融媒體時代如何講好新聞故事

萬雪松

1 優質新聞故事的稀缺性分析

眾多的新聞從業者在入職過程中，幾乎都聽過“看在老天爺的份上，給我講一個故事，并讓它富有趣味性。”但很遺憾，由于社交媒體的快速崛起與發展，極大地豐富了人們獲取信息的方式與途徑，但高質量的新聞故事生產卻出現了阻滯現象，使得一個優質完整的好故事顯得格外稀缺。

由于大眾傳媒從業者面臨事業上的失落，在新技術的支撐下，人類傳播生態實現了重構，新聞傳播的大規模業務時代已經到來，人們對于動態性碎片化的信息需求僅靠社交媒體就能得到滿足。信息消費場景的移動化和碎片化的趨勢愈加明顯，人們越來越傾向于利用最短時間并以高效的方式獲得信息。

互聯網推出的碎片化信息，都希望受眾將其納入先驗性場景，技術運營既不愿意、也無法為讀者提供生動、完整的長故事，或許可以理解，過于完整的故事，會壓縮某種想象空間。進行信息選擇，受眾對于認知捷徑有著很強的偏向性，其接受偏誤引導已經成為了一種習慣，正因為這樣，營造了良好的環境，以便各個技術平臺不斷推出碎片化內容。目前，社交媒體上，普通用戶及相關團隊推出的“段子秀”“個人秀”等，獲取了大量的移動端流量，使得受眾的注意力發生轉移。

在信息爆炸時代，新聞從業者對于“客里空”新聞的批判，逐漸被“書房記者”的警惕所取代。其中，“客里空”指的是善于信口開河、提供虛假新聞；而“書房記者”則顯得更加偽裝，“科學性”更強。通過互聯網，幾乎能夠獲取各種類型的信息，不僅有地震、爆炸以及其他各種特大突發事件，而且其他信息可以借助于外圍獲取信息，不必動用人力與物力等資源去現場，只需要具備整合信息的能力就足矣。但新聞故事的講述切不可復制此法。可能整合的故事好看，但并非就是優質新聞故事。

2 融媒體時代講好新聞故事的措施與建議

2.1 樹立抵達為天職的新聞意識

為了博取受眾信任，大眾媒體一直都在努力的道路上行進著，但在進行自身與受眾定位時，時常會偏離正確方向。最初，大眾媒體以一種居高臨下的姿態進行新聞傳授，而目前，迫于生存壓力，市場類媒體都將受眾作為最寶貴的資源，都無法發現受眾價值。面臨互聯網的沖擊，必須以冷靜的姿態進行審視，運用互聯網思維，對受眾需求予以重視，摒棄枯燥晦澀，向受眾講述他們喜聞樂見的故事，而非簡單的迎合，這樣既能充分尊重受眾，又能獲得他們的認可。

作為新聞生產的媒體人，應樹立工匠精神，時刻保持敬畏之心，重視新聞事實，不斷提高新聞傳播力。為了講好新聞故事，必須守住新聞專業主義的底線，及時趕赴現場，找尋新聞細節，將最真實的體現傳遞給受眾。只有心存敬畏，才會小心謹慎，如履薄冰，以一絲不茍的心態進行新聞探求，不要有投機取巧的心態，杜絕嘩眾取寵。

樹立抵達為天職的意思，既要做到人到腿到，還要保證心與意的及時抵達。要講好故事，不僅要注意技巧性，還要透過新聞表面不斷挖掘背后的情景，付出更多的努力去找尋真相。細節是故事的關鍵環節，有細節，就會有“故事”，細節就是一部分情節，參與到故事之中，給人留下深刻印象的好新聞無一不是依靠真實感人的細節，特別是最能打動人的地方。

2.2 利用數據新聞講好新聞故事

第一，深挖數據。數據新聞是在大體量數據運算基礎上獲得的規律與邏輯關系，新聞沒有數據的支撐就顯得毫無意義。缺乏足夠的體量，客觀真實性難以保證的數據沒有新聞價值。所以，數據新聞的基礎在于數據。進入大數據時代，掌握數據，就意味著掌握主動權。網絡巨頭是獲取數據的首選渠道，而政府公布的數據也隨之增加，方便了新聞媒體獲取資料。數據雖然不會撒謊，但必須嚴格把控數據的來源和渠道。數據新聞就是挖掘數據隱藏的信息，在分析數據時，應促進理性與感性的結合，加強數據整合，建立數據間的聯系。

