記者在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性上的創(chuàng)新措施

劉雅文

經(jīng)濟(jì)新聞存在兩大難，記者寫(xiě)作難和讀者閱讀難。主要原因是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞具有較強(qiáng)的專業(yè)性，同時(shí)數(shù)據(jù)和術(shù)語(yǔ)較多。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系是被采訪的主體，反映的主要為一段時(shí)間內(nèi)或是多個(gè)空間發(fā)生的問(wèn)題、情況和經(jīng)驗(yàn)。如果新聞只是客觀進(jìn)行報(bào)道而缺乏主觀分析，那么新聞內(nèi)容就會(huì)顯得枯燥，通常沒(méi)有經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的讀者會(huì)感覺(jué)聽(tīng)得云里霧里，因此不利于提升閱讀興趣，新聞也就失去了原本的傳播效力。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性是經(jīng)濟(jì)社會(huì)記者需要認(rèn)真思考的問(wèn)題，新聞?dòng)浾咧挥杏y而上、創(chuàng)新工作模式，利用有效措施提升新聞的可讀性，對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)、專業(yè)問(wèn)題進(jìn)行合理解讀，才能降低經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性和閱讀難度，能夠讓原本枯燥的經(jīng)濟(jì)新聞生動(dòng)化、通俗化，使經(jīng)濟(jì)新聞能夠更好的服務(wù)于社會(huì)和人民。

1 增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的重要意義

新聞可讀性指的是新聞報(bào)道是否便于閱讀，能否吸引讀者對(duì)熱點(diǎn)事件或是相關(guān)報(bào)道進(jìn)一步關(guān)注的特性，也可以解釋為新聞報(bào)道對(duì)于讀者是否有足夠的吸引力。新聞媒體從業(yè)人員需要對(duì)目前形式有清醒認(rèn)識(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾不僅僅為專業(yè)經(jīng)濟(jì)人士，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道需要滿足各個(gè)層次、各個(gè)年齡段和不同性別、文化程度和職業(yè)的廣泛人群的閱讀需求。在新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略中強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性是其中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是同類媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)[1]。目前的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通常存在專業(yè)性過(guò)強(qiáng)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)、數(shù)字、公式多等問(wèn)題，雖然符合經(jīng)濟(jì)專業(yè)人士的閱讀需要，但是普通民眾卻感覺(jué)讀不懂。經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容枯燥乏味、報(bào)道模式形式單一、缺乏創(chuàng)新性，會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞逐漸被孤立，長(zhǎng)期如此會(huì)形成內(nèi)行吃不飽、外行看不懂的尷尬局面。

2 增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性需要遵循的幾個(gè)原則

1）新聞報(bào)道的精髓為新聞內(nèi)容，這也是增強(qiáng)新聞可讀性的根本所在。優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，能夠激發(fā)讀者的閱讀和探究欲望，甚至能夠?qū)π侣労罄m(xù)報(bào)道進(jìn)行追蹤。經(jīng)濟(jì)新聞的主要內(nèi)容，除了要符合新聞的基本要求，體現(xiàn)出及時(shí)、準(zhǔn)確和新鮮性等特點(diǎn)外，同時(shí)還要具備提升讀者閱讀熱情的能力。現(xiàn)代社會(huì)人們追求新奇感，新聞報(bào)道也正是為了滿足這種心理而存在的，因此需要認(rèn)真研究讀者的心理需求。確保經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容要足夠新鮮、有溫度，這也是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的重要影響因素。

2）經(jīng)濟(jì)新聞需要貫徹以人為本的原則，才能不斷提升新聞可讀性。情感因素是新聞可讀性的關(guān)鍵影響因素之一，經(jīng)濟(jì)新聞除了要體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題外，還需要對(duì)涉及普通民眾的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)突出關(guān)注。經(jīng)濟(jì)這一概念，要有高度同時(shí)也要接地氣[2]。要全面分析人和人、人和經(jīng)濟(jì)事件之間的實(shí)際關(guān)系，能夠充分體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中個(gè)體活動(dòng)的變動(dòng)情況，對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)社會(huì)影響等方面的解讀要立足于人情和人性角度，能夠讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道富有人情味，為經(jīng)濟(jì)事件和普通大眾之間系上情感紐帶，利用情感溫度吸引人、打動(dòng)人，能夠和讀者產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)閱讀熱情。

