網絡數據新聞發展中的問題及其對策探究

馬小雲

1 網絡數據新聞的出現

數據新聞作為一種新型報道形態，是數據時代的技術對新聞業全面滲透的必然結果。其主要特征有：以服務公眾利益為目的；以公開的數據為基礎；依靠特殊的軟件處理數據，挖掘數據背后的新聞故事；以形象互動的可視化方式呈現新聞[1]。

在大數據時代的背景下，網絡媒體也逐漸對數據新聞展開了探索，網絡數據新聞依靠其所具有的獨特優勢，出現在大眾眼前。從門戶網站搜狐的數據新聞欄目“數字之道”到網易“數讀”，還有騰訊的“數據控”等，都體現著網絡數據新聞的蓬勃發展。在網絡這種更加自由開放的環境下，網絡媒體實現了交互性表達，很大程度上滿足了受眾參與的心理需求，為網絡數據新聞的發展提供了條件，但由于網絡數據新聞發展速度過快，其在發展中仍然暴露著許多問題。

2 網絡數據新聞的不足之處

2.1 數據開放程度不高致使新聞同質化

當前大部分網絡數據新聞都有一定的數據來源，但其仍然面臨著開放程度不夠的問題。盡管政府會公開資料，企業也有自己的數據庫，但為了保護國家隱私安全，我國尚未建立起完善的政府信息開放法規，許多網絡媒體無法獲取真正有價值的數據，在一定程度上限制著我國網絡數據新聞的發展。

另外，目前我國網絡數據新聞來源缺少獨立性，大部分網絡數據專業媒體慣于使用傳統媒體新聞報道和公開的網絡資料等數據，以網易“數讀”為例，其很多內容是傳統媒體已報道內容的“翻版”，這種現象普遍存在于當今網絡數據媒體中。

這種條件下，由于新聞制作者無法獲取足夠的數據資料，所制作出來的新聞也會變得片面化和大眾化，從而導致嚴重的同質化現象，不利于網絡數據新聞的創新和特色發展。

2.2 可視化呈現形式缺乏動態交互圖

如今的網絡數據新聞中，可視化呈現形態多樣，圖表、圖畫、色彩等元素交互使用給人呈現了美觀的視覺效果，但是我國的網絡數據新聞可視化呈現形式過于單調，圖表多為靜態圖，缺少動態交互式圖表。如新浪網在制作數據新聞時，盡管注重對圖形色彩的搭配度，大量運用了表情、手繪等元素，呈現出較好的視覺效果，但新浪網數據新聞中使用的大都是數據圖表的靜態圖，缺乏音頻視頻等動態圖像技術，長期以往，這種靜態圖與文字的結合讓用戶讀起來深感乏味，容易產生視覺疲勞，用戶難以參與其中，體驗效果也會隨之下降。相比較而言，動態交互式圖表的恰當使用可以提高可視化程度，確實更有利于增強網站與讀者的互動。

2.3 傳播渠道狹窄化，傳播效果不顯著

國內網絡數據新聞媒體傳播數據新聞時渠道不夠廣泛，僅局限于社會化媒體平臺、移動端和自家網站，并且在數據來源上只會公布信息，而不會分享他們所獲取的數據，但是國外網絡數據新聞媒體往往樂意與受眾共享資源，采取付費下載的方式，或者直接將數據提供給受眾，從而拓寬了傳播渠道，獲得較好的傳播效果。在網易“數讀”發表過的文章中，互動的人數少之又少，這是因為“數讀”的文章傳播范圍小，傳播渠道較窄，每篇文章參與人數都低于10 000 人[2]。加上有的交互式特稿作品對網絡環境和瀏覽器有要求，低端的瀏覽器會出現加載緩慢、卡屏閃退等問題，如此一來，其數據新聞作品的傳播渠道更加狹窄化，整體上看，我國的網絡數據新聞的傳播效果還不夠顯著。

2.4 只依賴于廣告，盈利模式單一化

大數據時代背景下，網絡數據新聞出現了只依賴于廣告盈利的方式，這種現象會導致網絡數據新聞的內容呈現低質量的特征，網絡媒體不再重視內容，而是一味追求流量所帶來的利益。對于傳統新聞媒體來說，他們不會在意廣告所帶來的利益，因為內容本身就可以盈利，但在網絡數據新聞的發展中，“流量式”網絡數據新聞鋪天蓋地，這樣很容易造成數據新聞整體水平下降。

