區塊鏈技術重塑數字時代新聞傳播要素的可行性探究

張德威

區塊鏈帶來的不僅是數字經濟時代的數智化生活重構，更是思維方式的大變革，通過其技術優勢的賦能，新聞傳播要素的諸多發展問題及隱憂迎來了破解的突破口。

1 區塊鏈的核心技術優勢

1.1 去中心化

區塊鏈系統的完全“去中心化”依賴于穩定的P2P（peer-to-peer）網絡。這樣的對等式網絡有利于交易雙方節點在傳輸價值時不再需要依靠中心服務器進行價值轉換，而可以直接點對點進行傳輸。與以往“架設一個中心、管理多個節點”的交易系統相比，不僅更便捷高效，還能將原本需要向中心交易所支出的服務費向交易雙方傳輸，從而大幅降低交易成本、提升交易收益。

1.2 信息不可篡改

在區塊鏈的分布式對等網絡中，每一節點的公證人在獨立運行的基礎上都能擁有加密后的完整數據資料。而“共識機制”則保障了眾多網絡節點進行信息交互的正常有序運作，即便少數節點出現網絡故障整個管理系統依舊能夠穩定運行。因為黑客只有攻擊篡改了全網51%的節點才能被驗證通過，但攻擊操作的違法成本已經遠遠大于所能得到的收益。同時，每個節點用戶所寫入的信息數據將留下不可篡改的時間戳，從根本上真正杜絕失信欺詐犯罪行為。

1.3 加密傳輸

相比普遍使用“對稱加密”的中心化系統，區塊鏈使用的“非對稱加密”方式規避了通信和交易過程中的用戶隱私及傳輸內容泄露風險。首先是對于雙方用戶個人信息利用私鑰加密，再對所需傳輸內容利用公鑰加密，從而在交易過程中，需要雙重解密認證方可安全訪問。“去信任化”的區塊鏈網絡雖然對交易行徑公開透明，但對于交易用戶的個人隱私都是加密的，并且即便是同一個交易者，也可以生成出不同的交易地址以供傳輸。

1.4 可追溯

每一個區塊上都存儲著各式信息，并將其通過單向密碼機制的哈希運算得出相應Hash值加以相鏈，而這之后任何對其進行修改、搬運的記錄也將基于算法技術得以存證。就此便可隨時借助每一數據儲存模塊的對應“數字簽名”進行跟蹤確認。而目前這項技術優勢也被大規模落地應用于數字版權保護問題，對數字出版作品線上確權-用權-維權提供技術支撐，有效凈化了網絡數字傳播環境。

1.5 自動執行協議

用戶可利用自動腳本代碼預設合約協議，當協議條件得以滿足時便會自動執行合約條款，并且不需要借助任何中介所，這個計算機程序便是所謂的“智能合約”。進入數字經濟時代，智能化交易能夠輔助用戶更好地利用數字資產與現實世界的資產進行交互，從而享受到更可觀的數字紅利。而目前，智能合約已在證券交易、貿易金融、供應鏈、土地使用權、汽車保險等場景展開應用研究。其中我國首個區塊鏈智能合約司法應用也于2019年10月24日在杭州互聯網法院上線。

2 數字時代新聞傳播要素的發展問題與隱憂

2.1 傳播者層面

新媒體時代，作為輿情傳播把關人的新聞傳播者面對各UGC平臺的營銷泡沫，總需搶在第一時間、第一現場發出第一聲才能收獲“流量”。也因此會傳播為了追求眼球經濟而未及時對“新聞源頭”深入采訪、挖掘背后事實真相的煽動性虛假新聞，造成輿論傷害且失守于自身職業信仰及道德底線。其次，傳播者也時常備受版權歸屬糾紛問題所困擾，對于各自媒體平臺的二次搬運、惡性洗稿、抄襲剽竊等傳播亂象都難以遏制及維權。同時，網絡“鍵盤俠”留言偏激、惡意“人肉搜索”、煽動輿情等網絡暴力行為也致使傳播者的人身安全受到威脅。

2.2 傳播媒介層面

萬物互聯的數字時代，在利用各式媒介端口與新聞資訊進行互動的過程中，受眾的個人隱私已被潛移默化地拷貝進信息販賣黑色產業鏈。大多數媒介機構簡單認為“受眾即市場”，便妄圖通過過度攝取用戶畫像來進行精準營銷以集聚利潤。也基于數智技術的賦能，全方位逐步拓展受眾在媒介平臺上的消費空間，繼而推出以“平臺會員費”為主的一系列額外費用賺取差價。在新聞傳播過程中引入過多的廣告投放卻沒有充盈的宣傳空間予以對接，繼而引發數據造假、流量作弊等營銷過載難題。

