關于動態圖形設計中的視覺傳播價值研究

王棟臣（安徽機電職業技術學院，安徽 蕪湖 241000）

隨著社會經濟的飛速發展，科技水平也在不斷地升級。在經濟全球化的大背景下，科技發展水平的高低已成為國家間主要競爭方向。因此，在數字化技術走進千家萬戶的今天，數字圖片早已不再適用，隨之動態圖形應運而生。本文首先簡單介紹了動態圖形的基本設計理念和發展歷程，并對動態圖形視覺傳播特點與優勢作出了概述與分析，從而為后面更好地闡述動態圖形設計對于視覺傳播的價值奠定了基礎。

一、動態圖形的設計理念與發展歷程

1.動態圖形的設計理念

“Motion Graphics”就是動態圖形的英文，也可簡寫為MG。動態圖形就是指動態的、可移動的圖形。通過維基百科的查詢可知：動態圖形是利用一系列的技術而創造出來的運動的圖形，這一系列技術就是指視頻或動畫技術。因此，動態圖形多應用于多媒體項目。但美國藝術家馬特·弗朗茨卻有不同的想法。在他看來，動態圖形是一種在時間變化基礎上產生的一種非敘述性、抽象化的視覺設計，與傳統的影視動畫有明顯區別。

雖然現階段人們對于動態圖形的概念見解各不統一，但在視覺傳播角度的見解卻出奇地一致。普遍認為動態圖形是視覺圖像隨著時間變化的動態表現。傳統靜態圖形設計的基本原理和規則，它一概都有，同時還具備它所特有的圖形、動畫與影像的流動性。因此，從狹義來看，靜態圖形是動態圖形的基底。動態圖形是利用流動的序列形式、敘述內容將傳統圖形語言融入到動態創作表現中。動態圖形的設計的基礎是動態化地處理圖像，普遍應用于電影、錄像、計算機動畫等動態圖形的設計中。譬如，在我們的日常生活中常見的電影片頭、動畫片段等內容都應用了動態圖。與此同時，時代通信工具已不再是像從前那么簡陋，經過不斷升級和改進，人們常用的“表情包”、GIF動圖等應用內容都也是動態圖形的重要表現形式。由此可知，動態圖形已走入千家萬戶。

2.發展歷程

早在一萬多年前的法國和西班牙發現洞窟內有一些壁畫。經過研究發現，這些壁畫是遠古的先民對動態感的一種追求，從而體現人類運用動態圖形講述故事的強烈訴求。在我國古代流行的走馬燈、早期歐洲地區流行的移動轉盤、西洋鏡，也都印證了在不同歷史時期和不同文化背景下，對動態圖形的探索過程。直至光學設備的發明，才使得動態感真正表現出來。因此，埃米爾·雷諾專門為此發明光學影戲機，從此動畫的技術條件得到了快速地發展。動畫放映系統正是在此基礎上產生的。光學影戲機的發明，為動態圖形奠定了重要基礎。

在超現實主義興起的20世紀初期，實驗電影藝術家隨之誕生，他們創作出獨具時代特色的抽象動畫電影，為動態圖形出現的奠定堅實的基礎。直至在約翰·惠特尼成立動態圖形公司時，動態圖形才首次被作為術語被提出。20世紀中葉，索爾·巴斯特意對電影片頭設計進行了創新，將傳統的視覺傳達設計和電影的動態視覺語言相結合，應用于電影行業和廣播行業。因此，吸引到更多的設計師們加入到片頭設計中來。而大多數的片頭設計都運用了視覺傳達設計的語言來表現。慢慢地，動態圖形不再只滿足于片頭設計，而是一步步推廣到MV、電視包裝、影視制作等領域中。

在當今這個今天網絡和數字技術同步推廣的時代，網站、游戲、移動終端等多種領域都應用了動態圖形。在國內也有了很多動態圖形設計工作室，但其發展的速度很慢。單方面的傳播數字媒介，并發揮其交互性，已不再適用，受眾主動地體驗信息傳播才符合當下的時代背景。而隨之產生的動態圖形成為了新型視覺表現形式，從而積極引導受眾充分了解信息資源。我國國內正處于動態圖形流行過度的階段，其作品太過流于外表，而忽視內在聯系，仍有待提高。

二、動態圖形視覺傳播的獨特優勢

根據分析動態圖形可知，靜態圖形是原型，在其基礎上進行發展和延續，從而形成了動態圖形。動態圖形使信息內容可以更具直觀性和層次性，使人們更關注，同時也更符合大家的視覺習慣。因此，動態圖形已經成為了當下視覺傳達設計領域的主推發展方向。在傳統意義上而言，靜態圖形的視覺傳播多采用抽象的方式，關注的重點在于“傳”。而在科技如此發達的今天，發達的多媒體技術使得受眾的認知方式產生了巨大的轉變，傳統的靜態圖形視覺傳播已不再適用，隨之產生的動態圖形才是時代的選擇。選擇動態圖形作為新型視覺設計形式，在一定程度上使傳播媒介得到了發展，同時使視覺傳播更具效率性和豐富性。

