大數據時代的圖書選題策劃芻議

姚同梅

隨著計算機通信技術和信息技術的高速發展，人類進入大數據時代。在大數據時代，傳統紙質出版載體不再是主流。從早期一網游遍天下的計算機，到iPad，再到單手便可隨心操作的電子閱讀器與智能手機，出版載體越來越趨于微型化，同時新的出版形式也不斷涌現，人們的閱讀方式也發生了巨大的變化。在飛速發展的科學技術的推動下，讀者需求與出版社提供的服務也越來越趨于個性化。

圖書的選題策劃決定了圖書的內容、出版的方向、針對的人群、整體的風格設計等等，因此，選題策劃在圖書出版過程中具有第一等的重要性。了解當前圖書的選題策劃存在的問題，并有針對性地去解決這些問題，是走出選題策劃困境的必要途徑。

1 當前圖書選題策劃面臨的矛盾

1.1 信息海量化與有效信息少的矛盾

信息是圖書選題策劃的源頭。但是信息量大，并非意味著可用信息多。

大數據具有數據量巨大而價值密度低的特征，亦即大數據中有價值的信息的比例較低。要想充分利用大數據，精確獲取海量數據中有價值的信息，需要大數據采集、挖掘及分析技術等的支持。但是，發展和應用大數據技術需要投入大量資金。目前出版企業對大數據的利用率較低，一般只能夠實現簡單的網頁內容瀏覽，不能形成統計分析數據，也無法及時有效的獲取出版物的各項反饋數據，還未能在真正意義上對圖書選題策劃提供幫助。

1.2 高效出版資源少而爭奪眾的矛盾

這里的出版資源主要是指選題資源和作者資源。高品質的圖書，源于對高效的出版資源的充分利用。互聯網技術的發展，使得圖書選題策劃改變了以往“經驗式”的決策方式，出版企業獲得更加公平的競爭平臺，這樣就加劇了其在高效出版資源，尤其是在高端出版資源方面的競爭。特別是，隨著大數據技術的深入應用，出版企業對出版資源的把握將更加準確，對高效出版資源的爭奪將更加激烈。

1.3 同質化現象嚴重與精品少的矛盾

圖書同質化現象嚴重、精品圖書少早已是出版業常態。圖書的同質化主要表現為選題的相似、內容的雷同、裝幀形式的單一，圖書缺乏原創性。圖書同質化現象在童書領域表現尤為明顯。在當當網中搜索“安徒生童話”（選擇“當當自營”排除掉部分重復選項），可以找到近2 000件商品，其中不乏粗制濫造的圖書。大數據時代，信息的獲取較為容易，復制加粘貼的“寫作”模式應用起來更加便利，也為品質低下的圖書提供了發展的溫床。

對高效出版資源的爭奪，導致選題資源被過度開發，也是圖書同質化現象嚴重的一大誘因。

片面追求眼前的經濟效益的短視行為，是造成圖品同質化現象嚴重的根本原因。真正的精品，都是作者內功積淀、編輯精心打磨的結果。心態浮躁，一味去迎合市場，完全被利益所驅動去做選題，是難以創造出精品的。

2 如何應對大數據時代圖書選題策劃中的困境

2.1 堅持以高品質的內容取勝

內容是最初始的原料。無論是出版業，還是影視、游戲等等其他創意產業，內容都是最最根本的源頭。沒有內容，所謂新技術將無用武之地。

不論出版載體如何變化，讀者對高品質內容的追求永遠不變。出版為人們提供的是知識服務，是針對人們的需要，將有用的知識從各種信息資源中提煉出來，投送給需求者消費的過程。尋找好的內容，整合好的內容，把優質內容進行延伸發布到各種媒介之上，永遠是出版人的天職。面對出版環境的變化，編輯在選題策劃中既要做到靈活變通，善于運用互聯網和大數據改變傳統生產模式下所形成的惰性思維，進行創新性的選題開發，又要保持傳統圖書出版中嚴謹務實的態度，堅持做有益于社會大眾的書，出對社會而言有意義的書。

2.2 以專業素養開發與維護作者資源

首先，編輯應該加強對先進技術的學習，利用各種網絡信息平臺，利用大數據技術去發現、挖掘有潛力的作者。以學術出版為例，編輯可以通過文獻檢索數據庫，分析相關研究領域的研究熱點、重點研究方向和主要研究機構，進而發掘出潛在作者。

