全媒體時(shí)代有聲讀物發(fā)展新思路研究

吳建宇

有聲讀物（Audio-books）最早是由美國(guó)提出的。20 世紀(jì)中期，美國(guó)盲人基金會(huì)為了讓因身體殘疾而不能正常讀書的人能享受到讀書的權(quán)利，特請(qǐng)專業(yè)人員將圖書數(shù)字化，制成各種錄音帶，通過(guò)播放錄音帶的形式讓殘疾人士享受到讀書的權(quán)利。而有聲讀物在中國(guó)起步是1994 年出版發(fā)行的《世界名著半小時(shí)》系列作品，這是中國(guó)真正意義上發(fā)布實(shí)體的有聲讀物。根據(jù)iiMedia Research 權(quán)威發(fā)布的《2018 中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，2017年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32.4 億元，2018 年市場(chǎng)規(guī)模會(huì)增至45 億以上。有聲書以音頻形式滿足人民日常閱讀需求，適用于許多的生活場(chǎng)景與碎片化時(shí)間，再加上手機(jī)有聲書平臺(tái)的興起，有聲書的市場(chǎng)規(guī)模一定會(huì)再次繼續(xù)提速。但是，由于中國(guó)的有聲讀物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間還比較短，存在著一系列的問(wèn)題，如有聲讀物版權(quán)不清晰、行業(yè)規(guī)則不明確、內(nèi)容質(zhì)量普遍不高等問(wèn)題，盜版現(xiàn)象也是十分嚴(yán)重，如何更好地發(fā)展有聲讀物產(chǎn)業(yè)值得深思。

1 有聲讀物的問(wèn)題表現(xiàn)

1.1 有聲讀物質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，在市場(chǎng)上充斥著大量的有聲讀物平臺(tái)，如“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“懶人聽(tīng)書”等大大小小的聽(tīng)書平臺(tái)及其他聽(tīng)書渠道多達(dá)200 多個(gè)。面對(duì)眾多的聽(tīng)書平臺(tái)，無(wú)統(tǒng)一的一個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，再加上有聲讀物的制作成本低，有時(shí)一部手機(jī)即可完成有聲書的錄制，導(dǎo)致現(xiàn)在市面上很多產(chǎn)品的質(zhì)量低。筆者有夜晚聽(tīng)書的習(xí)慣，并且各種書都有涉及，其中，許多小說(shuō)的有聲書系列有明顯的雜音，錄音者的普通話也不夠標(biāo)準(zhǔn)，音頻質(zhì)量也不高，有的甚至直接以電子合成音的形式上傳，這無(wú)疑是一種對(duì)消費(fèi)者的欺騙行為。

隨著有聲讀物市場(chǎng)的興起，眾多有聲讀物平臺(tái)紛紛升級(jí)其版面，擴(kuò)大其種類。但是，就平臺(tái)版面而言，大部分是將付費(fèi)產(chǎn)品放在前方。雖然有些平臺(tái)會(huì)根據(jù)聽(tīng)者的歷史記錄進(jìn)行相關(guān)推薦，但大部分的平臺(tái)依舊單調(diào)地推薦，缺乏新意；就品種分類而言，類別比以往變多了，也更加細(xì)致化了，如一級(jí)分類有文化、娛樂(lè)、生活、科技、財(cái)經(jīng)等，在各個(gè)目錄下方又有更細(xì)致的分類。但是，分類略顯混亂，內(nèi)容同質(zhì)化還是比較嚴(yán)重，更多的還是屬于照本宣科，比較好的則屬于有感情的朗誦罷了，缺乏了個(gè)性化的內(nèi)容。

