短視頻新聞傳播策略研究

李志勇

1 短視頻新聞的傳播優勢

1.1 短視頻新聞傳播時效性極強

傳統新聞采編和制作，往往需要多部門多崗位人員和技術支持，并且制作周期較長，影響到了新聞傳播的時效性，未體現出新聞的“新”價值。在移動互聯和智能手機相關軟件的支持下，新聞采編工作變得更加簡單和方便，普通民眾也可以隨時隨地拍攝和上傳各類實時新聞，并在媒體平臺上進行分享，讓新聞的“新”特性得到充分彰顯[1]。同時，短視頻新聞也是對傳統新聞的補充和完善。新聞事件往往一瞬即過，很多后續報道難以真實還原新聞事實經過，容易造成新聞報道失真，錯誤導引公共輿論方向，而新聞發生時的現場群眾可以第一時間用手機等終端設備抓拍下新聞事件發生經過，并及時發布于網絡平臺，為新聞媒體報道提供了寶貴素材，可確保新聞的客觀公正性。

1.2 短視頻新聞傳播內容豐富生動

在國人的印象中，傳統新聞媒體總是一副刻板、嚴肅、官方的形象，不夠“接地氣”，也缺乏公共參與性，難以真實體現公眾需求。與傳統媒體新聞相比，短視頻新聞很多新聞素材都來源于普通大眾，其形式和內容更貼近人民生活，具有較強的個性化特征，容易被多數觀眾所接受[2]。同時，短視頻新聞內容來自不同人群的不同視角和關注領域，因而更具靈活性和多元化特點。當前國內很多短視頻網站都比較重視內容挖掘和創新，往往根據不同的內容設計不同主題，并以不同的形式呈現出來，既可體現出傳統媒體的綜合性和專業性，也可兼顧年輕受眾的差異化、新穎化需求。

1.3 短視頻新聞傳播成本效益更好

傳統新聞采集、編制、后期處理等，不僅程序復雜而且人力、物力、財力等成本耗費較大，既影響了新聞傳播的時效性，又導致新聞生產制作和實際效益不成正比，可能降低觀眾體驗度，阻礙新聞媒體事業的發展和進步。短視頻拍攝只需要使用智能手機、DV、單反相機等移動終端設備，再通過一些簡單的編輯軟件就可制作出一個新鮮、豐富的視頻新聞，不僅操作簡單而且“多快好省”可以極大地降低制作成本[3]。同時這些新鮮新聞內容也能快速引發大眾關注，短時間內提升網絡點擊率，擴大媒體的公共影響度，收獲較大的經濟和社會效益。

2 短視頻新聞發展困境和問題

2.1 觀眾黏度不強

網絡時代“人人可新聞、處處是信息”，造成各大視頻網站資源富積，各種各樣的短視頻，往往無重心無主旨地向用戶推薦，讓觀眾眼花繚亂，這就造成大多數觀眾對絕大多數視頻內容“走馬觀花”，既達不到新聞宣傳目的，也無法有效抓住觀眾注意點，使觀眾出現審美疲勞，從而逐漸喪失對短視頻新聞的熱度，形成“受眾多，黏性低”的現象，不利于發展優質穩定客群。同時大量的短視頻新聞，讓觀眾應接不暇也降低了觀眾參與互動的可能性，使得很多短視頻新聞無法與觀眾建立密切穩固的關系，對于大多數觀眾來說隨著信息資源選擇空間的進一步增大，其心中已經很少有不可取代的新聞媒體，雖然短視頻新聞更新速度更快，帶給觀眾的新鮮感更多，但是始終難以在觀眾心里占據長久地位[4]。

2.2 新聞內容質量低下

目前短視頻新聞，往往多而不精，內容豐富但大多膚淺，沒有深度和實際價值，某些短視頻新聞一味迎合觀眾新、奇心理，編撰各類低俗視頻信息，可能會給觀眾帶來一時“快感”，但絕不會成為經典，難以帶來更大價值增量，也不利于形成健康的社會風氣。另外，現在很多的短視頻新聞同質化現象嚴重，很多新聞完全不具備“新”的特性，一則新聞經一家媒體報道后，迅速在其它各個渠道傳播，而且傳播得越廣泛，新聞信息的失真度就越高，傳播的價值就更低。

