播內容泛娛樂化、傳播平臺全媒體化的挑戰。新形勢下主持傳播必須守正與創新并舉，在堅持內容為王、價值引領的基礎上，踐行融合傳播理念、創新豐富表達樣態、深耕垂直專業領域、打造人格化的主持風格，才能適應新時期傳播格局的需要。

文化最重要的功能是傳承，娛樂節目只有充分挖掘本民族的文化內涵，才能真正被受眾關注和喜愛，謀求長遠發展。娛樂節目主持人應自覺遵守行業相關條例和法規，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，對社會公眾尤其是未成年人會產生誤導的有聲語言要自我屏蔽。不僅要用精彩的節目給人民群眾以啟迪、熏陶,還要以準確優美的普通話和規范標準的語言表達為全社會作出示范，承擔起應有的社會責任。

從娛樂節目的自身屬性來看，娛樂節目內容的變化與人的天性息息相關，是媒體為了迎合受眾某種特定心理需要而做的改變。如今電視綜藝娛樂節目處于快速營銷時代，國家、媒體和受眾三者應該共同筑就有力的防線，這防線如同無形的大網，在國家法律法規保障下，在社會受眾輿論監督下，在媒體有效操控中，實現電視綜藝娛樂節目的全民娛樂。■