中國跨境電商影響因素分析

徐婷婷 劉迎

摘 要：本文以中國跨境電商發展影響因子為研究對象，以供應鏈流動要素為基礎，選取5個影響因子一級指標數據來進行灰色關聯分析，探討上訴影響因子對我國跨境電商貿易發展影響關聯程度排名。研究結論得出上述影響因子與跨境電商的影響關聯度都大于0.5，說明上訴因素的影響作用都挺明顯，且影響關聯度排名依次為：品牌國際化程度、信息技術環境、物流環境、金融服務環境、海關環境。

關鍵詞：跨境電商;灰色關聯分析;影響關聯度;發展潛力

中國政府不斷擴大對外開放，鼓勵進口消費;eWTP倡議得到多國政府的響應，政企積極合作，致力于推動跨境電商發展。由于跨境電商本身的低成本、低風險、低門檻，靈活度高的優勢，讓國內的中小企業有機會通過第三方跨境平臺進入到國際市場，開拓市場;本國居民可以通過跨境電商滿足國外消費需求，同時可使資源得到更合理的配置。所以跨境電商未來具有更大的發展潛力。雖跨境電商發展取得了顯著成就，但我國跨境電商發展呈現出明顯的地區發展不均衡現象。根據阿里研究院發布的2016年各省市跨境電商發展指數顯示：我國各省市跨境電商發展指數平均數12.48，最高值為廣東省65.294，最低為新疆0.582。政府企業應該如何布置實施相應措施以達到促進更多經濟發展落后的內陸地區借助跨境電商機遇發展當地經濟。本文利用灰色關聯分析方法對跨境電商發展影響因素進行影響關聯度排序，確定哪些是關鍵因素，哪些是次要因素。在實踐方面，對于我國后續更好地發展跨境電商具有現實應用意義，為我國跨境電商運營企業投資建設國外市場提供理論參考價值

一、宏觀影響因素分析

（一）政策環境因素

對于跨境電商貨物貿易規則較缺乏，目前我國分別與韓國、澳大利亞簽訂的自由貿易協定（FTA）中關于跨境電商中的監管框架、 電子認證和電子簽名、 無紙化貿易、 消費者保護等方面有規定，這些規則為我國開展跨境貨物貿易減少不必要的障礙，促進貿易便利化，從而促進跨境電商貨物貿易的發展。

（二）宏觀經濟因素

海關手續辦理的效率，效率越高，貨物進出口交易就越便利;貿易壁壘，一個國家對本國進口產品的限制程度和他國對本國出口產品的限制程度。跨境電商貨物貿易是國際貿易的衍生物，必受海關環境對其的管制。在跨境電子商務供應鏈中，資金流屬于其中一流，資金的流動性影響跨境電商交易的便利程度。根據市場營銷理論，品牌形象影響消費者購買產品意愿強度，進而影響最終消費購買。在我國跨境電商貿易結構中，出口占主導地位，顯見，我國品牌被外國消費者越所熟知認可，對跨境電子商務出口越有利。只有當有一定的相關基礎設施，才能推動跨境電商前進。如公路、鐵路、港口、航空的運輸質量，網絡覆蓋率，尤其是網絡覆蓋率是決定跨境電商發展前提。

（三）微觀環境因素

根據凱恩斯的消費函數理論：影響消費水平最根本的因素是居民可支配收入，消費者的人均可支配收入提高之后，應地消費水平也會提高。生活水平的提高使得我國居民出入境旅游、游學頻繁，國外商品也會隨之進入國內消費者的潛在消費品需求中，收入的增加使潛在需求向消費需要轉化，進而擴大跨境電商的規模。且隨著社交設備及軟件的普及，社交向國際化趨勢發展，俄羅斯、東南亞、巴西、印度等新興國家居民對跨境電商產品的接受度提高，誕生了諸多新的電商消費需求。海外消費者對“中國制造”商品青睞有加，海外市場網購用戶數量提升，這一整個社會環境對中國出口跨境電商是利好。

二、宏觀經濟因素對跨境電商貿易影響的實證分析

（一）模型描述性解釋

GRA是一種用灰色關聯度順序（GRO）來描述因素間關系的強弱、大小、次序。其基本思想是以因素的數據列為依據，研究因素間的幾何對應關系。

（二）數據的選擇和數列說明

本文選取了2008-2017年的品牌國際化程度、海關環境、金融服務環境、物流環境、信息技術環境5個一級影響指標，分別作為X1、X2、X3、X4、X5比較數列。中國跨境電商貿易額作為X0參考數列。如表1。