1.2 版權(quán)混亂，盜版、侵權(quán)亂象多

人人都有手機(jī)的生活，使得用戶聽(tīng)書越來(lái)越方便，但同時(shí)，因版權(quán)引發(fā)的問(wèn)題就比比皆是。2018年發(fā)布的《視聽(tīng)節(jié)目著作權(quán)司法保護(hù)實(shí)務(wù)綜述及大數(shù)據(jù)分析白皮書（2013—2017）》顯示，5 年中審結(jié)的視聽(tīng)節(jié)目著作權(quán)糾紛案件中，侵權(quán)案件數(shù)量最多，占比高達(dá)99.11%。其中，需要特別指出的是有聲讀物平臺(tái)中的侵權(quán)事件，準(zhǔn)確地說(shuō)是有聲讀物平臺(tái)中的朗讀制作者的侵權(quán)行為。究其原因：其一，有聲讀物屬于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，將紙質(zhì)書籍通過(guò)信息化轉(zhuǎn)變成數(shù)字產(chǎn)品。但關(guān)于有聲讀物相關(guān)版權(quán)的概念并沒(méi)有形成有效的統(tǒng)一界定。其二，對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈，涉及內(nèi)容生產(chǎn)方、音頻制作方還有各種各樣的平臺(tái)，當(dāng)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都沒(méi)有形成統(tǒng)一的營(yíng)銷與監(jiān)管制度，進(jìn)而導(dǎo)致各個(gè)環(huán)節(jié)都能出現(xiàn)侵權(quán)行為。其三，在有聲閱讀平臺(tái)中，其內(nèi)容大部分可以分為兩類，自己錄制上傳或其他網(wǎng)友上傳。但大部分的錄制者，對(duì)版權(quán)認(rèn)識(shí)薄弱，根本沒(méi)有意識(shí)到自己錄制讀物會(huì)侵犯了著作的版權(quán)，而其他網(wǎng)友的肆意上傳，也侵犯了有聲閱讀錄制者的版權(quán)，最終也導(dǎo)致了版權(quán)混亂，盜版猖獗等現(xiàn)象。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，發(fā)展模式單一

有聲讀物行業(yè)在中國(guó)還處于發(fā)展期，其商業(yè)模式并不成熟，盈利模式主要圍繞著在線訂閱、光盤銷售和廣告獲利等渠道，相對(duì)比較單一。在共享理念盛行的時(shí)代，國(guó)民的付費(fèi)意識(shí)并沒(méi)有養(yǎng)成良好習(xí)慣，這對(duì)于有聲讀物行業(yè)的發(fā)展是不利的。其次，我國(guó)有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈從版權(quán)方到平臺(tái)商再到制作商、經(jīng)銷商，這些環(huán)節(jié)的分工并不明確，專業(yè)界限十分模糊，各個(gè)環(huán)節(jié)都存在著貪大求全的意圖，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)序發(fā)展。

2 有聲讀物行業(yè)發(fā)展新思路

1）加強(qiáng)機(jī)構(gòu)間合作，針對(duì)性輸出作品，完善產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是現(xiàn)今人們熱衷于碎片化閱讀模式，國(guó)民對(duì)有聲讀物內(nèi)容的需求是海量的，這不僅要求不同的專業(yè)化有聲讀物網(wǎng)站及App 進(jìn)行機(jī)構(gòu)間合作，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還要求能夠跨越紙質(zhì)書為文本素材的內(nèi)容限定，多元化地豐富有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈。首先，應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)間合作，整合資源，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容。如喜馬拉雅聯(lián)合閱文集團(tuán)、蜻蜓FM 聯(lián)合中文在線。除此之外，還可以聯(lián)合相關(guān)行業(yè)，如兒童讀物聯(lián)合幼兒園及早教機(jī)構(gòu)、綜藝內(nèi)容聯(lián)合各電視臺(tái)等。其次，要有針對(duì)性地制作有聲讀物內(nèi)容，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，分析出主要使用有聲讀物的群體，如有車族、學(xué)生族、健身愛(ài)好者、老年人及兒童等用戶群，再結(jié)合各自群體的大數(shù)據(jù)分析，了解內(nèi)容偏好，為他們進(jìn)行“私人訂制”的有聲讀物資源。比如，學(xué)生對(duì)課程及相關(guān)名著；有車一族對(duì)音樂(lè)、相聲及前沿時(shí)尚。最后，還應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。以小說(shuō)為例，目前有聲讀物平臺(tái)基本上都涵蓋了懸疑、驚悚、言情、歷史人物、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材的有聲資源，缺乏新鮮感，無(wú)法凸顯自己平臺(tái)特色。因此，在豐富內(nèi)容的同時(shí)也要重點(diǎn)區(qū)分受眾群體，如果以文藝青年為主要受眾的話，則可主打小清新路線。