第二，找準敘事角度。無論是數據分析技術，還是數據可視化呈現，都是依靠真實論據為新聞提供服務，在新聞敘事中，加強大數據的應用，更能讓受眾對新聞信息信服，所以就要科學把握敘事空間與角度，提升故事性。選擇恰當的敘事角度，可以對受眾產生吸引力，讓其進行數據解讀，提升傳播效果。比如說在2016年春節前夕，央視新聞發布了《數據里的春節國民大遷徙》，依托騰訊的用戶數據，了解春節全國民眾的活動圖，并獲得“北京離城的十大城市”等，取得了良好的傳播效果。相比較而言，“食鹽專營”由于選擇了不當的敘事角度，導致其微博轉載率不高。

第三，加強可視化設計創新。可視化能夠使數據化繁為簡，將數據錯綜復雜的關系展示出來。對新聞進行可視化操作，是為了使新聞的可讀性增加，并通過一種生動有趣的方式向受眾講故事。一般的可視化新聞會運用信息圖、照片墻、動靜態圖以及視頻等手段，而對數據新聞來說，講故事的形式有多種，如數據地圖、時間軸以及氣泡圖等，可以在網絡頁面設計過程中加強數據新聞的設計，通過設計感的平臺對數據新聞進行展示，提升用戶體驗。

2.3 充分利用融媒體技術手段

對新聞媒體來說，運用融媒體技術進行轉型是獲得受眾注意力的有效方式，從而講好新聞故事。傳統大眾媒體應當著力消除媒體形態轉換所產生的不利影響，并從技術層面找尋解決問題的有效途徑。

在2014年，由紐約時報推出的《雪崩》是媒介融合的典范，整個作品由6段扣人心弦的細節組成，內容制作不再僅僅是對紙媒信息進行文字圖片視頻拼盤復制，而是各種媒介的有效融合。作為一名融媒體時代的記者編輯，應當致力于推動媒體融合轉型，運用圖文、動畫、視頻、直播以及VR等技術進行新聞報道，使新聞報道集多種媒介形式于一身，這應成為記者編輯的工作日常。

如今，各大平面媒體都向視頻內容生產領域進軍，新京報推出的多項新聞視頻，如“我們視頻”“動新聞”等，早已不是錦上添花之作，而逐漸發展成為日常生產的重要環節。日常新聞報道逐漸由二維平面向三維空間拓展，采集一次新聞素材，能夠進行多次生產，并實現全平臺傳播，使新聞素材得以最大化利用。對于“動新聞”而言，主要運用二維動畫進行政策解讀，晦澀難懂的政策轉變成了新聞動畫產品，受眾接受也就容易得多，進一步說明，新技術為新聞從業者帶來一項福利。

2.4 踐行工匠精神，保證新聞表現力

一是好作品要善于講故事。在融媒體時代背景下，好故事必須有氣度、高度和溫度，把握當下，立足現實，使中國特色與精神得到充分展現。好故事必須體現出人文追求，做到“眼中有事，筆下有人”；努力實現情理交融，實現“以情感人，以理服人”，好故事要抓住細節，能夠發現與積累細節，科學構思，合理運用。大膽設置懸念，科學編排新聞要素，使故事更加具有曲折性與情節性。好故事還要注重報道手段與方法創新，從平民的角度，運用生活化的語言，將故事呈現在受眾面前。

二是把握新聞傳播規律。各類作品，包括電視、廣播、網絡及媒體融合等作品，應當守正出新，揚長避短，使各自特點得以有效發揮。比如說，廣播電視有時間限制，在主要新聞要素介紹完后，應緊扣主題，及時入題，保證不拖沓，清晰明了。再如，廣播電視報道的優勢在于人物同期聲，這是新聞的“直接引語”，能夠使新聞的可信度與興趣度得以增加，利用新聞人物觀點與意見評價新聞的意義。

三是不斷改進工作方法。要務實選題，對難點不回避，報道方式要親民化，要有人民情懷，不隨意拔高。面臨較多的“同題作文”同臺競技，融媒體時代表現更加明顯，就必須追求報道內容、角度、形態以及表達方式的新穎，才能使作品“與眾不同”，吸引受眾廣泛關注。

3 結束語

總之，在不同媒體融合的時代背景下，廣大新聞媒體工作者必須始終保持新聞敏感性，踐行“以抵達為天職”的新聞工作理念，樹立工匠精神鑄就“新聞重器”的工作意識，不斷增強自身“腳力、眼力、腦力、筆力”，加強對媒體融合技術的應用，進而以更動聽、更接地氣、更有表現力的方式講好新聞故事。