如何運(yùn)用融媒體講好民族團(tuán)結(jié)故事
——以文山州為例

資云波

當(dāng)前，媒體格局發(fā)生著深刻變化。越來越多的人不再依賴報(bào)紙、廣播和電視等單一渠道來獲取信息，移動(dòng)端和各類社交媒體成為很多干部群眾，特別是年輕人獲取信息的第一來源。這對(duì)做好民族工作和新聞宣傳工作的傳播手段和方法都提出了更大的挑戰(zhàn)和更高的要求。

1 擔(dān)當(dāng)好民族團(tuán)結(jié)宣傳工作的使命

《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》中明確規(guī)定，宣傳工作要擔(dān)當(dāng)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供思想保證、輿論支持、精神動(dòng)力和文化條件。聯(lián)系到工作實(shí)際中，從事民族宣傳工作的新聞從業(yè)者，就應(yīng)該擔(dān)當(dāng)好新時(shí)代賦予的光榮使命，把黨中央的最新精神、民族工作的最新實(shí)踐、民族地區(qū)的最新成就，及時(shí)有效地傳播出去，凝聚決戰(zhàn)決勝全面小康、同心共筑中國夢(mèng)的磅礴力量。

文山州是以壯族、苗族為主體民族的自治州，總?cè)丝?65 萬人，其中少數(shù)民族人口占58%。在民族團(tuán)結(jié)宣傳工作中，文山州各級(jí)媒體堅(jiān)持正確的政治家辦報(bào)、辦臺(tái)、辦網(wǎng)方向和黨性原則。始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主，在宣傳報(bào)道中，沒有出現(xiàn)重大政治性差錯(cuò)，確保黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)“姓黨”。

媒體要堅(jiān)持為“五個(gè)認(rèn)同”（對(duì)偉大祖國的認(rèn)同、對(duì)中華民族的認(rèn)同、對(duì)中華文化的認(rèn)同、對(duì)中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同、對(duì)中國特色社會(huì)主義的認(rèn)同）、“三個(gè)離不開”（漢族離不開少數(shù)民族、少數(shù)民族離不開漢族、各少數(shù)民族之間也互相離不開）、“兩個(gè)無小事”（民族宗教無小事群眾利益無小事）進(jìn)行鼓與呼。在強(qiáng)化“政治性、政策性、導(dǎo)向性、可讀性”的指導(dǎo)思想前提下，堅(jiān)持“新聞性、思想性、民族性、導(dǎo)向性、故事性、接近性”的“六性”采編方針，實(shí)施“民族宗教特色”的差異化競爭發(fā)展戰(zhàn)略，立足自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，使民族宗教報(bào)道形成比較優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，牢牢把握民族宗教宣傳工作的話語權(quán)，占領(lǐng)民族宗教輿論宣傳的制高點(diǎn)，對(duì)國家及省、州有關(guān)對(duì)少數(shù)民族和民族地區(qū)，以及宗教政策進(jìn)行深入解讀和全面報(bào)道。文山州各級(jí)媒體為擴(kuò)大民族主題欄目的宣傳內(nèi)容，相繼出版了《民族村寨巡禮》《文山州民族民間工藝大師》《民族戲曲》《民族書畫》等系列民族特色品牌欄目。同時(shí)，對(duì)民宗委各項(xiàng)工作重點(diǎn)進(jìn)行了專題、深度的報(bào)道，為推進(jìn)民宗委工作，提高各級(jí)黨政部門各行業(yè)部門對(duì)民族工作、民宗委工作、民族宗教政策的知曉度發(fā)揮了不可替代的作用。

2 打造融媒體精品，講好民族團(tuán)結(jié)故事

習(xí)近平總書記指出，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，有一項(xiàng)本領(lǐng)不可或缺，就是要會(huì)講故事，講好故事。媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期，唯有講求創(chuàng)新與融合，讓“硬”報(bào)道“軟”下來，民族團(tuán)結(jié)宣傳才可以入心入腦。民族團(tuán)結(jié)的好政策、好理論、好措施，用生動(dòng)的語言、精彩的敘述，才能被廣大群眾知曉和理解，收到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。

