網絡音樂傳播的傳播特性與現狀研究＊

田潔

網絡音樂傳播的傳播特性與現狀研究＊

田潔

（山西大學音樂學院，山西 太原 030006）

互聯網是全新媒體，其傳播的廣度和速度是其他媒體難以比擬的，在文、圖、形、聲等方面也體現出明顯優勢。互聯網誕生后，逐步改變音樂的傳統傳播方式，使音樂傳播更加公平化、互動化與精細化。網絡傳播刪減了部分流通環節與制作環節的成本，避開發布、創作等低效又復雜的過程，每個人都能通過互聯網自由地創作并發布音樂作品。聽眾可以借助網絡傳播模式傾聽音樂、回饋感受與提出意見，創作者也能夠不斷地調整音樂，使之更加完美。網絡媒體的發展為音樂創作與傳播注入蓬勃的活力與生機，但在主觀、客觀因素的制約與影響下，網絡音樂傳播出現很多弊端與不足。所以，要根據網絡音樂傳播的規律，正視網絡音樂傳播中的優勢劣勢，為網絡音樂傳播持續、良性發展獻計獻策。

網絡音樂；傳播特性；現狀研究；發展策略

早在1998-05，聯合國新聞委員會在年會上正式提出“第四媒體的概念”，所謂“第四媒體”，就是指繼報刊、廣播和電視后出現的因特網——人們稱之為信息高速公路[1]。隨著數字網絡的不斷進步，網絡音樂得到快速發展，以搜索引擎與音樂網站為載體，對音樂的傳統傳播方式產生較大的沖擊。傳統音樂傳播過程中，聽眾被動地接受廣播、電視等媒介的音樂信息，難以及時地做出反饋。以網絡為平臺的音樂傳播讓聽眾擁有更加廣闊的選擇空間與更靈活的收聽方式，其具有資源豐富、低成本、高速度的優勢，促進音樂的快速發展。廣大聽眾可以根據自己的個性與愛好，在音樂網站或搜索引擎中欣賞、收藏自己偏愛的音樂。但是，網絡要面對眾多音樂聽眾，面臨著信息優劣難辨、媒體對信息的控制能力差等問題，在傳播音樂的過程中，也出現很多負面影響，怎樣科學引導審美取向，促進音樂持續、穩定發展，是網絡時代音樂發展面臨的新課題。

1 網絡音樂傳播的特性

網絡提供更加開放、快捷的傳播方式，網絡媒介在傳播流行音樂過程中發揮出重要作用。在傳播過程中，網絡音樂體現出娛樂性、互動性、商品性、科技性等特征。

1.1 娛樂性

為大眾音樂需要與娛樂生活提供服務是流行音樂的社會功能之一。大部分流行音樂以社會大眾為消費群體和主要受眾，以日常生活為題材，表現友情、親情、愛情等主題，盡管部分題材也會涉及政治、宣揚平等，但其數量較少。所以網絡音樂更重視娛樂性與消遣性。盡管娛樂并不是流行音樂唯一的特點，但卻是其特別重要的功能。

1.2 互動性

流行音樂到現在還沒有一個科學、準確的定義。中國音協定義：只要大眾喜愛、上口好唱、內容健康，題材不限，大致都歸為流行音樂[2]。流行音樂選擇日常生活為創作題材，以抒發感情為重點，容易與大眾溝通并引起共鳴，而且其歌詞較淺顯、旋律簡單，與人的自然聲區比較接近，易唱易記，所以其受眾群體特別大。網絡屬于自由、開放的傳播媒介，專業創作者和音樂愛好者都可以將自己的作品放到網絡平臺上，讓音樂回歸公平、回歸自然、回歸人民。聽眾可以在網絡平臺上闡述自己對音樂作品的印象與感受，和創作者建立起良好的交流，全面增強社會群體對音樂的互動性與參與性。

