以尊重科學(xué)為旗幟，打好反污名化輿論戰(zhàn)
——解析《科技日報(bào)》對內(nèi)對外一體化傳播典型案例

房琳琳

長期以來，中國在世界上的形象很大程度上是“他塑”而非“自塑”的。我們在國際上有時(shí)還處于“有理說不出、說了傳不開”的境地，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”[1]。

從疫情1月首次報(bào)告至今，中國一直面臨著來自國際特別是美西方媒體的輿情壓力。其中，美國、歐洲知名媒體直接將新冠病毒冠以“武漢病毒”“中國病毒”進(jìn)行大肆炒作，進(jìn)而污名化中國。特別是當(dāng)疫情從3月份在世界多國暴發(fā)蔓延，對中國的攻擊、謾罵乃至誣陷的言論不絕于耳，美西方民眾接受本國反華政客和媒體的密集信息轟炸后，反華情緒高漲，中國在美西方的形象遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

到4月初，外媒污名化中國的焦點(diǎn)集中到“武漢是病毒源頭”這一核心問題上。此輪輿論爭奪的難點(diǎn)在于：病毒溯源短期內(nèi)無法有定論，但因中國首先報(bào)告了疫情，這一問題卻被揪住不放，并被以美國國務(wù)卿蓬佩奧為首的反華政客導(dǎo)演出種種政治把戲。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范紅教授指出：“我國媒體要以實(shí)現(xiàn)中國廣大人民的根本利益為己任，維護(hù)國家的主權(quán)和領(lǐng)土完整，維護(hù)國家主權(quán)和民族尊嚴(yán)，面對西方媒體借口人權(quán)問題、西藏問題、臺灣問題等分化、西化中國的報(bào)道，及時(shí)報(bào)道澄清事實(shí)真相。”[2]

但美西方公眾對病毒源頭的理解有被“洗腦”之嫌，中國輿論和外交戰(zhàn)線如何突破外媒質(zhì)疑乃至污名化圍堵，需要找到更好角度和最佳路徑。

在此輪輿論爭奪近乎膠著之時(shí)，科技日報(bào)社作為中央主流媒體，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，組織駐外記者迅速激活積累的權(quán)威外國專家資源進(jìn)行專訪，國內(nèi)記者緊跟輿情變化找準(zhǔn)熱點(diǎn)事件的切入點(diǎn)，在中央媒體中率先集中火力，開展了一輪國內(nèi)外一體化傳播，精準(zhǔn)揭批了美西方政客和媒體污蔑我抗疫舉措的陰謀，及時(shí)引導(dǎo)了國內(nèi)輿論走向，在國際輿論場上取得了一定實(shí)效。

1 借嘴發(fā)聲：借國外頂尖科學(xué)家等第三方信源“客觀”觀點(diǎn)和論述，反擊“病毒起源中國”的不負(fù)責(zé)言論

“病毒溯源”輿論爭奪糾纏不清的關(guān)鍵原因在于，一是中國首先報(bào)告了一組病例與病毒在中國造成系列影響等現(xiàn)實(shí)，似乎難以辯駁為“病毒源頭不在中國”；二是病毒溯源是長期而艱巨的科學(xué)任務(wù)，并非短時(shí)間能給出答案；三是4月初還沒有足夠的相關(guān)研究成果公布于世，有利于中國的“證據(jù)”太少。

那么，被“病毒源頭”這一話柄拖拽進(jìn)尷尬境地的中國，就要被美國為代表的媒體反復(fù)碾壓嗎？科技日報(bào)社決定以科學(xué)精神為引領(lǐng)，請有影響力的國際知名科學(xué)家發(fā)聲，傳播理性的聲音。

4月22日在《科技日報(bào)》國際新聞二版上發(fā)表科技日報(bào)駐日本記者采寫的《病毒溯源應(yīng)全球“聯(lián)合作戰(zhàn)”——專訪日本國立長崎大學(xué)病毒學(xué)家北里海雄》一文，解讀了病毒傳播迅猛及其造成全球大流行的主要原因，專家提出“病毒溯源是十分嚴(yán)肅的科學(xué)問題，需有明確證據(jù)支持”等重要觀點(diǎn)，建議“篩查疑似流感病例患者血清抗體或可為尋找源頭提供線索”，強(qiáng)調(diào)“中國科學(xué)家應(yīng)對全新疫情挑戰(zhàn)已站好第一班崗”，呼吁在全世界疫情蔓延的情況下，“各國應(yīng)‘聯(lián)合作戰(zhàn)’”。

同日配發(fā)的駐美國記者撰寫的《只有科學(xué)家，才能給出新冠病毒源頭準(zhǔn)確答案》評論文章，觀點(diǎn)鮮明地闡明《科技日報(bào)》態(tài)度，“對新冠病毒溯源，科學(xué)家群體的責(zé)任不容旁落。但科學(xué)家不是萬能的，因?yàn)椴《舅菰囱芯坎⒎浅χΑ薄皩⒉《竞鸵咔樽鳛檎喂ぞ?，不僅無助于疫情的防控，還會(huì)適得其反，造成更嚴(yán)重的后果”“在全球許多正?？蒲谢顒?dòng)已經(jīng)受到疫情嚴(yán)重影響的情況下，各國攜手特別是科學(xué)家間的合作更彌足珍貴”[3]。