利用媒體融合，講好民族團(tuán)結(jié)故事，要具有思想高度和時(shí)代眼光。要求新聞工作者要緊緊把握新聞傳播要求和規(guī)律，運(yùn)用媒體語言，主動(dòng)借助媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)，把各族群眾精神家園中最優(yōu)秀的部分挖掘出來，不斷創(chuàng)作出高水平的新聞產(chǎn)品。如：文山新聞網(wǎng)和掌上文山App 在主頁面，開設(shè)了“中華民族一家親 同心共筑中國夢(mèng)”新聞專欄。專欄內(nèi)包含文山州各地民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的新聞稿件，有民族團(tuán)結(jié)微故事、民族團(tuán)結(jié)“每日一問”、民族團(tuán)結(jié)的各種主題報(bào)道……宣傳效果很好。在新冠肺炎疫情報(bào)道中，文山醫(yī)療隊(duì)醫(yī)護(hù)人員有39 名隊(duì)員，就有9 種少數(shù)民族組成。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，文山各族干部群眾雖然身處邊疆，但始終心系湖北人民。除了派出醫(yī)療隊(duì)外，還捐款獻(xiàn)血，贈(zèng)送800 多萬元三七藥品支援武漢，充分展現(xiàn)了中華民族大家庭風(fēng)雨同舟、守望相助的同胞情懷。

要不斷創(chuàng)新采訪報(bào)道形式，豐富宣傳內(nèi)容，堅(jiān)持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”，把工作做到最基層，深入民族村寨，了解各地各部門在民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步方面的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，采訪報(bào)道少數(shù)民族群眾、少數(shù)民族干部在民族團(tuán)結(jié)中的典型故事，引導(dǎo)廣大微友、網(wǎng)友、觀眾、聽眾自覺維護(hù)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。近年來，文山州的新聞工作者用互聯(lián)網(wǎng)思維來做好新聞采訪，用老百姓看得懂、記得住的融媒體產(chǎn)品講好民族團(tuán)結(jié)故事。文山州各級(jí)宣傳媒體組織開展了民族團(tuán)結(jié)微視頻、小故事創(chuàng)作大賽和文山州“最美民族村”評(píng)選等活動(dòng)，不斷推送到抖音、頭條、快手等平臺(tái)，把文山民族團(tuán)結(jié)工作的做法措施、成果成效、感人故事、經(jīng)典瞬間通過融媒體向全社會(huì)宣傳展示，實(shí)現(xiàn)了媒體宣傳加效應(yīng)、新聞價(jià)值鏈和傳播效能的最大化。同時(shí)，充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，將民族團(tuán)結(jié)工作深入到各族群眾的衣食住行中，迅速在網(wǎng)絡(luò)上興起一股輿論熱潮。這充分說明鮮活的民族故事可以帶來良好的社會(huì)傳播效果，是打造融媒體精品的重要素材來源。

3 融合創(chuàng)新，開拓宣傳新途徑

媒體，特別是民族宣傳媒體，要想不被邊緣化，就應(yīng)該把融媒體建設(shè)作為新聞宣傳工作的重中之重來抓，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，打造一批具有影響力和競爭力的民族宣傳新型媒體，實(shí)現(xiàn)民族工作宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，牢牢掌握民族宗教領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)主動(dòng)權(quán)話語權(quán)。當(dāng)代融媒體既是媒體形態(tài)的融合創(chuàng)新，更是傳媒要素的融合創(chuàng)新，通過傳播資源、內(nèi)容、形式、載體的相融互通，為民族政策解讀推廣、民族文化展示傳播、民族間交往交流交融、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步理念凝聚等宣傳內(nèi)容提供了前所未有的廣闊載體與便捷平臺(tái)。