3 增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的創(chuàng)新措施

3.1 增強(qiáng)新聞策劃的深度和廣度

報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，報(bào)道成敗主要取決于選題和策劃是否成功。只有新聞工作者做到精心策劃、確保新聞內(nèi)容主題鮮明、內(nèi)容新穎、形式多樣化，才能使經(jīng)濟(jì)報(bào)道讓人耳目一新，激發(fā)群眾的閱讀興趣，從而強(qiáng)化自身的影響力和可讀性。經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸仨氁邆渖鐣?huì)責(zé)任感和使命感，還需要有過(guò)硬的政治素養(yǎng)，同時(shí)還需要保持對(duì)經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)象的敏感度。一篇優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)新聞，既需要能夠從平民視角發(fā)現(xiàn)日常經(jīng)濟(jì)生活中的問(wèn)題，同時(shí)還要確保具有一定高度，能夠從普通的經(jīng)濟(jì)事件中充分挖掘其中包含的新聞價(jià)值，想到并說(shuō)出人們沒(méi)有想到的問(wèn)題。這就對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅陀浾呔邆淞己玫恼我庾R(shí)、大局意識(shí)和宏觀意識(shí)，能夠多角度、全方位的創(chuàng)新思考經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象包含的各種關(guān)系和不同的環(huán)節(jié)，要及時(shí)發(fā)掘出經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的創(chuàng)新理念和新型規(guī)律，并將其靈活運(yùn)用解讀和評(píng)價(jià)事實(shí)，不斷拓展新聞報(bào)道的深度和廣度[3]。要根據(jù)經(jīng)濟(jì)事件的情況和特點(diǎn)明確新聞報(bào)道的文體和表現(xiàn)形式，要全面的考慮、策劃和斟酌新聞報(bào)道中的文章布局、文章素材、現(xiàn)場(chǎng)主持、采訪和表現(xiàn)方式等內(nèi)容，能夠報(bào)道主題鮮明、及時(shí)準(zhǔn)確、內(nèi)容豐富詳實(shí)的新聞內(nèi)容。要對(duì)群眾經(jīng)濟(jì)生活中存在的困惑和問(wèn)題進(jìn)行解答，能夠準(zhǔn)確解讀國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策讓人們有更為深入的認(rèn)識(shí)，讓人們能夠正視經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的困難和問(wèn)題，能夠確保經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道良好的宣傳效果。做到從人民的角度播報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。