2.3 平臺監管不嚴等問題

因互聯網的開發性，公眾參與信息傳播的局限性更小，但參與者在文化水平、職業類型、思想道德、傳播目的等方面都具有較大差異性，其為媒體平臺提供的新聞素材的真實性、完整性也難以保證[5]。同時某些媒體機構也存在為擴大傳播影響力而夸大新聞事實，傳播未經證實的新聞等現象，造成網絡媒體的社會可信度不高，媒體市場混亂。

3 短視頻新聞傳播策略研究

3.1 精準推薦，增強用戶黏度

要想增強用戶黏性，各媒體需要應用更先進的信息技術和設施設備，深入分析觀眾喜好，根據觀眾對新聞內容的真實需求來制作新聞網內容并精準推薦給觀眾，節省觀眾查找時間，提升新聞觀看體驗度，實現有針對性的傳播。比如利用大數據強大的數據挖掘功能和數據分析功能，可對網絡上用戶的訪問信息進行篩選分析，將不同觀眾的新聞需求、觀看習慣、在線時間等內容進行梳理并貼上數據標簽，然后將這些信息及時反饋給視頻媒體，以便于媒體單位對視頻內容和傳播方式的優化調整，以滿足更多觀眾的心理需求。另外，短視頻新聞以用戶實際需求為服務基本導向，充分考慮不同觀眾的需求差異，這符合心理學當中的強需求理論，也是現代營銷學中的精準營銷理論的具體應用[6]。在實施中將具有本土特色的資源和最新的表現形式相結合，多渠道、多角度、多層次傳播，對觀眾具有極大的吸引力，能夠最大化提升觀眾黏度，成為媒體的忠實受眾。

3.2 加強監管，提升新聞質量

首先，作為媒體機構也應當樹立高度的職業意識，責任意識，堅持正確的新聞價值觀，嚴格審核相關短視頻新聞信息，尊重新聞客觀真實的基本原則，堅決抵制不良新聞和虛假信息。加快制定完善的管理機制，針對某些惡意發布的不良視頻信息，予以封號、刪除、檢舉，從根源上提升短視頻新聞質量。其次，要不斷完善網絡治理的法律法規，如《網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》等，公安機關加強網絡安全監管，媒體管理部門加大管理和整治力度，依法依規打擊網絡違法行為，規范視頻發布行為，構建一個健康的網絡環境。另外，還要暢通社會監管渠道，開設群眾舉報、投訴通道，開通熱線電話，鼓勵廣大觀眾積極參與到媒體監督工作中來，徹底斬斷不良視頻信息的傳播途徑，以此凈化社會環境，為公眾帶來更多的優質短視頻新聞[7]。

3.3 豐富新聞結構，增強信息表現力

短視頻新聞主要以視頻形式進行呈現，雖然相對傳統媒體更加生動和直觀，但是其最大的缺陷也在于“短”，這種高度濃縮的信息內容可能無法清晰交代新聞主旨，甚至給觀眾留下巨大的疑問，使得各方猜測不斷，容易引發各種誤解，形成不正確的輿論，有可能損害公共利益，甚至危害社會安定團結。為有效解決這一問題，各新聞媒體單位，需要加快轉變思想觀念，以融媒體為時代背景，結合融合思維，將視頻、圖片以及文字等內容進行充分融合，構建一個立體多維的新聞傳播體系，更好地呈現新聞內容，從而增強短視頻新聞的表現力和說服力，促進短視頻新聞的高質量發展，促進我國新聞媒體事業的健康發展。

4 結語

互聯網的普及和信息技術的飛速發展，短視頻成為人們關注度最高、使用人群最多、參與互動性最強的生活娛樂方式。但因多種因素影響，短視頻新聞仍有自身諸多缺陷，媒體機構需要進一步加強媒體監管、提升傳播精準性、提升新聞表現力，才能營建一個優良的網絡媒體環境。