這一組文章4月22日見報(bào)后即被廣泛轉(zhuǎn)載，引領(lǐng)了輿論。23日，《人民日報(bào)》以《病毒溯源要以科學(xué)為依據(jù)》為題發(fā)表評論文章。同日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，中國科學(xué)院微生物研究所研究員施一表示，“病毒溯源本身是科學(xué)問題”“這一難題需要各國科學(xué)家深入研究”。

4月23日，《科技日報(bào)》乘勝追擊，繼續(xù)推出駐日本記者撰寫的《疫情進(jìn)一步驗(yàn)證了人類是一個(gè)利益共享風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的命運(yùn)共同體——日本立命館大學(xué)教授、國際3E研究院院長周瑋生專訪》，專家在文章中重點(diǎn)闡述“首先公開的地區(qū)，不一定是首先感染的地區(qū)，因?yàn)橛锌赡芷渌貐^(qū)沒有公布疫情，或者以流感等其他方式醫(yī)治處理。這也需要科學(xué)的、專業(yè)的研究予以查明”，他從統(tǒng)計(jì)學(xué)研究結(jié)果闡明了“中國抗疫為世界贏得了時(shí)間、貢獻(xiàn)了經(jīng)驗(yàn)”，并認(rèn)為“包括美國在內(nèi)的西方國家低估了中國做法在防控新冠病毒擴(kuò)散中的重要作用，以及給世界各國帶來的重大參考意義”。

4月28日，世界知名醫(yī)學(xué)科研機(jī)構(gòu)法國巴斯德研究所發(fā)布新聞公告，告示已完成一項(xiàng)研究，證實(shí)“法國暴發(fā)的新冠肺炎疫情并不是由1月份來自中國的輸入病例引起的，也并非來自意大利，而是來自一種在當(dāng)?shù)貍鞑サ牟幻鞫局辍?。駐法國記者采訪歐洲精準(zhǔn)醫(yī)療平臺首席科學(xué)家鞠麗萍，5月6日《科技日報(bào)》國際新聞發(fā)表長篇文章，對溯源研究進(jìn)行解讀，進(jìn)一步幫助人們理解“法國新冠病毒是一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的大家族，和中國武漢的病例相隔甚遠(yuǎn)”，再次引發(fā)了相關(guān)輿論，緩解了“病毒起源于中國”的國際輿論高壓態(tài)勢。

2 借船出海：借外媒講好“中國抗疫已站好第一班崗”“中國為世界贏得時(shí)間、貢獻(xiàn)經(jīng)驗(yàn)”等核心故事

我國媒體多以漢語為文本輸出工具，嚴(yán)重制約了我國媒體走向全球，甚至成為我方重要言論無法迅速觸及西方媒體的重要“瓶頸”。

《習(xí)近平新聞思想講義》中提出，要大力發(fā)展合作傳播，不斷深化同境外媒體特別是西方主流媒體的內(nèi)容和渠道合作，加強(qiáng)媒體交流對話和高層往來，通過稿件交換、合辦節(jié)目等形式，與國外各類媒體開展廣泛合作，創(chuàng)新走出去的方式。加大“借船出海”力度，充分利用海外各種平臺、終端、渠道拓展影響力[3]。

病毒溯源系列文章在《科技日報(bào)》發(fā)布后，科技日報(bào)社國際部迅速組織對外傳播小組撰寫精準(zhǔn)到位的英文稿件，借科技日報(bào)社發(fā)起的“國際科技傳播聯(lián)盟”平臺和外媒網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)開展多渠道的對外傳播。

如《病毒溯源應(yīng)全球“聯(lián)合作戰(zhàn)”——專訪日本國立長崎大學(xué)病毒學(xué)家北里海雄》英文版本“Searching the Origin of Novel Coronavirus Needs Global Efforts”，被編譯成法語、德語、日語、西班牙語、葡萄牙語、荷蘭語等多語種稿件，48小時(shí)內(nèi)被全球635家媒體選用，其中包括美國美聯(lián)社（AP）、《市場觀察》（Market Watch）和英國《金融時(shí)報(bào)》等全球知名媒體，引起美歐多國媒體關(guān)注。其中一家西班牙媒體主動(dòng)聯(lián)絡(luò)本報(bào)要求轉(zhuǎn)載該文。

再如，另一篇駐日本記者專訪周瑋生的文章，經(jīng)過認(rèn)真整理，將其定義在科學(xué)解讀上，因此在對外傳播時(shí)，國際部對外傳播小組將文章聚焦“科學(xué)性”“客觀性”上，《統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)果顯示中國抗疫措施及時(shí)有效》英文版本“Statistical Results Show the Timeliness and Effectiveness of China’s Measures against COVID-19”，重點(diǎn)闡述了被訪專家用WHO數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)演示，提出了全新的疫情暴發(fā)周期的“游輪型”和“城市型”兩種類型，并得出了中國武漢封城舉措的及時(shí)性和有效性結(jié)論。

