基于設計心理學的產品外觀設計和色彩應用探究

陳媛媛

過去，人們注重對產品的感官體驗，也就是看重產品的外觀與色彩。而近年來，人們生活水平提升，越來越注重心理上的享受，對產品的體驗漸漸從外觀、色彩方面轉移到心理上的感受。因此，產品的設計開始從設計心理學角度出發，充分認識到消費者的心理需求，基于消費者的心理感受，改進與完善產品的外觀設計與色彩設計，達到十分完美的設計效果，以達到消費者的心理與感官滿足。

1 設計心理學的概念

設計心理學是在上世紀40 年代出現萌芽，而后慢慢發展，在當時，主要是為了滿足士兵對于武器等軍事器材的感官、心理體驗，消除因產品外觀、色彩等因素造成的不適體驗[1-2]。因此，美國的心理學行業用了將近25 年的時間，研究人的心理、直覺等行為特征，分析產品的外觀、色彩與人們心理得內在聯系，是怎樣影響人們的心理感受，怎樣的外觀設計與色彩設計才能獲得人們心理的滿足。

唐納德·諾曼(Donald Arthur Norman)在40年前曾提出，設計出的產品應該基于以人為本的設計理念，充分考慮到人們的感官享受[3-4]，通過對人腦加工方式的研究，主張在產品的設計上，應該從材質、色彩、外觀以及功能性等設計內容出發，以達到優秀的設計效果，滿足人們情感、心理上的愉悅。值得一提的是，設計心理學作為設計學科的一門工具學科，其潛在價值是十分巨大的，它運用心理學中經受檢驗、相對穩定的心理學流派里的原理知識，如格式塔心理學、精神分析心理學、認知心理學、人本主義心理學來解讀設計中的現象，幫助設計者更好地理解和認識和設計有關的目標人群的心理現象和行為，起到改善和輔助設計的作用。

2 基于設計心理學的產品外觀設計

產品的外觀設計，主要是通過對產品的外觀造型的創新設計，使產品的外觀新穎、獨特，能夠符合人們的審美需求[5]。在產品的外觀設計中，其內容主要體現在產品外觀的均衡形式與尺度比例。因此，在產品的設計中，要根據產品的尺度、形式均衡等兩個內容，設計出具有形式美感的產品外觀。

形式的均衡，一般就是產品外觀的形式平衡，其聯系著產品的各個部位，根據各部位的內在聯系，體現出產品的形式體感，這正是產品美的體現。在當前的設計環境下，大部分產品的外觀設計都是采取對稱的形式進行設計，外觀的對稱，能滿足消費者的視覺感受，體會到產品外觀的一種平衡美。并且，對稱的方式，在自然世界中也非常的常見，非常多的生物、植物等外觀都具有對稱的形式，能體現出一種均衡美、靜態美。

另一方面產品的穩定性與均衡性一樣，在產品的外觀設計中，也十分關鍵；一般是體現在產品的上部小、底部大，重心不高的產品上，以此來達到產品的穩定性，其穩定性不僅能夠使產品在陳放中更加的穩定，不易傾倒等，也體現出了一種更加深層次的穩定性-視覺穩定性；其能夠使消費者在視覺感受中，體會到產品的穩定性，使消費者的心理上處于一種安逸、舒適的狀態。根據對人們的心理研究表明，人們更加傾向于使用能夠產生心理上安穩、平靜的產品，尤其是家電等日常生活用品。

產品形式外觀設計的均衡性和穩定性就是唐納德.諾曼提到的設計心理情感三層次中的本能層次；正如其所說“偉大的設計師用他們的美學素養激發用戶的這些本能反應”；若消費者觀察到外界的事物具有平衡性、穩定性，就會從潛意識中產生安穩、平靜的情緒，因而更容易接納并且購買和使用。因此，在產品的外觀設計上，對產品的形式美感設計就越發的注重，通過產品所體現出的均衡性、穩定性，以達到消費者的視覺穩定效果，從而滿足消費者的心理感受。