2.3 受眾層面

眾聲喧嘩的數字傳播時代，后真相泛濫致使受眾在客觀事實面前更在意主觀情緒的表達和宣泄。“人手一支麥克風”的受眾在碎片化的真實與虛假因子之間為他人發聲，也為自己發聲，卻始終難以厘清事實真相。其次，用戶畫像的不斷明晰導致信息孤島的“毒瘤”日益擴散，擁有越來越多話語權的受眾又好像被控制得更為徹底，表面看去是受眾在消費資訊但又好像是訊息在消費受眾。同時，部分無良新聞媒體機構為了搶占“熱度”而向受眾拋射“虛假的糖衣炮彈”，誤導受眾迎合輿論的持續發酵，迷失于謠言的病毒式傳播之中，繼而與新聞真相漸行漸遠。

3 區塊鏈賦能新聞傳播要素變革

3.1 協同傳播者捍衛權益

通過不可篡改的時間戳，當傳播者獲取新聞熱點時能更快更準確的驗證到其在每一區塊上所寫入的數據信息，以此便可得到真實且全面的報道素材，并且一旦新聞源頭在后續更新了信息記錄也可助力傳播者跟進報道，真正從源頭上有效抑制了虛假新聞的滋生。同時，在傳播過程中可利用智能合約提前編設對于數字版權的相關保護協議，發布內容寫入即確權、傳播內容的過程即用權、產生歸責糾紛即維權，而整個過程不再需要借助第三方機構，均由智能合約執行系統進行有效判定，全面自動保護傳播者的版權利益。其次對于網絡威脅，傳播者可追溯其無法篡改的違法記錄提交互聯網法院實時追責，堅決有力打擊網絡暴力行為。

3.2 凈化傳播媒介的運作系統

由于節點用戶的個人隱私是經過加密的，所以傳播媒介平臺只能捕獲受眾的交易行徑來畫像，但由于私鑰的保護卻無法得到受眾的隱私信息，有效保障了個人信息安全。并且區塊鏈的去中心化網絡結構實現了傳播者和受眾之間點對點傳播訊息的可能，迫使媒介平臺將額外攝取的價值轉移至授受信息的兩端，大力維護受眾的權益、提高傳播者的流量變現效率及盈利所得。其次，區塊鏈對于廣告商的精準投放也提供了可行的新路徑，在廣告的推廣過程中可追溯其具體的傳播路徑及傳播效果以便反饋準確的市場評估，而信息不可篡改的技術優勢也使得數據作假、雇傭“水軍”抹黑對家、無端差評等操作均難以實施。其次通過智能合約，廣告商可與媒介平臺預設合約協議，量化傳播效果而付費，在規避數據造假的前提下只要達到具體程度的宣傳效果方可自動執行協議向媒介平臺傳輸數字貨幣。

3.3 提高受眾的話語權

真相的滯后是信息混亂致使的傳播障礙，而為了有效調控受眾集合行為所引發的種種傳播亂象，受眾可對所輸入新聞資訊的時間戳進行溯源，基于采編過程對事件真相的不可篡改，受眾能夠在第一時間對報道內容進行驗證，從而避免沉溺于虛假新聞的麻醉效應。同時，區塊鏈去中心化的信息傳輸結構在一定程度上削弱了新聞媒體的話語權威，讓受眾能夠聆聽到更多的聲音從而辯證地看待問題。其次，可以在受眾與新聞媒體機構之間編設評分反饋機制的智能合約，當新聞媒體機構向受眾傳播煽情化、淺薄化、低俗化的內容時，受眾可以對該機構進行相應的評分反饋，當均分低至一定標準便可自動攔截其投送的傳播內容，但同時也要對無端的惡意留言進行智能驗證查詢，如若與事實不符，則也要對發出反饋的用戶存予失信記錄。

4 結語

區塊鏈作為科技創新與產業變革的新轉戰地還有很多等待開墾的發展空間。而利用其技術優勢驅動新聞傳播要素進行新型數字化轉型升級則有利于為新聞傳播系統注入新動能。但在探究解決隱憂之余，我們勢必要意識到區塊鏈的顛覆式創新也并非萬能，我們必須保有前瞻性的思辨以及十足的話語權才能真正合理釋放其能量，避免因盲目跟風新技術風口而產生的風險。