俄羅斯媒體中的中國形象變化分析

錢 程

俄羅斯媒體受政治因素驅動十分明顯，隨著國際形勢的變化與中俄合作的加深，俄羅斯媒體對中國相關報道的角度、內容、形勢均發生了較大的轉變，積極、正面、客觀的中國形象正在俄羅斯民眾中建立。

1 俄羅斯媒體中中國相關報道

在俄羅斯媒體報道分析進程中要優先明確的是，俄羅斯媒體是典型的政府控制下不完全市場化發展模式，即俄羅斯媒體報道一定程度上代表政府的意見與政治傾向性，內容受政府工作影響同樣十分突出[1]。因此，俄羅斯媒體報告在國際關系分析中有著較為重要的價值。

1.1 中國相關報道出現頻率逐年上升

俄羅斯媒體政治性質較為鮮明，在文化入侵理論較為盛行的21 世紀初期，俄羅斯媒體處于高度自閉狀態，以報道國內事件與俄羅斯相關國際事件為主[2]。以2002 年數據為例，《獨立報》全年中國相關報道不足900 篇，僅占全年報道比例的1.1%；《莫斯科共青團員報》全年中國相關報道1 000 余篇，僅占總報道數的0.6%；《消息報》全年中國相關報道近2 000 篇，占總篇幅的1.4%。從上述數據中可以看出，俄羅斯媒體對中國的關注程度較低。

該種趨勢在2008 年發生了十分顯著的改變，受北京奧運會成功舉辦的影響，俄羅斯媒體對于中國報道數量顯著提升，以塔斯社、俄新社、國際文傳電訊社三大主流俄羅斯媒體為例，2008 年全年單一媒體報道數量較上一年均提升了50%左右。且該種報道數量提升并非因特定事件產生的短暫關注，2009 年、2010 年俄羅斯三大主流媒體中國相關報道數量均有同比9%左右的提升幅度。且該種提升趨勢較為穩定，截至本文采集2019 年數據，俄羅斯媒體中國相關報道數量依舊表現為穩定上升趨勢。

1.2 中國相關詞匯逐漸豐富

21 世紀初期俄羅斯媒體中國相關報道中出現頻率較高的詞匯有самая населенная страна (人口數量最多的國家)、китайская угроза（中國威脅論）等，多為一些外界對于中國的籠統印象與評價，表明俄羅斯媒體該階段對于中國了解較為淺顯，以典型的俄羅斯視角對中國進行報道，存在一定的偏頗；而對2018 年俄羅斯媒體中國相關報道進行分析，其中出現了大篇幅的китайская мечта （中國夢）、борьба с коррупцией（反腐）、институт Конфуция（孔子學院）等中國國內媒體討論的熱點詞匯，甚至在“反腐”這一關鍵詞匯中，部分媒體還對中國工作成效進行了中立、詳細的分析，表明現階段俄羅斯媒體對于中國事件的高度關注，甚至擁有了不遜于國內部分媒體的了解深度，表明了中國在俄羅斯外交體系中的重要位置。

2 俄羅斯媒體中中國形象變化

俄羅斯國際信息管理較為嚴格，封閉程度較高，民眾對于國外事件的了解大多來源于媒體報道[3]。因此，對俄羅斯媒體中中國形象進行研究時，俄羅斯國民對于中國印象分及好感度是一項參考價值較高的數據。

2.1 正面形象越來越突出

本文研究進程中主要采集21 世紀數據，受俄羅斯21 世紀普京與梅德韋杰夫執政理念的影響，俄羅斯媒體對于中國報道向來以正面描述為主。即使在中國威脅論最為盛行的階段，俄羅斯媒體多采取中立角度進行分析，完全以負面角度進行評述的媒體十分少，相關調查中俄羅斯人民的中國好感度從未低于60%也印證了這一現象。但在21 世紀初期，俄羅斯媒體構建的中國形象并非完全正向的，其中最為鮮明的是，俄羅斯媒體描述中中國人民競爭力強、規則破壞力強，存在一定的偏見。同時，在中國環境問題、貧富差距問題等層面存在一定程度的夸張報道。