1.3 商品性

流行音樂是商品文化現象，屬于大眾文化消費品[3]。面對網絡特別巨大的空間與市場，獲得最多經濟效益與社會效益是每個商家的目標，在市場經濟背景下的娛樂圈中，只要受眾群體穩定且不斷擴大，音樂就會成為極具價值的商品。所以流行音樂擁有其他形式難以超越的市場，其使用價值與商業價值較高，體現出特別明顯的商品屬性。

1.4 科技性

科學技術的發展為音樂的傳播與發展提供無法取代的技術支持。MP3、MP4、網絡等科技成果的使用，讓音樂的傳播發生質的改變。科技性主要體現在：可以在電腦上運用的電子音響技術，讓音樂和聲、配器變得更多樣化，而MIDI技術、電子擴音設備、多軌錄音技術的出現大幅度增強音樂制作的表現風格與藝術效果[4]。如果不借助這些現代化的傳播方式，流行音樂的覆蓋范圍和發展速度會明顯降低，同時影響力度也會大幅度減小。

2 網絡音樂傳播的現狀

網絡是信息技術革命的結晶，中國于1994年進入國際互聯網，到2010年末已經成為全球網民最多的國家。據權威部門的調查統計顯示，到2015-06，中國已經擁有6.68億網民，半年共增加新網民1 894萬。網絡普及率達到48.8%。雖然網絡娛樂指數有所下降，但網絡視頻、網絡游戲、網絡音樂的使用率仍居于前列，由此可見網絡在傳播音樂過程中發揮出舉足輕重的作用。網絡優勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數與地域限制隨時隨地地傳播和反饋音樂信息，且價格低廉。憑借這些優勢，網絡成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現出明顯的優勢與劣勢，如何發展優勢、規避劣勢，成為學術界與音樂界應該思考的問題。

2.1 網絡音樂傳播的優勢

一首音樂，不論是超級明星與唱片公司合作完成，還是網絡歌手或草根階級作品，只要上傳網絡，就可能在最短時間內廣泛傳播到全國甚至全球各地。原來毫無名氣的網絡歌手也許會一夜爆紅、身價百倍。而音樂人、歌星的新作也會在網絡排行榜上占據重要地位，所以網絡音樂傳播具有較明顯的優勢。

互聯網是全新的大眾媒介，它打破了地域與時空的限制，幾乎囊括有聲技術誕生后全部音樂信息，可以運用下載、在線試聽、鏈接等技術，加之音樂網站與搜索引擎的推薦，讓廣大聽眾方便、快速得到音樂資源，網絡在傳播音樂方面的優越性是毋庸置疑的。

網絡音樂傳播提升大眾傳播的范圍。網絡音樂包括的音樂資源更多，可以借助開心網、人人網等網站，MSN、QQ等軟件的轉發、分享功能，讓自己好友得到音樂資源，讓音樂的流傳范圍更加廣泛。

網絡音樂傳播提高大眾在音樂傳播過程中的互動感與參與感。近年大量“神曲”的出現與傳播有賴于網民的推波助瀾，原來名不見經傳的歌曲在不斷轉載與共享后，得到人們喜歡并成為音樂潮流，讓普通群眾在傳播音樂的過程中獲得較強的認同感與參與感。

2.2 網絡音樂傳播的劣勢

所有事情都具有兩面性，網絡音樂傳播具有明顯優勢的同時，也會產生出隱患與弊端，主要體現在以下三個方面。

網絡音樂傳播會對流行音樂作者產生負面影響。盡管運用網絡聽歌是現在最普遍的方式，其操作簡單且不收取費用。但由于網絡音樂版權方面的法律不完善，難以全面保護音樂作者，進而嚴重影響音樂作者的利益，打擊其創作積極性和創作信心。2004年《老鼠愛大米》快速走紅，而后有五人聲稱是此作品的創作者，版權官司不斷發展與升級。