3.2 強(qiáng)化寫(xiě)作技巧，確保經(jīng)濟(jì)新聞的生動(dòng)和形象

經(jīng)濟(jì)新聞具有專業(yè)性無(wú)可厚非，但是作為新聞媒體工作者需要考慮到新聞受眾的實(shí)際需求，盡量使報(bào)道語(yǔ)言簡(jiǎn)練、通俗易懂，報(bào)道中需要體現(xiàn)近期發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。新聞中常常會(huì)包含各類專業(yè)的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，普通群眾對(duì)這些內(nèi)容理解程度不高，因此會(huì)造成經(jīng)濟(jì)新聞脫離人們實(shí)際生活的錯(cuò)覺(jué)，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性和服務(wù)型帶來(lái)消極影響。為此經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴诓删庪A段需要積極轉(zhuǎn)變思想，對(duì)策劃方案和寫(xiě)作形式進(jìn)行創(chuàng)新規(guī)劃，要確保報(bào)道內(nèi)容貼合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)還要求文字樸實(shí)、生動(dòng)，能夠滿足受眾的心理需求，從而提升新聞的可讀性。新聞內(nèi)容最好能夠從貼近實(shí)際生活的身邊小事入手，做到以小見(jiàn)大，細(xì)致描寫(xiě)事件細(xì)節(jié)，能夠讓讀者融入到新聞中，能夠?qū)π侣勈聦?shí)有深入的了解，增強(qiáng)新聞的感染力，充分顯示出經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)際價(jià)值。例如新聞內(nèi)容中描寫(xiě)農(nóng)村公交的內(nèi)容，文章利用村民進(jìn)城買(mǎi)東西，在候車(chē)廳等了幾分鐘，開(kāi)往縣城的公交車(chē)就來(lái)了，公交沿線的幾萬(wàn)名農(nóng)民都可以方便地坐上公交車(chē)進(jìn)城。利用身邊小事入手，對(duì)農(nóng)村民眾的出行情況進(jìn)行分析，同時(shí)延伸到人們的便利出行、交通安全和公路建設(shè)等方面進(jìn)行逐一報(bào)道，利于人們理解，顯著增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。因此新時(shí)期要強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)新聞的人情味和說(shuō)服力。需要選擇一個(gè)合理多角度，能夠利用群眾易于理解的事件對(duì)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行分析，利用發(fā)生在身邊真實(shí)的小事，能夠引導(dǎo)大眾對(duì)事件進(jìn)行探究，能夠了解深層次的經(jīng)濟(jì)因素。改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞播報(bào)典型事例、對(duì)其進(jìn)行總結(jié)等固有模式，能夠利用更為易懂和平易近人的方式來(lái)表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，能夠更加透徹地反映出經(jīng)濟(jì)新聞的本質(zhì)現(xiàn)象。

3.3 對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋，提升經(jīng)濟(jì)新聞可讀性

經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性較強(qiáng)，報(bào)道中常常含有經(jīng)濟(jì)學(xué)或是其他專業(yè)數(shù)據(jù)、術(shù)語(yǔ)，因此很多讀者感覺(jué)無(wú)法理解。記者需要針對(duì)這一情況對(duì)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解釋，能夠?qū)I(yè)性強(qiáng)同時(shí)又非常關(guān)鍵的術(shù)語(yǔ)翻譯成大眾能夠明白的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。例如新聞中播報(bào)央行準(zhǔn)備下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，央行的存款準(zhǔn)備金率會(huì)從原來(lái)的14.5%降為14%，其中術(shù)語(yǔ) “存款準(zhǔn)備金率”普通民眾理解的人并不多，如果只是發(fā)布信息不進(jìn)行合理解讀，那么通常讀者會(huì)因?yàn)椴焕斫舛ビ^看的興趣。因此記者需要采取有效措施對(duì)這一專業(yè)名詞進(jìn)行解讀，可以在播報(bào)中換一種表達(dá)方式。例如可以這樣播報(bào)：目前大型國(guó)有商業(yè)銀行存款準(zhǔn)備金率要從之前的14.5%下降為14%。實(shí)施這一舉措后，如果你將100元錢(qián)存入銀行中，銀行就能夠增加0.5元錢(qián)作為貸款發(fā)放。存款準(zhǔn)備金率下調(diào)0.5%，就意味著四大國(guó)有商業(yè)銀行中能夠有過(guò)億元的資金用于發(fā)放貸款。這些錢(qián)將會(huì)用于實(shí)體企業(yè)，能夠給予民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大力的資金支持。通過(guò)這樣進(jìn)行解讀，大眾理解效果變化明顯，不但增強(qiáng)了文章的可讀性，同時(shí)還使讀者對(duì)金融專業(yè)術(shù)語(yǔ)有了直觀的理解。同時(shí)，讀者還能通過(guò)經(jīng)濟(jì)新聞，了解了這項(xiàng)政策對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和個(gè)體會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，激發(fā)了民眾的探究意識(shí)，愿意去深入分析這一經(jīng)濟(jì)事件可能帶來(lái)的影響，對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性發(fā)揮著積極的作用。