近幾年來，俄羅斯媒體報道中中國正面形象報道比例提升十分顯著，如在政治層面，部分主流媒體報道涉及了“中國夢”核心內容，并高度贊揚了以習近平同志為核心的黨中央所實行的改革措施，并將其稱為近年來最大規模的改革；在經濟層面，俄羅斯媒體以2008 年金融危機應對為例，高度贊揚了中國經濟制度的優勢；在反腐層面，俄羅斯媒體高度肯定中國政府的反腐措施，《論據與事實》中甚至將中國反腐經驗作為學習案例進行論述；在科技領域，俄羅斯媒體高度肯定中國近年來獲取的創新成就，甚至部分媒體預言，中國2050 年將成為世界創新科技領域的領頭羊。總的來說，俄羅斯媒體中中國正面形象構建愈加突出，2017 年俄羅斯民眾中國好感度達76%，成為僅次于白俄羅斯之后的第二順位，由此可見俄羅斯媒體及民眾中中國正面形象的突出。

2.2 形象越來越立體化

21 世紀初期，俄羅斯媒體對于中國相關新聞報道集中在政治層面，對2002 年俄羅斯三大主流媒體中國相關報道進行分析，其中政治相關報道占據了84%，且全部報道角度均為宏觀分析評述。俄羅斯媒體中國形象構建中過分注重政治事件，且嚴重缺乏中國個人層面報道分析。近年來，俄羅斯媒體中國相關報道種類豐富程度明顯提升，雖然政治相關新聞仍占據主體，但其已經降到50%以下，俄羅斯媒體中國報道中出現了大量的經濟、科技相關篇章，同時，旅游、文化、農業、軍事等相關篇章開始出現。此外，俄羅斯媒體對于中國的關注也不再只集中在政府層面，出現了許多民生相關內容，如房價、環保、反腐等多項內容。俄羅斯媒體描繪中中國形象不斷向立體化發展，不再是原先報道中一個特定的政治符號，而是作為一個值得高度信賴的合作伙伴出現在俄羅斯群眾視野中，表明了俄羅斯政府對于中國采取的高度信任態度。

2.3 形象越來越真實

形象真實化轉變主要體現在俄羅斯媒體對于中國報道越來越細致、深入。21 世紀初期俄羅斯媒體在中國相關報道中雖然區別于西方媒體的有意抹黑，更加習慣于采用獨立角度進行分析，但總體仍以俄羅斯政府自我角度進行定性論述，事實支撐描述較少，形象構建存在一定的偏見。而近年來俄羅斯媒體對中國報道細節信息不斷提升，如俄羅斯媒體在肯定中國政府反腐工作取得矚目成就的同時，也說明了2015 年到2017 年中秋國慶期間共發現了989 起違反中央八項規定的案例，俄羅斯媒體中國形象構建越來越接近真實狀態。此外，俄羅斯媒體中國相關報道中，中國直接參與的頻率越來越高，如俄羅斯RT 電視臺、北京中視雅韻文化傳播中心、中國國際廣播電臺（原）聯合制作的大型紀錄片《這里是中國》在俄羅斯成功播出，進一步提升了俄羅斯媒體中中國形象的真實性。可以說，現階段已經是俄羅斯媒體中中國形象的歷史最佳時期，對于兩國深化合作有重大促進作用。

3 俄羅斯媒體中中國形象變化的原因分析

3.1 中國的快速發展

21 世紀見證了中國的飛速崛起，2008 年中國成功舉辦奧運會、2010 年中國GDP 超越日本成為世界第二大經濟體以及由中國倡議正在飛速發展建設之中的“一帶一路”都展現了中國的強盛與其龐大的世界影響力。在這種國際關系背景下，俄羅斯媒體對于中國關注程度提升與報道細化是必然現象。且中國在國際關系處理過程中一直保持公正、客觀的大國形象，在復雜的國際關系中，俄羅斯媒體的好感度不斷加深也是可以預見的成果之一。

3.2 不斷深化的中俄合作關系

中俄兩國之間一直保持著較為緊密的合作關系，且這種合作關系在新時期不斷加強。俄羅斯是習近平就任國家主席后出訪的首個國家；2014 年烏克蘭事件后，俄羅斯歐洲方面外交受阻，重心逐漸向東方轉移；“一帶一路”加強了中俄經濟關聯性；2018 年中美貿易戰爭打響，俄羅斯專家公開表示中俄應當共同努力消除華盛頓方面的不良影響。這些事件都彰顯了國際問題處理層面，中俄立場的高度一致性，強調了中俄“兄弟國家”的身份。在這種政治背景下，俄羅斯媒體構建中國正面形象是順應國際形勢，促進兩國深化合作的必然。

4 結論

隨著中國的發展與中俄合作的深化，俄羅斯媒體中中國形象構建逐漸向正向化、立體化轉變，俄羅斯民眾對于中國好感度也處于歷史最高階段，兩國應當借此機會進一步深化合作，促進兩國共同發展，為應對日趨復雜的國際形勢做好準備。