其次，編輯應注重知識的積累，不但要掌握一定的專業知識，還要廣泛涉獵各領域知識，以便給作者提供寫作建議和稿件進意見，協助作者更好地打磨作品，提升圖書內容質量，同時令作者對編輯乃至出版社建立信任和樹立信心。

最后，編輯應抱持真誠的態度對待作者，無論何時，都能盡自己的所能為作者提供幫助，與作者之間建立良好的情感聯系，以誠意獲得作者的尊重與支持。

2.3 以個性化服務提升讀者的忠誠度

在大數據時代，讀者最需要的是適量準確的內容資源、易于掌握的知識和便于分享的交流平臺。要做到這些，就出版社具備整合多方面資源的能力，為讀者想提供個性化服務。

大數據技術的發展，為出版社了解讀者偏好提供了方便，從而為準確滿足讀者的個性化需求、為讀者提供有針對性的服務提供了可能。例如，我們可以通過收集和分析讀者的瀏覽、選擇、購買圖書的行為，以及購書后的信息反饋等過程中產生的個性化數據，針對核心的讀者群體進行“用戶畫像”，掌握其消費意愿、閱讀偏好等特定的信息，來進行有針對性地圖書策劃。

同時，在大數據時代，出版形式呈現多樣化特征，如微課堂、FLASH電子書等數字化的出版形式廣受歡迎。除了向讀者提供傳統的紙質圖書產品之外，編輯在圖書選題策劃過程中還應注意以現代化的出版形式向讀者提供增值服務，滿足讀者的個性化需求。

實踐證明，知識服務與讀者需求的對應精度越高，越受歡迎和追捧。以個性化的服務去滿足讀者需求，有助于出版社在激烈的競爭中占據優勢地位。

2.4 秉持開放的態度，不斷創新工作方法

首先，出版社要加強信息化建設，充分利用大數據帶來的便利，獲取知識資源，培育持續競爭優勢。例如，出版社可以在圖書銷售網站上建立在線評論客戶知識管理系統，收集、整理和分析讀者評論，為圖書選題策劃環節提供客戶的信息和知識的共享，形成與用戶需求同步的快速響應能力。

其次，編輯要勇于創新。大數據時代也是充滿變數的時代，信息更新量大，信息載體形式多樣，編輯既要充分利用各種便捷的信息平臺，廣泛收集信息，充分利用大數據。又要不囿于大數據，保持開放的頭腦，不斷創新工作方式和方法，不斷在出版物所提供的知識內容及出版形式上創新，最終取得社會效益與經濟效益的雙贏。

再次，編輯要敢于做行業的領跑者。一方面要關注相關領域熱點問題，善于從中發現選題資源，創新選題；另一方面，要善于分析熱點問題，明晰相關領域的發展趨勢，高瞻遠矚，把握先機。

3 在圖書選題策劃中應注意的問題

編輯在圖書選題策劃中應注意以下問題：

首先，立心要正。習近平總書記曾指出，文化文藝工作者、哲學社會科學工作者都肩負著啟迪思想、陶冶情操、溫潤心靈的重要職責。要以文化人、以文育人、以文培元。編輯在圖書選題策劃中要記住自己的責任和使命，不忘初心，砥礪前行。

其次，立身要正。編輯既要坐得住冷板凳，又能在喧囂的環境中時刻保持清醒的頭腦，不盲從，不隨波逐流，踏踏實實做事。

出版人承擔著傳播社會文化、傳承中華文明的重要社會責任。編輯在圖書選題策劃中，應恪守出版人的職業道德，以正確的出版導向為指引，堅持做好書、出精品，以優秀的作品引領社會文化風尚。不論社會環境如何變化，技術如何進步，我們都要心無旁騖、堅守文化理想，繼承先賢的出版品位與文化追求，勇敢地擔負起時代賦予我們的社會責任。大數據時代，需要的是抱樸守一的出版人。圖書編輯不僅要做圖書，而且要做品牌；不僅要經營事業，更要塑造時代精神。在大數據時代背景下，心懷理想、眼光長遠者一定會有真正的競爭力。