（三）灰色關聯分析

1.無量綱化

灰色關聯分析的第一步驟是對因素數據進行無量綱化，把各個因素自身的量綱對結果分析的影響剔除掉，常用的無量綱化處理辦法有均值化處理、初值化法，還有標準化法。標準化處理需要數列的原始數值的分布滿足一般正態分布，否則標準化的效果會不好，且該方法比較適合數據量大的場景，由于收集的數據量不多，不滿足一般正態分布，考慮到跨境電商前期的快速發展速度，本文采用均值化處理方法。

2.求絕對差

逐個計算每個影響因素指標序列（比較序列）與跨境電商貿易額（參考序列）對應元素的絕對差值。 隨著在絕對差數列結果中確定? ? ? ? ? ? ? ? ? 與? ? ? ? ? ? ? ? ? ?，分別是0.028699、1.431353。

3.求關聯系數

然后根據公式分別計算每個比較序列的值與參考序列對應元素的關聯系數.其中ρ為分辨系數，0<ρ<1。若ρ越小，關聯系數間差異越大，區分能力越強，在這里ρ取通常值：0.5。

4.求關聯度并排序

對各個比較數列分別計算每個指標與參考數列對應元素的關聯系數的均值，以反映各影響對象與參考序列的關聯關系緊密程度，并稱其為關聯序。依據各影響因素與跨境電商貿易額的關聯序，得出分析結果。最后計算結果見表2：

（四）實證結果

對于實證數據灰色關聯分析出來的聯系緊密程度結果及理論分析可以得知：關聯度系數都在0.5以上，說明以上影響因素都對跨境電子商務發展有顯著影響，但影響關聯度不一，關聯度順序依次為：品牌國際化水平、信息技術環境、物流運輸環境、金融服務環境、海關環境。關聯緊密程度最高的是品牌國際化水平，關聯系數達到0.815306，信息技術環境影響次之， 弱關聯的是海關環境，但需強調的是此影響關聯度對于強制抵御外來進口貨物的國家是沒有參考意義的。

三、對策建議

（一）優化均衡國內跨境電商產業地理布局

北上廣一線城市依據經濟發展水平及基礎設施建設的先發優勢，其跨境電商指數遠遠高于我國平均跨境電商指數;試點城市與非試點城市在通關便利與保稅進口方面的區別，造成了各地之間的差別待遇，試點城市在物流運輸、清關等方面的負荷比較大，非試點城市由于沒有試點資質，只能從試點城市進口然后再運輸進入非試點城市，由此提高了中間轉運的運輸成本。所以提高稅收優惠與通關政策的覆蓋面，有利于地方降低消費成本，充分挖掘消費潛力。

（二）推進我國產品品牌國際化進程

借助跨境電商發展機遇，實現國土品牌的集體出海，實現品牌價值增值生產。在過去的時間里，依靠勞動力成本低廉的優勢，我國成為了制造強國，但制造處于U形價值曲線的最低點，所創造的價值很低，近幾年我國一直在努力往價值曲線的兩端前行。跨境電商的興起是我國一個很好實現向中國創造轉型的機遇，同時品牌市場力量可以更好地促進我國跨境電商出口。跨境電商貿易方式主要有跨境電商平臺、社交軟件、線下體驗店，可借助這些平臺為我國本土品牌進行數字營銷，同時結合店鋪的形象設計，讓更多的國外消費者知曉品牌，使國有品牌形象深入國外消費者心中。

（三）協作開展跨境電商海外布局

我國在東南亞、中東、南非、拉美這幾個地區的跨境電商出口市場具有很大發展潛力，在“一帶一路”倡議的情況下，深化與沿線國家的經濟合作，與之展開跨境電商貿易發展，可在信息技術、物流運輸方面提供援建。

（四）提高跨境電商市場活躍度

市場供求雙方的市場交易參與程度代表了市場的活躍程度，所以提高市場活躍度需對市場供求雙方的組織或個人提供匹配的服務體系及刺激。

四、研究結論

跨境電子商務行業發展處于國際間貿易規則與國家宏觀管理調控大環境下，管理政策對此影響是根本性的，它決定了此行業是否可以得到合法、有序規范性發展，國家對于此行業的支持力度影響其前期市場導入速度，是對其合法性、有序性、信用度的保障。海關環境、金融服務環境、物流環境、信息技術環境分別在通關效率、資金流動速度、運輸時效及成本、信息流通方面對跨境電子商務產生顯著影響。另外一個重要因素，隨著世界經濟貿易一體化進程加深，品牌國際化已經成為不可抗力，國有品牌在國際貿易市場上的影響力一定程度決定了外國消費者對此品牌商品的購買意愿，所以品牌國際化水平將擴大跨境電商貿易消費群個體數量。最后是跨境電商貿易供應鏈上的主體：企業組織、消費者個人。他們是跨境電商系統里的參與者，其個體特征影響其在跨境電商系統里活躍度，從而影響跨境電商行業整體的活躍熱值。

參考文獻：

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