論出版領(lǐng)域圖書(shū)品牌建設(shè)的重要性及方法策略

范高強(qiáng)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，出版業(yè)的變革勢(shì)在必行，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，不能忽略圖書(shū)出版的核心價(jià)值，即圖書(shū)內(nèi)容。所以，提高圖書(shū)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)是出版社尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要工作。

1 品牌圖書(shū)的特征

品牌書(shū)，不僅能夠給出版社帶來(lái)良好的聲譽(yù)，還可以給出版社帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。所以精心打造品牌圖書(shū)對(duì)出版社來(lái)講十分重要。縱觀那些品牌圖書(shū)，它們都有著一些共同的特點(diǎn)。

1）有高度，注重責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。長(zhǎng)期流傳下來(lái)的那些經(jīng)典名著，其實(shí)都代表了一個(gè)時(shí)代的思想高度，體現(xiàn)了人類(lèi)生產(chǎn)、生活各方面的智慧與能力，記錄了人們的思索和追求，并成為改造社會(huì)的指引、構(gòu)建人生的向?qū)АＫ粌H具有傳播知識(shí)、傳承文化的功能，而且具備塑造價(jià)值觀、引領(lǐng)思潮的作用。

2）有厚度，注重品質(zhì)。品牌圖書(shū)是十分講究品質(zhì)的，而這種品質(zhì)的內(nèi)涵往往指向?qū)W術(shù)水平、社會(huì)價(jià)值以及出版價(jià)值。內(nèi)容為王，是品牌圖書(shū)最為重要的一個(gè)特質(zhì)，那些精心制作、反復(fù)打磨的圖書(shū)往往能夠經(jīng)得起時(shí)間和讀者的考驗(yàn)，成為經(jīng)久不衰的精品圖書(shū)。

3）有長(zhǎng)度，能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。品牌圖書(shū)是不會(huì)曇花一現(xiàn)的，它具有恒久的生命力。它雖然是時(shí)代的產(chǎn)物，但也能與時(shí)俱進(jìn)，能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以特有的內(nèi)容為讀者提供知識(shí)和思想。它的價(jià)值并未隨時(shí)間的演變而降低，反而會(huì)歷久彌新，為讀者所信奉和認(rèn)可[1]。

除此之外，品牌圖書(shū)還應(yīng)有較高的編校質(zhì)量，圖書(shū)不僅具有內(nèi)容的正確性、思想的深刻性，而且應(yīng)具有語(yǔ)言的規(guī)范性，以及字詞的正確性等。編輯的精心編校是成就品牌圖書(shū)的重要一環(huán)節(jié)，不僅能助推品牌的樹(shù)立，更是贏得讀者信任的重要保障。

2 圖書(shū)品牌建設(shè)的重要性

2.1 能夠提高出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力

大多數(shù)出版社都將圖書(shū)品牌建設(shè)作為出版工作的重中之重。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)（AMA)對(duì)品牌的定義是：“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，用來(lái)辨別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。”這也就是說(shuō)，出版社打造品牌圖書(shū)能夠增強(qiáng)自身圖書(shū)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以區(qū)別于其他出版社圖書(shū)。品牌圖書(shū)在讀者心中往往具有較大的知名度和較高的可信度，并在市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在某一領(lǐng)域、學(xué)科或行業(yè)種存在明顯的優(yōu)勢(shì)和特色，因此可以給出版社帶來(lái)巨大的品牌效應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。圖書(shū)品牌是圖書(shū)產(chǎn)品的保證卡和信譽(yù)證，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就擁有了信譽(yù)和知名度。對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌就意味著競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)出版者而言，品牌就是效益和生命。

