未成年子女對中國家庭旅游消費決策的影響

魏琦 邱潔威

【摘要】進入二十一世紀以來，秒會經濟迅猛發展，人民生活水平不斷提高，消費能力越來越強，消費需求呈現出多樣化地發展。旅游也逐漸成為深受國民青睞的休閑娛樂活動之一。伴隨著旅游產業的興起，各旅游細分市場也逐漸發展完善，其中家庭旅游市場更是呈現出繁榮的景象。本文擬從家庭旅游這個角度出發，來探究未成年子女對中國家庭旅游消費決策的影響作用。利用2010年中國家庭追蹤調查數據，通過建立Heckman兩階段模型對子女年齡在16周歲以下家庭的旅游參與情況和旅游消費支出情況進行回歸和分析，最后歸納總結研究成果，并提供一定的政策建議。

【關鍵詞】未成年子女 中國家庭 家庭旅游 旅游消費決策

1.研究背景

隨著我國社會經濟的發展，國民生活水平不斷提高，消費需求也不斷升級。在滿足了基本的生活條件所：需后，人們越來越注重精神上的需求和享樂，和家人一起度假或是進行娛樂休閑活動不僅能放松身心還能增加家庭的幸福感促進家庭的和睦。中國家庭歷來重視子女的教育投入，旅游作為一項既能強健孩子體魄和開闊眼界，又有利于增進家庭成員親情關系的活動，日益在中國家庭中得到普及，家庭旅游消費支出增長迅速。2018年中國旅游研究院和廣之旅聯合開展的中國家庭旅游市場專項研究的調查數據顯示：76.1的受訪者帶上孩子出游，消費意愿人均超過3000元家庭的占比50%以上。

受改革開放和計劃生育政策的影響，家庭規模日益小型化，其中以“1對夫妻+1個孩子”的三人核心家庭比例較高，未成年子女尤其是獨生子女在核心家庭中受寵情況普遍，使得未成年子女在家庭中的話語權不斷提升。旅游作為眾多中國家庭日益重要的一項消費活動，未成年子女是否會對家庭旅游消費決策產生影響？未成年子女的哪些特征易于對家庭旅游消費決策產生影響？擁有哪些特征的家庭，在旅游消費決策中更易于受未成年子女的影響？

2.文獻綜述

已有的研究中不斷表明著未成年子女對家庭旅游決策具有一定的影響力，甚至在某些決策方面充當著主要的影響者。Roger（1978）通過研究發現父母均認為未成年子女在度假決策中發揮了相當大的影響力，尤其在決定家庭的度假活動上，此外在決定目的地、是否去度假以及實際休假日期方面也有相當大的影響力。Cedric（1995）認為未成年子女是選擇旅游目的地的一個重要因素，但通常卻不被認為對決策有顯著影響，因此并沒有將其作為特別研究的對象。但作為未來的游客和潛在的重要影響，孩子對旅行體驗的看法很重要。Seaton&Tagg（1995）比較了比利時、法國、英國和意大利未成年子女對假期決策的影響和他們對假期的滿意度之間的關系。發現大多數兒童都在度假決定中扮演了一定的角色，盡管英國兒童參與度假決策的可能性最小，意大利兒童參與度假決策的可能性最大。并總結到：讓孩子參與到假期決策過程中，可以提高家庭旅游滿意度。

在我國，孔旭紅和孫雪梅（2004）對獨生子女旅游的相關問題展開了研究，得出獨生子女旅游消費潛力巨大，在旅游消費決策上的影響力也顯著的結論。張恩碧（2012）等人從家庭消費決策方式角度對未成年子女影響力情況進行了分析.發現在旅游出游方面.四成以上的未成年子女充當著主要參考者的角色，近兩成的未成年子女是提議者。此外，陳丹路（2015）在對杭州市滿巢期核心家庭的研究中發現，未成年子女在家庭旅游決策的初始和決定階段參與程度較高，對父母產生直接影響;而在決策的中間階段參與程度略低，但仍會對父母產生間接影響。從不同家庭生命周期階段來看，隨著孩子年齡的增長，未成年子女在家庭旅游決策過程中的參與程度也越大。

3.家庭旅游消費支出影響因素的實證分析

3.1 數據來源。中國家庭追蹤調查通過跟蹤收集個體、家庭、社區三個層次的數據，反映了中國社會、經濟、人口、教育和健康的變遷，為學術研究和公共政策分析提供數據基礎。其樣本覆蓋25個省/市/自治區，自標樣本規模為16000戶。本文采用2016年的數據，并選取了其中成人庫、家庭經濟庫、家庭關系庫以及少兒庫四部分的調研數據。

