融媒體時代如何發揮企業報紙的作用

耿麗娜

隨著科學技術的不斷發展，融媒體出現并發展起來，傳統媒體尤其是報紙開始被人們忽視遺忘。但是企業報紙因其獨特的形式和特點仍然在企業的發展中占有一定的位置，那么企業報紙在融媒體的影響下，該怎樣充分地發揮出其作用，更好地促進企業發展，是目前企業報紙需要進行思考的內容。

1 融媒體和企業報紙

1.1 融媒體的含義

融媒體還被稱為是媒體融合，主要是利用媒介媒體，充分地把電視、廣播、報紙等具有相同特點，又可以實現互補的不同媒體，通過對內容、編排形式、人力以及宣傳方式等多方面的內容進行重新整合，從而達到內容兼容、資源互通、宣傳互融、利益共融的目的，這種方式也是一種全新的媒體宣傳方式。總的來說，融媒體并不是一個獨立的媒體，它把電視、互聯網、廣播等多種媒體的優勢進行了重新的整合、利用和創新，讓融媒體的功能更加明顯，手段更加豐富，價值提升并充分地發揮出來的一種全新的媒體運行模式。現階段，融媒體已經成為了利益上的共同體。其對外的形式是客戶端，有電視、廣播、報紙、網絡等共同為其服務，無論是在手段還是在方法上都比任何一種單一的媒體價值和作用要高出很多，因此可以說融媒體時代是媒體發展的一個全新形式。

1.2 企業報紙

首先，企業報紙可以讓企業中的員工更加清楚地了解到企業是為每位員工利益著想的，可以提高企業員工的歸屬感和認同感；通過企業報紙，企業員工可以更加清楚及時地認識到企業的發展現狀、企業對員工的各種優化政策，讓企業員工可以更加放心踏實地為企業工作，提高企業員工的主動性和工作激情，并充分地調動起企業員工的工作積極性。企業報紙還可以對企業的文化和發展目標進行宣傳，有助于企業員工把自己的工作小目標和企業的整體發展目標進行聯系和統一，從而促進企業員工和企業共同發展。

其次，企業報紙還可以充分地展示出企業長期發展戰略目標，從而提高企業員工對企業未來發展方向的認知；一般情況下，在企業對員工們的吸引力方面，大的企業是依靠品牌的力量，而小的企業是需要依靠企業的發展前景。但是如果企業的規劃再怎么有優勢或者是完善，企業中的職工不了解、不知道，那么企業職工和企業的發展思想和行動是沒有辦法進行統一的。而企業報紙的宣傳作用可以幫助企業員工更加清楚地認識到企業規劃和發展目標，提高企業員工對企業未來發展方向的追求和向往。

另外，企業對提高企業員工的技術水平和思想認識有著積極作用；在企業報紙中經常會對企業中的勞動模范、企業文化等正向能量的內容進行宣傳，而這些內容可以有效地提高企業員工的工作能力，鼓勵大家向優秀的員工學習，和企業的發展站在同一戰線上。

2 融媒體時代企業報紙的現狀

在融媒體時代，企業報紙發展最為強勁的對手仍然是各種新媒體，新媒體的發展滿足了大眾的需求，并且移動客戶端對大眾獲取信息和時間、地理位置更加具有優勢。而在企業中員工可以通過手機了解企業的相關信息和資訊，甚至是國內的一些新聞信息，所以，企業報紙的需求情況并不高，導致報紙的出版和發行量逐漸降低。企業報紙是企業的傳聲筒，是企業管理充分發揮出其執政地位的需求，所以，企業報紙的發行在一定程度上會得到相關政府部門的支持，可以說企業報紙的發行并不依靠市場，因此，對于企業報紙來說，相關的政府部門和黨政機關的態度更加重要。根據相關機構的調查數據顯示，到2018年年底，我國手機新聞客戶端使用戶已經超過了28億人次，新聞客戶端在手機用戶中的滲透率已經達到了75%左右。手機新聞客戶端成為了大眾獲取信息的重要方式和途徑。而企業報紙受到其性質和特點的影響，其宣傳的方式、內容甚至版面等都并不能滿足員工的需求，長此以往，企業報紙的發行量和企業報紙的閱讀量就會產生一定的差距，造成企業報紙這種宣傳方式的衰退。由于新媒體的快速發展，傳統媒體在市場中的占有率開始逐漸衰退，很多企業報紙在發行機制的基礎上進行了相關的改革，但是就目前我國企業報紙的發行機制改革來看，并沒有產生明顯的效果和作用。