2）注意播音人員的培養(yǎng)。有聲讀物，特色還是在“讀”上，有人讀才會(huì)有人聽(tīng)，讀得好，聽(tīng)眾才會(huì)喜歡。目前對(duì)于播音人員無(wú)非就兩大類，專業(yè)的播音人員與非專業(yè)的草根主播。專業(yè)的水平不由分說(shuō)，但草根主播就很難保障其錄制作品的質(zhì)量。對(duì)此，想要有高質(zhì)量的有聲讀物，除了對(duì)作品進(jìn)行必要的篩選，更需要對(duì)播音人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)與包裝，從根源上提升產(chǎn)品質(zhì)量，最終打造出“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的高質(zhì)量有聲讀物。

3 有聲讀物必須加強(qiáng)版權(quán)管理與保護(hù)

聽(tīng)書版權(quán)不僅涉及文字版權(quán)，還涉及音頻版權(quán)。在以往的維權(quán)案例中，版權(quán)方基本上都是屬于單打獨(dú)斗型，耗時(shí)久且收效微。為此，應(yīng)注重管理整合、技術(shù)創(chuàng)新與完善法規(guī)與政策。

1）建立有聲讀物集體維權(quán)管理中心。為了有效應(yīng)對(duì)單打獨(dú)斗型維權(quán)行為，建立綜合管理中心是有必要的。一方面，基于網(wǎng)絡(luò)信息的快速性，盜版網(wǎng)站數(shù)量、種類多，更新速度快，且有很大的受眾群體。另一方面，建立綜合維權(quán)管理中心就能非常好地將文字版權(quán)與音頻版權(quán)有效地結(jié)合起來(lái)統(tǒng)一管理，既能減小維權(quán)取證的難度，又能節(jié)約維權(quán)人的經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間消耗。

2）創(chuàng)新技術(shù)保護(hù)。解決有聲讀物版權(quán)問(wèn)題，利用新科技提高保護(hù)質(zhì)量是主方向。面對(duì)全媒體時(shí)代，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)（DRM）是目前非常好的選擇之一。其可以對(duì)信息進(jìn)行加密與壞后追蹤，一方面可以帶給讀者優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，另一方面可以杜絕數(shù)字信息的泄露。就算出現(xiàn)的信息安全事件，也能利用媒體指紋、數(shù)字摘要等信息手段進(jìn)行維權(quán)，極大地保障了信息的安全，也提高了工作效率，對(duì)營(yíng)造有聲讀物健康的行業(yè)環(huán)境具有重要意義。

3）完善法律法規(guī)。就中國(guó)現(xiàn)有法律法規(guī)來(lái)看，有聲讀物的版權(quán)立法還處于十分薄弱的境地，其相關(guān)權(quán)利的界定十分模糊，不利于維權(quán)的有序開(kāi)展。雖然目前世界立法有美國(guó)立法方式與歐盟立法方式，但整體而言，對(duì)于中國(guó)本土有聲讀物行業(yè)實(shí)情還是有區(qū)別的，并不能很好地適應(yīng)中國(guó)的行業(yè)環(huán)境。因此，我國(guó)應(yīng)立足于本國(guó)的有聲讀物現(xiàn)狀，完善立法相關(guān)政策，建立自己的立法方式。此外，還可以將反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為版權(quán)保護(hù)的補(bǔ)充，加大盜版侵權(quán)的處罰力度。

在全媒體時(shí)代的今天，有聲讀物作為新興行業(yè)，其需求量巨大，要想良好健康地發(fā)展，就必須從產(chǎn)品的內(nèi)容上與版權(quán)的管理保護(hù)上做足功夫，就必須有針對(duì)性地去豐富產(chǎn)品種類與內(nèi)容，就必須加強(qiáng)版權(quán)管理與保護(hù)，積極開(kāi)發(fā)科技新手段，從而營(yíng)造有聲讀物行業(yè)的良好環(huán)境。