借助融媒體平臺(tái)，文山州將民族文化通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，融入到了群眾的日常所見、衣食住行當(dāng)中。其中，文山廣播電視臺(tái)搭建了“視聽文山”融媒體平臺(tái)矩陣，把“融媒體+”和民族文化宣傳相融合，運(yùn)用影像、音頻、圖片、文字等形式，宣傳各民族燦爛的歷史文化和發(fā)展成就，以及共同團(tuán)結(jié)進(jìn)步、共同繁榮發(fā)展的時(shí)代風(fēng)貌。文山日?qǐng)?bào)社運(yùn)用文山日?qǐng)?bào)、文山新聞網(wǎng)、掌上文山、微信、微博、新聞發(fā)布廳構(gòu)成的全媒體平臺(tái)，多角度、全方位宣傳文山豐富多彩的民族文化，唱響民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步好聲音。2019 年3 月前，全州八縣（市）融媒體中心全部掛牌成立，文山州融媒體矩陣初步形成，為民族團(tuán)結(jié)宣傳工作提供了強(qiáng)有力的宣傳平臺(tái)。這些平臺(tái)推出的融媒體產(chǎn)品，由于制作精美，內(nèi)涵豐富，手法新穎，深受文山各族人民，特別是年輕人的喜愛和點(diǎn)贊。在少數(shù)民族地區(qū)，民族語廣播電視節(jié)目是黨聯(lián)系少數(shù)民族干部群眾的橋梁和紐帶。以前，民族語視聽節(jié)目只能通過收音機(jī)、電視機(jī)收聽收看。如今，通過互聯(lián)網(wǎng)，少數(shù)民族群眾只要在移動(dòng)端打開文山廣播電視臺(tái)“視聽文山”平臺(tái)，打開壯語、苗語、瑤語的微信公眾號(hào)，不僅可以看到民語節(jié)目主持人在演播室的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，參與節(jié)目互動(dòng)，還能隨時(shí)隨地聽到國家政策法規(guī)，學(xué)會(huì)正宗的民族話，聽到原生態(tài)的民族山歌。

文山州有壯族“三月三”、苗族“鬧兜陽”、彝族“火把節(jié)”、瑤族“盤王節(jié)”等，民族節(jié)慶多、民族民間文化活動(dòng)多，幾乎每個(gè)月都有民族節(jié)慶活動(dòng)。無論是哪個(gè)民族的節(jié)慶活動(dòng)都已成為各民族同歡共樂的大聯(lián)歡。文山各級(jí)媒體除了對(duì)這些節(jié)慶活動(dòng)開展常規(guī)新聞報(bào)道之外，還將充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助融媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)這些節(jié)慶活動(dòng)開展視頻直播，取得了很好的宣傳效果。

融媒體可以更加及時(shí)、便捷、直觀、充分地發(fā)揮宣傳黨和國家民族宗教政策、推動(dòng)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步等方面的重要作用，讓中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)和黨的理論政策飛入尋常百姓家，融入日常生活，讓各族群眾自覺參與到民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育的實(shí)踐中。但是，媒體技術(shù)，特別是自媒體的高速興起，也給意識(shí)形態(tài)工作和民族團(tuán)結(jié)穩(wěn)定帶來負(fù)面的挑戰(zhàn)，諸如內(nèi)容碎片化導(dǎo)致對(duì)民族風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰的誤解謠傳，分裂勢(shì)力對(duì)民族關(guān)系、民族發(fā)展歷史、現(xiàn)狀的刻意歪曲，敵對(duì)勢(shì)力對(duì)民族區(qū)域自治政策制度、成就的惡意詆毀，等等。對(duì)此，我們要給予高度重視，更要建立健全一系列防患于未然的審核機(jī)制、消弭于萌芽的化解機(jī)制、壯大主流聲音的引導(dǎo)機(jī)制，要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，毫不含糊。