“中國抗疫已站好第一班崗”“中國為世界贏得了時(shí)間、貢獻(xiàn)了經(jīng)驗(yàn)”，有利于中國的科學(xué)結(jié)論和客觀理性分析的多語種版本通過聯(lián)盟會(huì)員合作伙伴發(fā)布后，很快又被全球606家媒體選用、轉(zhuǎn)發(fā)。

3 借力打力：借國際組織和著名期刊的觀點(diǎn)，打擊污名化中國言論，引導(dǎo)輿論關(guān)注美西方應(yīng)對不力及其他病毒源頭可能性

輿論戰(zhàn)并不需要與所有人為敵，我們的應(yīng)該團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量。正因?yàn)椤犊萍既請?bào)》始終在報(bào)道中秉持科學(xué)精神，因此，在疫情中發(fā)揮重要作用的世界衛(wèi)生組織和秉持科學(xué)精神不斷發(fā)聲的著名國際學(xué)術(shù)期刊，恰恰是最得力的國際化“隊(duì)友”。

科技日報(bào)社國際報(bào)道團(tuán)隊(duì)深耕國際新聞多年，對這一類信源的使用比較熟悉，在相對專業(yè)的科技話題的報(bào)道分寸上也十分訓(xùn)練有素。

一是反疫情政治化；緊追美國指責(zé)世界衛(wèi)生組織（WHO）“以中國為中心”輿情熱點(diǎn)，報(bào)道了《世衛(wèi)組織總干事回應(yīng)特朗普批評言論譚德塞：勿將新冠肺炎政治化》；針對美國不間斷地將疫情政治化的做法，及時(shí)報(bào)道《〈自然〉發(fā)社論致歉并呼吁：立即停止新冠病毒污名化》。

二是反映美國應(yīng)對疫情不利。組織報(bào)道了《〈柳葉刀〉發(fā)雙社論：中國為迅速遏制疫情做出榜樣》，呈現(xiàn)權(quán)威科技期刊對中美防疫措施的比較和評價(jià)，批評“美國聯(lián)邦政府在前期浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間，又在各州的應(yīng)對措施剛開始取得成果之時(shí)，急于通過取消隔離限制措施來提振經(jīng)濟(jì),將金錢置于生命之上”。

三是探討病毒其他起源地可能性。組織報(bào)道了《劍橋?qū)W者：新冠病毒存在三種類型，“原始類型”大量流行于美國》《水兵感染、艦長被免、部長辭職！美“羅斯?！碧柡侥干习l(fā)生了什么？》《去年7月，美國養(yǎng)老院曾暴發(fā)神秘呼吸系統(tǒng)疾病？》《〈紐約時(shí)報(bào)〉、CNN報(bào)道稱：新冠病毒或1月初已在美“社區(qū)傳播”》等。

因?yàn)閳?bào)道十分謹(jǐn)慎和客觀，信源均來自外媒，因此并沒有遇到輿論“圍攻”，引導(dǎo)了國際輿論不再“病毒溯源”問題上糾纏中國。

4 結(jié)語

科技日報(bào)社策劃組織的這批國內(nèi)國外一體化傳播稿件，一方面樹立了《科技日報(bào)》在國際輿論場上科學(xué)、客觀、理性的中國專業(yè)媒體形象，另一方面提高了《科技日報(bào)》在國際社會(huì)的公信力和影響力。這一系列努力，是科技日報(bào)社在美西方對我輿論不利關(guān)鍵輿情節(jié)點(diǎn)上打出的一套組合拳，在國際輿論場上進(jìn)行了事半功倍的輿論“對沖”，起到了四兩撥千斤的作用，引導(dǎo)國內(nèi)國際輿論走向共同贏得了這場反污名化輿論戰(zhàn)。然而，在疫情框架下的輿論爭奪并未就此罷休，我們應(yīng)該看到，中美關(guān)系因疫情帶來的變數(shù)還在增加，美國又拿起“隱瞞證據(jù)”“銷毀病毒”“追責(zé)并索賠中國”等輿論“大棒”繼續(xù)攻擊中國、施壓中國。在未來的輿論戰(zhàn)中，科技日報(bào)社將繼續(xù)完善“借嘴發(fā)聲、借力打力、借船出海”的國內(nèi)外一體化傳播方法與途徑，從外媒中深挖線索，主動(dòng)巧妙設(shè)置議題，秉持科學(xué)精神和理念，站在更高的歷史維度上，以科學(xué)、客觀、理性的內(nèi)容予以堅(jiān)決回?fù)簦罱K實(shí)現(xiàn)以輿論戰(zhàn)促和平穩(wěn)定，為構(gòu)建真正的人類命運(yùn)共同體做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。