傳統媒體與新媒體融合發展研究

辛飛 王衛彬

【摘要】新時代背景下，以報刊、電視等為代表的傳統媒體如何實現與新媒體發展的雙贏和互補，并保持一定競爭優勢。本文從傳統媒體和新媒體的概述入手，論述了二者兩者的特點及其融合發展的必要性，給出了對策建議。

【關鍵詞】傳統媒體 新媒體 融合發展

新媒體自誕生以來，以其交互性和時效性等特點在人們生活中發揮著重要的作用，這也使得傳統媒體面臨著巨大挑戰。傳統媒體與新媒體作為兩個不同性質的媒體，不可避免地會產生競爭、碰撞、甚至摩擦。傳統媒體和新媒體的融合，是媒體發展的趨勢。

一、傳統媒體與新媒體的優劣勢分析

（一）傳統媒體相對新媒體的優勢

1.權威性。傳統媒體具有專業性和權威性。傳統媒體具有長期的受眾基礎和官方背景，一些方面代表著官方的態度。相較于一般的網絡媒體，相比于普通的自媒體和門戶網站等媒體平臺，傳統媒體有其自身優勢。

2.專業性。在網絡媒介環境下，每個人都是自媒體，都有發布言論的自由，然而，很多自媒體并沒有接受過專業的訓練，在文字、圖片、影像等方面都比較隨意。使得其新聞不專業，容易流于表面，缺乏深度報道。

3.傳統媒體資源更多。傳統媒體是政府扶持的，具有強大的組織背景和財力資源。同時具有新聞采編權。在一手新聞上，能得到各方的支持。在采編技術上，能利用現代技術。例如央視新聞推出《720度看超級工程親身體驗穿越港珠澳》創意互動新媒體產品，一方面能獨家采訪，同時，運用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等技術，720度、多角度展現了港珠澳大橋這一超級工程的震撼之處，同時又通過大橋工程師朱翼翔的第一人稱講述，用建設者親歷的視角講述超級工程背后的超級困難，實現了現場感和故事性的有機融合。

（二）傳統媒體相對新媒體的劣勢

1.注意力。傳統媒體往往比較嚴肅，缺乏新穎性。在互聯網時代高發文頻率和信息過載的大環境下，只有具有足夠多亮點和吸引力的信息，才能使受眾在“刷”新聞的快節奏中停下來，引起閱讀、關注。

2.影響力。隨著智能手機的發展和流行，人們越來越習慣將手機當作娛樂消遣的工具，甚至有些媒體還將手機稱之為人體的新器官。在國內，手機屏幕可以說是當之無愧的顯示第一屏，成為了國人觀看各種內容，包括電視的首選，而傳統的紙媒難以匹敵，包括電視的影響力也大幅下降。

3.時效性。新媒體一大顯著特點是時效性。新媒體新聞發布頻率高，發布人眾多，具有很強時效性的，例如央視新聞在博鰲論壇開幕式時直播提前半個小時開始;突發的新聞事件、新聞信息和政策法規即刻發布。

4.話題性。新媒體例女口微博等，是多人參與評論轉發點贊的新聞形式，這種形式增強了與受眾的互動，讓受眾參與到新聞事實中，有助于新聞更廣泛的傳播。傳統媒體則存在劣勢

二、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性分析

新媒體已成為人們獲取新聞信息的重要途經，特別是在年輕人群體中。如果傳統媒體不能與新媒體進行較好的融合，其在日后的影響力將會有所下降。例如，人民日報的微博微信平臺，已經擁有超過數億粉絲，遠遠超過其紙質媒體訂購量。

傳統媒體所具有壟斷性，在我國媒體發展中占據一席之地，對于當代媒體界的發展以及社會輿論導向，均有非常重要的現實意義以及理論價值。同時，新媒體已打破傳統主流媒體以往獨占傳媒市場的局面。充分發揮新媒體平臺的靈活優勢，給傳統主流媒體帶來較大的沖擊。

傳統媒體對于消除受眾恐慌和不安，澄清謠言等方面附有重要的職責和義務。而基于新媒體平臺的擴散更具感染力和說服力，對信息的無憑據判斷僅依靠個人信仟度就直接進行再次傳播很容易造成虛假信息傳遞的失控。只有將新媒體與傳統媒體相融合才能更好的發揮傳統媒體的職責。在新冠肺炎疫情期間，針對網絡上傳播的謠言，央視新聞利用公眾號和微博等快速做出反應，及時辟謠，向受眾群體傳達出真實的狀況，對謠言起到了遏制作用。

新媒體代表了極大一部分的草根文化以及草根視角，是傳統媒體很難涉及到的領域。央視新聞通過媒體融合，電視媒體的記者可以更加靈活的報道相關內容，擴大傳統媒體的覆蓋范圍。通過適當的方式和渠道與相關網民在輿論監督的各個階段保持適時的信息溝通，實現更強的互動性。

三、傳統媒體與新媒體融合發展的建議

1、創新觀念

媒體融合在形式上的創新較為明顯。傳統媒體除了以傳統方式向大家傳遞新聞的同時，也可以根據大眾需求，創新以公眾號、抖音等形式的傳遞方式。例如央視利用抖音平臺以一鏡到底的形式囊括圖片、視頻、文字等，通過由遠及近的觀察角度和元素間的位移動畫，帶來穿透式的場景融入感，體現出了較強的交互性、沉浸性和體驗的友好性。

2、在傳播層面重視快捷發展

新媒體的新興傳播方式使得所有的信息能脫離時空的限制，具有極高的流動性，并且言簡意賅。傳統媒體把握住新媒體的特點，實現報道的多樣化。例如央視所使用的“中央廚房”模式，實現了記者一次采集信息，廚房生成多種產品的模式，做到了真正的多樣化。

3、重視內容建設

傳統媒體應當挖掘自身優點，憑借其權威性引領輿論導向。新興媒體的低門檻導致謠言肆起，許多言論在未經過核實的情況下便發出，販賣焦慮，引起社會矛盾。傳統媒體應當起著領頭羊的身份，使得兩種媒體之間相得益彰。央視在微博以及微信公眾號等媒體上均開通了賬號，引領著輿論導向。

4、在服務層面強化分眾化和互動化

在碎片化的時代中，時間成本極為的寶貴。因此，應當摒棄冗雜的普通信息，轉而發現更有助于提升用戶體驗的方式。根據不同用戶的需求，突出特色化服務，點對點的推送，提升效率的同時，也增加滿意度。例如年輕化高知用戶，他們有知識，有文化，看事情有獨特的角度和想法。工作人員也應當用融會貫通的視角去進行內容的生產。

5.突出權威性和真實性。

作為主流媒體的傳統媒體，在其新媒體平臺上，要以真實、原創等為理念。新媒體與傳統媒體的融合過程中，媒體除了需要豐富新聞內容之外，更應向用戶傳遞高質量信息，向社會傳遞正確的人生觀、價值觀、世界觀，以打造安全可靠的新聞傳輸平臺。

作者簡介：辛飛，嘉興學院商學院工商171，王衛彬，嘉興學院商學院教師。