網絡音樂傳播對流行音樂作品產生負面影響。版權與盜版問題困擾著網絡歌手和成名歌星。盜版問題既損害音樂人的經濟利益，質量較差、提前進入市場領域的盜版音樂作品也會干擾、破壞音樂市場原有的秩序。如周杰倫《魔蝎座》專輯，因為盜版制品提前進入市場，導致當時網絡內滿是曲名錯誤、音質較差的盜版音樂。盜版改變了很多歌曲名字，如《說好的幸福呢》改名為《失落非主流》，《花海》改名為《紅樓夢中》，《蘭亭序》改名為《女兒紅》等。另外快餐文化的發展及網絡音樂傳播的無限制性，導致網絡音樂向著媚俗、低俗的方向發展。在人心浮躁、物欲橫流的社會中，很多音樂作者重視經濟利益，為求名利大肆炒作自身，以簡陋的旋律、粗俗的歌詞及不知所云、與音樂缺少聯系的ROP刻意迎合聽眾的口味。雖然部分作品在粗俗中體現社會現實，借助黑色幽默的方式諷刺社會不良現象，但是創作如 果過分迎合與模仿，一味低俗化與娛樂化就會降低音樂作品質量。

網絡音樂傳播的廣大聽眾也受到負面影響。傳統音樂在傳播時，質量上乘的歌曲得到人們的認可，既得益于演唱者的傾心演繹和詞曲作者的精心編寫，也來自于音樂傳媒的把關與推廣，防止將制作粗糙、內容媚俗的作品傳播給大眾。而網絡音樂傳播過程中，媒介并未對信息進行把關，優質與劣質作品都借助網絡傳播，聽眾難以通過優質作品提高自身的鑒賞水平，部分低俗音樂作品的流行也降低聽眾的音樂審美能力。

3 網絡音樂傳播的思考

3.1 網絡音樂傳播是音樂發展的必須規律

隨著科技的不斷發展，人類逐步提高生產力水平，網絡傳媒成為音樂傳播的主要途徑，此方式對音樂而言，其優勢與弊端同時存在，提高管理與控制勢在必行。

網絡音樂傳播和傳統傳播渠道相比較，其覆蓋面廣、成本低，可以在最短時間內讓音樂遍及全球。從口口相傳到磁帶唱片再到電視廣播，傳播方式不斷變化，信息從模糊轉變成清晰，價值從高昂變成低廉，范圍從狹窄走向寬廣，網絡音樂傳播的自由性與開放性是獲得聽眾支持的重要原因，聽眾不需要具有專業能力就可以得到音樂的相關信息，音樂從少數人欣賞的藝術，成為更多人的愛好選擇。受眾借助網絡平臺分享或上傳音樂，也可以制作并傳播音樂，網絡音樂降低了專業門檻，其自由與開放性讓接受者更積極的選擇 音樂。

網絡媒體為傳播音樂信息提供廣闊的平臺與平等機會，讓很多難以進入核心音樂圈的人得到表達音樂情感的良機，和名人與專業詞曲作者同樣，具有音樂創作空間。雖然其還存在這樣那樣的問題，但網絡音樂傳播仍舊體現出強烈的發展勢頭與不可逆性。

3.2 促進音樂類網站發展的策略

任何事物存在即合理，在當代的音樂傳播中，應該允許多元化的傳播途徑存在，但是要規范具體的使用，要樹立良好的網絡環境。網絡音樂傳播優勢與劣勢并存，只有通過政府部門、音樂媒體、專業音樂人的努力，制訂有效策略，才能推動網絡音樂的良性發展。

3.2.1 在大眾中普及精英文化

就受眾層面來說，現階段流行音樂充斥樂壇，古典高雅音樂與受眾間存在一定距離，而旋律簡單、歌詞易懂的通俗音樂受到群眾的喜歡。基于此，音樂高校的教育應該拋開專業限制，實施精英文化普及，將專業音樂知識結合大眾喜歡的藝術形式，進而提高音樂制作的水平。每個受眾也要自覺提升自身素質，加強抵御垃圾信息的能力。聽眾既是網絡音樂傳播的對象，也是音樂的繼承者，有責任與義務促進網絡音樂傳播向良性方向發展。音樂類型多樣化，并非只為迎合受眾與市場，也是將各種音樂進行融合，體現出相互烘托、相得益彰的藝術性。例如將西方交響樂與中國音樂相結合，將流行音樂與民族音樂相結合，將鋼琴演奏與流行歌曲相結合等，都能提高音樂創作者與欣賞者的審美能力。