3.2 變量設置

（1）被解釋變量。本文的被解釋變量是家庭的旅游消費支出，為了進一步降低數據的異方差問題，對其取對數，使其服從正態分布，這樣更有利于獲得可靠的分析結果。因此，家庭旅游消費支出的對數為本文的被解釋變量。

（2）解釋變量。根據本文的研究需要，并結合了CEPS數據的特點，本文將解釋變量分為了五類，所使用指標的描述和定義參見表1。

旅游消費支出包括自費旅游產生的各種交通費、食宿費、門票費等。

*子女指的是家中年齡小于16歲的孩子。

3.3 未成年子女對中國家庭旅游消費決策的影響分析

由表2的回歸結果可見，逆米爾斯比率（lambda）在，%的統計水平上顯著，表明旅游消費支出為正值的樣本與旅游消費支出為。的樣本之間確實存在著樣本選擇偏差，因此不能夠采取OLS模型來研究影響旅游消費支出決策的各種因素，所以使用Heckman兩步法模型是有效的，能夠對樣本的選擇偏差起到一定的修正作用。

（1）選擇出游決策階段

由表2的回歸結果可見，在選擇方程中，各變量影響的是家庭是否選擇出游。母親健康在1%的水平上顯著，表明選該變量作為選擇方程的識別變量是合理有效的。

首先，未成年子女年齡、未成年子女受教育程度、未成年子女數量等三個指標都顯著影響家庭是否出游的決策。其年齡在1%的水平上顯著，且符號為正（0.052），表明未成年子女年齡的增加會使得家庭更傾向于選擇出游;另一個變量受教育年限在5%的水平上顯著，但影響卻為負（-0.053），這說明孩子每多受一年的教育，家庭選擇旅游的概率會降低5.3%。

這種情況比較容易理解，受教育程度越高，伴隨著學習任務的加重，孩子不得不把重心更多地放在學習上，在一定程度上會限制家庭的出游可能性。而子女數量在1%的水平上顯著，同樣也是產生了負面的影響，家中每多增加一個孩子將使得家庭選擇出游的概率降低13.9%。與之相同的是家庭規模，每多增加一人，出游概率下降7.9%。

其次，在其他控制變量中，家庭收入對數、父親受教育年限、母親受教育年限都在1%的水平上顯著，說明這三個指標對家庭是否參與旅游都具有非常顯著的正相關關系。旅游是耗費大量金錢的享受行為，收入高的家庭會更可能選擇出游。父母的受教育程度越高，越希望孩子能在快樂的環境下成長和學習，以一種寓教于樂的方式讓孩子收獲知識與快樂。

此外，父親工作性質和母親工作性質分別在10%和1%的水平下顯著且影響為負，這是因為旅游不僅要耗費金錢，同樣也要付出一定的時間，而父母的工作會占據大量的時間，因此會降低家庭出游的可能性。

（2）消費支出決策階段

再來看支出方程，未成年子女年齡同樣影響家庭旅游消費的支出，并通過了5%的顯著勝水平檢驗，表明孩子年齡每增加一歲，旅游支出會上升9.4%。而未成年子女數量在10%的水平上顯著，且影響為負（-0.205），即子女數量地增加反而降低了旅游消費支出，由于未成年子女數量的增加會降低家庭的出游率，選擇不出游，旅游消費支出自然也就相應地減少。

此外，家庭收入對數、父親受教育年限、母親受教育年限都在1%的水平上顯著，都對家庭的旅游消費支出產生積極的正面影響。而不論是在選擇方程中還是在支出方程中，父親的年齡（-0.043）都產生了負面的影響，而母親的年齡（0.04）在兩個方程里產生的都是正向影響。對該情況一個可能的解釋是，隨著年齡的增長，父親的工作職責加重，在有過一定的旅游經歷后，他們可能會將更多的時間花費在工作上，以取得事業上的成功。而在孩子年歲漸長，能夠自理生活時，母親就可以從過去繁忙的家庭生活中“解放”出來，擁有更多的閑暇時間去旅游。

4.政策建議

第一，進一步提升旅游產業服務的質量和水平。針對不同家庭旅游消費的特點和需求，開發具有個性化、多樣化的旅游產品和旅游活動。

第二，減輕未成年子女的學習壓力和負擔。

第三，激發鄉村家庭旅游市場活力，激發鄉村家庭的旅游消費潛力。

第四，積極落實職工帶薪休假政策。