做好新媒體黨建宣傳報道的路徑

田普成

摘要：隨著時代發展，黨建宣傳的問題不斷顯現，新媒體黨建宣傳開始成為一個重要手段，然而這一手段在實踐運用中也存在一些問題，這就需要我們針對新媒體環境下的黨建宣傳工作開展進行研究。該文就從當前黨建宣傳報道的不足出發對新媒體黨建宣傳報道的現狀進行分析，最后具體提出了做好新媒體黨建宣傳報道的路徑。

關鍵詞：黨建宣傳;新媒體;基層黨建

一、當前黨建宣傳報道存在的不足

黨建宣傳是提升黨的形象、傳達黨的主張、提升黨員戰斗力的重要工作，是我黨得以與廣大黨員和群眾緊密聯系的重要途徑。黨建宣傳從最初的報紙、入戶、講座等方式不斷發展，至今已經形成了融合線上線下多種渠道的黨建宣傳陣勢，使得黨建宣傳的范圍、影響力都得到極大提升。然而在實踐中，國內基層黨建宣傳仍存在許多不足。

首先，黨建宣傳缺少目的性。雖然當前的黨建宣傳日益多元，但基層在黨建宣傳上過于重視宣傳頻度，卻忽視了黨建宣傳的針對性，宣傳工作開展沒有明確的目標，對所要達到的宣傳效果沒有提前做好設計與規劃，如此就造成黨建宣傳工作常常流于形式，實際效果差強人意。

其次，黨建宣傳缺乏創新。雖然黨建宣傳已經開始線上線下齊頭并進，但仍然只是各種新聞、稿件的宣傳以及宣傳標語的張貼，黨建宣傳活動都甚少。由此可見，黨建宣傳整體缺少創新，枯燥乏味，人們參與黨建學習的積極性欠缺，如此就造成黨建宣傳效果甚微。

最后，黨建宣傳缺少互動。黨建工作是動態性的，黨的思想政策、黨的活動，都必須在實踐中參與和踐行，轉化為切實戰斗力，如此方能發揮黨建的真正作用。同時黨的思想政策也是在對實踐的不斷探索中總結提出的，所以實踐是黨的工作的先導。從這一角度看，黨建宣傳就不是單純的思想灌輸，而需要切實的發動廣大黨員參與其中，參與實踐，以在親身參與的過程中加深對黨的思想政策的理解。然而當前的基層黨建雖然渠道多元，但卻具有單向性，黨員只是被動的接受黨建宣傳的內容，而缺少與黨建工作的互動，如此必然影響黨建宣傳向黨員戰斗力的轉化。

二、新媒體在當前黨建宣傳中的應用現狀

鑒于當前黨建宣傳所存在的問題，越來越躲的基層黨組織開始探索新媒體在黨建宣傳中的應用，力求利用新媒體進行創新。如各種黨建宣傳微信公眾號、內部交流群等在基層出現，成為黨建宣傳的新陣地。但在實踐中，這些新媒體的運用卻逐漸與網站上的黨建宣傳陷入同一模式，即成為黨的思想政策的一種單向傳遞與灌輸。這說明當前黨建宣傳工作仍未找到新媒體的科學有效的運用模式，仍未能將新媒體作用充分發揮出來。

三、新媒體黨建宣傳報道的有效路徑

（一）轉變黨建宣傳工作傳統思想

現階段黨建宣傳所存在的何種問題以及新媒體運用陷入傳統宣傳桎梏，其根本原因都在于黨建工作的思想過于陳舊，對宣傳的概念認識存在偏差，對黨建的內在邏輯認知有問題。因此，在運用新媒體開展黨建宣傳工作的過程中，思想上的轉變是重中之重。首先，黨建宣傳人員應意識到黨建工作的特殊性，樹立互動傳播理念，重視宣傳與實踐的結合。其次，黨建宣傳需要樹立以提升基層戰斗力為導向的工作思想，將提升戰斗力作為黨建宣傳工作目標，實踐中結合黨組織實際情況進行宣傳工作的規劃和設計，以確保宣傳工作更有針對性，更貼近黨員工作實際。最后，黨建宣傳人員需要與時俱進，放眼新時代去吸取借鑒社會中的一些先進的宣傳工作思路和理念，從而不斷創新黨建宣傳思想，為新媒體的創新運用奠定思想基礎。

（三）利用新媒體實施個性化黨建宣傳

新媒體是基于現代媒體技術和受眾特點而誕生的，其符合現代人的多元化信息需求，給予受眾更多的自主選擇權、參與權，從而帶給人更好的媒體體驗。如新媒體的定制化信息推送、豐富的內容表達方式、用戶參與式的傳播交互等，都提升了傳播成效和用戶體驗。在此情況下，新媒體黨建宣傳也需要立足新媒體特點進行創新，借助新媒體特性去實施個性化、彈性化黨建宣傳。這是因為每個黨員的情況是不同的，能夠進行學習的時間以及學習需求也是不同的，所以在黨建宣傳上，應該專門針對基層黨員實施個性化宣傳。如利用多媒體開創不同的黨建信息宣傳板塊，供不同需求的黨員瀏覽。同時設置交流互動板塊，供黨員反饋信息，然后再結合黨員需求有針對性的推送相關黨建宣傳內容，從而使黨建宣傳更符合黨員的需求，能后達到更好的宣傳教育效果。

（三）利用新媒體組織互動性的黨建宣傳活動

黨建工作對黨員主體性的發揮是其實踐性得以體現的關鍵。因此黨建宣傳工作就必須打破傳統單向宣傳，轉而組織各種互動式的宣傳活動，引導廣大黨員參與其中。一方面，可以利用新媒體的互動性與功能的多元性在新媒體上開展豐富多彩的互動性活動，如黨建征文、黨建討論等，引導更多黨員主動參與到黨建宣傳中，嚷大家各抒己見，針對當的思想政策發表見解，從而促進黨建宣傳能夠深入黨員內心轉化成指導實踐的武器。另一方面，可以在新媒體上發起一些常態化的活動，開設一些專門板塊供黨員分享自己工作中的點滴，并通過社群式的宣傳打造出不同社群，為黨員學習營造良好群體氛圍。

綜上所述，新媒體黨建宣傳是解決當前黨建宣傳問題的有力舉措，但要切實發揮好新媒體的作用，則需要在實踐中轉變黨建宣傳工作思想、立足自媒體實施個性化宣傳、組織互動性黨建宣傳活動，以改善優化黨建宣傳工作模式與路徑，切實提升我國黨建宣傳的整體水平。

參考文獻

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