2.2 可以吸引優(yōu)質(zhì)作者

圖書(shū)品牌建立也是吸引優(yōu)質(zhì)作者的有效手段。作者為獲取稿酬而進(jìn)行寫(xiě)作的目的往往是居于次要位置的，而學(xué)術(shù)交流和宣傳自己的成果則更受到作者的重視。所以，在信譽(yù)好的出版社出書(shū)便成為作者的首要選擇。那些追求市場(chǎng)影響力以及版稅為目標(biāo)的作者，同樣首選在經(jīng)營(yíng)同類(lèi)書(shū)中效率較高的大牌出版社。因此，出版單位整體形象好、在某個(gè)領(lǐng)域的出版業(yè)務(wù)處于領(lǐng)先地位，或者出版了很多深有影響的品牌圖書(shū)，都有利于吸引相應(yīng)領(lǐng)域的專(zhuān)家為之出謀劃策、優(yōu)質(zhì)作者的投稿。相反，如果出版社平時(shí)出書(shū)品味較低、質(zhì)量較差，沒(méi)有過(guò)硬的品牌特色，其在出版界的口碑自然不高，便難以爭(zhēng)取到與優(yōu)質(zhì)作者合作的機(jī)會(huì)。

2.3 能夠取得讀者廣泛認(rèn)可

讀者在購(gòu)買(mǎi)所需的圖書(shū)時(shí)，面對(duì)海量的圖書(shū)種類(lèi)，并不能很快區(qū)別圖書(shū)質(zhì)量的高低，只能憑借以往的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選擇，這時(shí)，圖書(shū)的品牌則會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生重要影響。成功的品牌圖書(shū)隱含著對(duì)質(zhì)量的保證，而這種保證則成為讀者選擇購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的重要依據(jù)。鮮明的圖書(shū)品牌能夠使讀者加深印象，當(dāng)讀者買(mǎi)過(guò)一本書(shū)并形成好的印象后，如果再需要類(lèi)似的書(shū)，便會(huì)自然想起這一出版社中同一品牌里有沒(méi)有符合所需的圖書(shū)。而且這種品牌圖書(shū)的認(rèn)可，會(huì)促使購(gòu)買(mǎi)者向其他有需求的讀者進(jìn)行推薦，從而無(wú)形中擴(kuò)大了讀者群，增強(qiáng)了其影響力。所以，對(duì)讀者而言，品牌就是質(zhì)量承諾。

3 圖書(shū)品牌建設(shè)的方法

3.1 樹(shù)立品牌意識(shí)

出版社要建立自己的品牌，首先要樹(shù)立品牌意識(shí)。如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)生產(chǎn)速度快，傳播渠道多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)出版社想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要樹(shù)立自己的圖書(shū)品牌，打造自己獨(dú)特的文化產(chǎn)品。所以，出版社樹(shù)立圖書(shū)品牌觀念，制訂合理且長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，以此有意識(shí)地吸引讀者、引導(dǎo)讀者，這才是出版企社持續(xù)發(fā)展的必要前提。出版社要?jiǎng)?chuàng)建圖書(shū)品牌，關(guān)鍵還在于決策管理層。不少出版社一年出書(shū)少則百余種，多則千余本，但很多圖書(shū)都是一次性生產(chǎn)，或重復(fù)性生產(chǎn)，雖然能夠完成一定的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，但這種方式難以得到長(zhǎng)足發(fā)展，很快會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。這就說(shuō)明此類(lèi)出版社的管理層就沒(méi)有樹(shù)立自身的品牌意思，沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)建圖書(shū)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。同時(shí)決策層不僅要制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略，還需讓所有編輯人員和銷(xiāo)售人員都要強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)工作。編輯要從選題開(kāi)發(fā)就要立足于品牌圖書(shū)建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，選擇合適的產(chǎn)品作為圖書(shū)品牌創(chuàng)建目標(biāo)，并對(duì)其做好長(zhǎng)期的培育、維護(hù)和延伸工作。另外在銷(xiāo)售渠道上進(jìn)行深化拓展，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上做好重點(diǎn)推廣，充分挖掘相關(guān)資源，擴(kuò)大圖書(shū)影響力和知名度，為圖書(shū)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備。

3.2 打造精品圖書(shū)