在產品的尺度設計中，其尺度比例的不同，所體現出的外觀效果與美感就會呈現出不同的變化。對于產品的尺度設計中，基于設計心理學的理念出發，其一種常見的設計方式一般為長且低，產品的又長又低的設計尺度，不僅能夠體現出產品外形的形式流暢，給人一種行云流水之感，還可以讓設計的產品體現出端莊大方之感。這樣長且低的產品尺度設計，一般體現在飛機、地鐵等產品上，不僅能夠體現出一種流線美，讓人感覺到心理上的舒暢，另外，這樣的設計方式，也能夠讓人直觀的體會到它們的速度感、穩定均衡感。當然，產品的另外一種常見的設計方式，就是短且高，這樣的外觀設計，讓人體會到產品的纖細苗條、給人一種樂觀向上，積極進取的心理感受，使得人們在欣賞了這樣的產品后，能夠使得人們更加的愉悅。這樣短且高的產品尺度設計，往往體現在碗、水杯等產品上，這些產品一般緊密的關聯著人們的生活飲食，這樣纖細苗條的產品設計，使人們在生活飲食中保持心情上的歡快。因此，在產品的尺度設計中，尺度的設計范圍一般是基于人們的心理感官于生活習慣兩個方面。例如，雨傘的傘把大小、鼠標的左右寬度、鑰匙的長度等，都是以符合人們的既有尺度感與心理感受為設計基礎，達到人們的感官體驗的舒適，提升消費者對產品的滿意度。

3 基于設計心理學的產品色彩設計

色彩感官是人們通過對產品的色彩觀察，在視網膜以及大腦的處理后，在心理上產生的感受。產品的色彩設計一般包括兩個方面，色彩的配置與色彩的色性，通過色彩所體現出的強烈視覺感官，再結合產品的外觀特點，能夠表現出強有力的視覺作用，從而達到對消費者的心理影響，優秀的色彩設計，能夠讓消費者在色彩的刺激下，體驗到產品的美感，讓人感受到心理上的愉悅。各種各樣的色彩，對人們的心理影響也各有不同，從而讓人們的心理產生抑郁、歡快、焦慮等不同的情緒，甚至在色彩的感官下，進而影響到消費者的生活行為。

在色彩設計中，其一，為色彩的知覺感，其一般表現為人們在看到產品色彩后，其知覺反應的強弱程度。一般情況下，色彩較暗或者冷色調，消費者所體現出的知覺感就比較弱，其會讓消費者心理上產生一定的抑郁等；相反，色彩明亮或者暖色調，消費者所體現出的知覺感就比較強，其會讓消費者心理上產生一定的興奮等。一般的產品設計中，暖色調或明亮色一般都是產品的主色調，而色彩較暗或者冷色調一般是對產品的色彩進行填充，實現輔助的效果。

其二，為色彩的軟硬感，明亮的色彩讓人感覺到“硬”，柔和的色彩讓人感覺到“軟”，色彩所體現出的軟硬程度，一般都是以產品的特性相符合，一般而言，質感柔軟的產品，其色彩一般采用柔和的色彩，質感堅硬的產品，其色彩一般采用明亮的色彩。

其三，為色彩的冷暖感，產品的冷暖感，往往取決于產品所在的環境，根據環境的實際情況，來設計產品的冷暖色調。例如，產品往往在比較炎熱的環境下使用，其色彩設計一般需要冷色調，能夠讓消費者在使用產品時，緩解因為炎熱而出現的急躁情緒，其色彩采用一般為紫色、藍色等；產品往往在比較寒冷的環境下使用，其色彩設計一般需要冷色調，能夠讓消費者在使用產品時，是消費者的心情有一定的歡快感，緩解壓抑的情緒，其色彩采用一般為紫色、藍色等。

其四，為色彩的輕重感，若產品需要體現出較為輕巧的特性，就需要使用能夠體現出輕巧特性的色彩，其色彩明亮度一般較低，讓人在視覺感受中，通過對輕色彩的感官體驗，讓人覺得產品比較輕巧。相對而言，如果產品需要體現出較為沉重的產品特性，就需要使用能夠體現出沉重感的色彩，色彩的明亮度一般較高，使得人們在視覺感受中，在重色彩的感官體驗下，讓人覺得產品有一種沉穩、端莊的感覺。

4 結語

在對產品的設計過程中，通過設計心理學的設計理念，再以對產品的外觀設計、色彩設計等內容表現出來，其充分的考慮到消費者的視覺體驗與心理感受，無不體現出產品設計的人文化關懷，滿足了消費者的心理需求，這也是產品設計新的發展趨勢。在基于設計心理學相對穩定的心理學原理運用到產品設計中，通過不斷的實踐，并進行改進，完善產品設計的設計內容，進一步提升人們的消費體驗。