新媒體時代地方主流媒體話語權的提升

鄧赫石

1 主流媒體話語權概述

媒體話語權的大小在某種程度上反映的是媒體的公信力、權威性以及影響力的大小。在社會發展的過程中，誰掌握的話語權越大誰就能在社會熱點事件或輿論引導方面發揮更大的作用，誰就能真正在受眾心中得到權威認證。

1.1 地方主流媒體話語權的內涵

關于話語權，米歇爾·福柯曾下過這樣的定論：“話語是一種權力關系。它意味著誰有發言權，誰無發言權。一些人得保持沉默（至少在某些場合下），或者他們的呼吁被認為不值得關注。語言系統在情感和思想層面上產生壓制；盡管它是一種隱蔽的、表面上無行為人的控制系統，然而它在社會中是一種真實的權力。”話語權包含了兩種含義，一種是表達的權力，另一種是表達的效果和力量。主流媒體話語權主要指的是主流媒體在大眾傳播的過程中，利用自身的傳播優勢來確立自身的社會地位和被社會受眾所認識的過程。主流媒體除了傳播信息和就社會熱點事件發表觀點評論以外，也注重聽取外界的意見，最終確保自身話語表達的效果和力量。

1.2 地方主流媒體話語權的發展

地方主流媒體話語權的發展和演變經歷了一個漫長的過程，話語的表達效果和力量也在隨著報紙、廣播、電視、互聯網、新媒體平臺的興起而不斷發生著變化。在互聯網和新媒體平臺到來之前，地方主流媒體是一個地方最具權威性的話語掌控者，它在傳遞主流價值觀和促進地方民眾參與地方治理方面發揮著巨大的作用，在社會熱點事件和輿論引導的過程中，更是掌握著絕對的主導權。但隨著互聯網的發展和新媒體時代的到來，這種地方主流媒體獨領風騷的話語權格局被打破，地方主流媒體的話語權逐漸被一些新媒體平臺或新媒體平臺的意見領袖所分流。尤其是在社會熱點事件和網絡輿論的發展過程中，不同領域、不同身份、不同區域的網民都可以在新媒體平臺發表自己的觀點和意見，他們也成為新媒體時代掌握部分話語權的主體。

2 地方主流媒體話語權面臨的挑戰

地方主流媒體話語權面臨的挑戰，很大程度上是由于互聯網的發展、移動智能設備的普及和新媒體時代的到來所造成的。而這一論述在我國第44次《中國互聯網發展狀況統計報告》中的數據得以印證，我國當前互聯網普及率達到61.2%，有8.54億網民，其中有8.47億是手機網民，網民使用手機上網的比例高達99.1%。

2.1 議程設置作用弱化

議程設置作用主要指的是地方主流媒體通過自身大眾傳播的功能，有計劃的為受眾提供相關的議題和信息，在某種程度上左右受眾的關注點和關注信息的先后順序。然而，隨著互聯網和新媒體平臺的發展，受眾不再是被動地接收媒體提供的信息，他們有了更多的自主選擇的權力，在信息的獲取過程中，他們可以隨時、隨地的傳播和自主的選擇自己感興趣的信息，他們在互聯網空間也擁有了一定的話語權。這一現狀在削弱地方主流媒體壟斷話語權的同時，也使得地方主流媒體在大眾傳播過程中的議程設置功能逐漸弱化。

2.2 公信力下降

地方主流媒體的公信力主要指的是一種能夠被社會公眾所信賴的力量，它體現的是地方主流媒體在受眾心目中的分量，也可以作為衡量地方主流媒體社會影響力的重要標尺。尤其是在社會熱點事件和網絡輿論發展的過程中，地方主流媒體公信力的大小直接決定其輿論影響力的大小。新媒體時代，受眾被賦予了一定程度的信息自主選擇權，在紛繁復雜的信息環境中，一定程度上激發了受眾的質疑精神。加上部分地方主流媒體存在一定的“報喜不報憂”的現象，不能及時關注公眾關注的問題。與此同時，由于網絡空間信息發布和信息獲取的便捷性，導致地方主流媒體不再是受眾獲取信息的唯一渠道，在一些突發熱點事件發生時，互聯網空間的信息甚至比地方主流媒體的信息發布的更及時、傳播的更快，這在一定程度上突顯了地方主流媒體信息發布的相對遲緩。這些都在一定程度上削弱了地方主流媒體的公信力。