在國內媒體中，以財新網為代表的網絡新聞媒體盈利模式目前還只局限于依賴受眾流量、依靠廣告獲利，而國外做數據新聞的媒體已開發出多種盈利模式。因此，我國網絡數據新聞媒體應該開發多元的盈利模式，以支撐本媒體的發展運行。

3 創新路徑與對策探究

3.1 開放共享數據資源，拓寬傳播渠道

西方國家數據開放與共享的觀念值得我國借鑒與學習，只有在數據共享度更高，可利用數據資源更多的社會環境里，網絡數據新聞才能蓬勃發展。

首先，我國網絡媒體應該整理好可用數據，嘗試建立自己的數據庫，方便隨時使用。還可以與權威的數據機構合作，在數據選取上進行拓展，保證信息來源的多樣化。

其次，政府應制定相關法規制度推動數據開放，同時規范數據來源，保證新聞的可信度。政府還應該實時監管和更新數據共享開放的狀態，擴大信息公開和數據共享的范圍，這樣才能擴大傳播渠道，提升數據新聞在網絡中的傳播效果，使網絡媒體在數據新聞發展中發揮更大價值。

3.2 豐富可視化呈現形式，提升受眾交互參與

在未來的發展中，一方面應該增加可視化技術在數據新聞中的運用，提高作品頁面的視覺效果同時也增強互動性。采用模擬場景等多元化形式，營造沉浸式的場景，讓枯燥的數據內容更加生動化。比如網絡媒體可以嘗試在數據新聞中使用AR 等技術，將先進技術與數據結合起來，作為網絡媒體的新方向。

另一方面應借鑒優秀的交互功能設計，總結經驗設計適合自身發展的數據可視化方式，實現深層互動。比如增加點贊、收藏等人性化的小功能。此外，還可以積極鼓勵受眾參與到數據新聞的制作中，提升受眾參與感，真正使數據與動態圖等多樣結合達到更全面的可視化呈現效果。

3.3 加強國內網絡數據新聞教育，增強新聞特色

隨著網絡和數字化媒體的發展，網絡數據新聞對專業人才的需求急劇增長，但目前我國普遍存在數據新聞人才媒介素養不夠，專業技能缺乏的問題。

筆者認為，這種現象是由于國內數據新聞教育不夠導致的，在新聞從業者從傳統媒體轉向網絡數據媒體的過程中，應該注重教育方式的改變，強化從業者的數據化意識，高校也應開設更多與網絡數據新聞相關的課程，鼓勵人才多參加與網絡數據有關的社會實踐。數據設計人才還應該創新和開闊思維，激發設計靈感，為網絡數據可視化呈現提供更加獨特新穎的畫面。

數據新聞的制作者則應該以新聞價值標準為要求來挖掘數據、分析數據和判斷使用數據，提升自身的新聞倫理素養，堅持原創性內容，保證網絡數據新聞的真實性、客觀性，增強新聞特色，避免內容的同質化和大眾化。

3.4 創新自身盈利模式

國內做數據新聞的網絡媒體除了通過廣告的方式來盈利之外，還可以結合自身發展狀況，充分利用現有的數據資源，發揮自身價值，對盈利方法進行探索和創新。在這一方面，國外數據新聞已有先例。比如《紐約時報》先前開發出來的數據小應用，其在數據新聞報道中提供了在線租房買房計算器互動工具，給媒體帶來了大量的盈利價值，這個數據應用既提升了受眾的參與度，又在一定程度上提升了交互可視化呈現的效果[3]。國內的網絡媒體也可以參照創造數據應用的這種方式，在借鑒和探索國外數據新聞成功盈利模式的同時，尋找盈利點，創新出適合自身的盈利模式。

4 結語

大數據與互聯網結合背景下，新聞行業發展數據新聞的腳步應該堅持不懈，而網絡數據新聞的發展更是重要，雖然數據新聞有其獨特優勢所在，但當下我國網絡數據新聞所面臨的問題仍然不容小覷，為了網絡媒體能更好的發揮其價值，個人認為應開放共享數據資源，豐富可視化呈現形式，加強國內網絡數據新聞教育，創新適合自身的盈利方式。在目前看來，如何利用好數據新聞自身的優勢，促進網絡數據新聞更好的向前發展，仍然是值得思考的問題，其發展任重而道遠。