3 融媒體時代企業報紙的發展趨勢

3.1 提高對企業報紙的認識

應該對企業報紙的責任和使命進行充分的認識和了解。企業報紙是連接企業和企業員工之間的重要渠道和方式，企業中的領導要對企業報紙引起重視，積極的宣傳企業黨組織相關的方針和政策，以正確的輿論導向為企業報紙定基調，充分地發揮出企業報紙的優勢和特點。雖然新媒體的宣傳方式和宣傳速度都有著一定的優勢，但報紙更加具有權威性和準確性，對相關的新聞信息的準確性更高，內容的報道更加詳細，并且在深度報道方面也更加具有優勢；此外，企業報紙還應該借助新媒體傳播方式、宣傳方式來對自身的缺點進行彌補，把新媒體的優勢納入到企業報紙宣傳中，借助媒體的優勢和特點來促進自身發展。例如：針對網絡中的具有正能量的新聞和信息，企業可以把新聞信息的資料進行整合，依靠企業的微信、公眾號來對新聞信息進行推送，讓更多的人關注，當然在這個過程中還要充分地發揮出傳統媒體和新媒體的同頻共振，實現媒體的融合作用，從而達到全方位宣傳的作用。例如：前幾年春運期間，一條火遍全國的“倔強的褲子”，最早是由哈爾濱局集團的微信公眾號發布的，之后得到了哈爾濱《生活報》的關注，通過網絡和紙媒的宣傳、挖掘開始在人民大眾之間傳播開來，并且在非常短的時間內就傳遍了全國。

3.2 加強對企業報紙宣傳內容的建設

黨報作為黨、國家和人民的喉舌，報道內容是非常重要的，企業報紙的內容決定著企業報紙的生存和發展情況。因此，企業報紙應該充分地借助其權威性的優勢來進行正能量的傳播，并加強企業報紙宣傳內容的建設和創新。報社編輯記者要把重點對準企業中的員工，深入到企業員工們的工作和生活中，積極地踐行“走轉改”，按照磨練腳力、精練眼力、研練腦力和凝練筆力的“四力”要求豐富企業報紙的宣傳報道的內容建設，以及拓展企業報紙宣傳報道的廣度和深度，切實反映廣大員工的真的生活狀況和工作訴求等內容，從而讓企業報紙宣傳的內容更加具有針對性和實用性，也讓員工的需求和想法真實的表達出來，讓企業中的領導了解到，并滿足員工的需求，從而提高企業報紙的閱讀量和實際作用。

3.3 以媒體融合之力來擴大生產能力

在一些企業中企業報紙所需要的人才能力并不高，體制不完善，相關的人才緊缺，因此需要針對企業報紙所需要的人才資源進行整合，可以借鑒人民日報“中央廚房”的操作模式，從而推動企業新聞產品的傳播，實現資源的整合和利用，借助報紙、電視、微信以及網站等媒介在生產、傳播、經營等過程中的一體化融合實現發展。此外，很多企業都有自己的官方網站和相關的App，因此，企業報紙的發展需要結合這些平臺來為企業中的員工服務，為企業的客戶服務，提升企業報紙在企業中的價值和作用，夯實企業報紙發展的根基和地位。

4 結語

隨著新媒體的發展，傳統媒體受到了非常大的沖擊和影響，對于企業報紙來說其影響和沖擊更加嚴重。但是隨著新媒體和傳統媒體的共同發展，融媒體時代來臨，那么在這樣的形式下，企業報紙該怎樣借助自身的優勢和特點來更好的發展，是本文重點研究的問題。就其自身的特點來看，企業報紙可以滿足于企業員工的閱讀需求，并且還可以對企業和企業員工的責任進行明確等，這些都是報紙的作用和優勢，因此在融媒體時代，企業報紙應該進行更加深入的挖掘，敢于創新，勇于創新，借助融媒體的發展來穩固企業報紙的主流地位。