融媒體時代背景下沈陽城市品牌形象的傳播與建設

【摘要】城市形象是一座城市的一個重要競爭力因素，城市形象的打造和傳播是城市和公眾互動交流的過程，而這一過程需要借助媒體平臺來體現。為此，文章在闡述融媒體對城市形象塑造作用機制的基礎上，結合沈陽城市文化品牌特點，就如何借助融媒體來更好的塑造沈陽城市品牌形象進行策略分析。

【關鍵詞】融媒體 沈陽 城市形象 塑造

在城市化進程的加快下，我國城市發展發生了深刻的變化，在城市眾多的環境下開始掀起了一場城市文化品牌競爭的熱潮，各個城市都開始競相通過打造自身品牌形象來提升自身的發展影響力。城市品牌的塑造能夠為城市贏得更多的發展機會，實現城市的長遠發展。文章以沈陽這座城市為基本切入點，從傳播學視角分析如何借助融媒體來打造更具特色的沈陽城市品牌形象，旨在能夠更好的促進這座城市的品牌文化發展和產業發展。

一、融媒體對城市形象塑造的作用機制

城市形象塑造的一個重要關鍵是打造區域品牌，品牌打造完成之后就需要借助一定的媒介平臺來進行傳播。融媒體對城市形象的塑造主要體現在以下兩個方面，一個方面是融媒體為城市形象塑造提供新的角度，為區域品牌提供更多形象選擇。另外一個方面，融媒體也為品牌宣傳提供了更多的思路。以往的城市品牌形象傳播方式是廣告、廣播電視，在融媒體時代背景下城市品牌形象的傳播出現了移動互聯網、微博、短視頻這種全新傳播方式。

二、沈陽城市文化品牌特點

沈陽是遼寧省的省會城市，擁有兩千余年的發展歷史，在長期發展的過程中擁有了優越的地理條件和深厚的歷史文化。

（一）旅游。沈陽旅游景區的代表有故宮、名人故居、科技產業園、棋盤山植物園等。這些旅游精確充分折射了城市源生態產業建設的發展結果。

（二）工業。沈陽是東北重工業基地，也是政治經濟、科學技術、旅游文化發展的集散中心。目前的沈陽保留了較多的工業符號，工業精神成為這座城市發展的主要精神力量。

（三）文化。沈陽恢弘的清代建筑文化符號記錄了清王朝的歷史興衰，擁有豐富的歷史沉淀文化。在眾多的歷史建筑中，各個具備民族特色的風土人情構成了豐富多樣的城市旅游資源。

三、融媒體理念下沈陽城市品牌形象的傳播與建設策略

（一）轉變媒體宣傳模式，拓展傳播思路?；趥鹘y媒體的形象宣傳主要依賴的是一些報道新聞、專題片、宣傳片、晚會等，隨著時代的發展這種固化的信息傳播方式顯示出落后的局限性，觀眾很少有都能夠在規定時間內觀看電視的人，最終不僅導致宣傳效果不理想，而且也使得節目樣式停滯不前。在城市形象宣傳工作中要充分借鑒娛樂的形式化，探索綜藝娛樂和文化產業融合發展的新型營銷模式，比如可以引進比較火的《奔跑吧兄弟》來宣傳沈陽形象，在受眾喜歡的娛樂節目中擴大沈陽這座城市的影響力。

（二）借助影視作品宣傳推廣城市品牌形象。影視作品對城市的宣傳有著十分重要的作用，以城市為背景的故事講解往往能夠深化整個城市發展的魅力。電視劇、綜藝節目的創作如果能夠和城市形象塑造建設結合在一起將會起到十分重要的城市宣傳作用。比如2008年的《漂亮的事》電視劇就是以東北工業改革為歷史大背景，描寫了沈陽鼓風機廠自主創新發展的故事。這個電視劇的取景都在沈陽，還原了鄒寸大型工業制造廠的生產場景，在播出之后得到了群眾的喜愛。再比如在2016年遼寧電視臺推出的家庭情景喜劇《歡樂飯米?！罚瑒t是以沈陽一個普通家庭為基本載體，在強調“家”這個概念的同時突出了東北人幽默喜氣的特質，充分展現了東北人民富有趣味的生活?；谝陨嫌耙曌髌返某晒υ谛麄魃蜿柍鞘行蜗蟮臅r候可以以沈陽為背景，創作一些符合時代特點、具備市民精神的影視作品。

（三）強化城市文化品牌的招標設計和推廣。一個城市品牌設計規劃是彰顯和凝聚城市精神文化內涵的關鍵，也是提升城市發展競爭力的關鍵，城市品牌的設計塑造是一個融合、創新的過程。第一，借助招標的形式進行城市品牌的設計和規劃。在進行城市品牌設計的過程中設計人員需要做好充分的市場調查研究，根據城市品牌應用原則來科學定位城市皮牌。第二，根據城市品牌特點將文化符號充分融入到品牌設計中，使得設計能夠更好的彰顯品牌的表現力。第三，完善城市品牌的注冊和保護。在城市品牌塑造完成之后還需要采取有效的措施來保護城市品牌。

（四）借助新媒體來塑造城市品牌形象。城市品牌的打造是一個商業化的過程，隨著時代的發展傳統媒體形式不再能夠發揮出打造商業品牌的作用。在這樣的背景下需要選擇一種新的媒體形式來塑造城市品牌形象。第一，借助手機媒體塑造城市品牌形象。手機是當前人們生活的一個必需品，基于人們對手機的依賴，在城市形象塑造的過程中可以充分借助手機這一媒介的作用，比如可以將城市品牌信息以圖文并茂的形式編輯成微信電子雜志，按照操作步驟將城市形象以新穎化的形式展示給受眾群體，幫助人們更好的了解城市形象。第二，打造城市旅游品牌特色化網站。城市旅游網站也是向外界積極展示城市形象的一個重要名片，是城市品牌對外宣傳的一個重要f凝見。為此，在城市旅游網站品牌上可以將城市品牌、廣告語等編輯在最為凸顯的位置上，再配上沈陽名城瀏覽圖片，強化人們對城市旅游品牌的認知。

結束語：綜上所述，城市形象的塑造和傳播是城市和公眾互動的過程，借助新媒體能夠更好的強化這種互動交流。在城市化進程的加快下，城市競爭力和影響力成為全球競爭的關鍵，城市形象是影響城市競爭力的一個重要因素，很多城市確定了國際化的發展目標，沈陽也不例外。為了能夠幫助人們更好的認識和了解沈陽，增強沈陽這座城市的影響力，需要相關人員積極借鑒新媒體來進行城市形象的塑造和宣傳，幫助沈陽市民和其他民眾更好的了解這座城市，提升市民的歸屬感和認同感，強化其他民眾對這座歷史古城的欣賞。

參考文獻：

[1]王書洋.融媒體理念下沈陽城市品牌形象的傳播與建設研究[J].法制與社會，2018，000（001）：164-165.

課題項目：2018年沈陽市哲學社會科學專項資金資助項目《媒介融合背景下打造“沈陽文化”品牌的傳播策略研究》研究成果。（課題批準號：18062Q）。

作者簡介：丁寧，女，1981年7月17日，漢，籍貫遼寧省沈陽市。學歷碩士研究生，職稱副教授，沈陽大學音樂與傳媒學院。