生產(chǎn)精品圖書(shū)可以說(shuō)是出版社品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。從一定意義上說(shuō)，出版社的品牌建設(shè)是在具有標(biāo)志性的“精品圖書(shū)”基礎(chǔ)之上形成的。因?yàn)橐慌穲D書(shū)的持續(xù)出版，將逐漸積累并鑄造成出版社的獨(dú)特品牌，另外，精品圖書(shū)的打造又有助于出版社不斷吸引和聚集優(yōu)勢(shì)資源，從而助推品牌圖書(shū)的進(jìn)一步形成和發(fā)展。縱觀我國(guó)當(dāng)今的出版現(xiàn)狀，同質(zhì)圖書(shū)多、精品圖書(shū)少是出版市場(chǎng)面臨的共同問(wèn)題。從出版圖書(shū)的數(shù)量和種類(lèi)上看，我國(guó)屬于出版大國(guó)；而從圖書(shū)質(zhì)量上看，我國(guó)又屬于出版弱國(guó)。在當(dāng)前出版創(chuàng)新轉(zhuǎn)型時(shí)期，努力打造精品力作，塑造圖書(shū)品牌，既是習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話(huà)及中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)精神的重要體現(xiàn)，也是出版社本身必須堅(jiān)守的根本職責(zé)與迫切任務(wù)。所以，出版社要找到二者的良性結(jié)合點(diǎn)，做到既能持續(xù)出版精品作品，又能使二者不斷相互補(bǔ)充、促進(jìn)，以此為出版社做好品牌建設(shè)而持續(xù)蓄力[2]。

3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀編輯人才

無(wú)論是精品打造，還是品牌鑄造，其最根本的的要素是人，是優(yōu)秀的出版家。出版企業(yè)要想在圖書(shū)品牌建設(shè)上長(zhǎng)久發(fā)展，就要培養(yǎng)一批有思想、有擔(dān)當(dāng)、有作為的出版人才。這類(lèi)人在策劃選題上，能夠把握住時(shí)代的脈搏，掌握市場(chǎng)的需求，看到專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的發(fā)展前沿，以敏銳的嗅覺(jué)策劃出具有文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的選題。另外，他們能夠以工匠精神打磨品牌圖書(shū)。如今社會(huì)發(fā)展迅速、出版行業(yè)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，內(nèi)心躁動(dòng)、焦慮已是當(dāng)前編輯的一個(gè)普遍心理現(xiàn)狀，在如此狀態(tài)下，即使面對(duì)好的選題也難以將之轉(zhuǎn)化為精品圖書(shū)。事實(shí)證明，每一個(gè)精品力作都是靠編輯精雕細(xì)琢、精益求精而完成的，所以培養(yǎng)夠?qū)Ｗⅰ⒂心托摹⒂胸?zé)任感的編輯是打造品牌圖書(shū)的前提條件[3]。

3.4 圖書(shū)品牌的維護(hù)

圖書(shū)品牌的形成并不是一蹴而就，它是長(zhǎng)期的一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展機(jī)制，需要一個(gè)逐步積累的過(guò)程，要在一定的文化積淀中逐漸形成而至完善，同時(shí)還需要不斷地維護(hù)和保鮮。出版社在打造品牌圖書(shū)的過(guò)程中，還要不斷推出品牌圖書(shū)的系列產(chǎn)品、后續(xù)產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、替代產(chǎn)品等，以加深讀者對(duì)原有品牌的良好印象，而進(jìn)一步增強(qiáng)品牌圖書(shū)的知名度和忠誠(chéng)度。利用圖書(shū)品牌在市場(chǎng)上已形成的影響，并恰當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)衍生出新的產(chǎn)品，利用無(wú)形資產(chǎn)與讀者構(gòu)建起長(zhǎng)期有效的關(guān)聯(lián)，從而獲取更為可觀的市場(chǎng)回報(bào)[4]。

總之，品牌圖書(shū)不僅是一個(gè)出版社的文化符號(hào)，也是一個(gè)出版社的實(shí)力象征，更是一個(gè)出版社持續(xù)發(fā)展壯大的根本保證。所以，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，出版社想要更好更快的發(fā)展而不被淘汰，必須樹(shù)立高度的文化自覺(jué)意識(shí)，增強(qiáng)品牌建設(shè)觀念，打造更多的優(yōu)質(zhì)品牌圖書(shū)。