3.2.2 對受眾進行審美引導

就媒體層面來看，以音樂為核心的娛樂音樂網站要體現出其網絡音樂傳播的功能。媒體工作者要遵守自己的職業道德，學習與運用優秀音樂網站的經驗，通過自己掌握的音樂知識與資源對網絡音樂進行監督與把關，不能只重視眼前經濟利益，而放縱垃圾音樂的擴張與泛濫，也不能通過大肆炒作來誤導受眾，如果每個音樂網站都能借助網絡海量、即時、互動的優勢，設計內容充實、層次分明、主題鮮明的版面，全面發展網絡技術并建立起科學的音樂數據庫，重視篩選淘汰垃圾信息、保留推薦優質音樂，積極促進傳統媒體和網絡媒體、各個網絡媒體間的協調與合作，相信在不久的將來，網絡音樂媒體既能為自己贏得更多好評，也會提高受眾的音樂審美水平。

3.2.3 制訂網絡法規，以實現宏觀調控

從制度層面來看，中國傳統媒體已經擁有比較系統、完善的法律機制，而網絡快速發展導致網絡立法跟不上網絡發展的腳步，網絡媒體淪落成垃圾信息、低俗廣告肆意生長的溫室。因為音樂具有較強的主觀性，相關部門更難以制訂相應策略進行管理。所以網絡管理過程中，一方面要制訂制度法律來約束網絡廣告代理、網絡經營者及網絡媒體工作者的行為；另一方面要重視監督網絡信息安全，通過網絡技術對低俗信息進行過濾，以避免網絡媒體間不良競爭、媒體重視利益而無視垃圾信息的情況。政府應該建立起專門機構監管音樂網站的信息內容，組織音樂教育家、評論者甄別音樂信息，公正、客觀地批判低俗信息，借助網絡音樂媒體的正面宣傳，讓受眾擁有積極、健康、獨立的音樂審美能力，形成受眾具備積極審美觀、媒體嚴格把關、音樂創作者重視質量的氛圍，實現網絡音樂創作的良性運轉。

4 結束語

網絡是現階段重要的音樂傳播渠道，是促進音樂發展的重要平臺，具有其他媒介難以比擬的優勢。互聯網改變傳統的音樂傳播途徑，讓音樂得到公平化、參與性、細致化發展。網絡體現出的自由性與開放性充分解放音樂創作者，讓他們挖掘自己的潛力與靈感，借助音樂形式抒發情感、展現才華，打破傳統音樂的壟斷性，體現出自身的魅力。在網絡平臺上音樂打破時間空間限制，拓展傳播范圍，增加互動性，促進音樂的傳播。同時，網絡音樂制作的低門檻和盜版泛濫也對音樂傳播帶來很大負面影響。面對這種情況，網絡音樂制作人與傳播者應該清楚網絡音樂傳播是媒介發展的必然規律，重視網站的法制建設、積極引導網站、提高監督力度，通過學界、音樂創作者、媒體、聽眾等多方面努力，讓網絡音樂傳播健康、持續發展，進而創造出更加輝煌的未來。

［1］曾遂今.音樂網絡傳播與當代人的音樂觀［J］.中國音樂，2006（4）：27-28.

［2］武敏.網絡音樂傳播在音樂文化中的影響和作用［J］.大眾文藝，2011（11）：21-22.

［3］仇博.網絡時代下中國流行音樂的傳播特性［J］.音樂創作，2013（7）：118-119.

［4］戢迪思.音樂網絡傳播與當代人的音樂觀［J］.中國民族博覽，2016（24）：136-137.

2095－6835（2020）10－0042－03

J692；G206

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.10.017

田潔（1982—），山西大學音樂學院講師，研究方向為音樂表演及其理論研究。

山西省科學技術廳“互聯網音樂的傳播特性與現狀研究”（編號：2016041022-2）

〔編輯：王霞〕