1.多維空間的組成

加深受眾的印象，促進其傳播的效果更優化，這是視覺傳播信息的根本目的。傳統的視覺傳達設計大多采用二維來傳遞信息。對于多維空間的傳播而言，這種靜態二維的傳播的視覺沖擊力很小，需要充分調動人的思維，從而使傳播效果普遍偏低。而后出現的動態圖形，增加了視覺傳達設計的多樣性，使其由二維形式轉換成三維形式，之后又加入時空維度，正式進入到了四維空間。動態圖形的這種多維空間組成，可以有效地加強視覺傳播的沖擊力，使其更具生動性和具體性，便利于受眾對信息傳播增加理解性。

2.動態圖形在時間流動中的交互

之前的視覺傳播普遍遵循單向流動的規律，受眾大多是被動地接受信息，而非主動地獲取信息。因此，隨著觸屏技術進入到千家萬戶，動態圖形在交互過程中也體現出重要的作用。在很短的時間內，動態圖形可以快速地吸引受眾，并完成相互之間的互動。通過這樣的互動，不僅增加了信息傳遞的準確性，同時還使受眾可以對其進行適當的反饋，明確得知受眾的需求。摒棄從前的單向流動方式，動態圖形通過雙向流動的方式進行視覺傳播和信息交互，這不僅是雙向流動的，使受眾可以更快速、主動地接受信息。動態圖形一改從前，對視覺傳達設計進行了積極創新，有效地提高了視覺傳播效果。

3.多感官技術相互融合、相互體驗

在當今時代，人們普遍的生活方式都是快節奏的，特別是北京、上海等一線城市。人們每時每刻也都會被迫接受大量的視覺信息，因此傳統視覺傳達設計已不再適用。在信息技術飛速發展的推動下，動態圖形的出現促使視覺傳播可以采用多感官來實現。動態圖形不僅有效地融入了大量的信息，更是增加了更多的感官感受，使得其視覺傳播更具聽覺、觸覺等感官元素，使得受眾的多種感官反復受到刺激。引入動態圖形，不僅可以實現吸引受眾的目的，同時還可以使受眾通過自我參與體驗有效地提高信息傳遞效率。

4.敘述與表現能力的提升

動態圖形不同于以往的視覺傳播，是多樣的、動態的。從從廣義上來說，動態圖片是結合了圖形、動畫與影像的流動的視覺語言形式。傳統視覺傳達設計的原則是動態圖形不可逾越的紅線，同時還符合動畫的時間線。傳統的視覺傳達設計不具備時間這一特征。用很短的一段時間來敘述一個故事，并將圖形按照一定的剪輯原理通過動態形式展現給受眾，可以有效地增加信息傳遞的直觀性和邏輯性。

三、探究動態圖形設計中的視覺傳播價值

視覺效果就是動態圖形設計的重要核心，不僅可以適應人體視覺感官，同時還可以積極地傳播信息內容。而在具體傳播過程中，動態圖形的設計應用內容著重體現在以下三個方面來展現自身的傳播價值，從而使傳播體系更具立體性和多層次性。

1.影視作品方面

動態圖形與影視作品相輔相成，共同成長，相互之間彼此影響、促進、合作。最早期默片到現在的IMAX，影視作品在不斷地發展，從而凸顯出動態圖形在影視作品中也特別重要。特別是在配合內容情節的條件下，更好地完成視覺效果塑造。另外，在電視頻道的內容創造方面，也可以體現出動態圖形對于影視作品的價值作用。將動畫圖形的設計加入到特定的電視欄目中，可以有效地增加視覺效果的直觀性，從而凸顯節目的主體思想，增加社會大眾的影響力。

2.交互界面處的視覺傳播

語言、動作都是人與人之間重要的信息傳遞方式。而動態圖像的設計內容就是更好地展示此類信息，并可通過展示對于抽象化內容的具象來補充基本信息交互條件。隨著網絡時代的到來，這一動態圖形的視覺影響內容和網絡資訊條件實現相互融合，通過轉移整體傳播渠道，并將創新加入到視覺傳播效能中來。

譬如，多點觸控技術就是動態圖形設計在手機產業中的重要體現。其操作者可利用屏幕投射出的動態圖形，在觸感技術的作用下實現圖形內容的互動，也更加深入地展示動態圖形的交互條件與價值。另外，這項技術也應用于手機游戲、影像編輯、移動媒體終端操作等應用中，從而使動態圖形的設計條件可以更好地體現視覺和功能傳播價值。

3.空間展示處的視覺傳播

根據幾何學的維度框架理論可知，動態圖形可以有效地增加感官體驗的豐富度。加入現代技術條件后，動態圖形的設計中不僅增加了三維立體化的技術條件，還可應用于VR虛擬技術內容中，使得使用者的視覺傳播效果得到改善和加深，增強代入感，令其無法分清現實世界和虛擬世界，從而增強信息內容傳播的有效性傳播。動態圖形設計視覺傳播價值，在全息攝影、幻燈、靜態空間動態化等技術手段中也都有所體現。

結語

綜上可知，要想有效地傳播信息，就一定要應用視覺。隨著科技的飛速發展，為使其適應當下各種現代化信息傳播途徑，可適當地優化動態圖形的設計，不僅完全符合人們獲取信息的習慣，同時使信息傳播更具清晰性、條理性，從而使動態圖形設計更具有效性，從而最終實現升級視覺傳播的目的。