2.3 后真相造成感性先于理性

新聞最重要的一個特性就是真實性，真實是新聞的生命。但是隨著互聯網和新媒體技術的發展，往往一個事件發生之后，網絡空間就會出現各種各樣碎片化的相關信息，甚至很多虛假信息，當一些片面化的信息引發網民的議論焦點，最終不斷升溫而觸發網民的情緒時，網絡暴力就會先于事件的真相而出現，這種互聯網空間感性先于理性的認知過程是“后真相”時代的特性。正如之前的重慶公交車墜江案發生后，在事故的真正起因公布之前，小轎車女司機一度成為網民攻擊的對象，甚至有部分報紙為了附和網民的聲音，在沒有了解事情真相的情況下，也加入了討伐女司機的隊伍之中。而當事故的真正起因在于公交車的權威信息發布之后，網民又開始攻擊發布和轉載過不實信息的媒體。這種缺乏調查而急于追求新聞的時效性的做法是有違新聞從業理念的，同時也一定程度上削弱了地方主流媒體的話語權。

3 主流媒體話語權提升策略

新媒體時代的到來雖然說給地方主流媒體的話語權帶來了一定的沖擊，但這是大眾傳播媒體在發展過程中必然會經歷的過程。地方主流媒體只有在不斷借鑒新理念、新技術，在不斷融合發展的過程中，才能更好地在新聞傳播過程中占據主導地位，更好的把控自身的話語權。

3.1 加強融媒體平臺的建設

新媒體時代微信、微博和新聞客戶端等新媒體平臺已經成為受眾信息獲取的一大重要途徑。因此地方主流媒體必須重視這些新媒體平臺的發展，在發揮自身報紙、廣播、電視在信息傳播過程中的重要作用的同時，更應該積極打造自身的新媒體平臺，積極借助新媒體平臺，生產VR新聞、大數據新聞、H5新聞等受眾喜聞樂見的新聞產品，在吸引受眾的同時，潛移默化的增強自身的影響力。與此同時，積極促進報紙、廣播、電視等傳統媒體與新媒體平臺的融合發展，促進二者之間的優勢互補，共同致力于新聞的生產和傳播。

3.2 重視新聞專業主義，堅持深度報道

新聞專業主義主要包括客觀性原則、服務性原則和新聞自律，其中最重要的一點就是客觀性原則。新媒體時代，隨著各種新媒體技術和新媒體平臺的發展，人人都可以在互聯網空間和新媒體平臺發表自己的觀點和意見，對于一個網絡熱點事件，互聯網空間往往充斥著各種各樣的相關信息，由于這些信息的發布者專業水平參差不齊，從而使得這些信息往往具有一定的片面性或摻雜個人的情感，并沒有全面客觀的將整個事件完整的呈現在受眾面前。而地方主流媒體完全是有能力、有條件完成這項工作的，他們可已通過專業的調查和采訪，然后以文字、視頻或H5的形式對新聞事件進行深度報道，從而將全面的有深度的新聞呈現在受眾面前，為受眾答疑解惑。

3.3 加強把關，重塑公信力

新聞把關一直是媒體發布新聞過程中十分重要的一個環節，嚴格的把關有利于防止新聞報道中的低級錯誤和不實信息的出現。當然，新聞把關不單單是指新聞作品完成后，新聞編輯對于新聞作品的把關，也指的是新聞記者在采訪新聞的過程中對于采訪到的信息的把關。尤其是在突發新聞事件的報道過程中，對于新聞報道的把關更是必不可少的，新聞記者在采訪的過程中，對自己獲取的信息，要分別從信源、傳播路徑、傳播的載體等多個方面進行衡量和把關，在此基礎上積極對事件的發展、經過和結果進行調查核實，最終才能將這些信息寫進自己的新聞報道中。也只有這樣對新聞報道嚴格把關，才能避免出錯，最終才能真正的在受眾心中重塑公信力，提升自身的話語權。

4 結語

總的來說，在新媒體時代，隨著新媒體技術和新媒體平臺的發展，地方主流媒體的話語權必定會受到一定的影響，但地方主流媒體多年來在受眾心中所樹立的權威形象也并不容易徹底消失。面對新媒體時代的挑戰，地方主流媒體更應該不斷創新，轉變思路，借鑒先進技術和理念，在牢牢把握自身話語權的同時，更好地發揮大眾傳播功能。