融媒體下沈陽城市形象的國際傳播策略研究

【摘要】在我國城鎮化進程日漸加速的當下，我國發展正呈現出了日新月異的變化，并且掀起了一陣文化品牌、城市標簽競爭發展潮流。在當前媒體事業不斷發展的當下，每個城市都希望借助融媒體手段來宣傳推廣自身城市品牌、實現與世界交流合作的機會。本文將針對沈陽城市品牌資源優勢以及融媒體為城市形象宣傳帶來的契機進行詳細分析，其目的是研究出融媒體下沈陽城市形象的國際傳播策略。

【關鍵詞】融媒體 沈陽 城市形象

在社會不斷發展的當下，社會信息傳播更加迅速，信息的力量促使城市的發展和進步、為城市獲取更多外部資源。融媒體日寸代已經來臨，沈陽這座城市必須要借助融媒體手段，積極宣傳城市文化、展現出城市人文內涵。在一帶一路的戰略帶領下，向世界展現出本城市的魅力，借助城市文化、城市經濟等因素，獲取世界層次的矚目，為沈陽日后的可持續發展打下良好基礎保障。

1、沈陽城市品牌資源優勢

沈陽是遼寧的省會，更是東三省城市的“老大哥”，具備深厚的文化內涵和人文歷史情懷。從歷史層次來看，沈陽是古代清王朝的發祥地，是兩位帝王的古都，滿清風格濃厚，具備深厚的歷史人文積淀。此外，沈陽的歷史建筑群諸多，少數民族風情濃厚：，特色旅游資源豐富。從人文角度來看，沈陽這座城市的群眾是沈陽最為鮮活、熱情的血液，淳樸、肯干、勤勞、善良的性格特點，為沈陽增加了人情味。幽默的東北話展現著東北人獨特的鄉土情懷，對城市形象構建起到了重要作用。從經濟層次開看，沈陽的工業歷史悠久，是東北老工業基地，更是新中國的“長子”，為全國發展提供了堅實動力。工業精神是這個城市不可或缺的重要情感元素，并且沈陽工業技術發展較為先進，在新時代下老工業積極轉型，工業基礎實力雄厚，機械裝備制造領域在全國名列前茅。沈陽整個城市都展現著與工業緊密相連的命脈，這是沈陽城市無法拋棄：的品牌烙印。從文體層次來看，遼寧一直都是文體大省，培養出了世界諸多優秀的運動員與藝術家。自動2013年開始，遼寧省便積極打造“運動遼寧”品牌，這一形象深入人心。此外，“二人轉”作為東北地區最為具備形象特征的民間藝術，在沈陽地區扎根，可以為全國、全世界人們帶來最正宗的藝術表演，已經成為了城市重要的標簽。

2、融媒體為城市形象宣傳帶來的契機

融媒體是在新媒體不斷發展之下衍生的媒體環境，融媒體傳播是一個新興的概念，融媒體融合了傳統媒體和新媒體形式，相比傳統單一的媒體形式更加具備多樣性。融媒體可以借助報紙、雜質、廣播、電視、互聯網、電信等諸多媒體形式，將信息進行整合傳播，實現了人力、內容、宣傳等諸多層面的資源集約，構建出“資源通融、內容監控、宣傳互動、利益共融”等諸多優勢。融媒體具備服務細分優勢，可以結合不同受眾們的實際需求，選擇出最為適合媒體形式的途徑，并將其進行深度融合人，實現服務超細分服務，并開展受眾全面覆蓋，強化媒體宣傳效果。此外，融媒體還可以實現咨詢融合，除了普通媒體采編之外，還可以實現互聯網信息交互，自主采編內容和自主發布內容，讓信息傳輸交互更加方便。

3、融媒體下沈陽城市形象的國際傳播策略

3.1、注重新媒體信息傳播

傳統城市形象宣傳往往依賴傳統媒體宣傳形式，通過一些刻板的語言、新聞專題、宣傳片、大型晚會等形式來宣傳城市、構建城市形象，千篇一律的城市宣傳形式，很難真正實現城市宣傳國際化、無法吸引廣大受眾們眼球。在融媒體環境之下，轉變傳統信息傳播模式和宣傳觀念，嘗試新途徑、新形勢，注重新媒體信息傳播形式。在信息全球互聯的時代之下，新媒體的作用日漸凸顯，沈陽開展城市宣傳時，必須要注重新媒體平臺的信息傳播，借助營銷號、微博、微信公眾號、自媒體等形式，實現多元化新媒體信息傳播。選擇一些互聯網當中具備影響力的“自媒體平臺”開展個性化的宣傳，讓城市宣傳內容更加容易被廣大群眾們接受喜愛。自下而上營造出一種具備親和力、具備魅力的城市形象。

3.2、注重媒體之間整合協調運營

想要將沈陽城市形象傳遞到世界領域，就需要在政府宣傳部門的統一協調引領之下，實現諸多媒體之間的整合，構建出一個完善的融媒體宣傳體系。融媒體時代之下，不是某一個媒體類型單槍匹馬作戰，而是在協調諸多媒體形式的基礎上，實現宣傳效果最優化。傳統媒體作為具備權威性、官方性的媒體行還是，可以在大方向上引領輿論，營造出良好的宣傳方向，明確沈陽面向世界宣傳的主題方向。新媒體則可以在細節上生動、細化宣傳內容，營造出趣味性、接地氣的話題，結合沈陽地域文化特點、人文情懷構建出不同的網絡話題。例如，構建“你最喜歡的沈陽美食、滿清穿越之旅、老沈陽印象、沈陽必去的幾大景點”不僅官方宣傳新媒體賬號可以借助新媒體形式進行宣傳，通過有獎募集作品的形式，讓廣大群眾們也積極參與到話題當中。真正展現出深度宣傳、深度營銷效果。

3.3、強化城市宣傳的人文情感

城市宣傳工作是一項特殊的營銷形式，想要獲取全世界的關注，不僅要將沈陽經濟潛力展現出來，更要將沈陽城市的人文內涵、文化氣息、民族魅力展現出來，讓國際友人感受到沈陽獨特的人文氣息，并欣然向往。近幾年關于沈陽的宣傳片質量參差不齊，很難真正滿足廣大群眾們的心理訴求，導致沈陽城市宣傳效果并不理想，市場反應并不熱烈。好的宣傳片必須要突出本地文化和本地人文內涵，例如當前有很多美食主題的記錄片《夜宵江湖——沈陽》、《人生一串》等，將沈陽美食和人間煙火氣緊密結合，讓全球觀眾不僅可以了解沈陽美食，更可以挖掘美食中蘊含的人情味、了解沈陽地區背后的人間真情。

結束語：總而言之，城市文化品牌、城市標簽體現著沈陽地區的人文情懷和民族文化，更是促進沈陽發展的根本動力。沈陽地區作為一個人文情懷濃厚、經濟發展實力雄厚的城市，可以積極借助融媒體手段來強化城市自身宣傳，探索出塑造城市品牌的規律，在政府、社會、民眾積極帶動之下，將現代化、美好、人情味濃厚的沈陽呈現在世界面前。

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課題項目：2018年沈陽市哲學社會科學專項資金資助項目《媒介融合背景下打造“沈陽文化”品牌的傳播策略研究》研究成果。（課題批準號：18062Q）。

作者簡介：丁寧，女，1981年7月17日，漢，籍貫遼寧省沈陽市。學歷碩士研究生，職稱副教授，沈陽大學音樂與傳媒學院。