彈幕文化，為何難飄到歐美？

本報駐美國、德國、韓國特約記者 田秋 青木 夏雪

“我第一次看到彈幕時覺得好煩，感覺整個屏幕變成涂鴉般的廣告，后來才慢慢了解到它的趣味性。但估計大多數美國人像我一樣，就是想靜靜地看個視頻罷了。”一位精通中文的美國研究生這樣告訴《環球時報》記者。盡管彈幕在日本和中國已流行一段時間，但在歐美直到最近一兩年才開始逐漸被認知。在歐美主流視頻平臺上，依然難見“滿屏飄”式的彈幕評論。為什么歐美人對彈幕“不感冒”？究其深層原因，不僅與彈幕在誕生之初帶有的天然屬性有關，也體現出不同人群的文化差異。

不習慣“屏幕花花綠綠”

對于大多數美國人來說，看視頻是個人獨處式的放松，也可以與家人、朋友交流。但無論是哪一種，觀看的內容本身依然處于重要地位，而不是作為評論的陪襯。一位不懂中文、但因從事IT行業而對彈幕有所了解的美國年輕工程師告訴《環球時報》記者，其實美國人對實時評論并不陌生，知名游戲視頻平臺Twitch就有類似功能，只不過文字評論出現在視頻的一側，大多數美國人還是習慣在視頻的側面或下方評論，“如果評論占據屏幕中央位置，會讓人有點惱火。美國人對于彈幕普遍缺乏熱情，視頻網站增加彈幕的投資回報率也不會很高。我曾經和兩位同事討論過這個問題，他們也和我有著同樣的看法。”

在記者采訪的美國人中，“干擾”一詞出現頻率最高。雖然越來越多美國年輕人意識到“彈幕評論”這種選擇的存在，也有很多美國網友在討論是否應該在美國引入這種文化，但大多數人擔心的依然是垃圾評論或打廣告的問題。

歐洲人對彈幕的認知與美國相似。早在2014年8月，歐洲媒體就關注過彈幕在中國的興起。德國《明鏡》周刊當時報道稱，“過去的幾個月，中國的幾家電影院在嘗試使用電影彈幕。”接著作者筆鋒一轉，“對于電影愛好者來說，這個想法像在為球迷現場直播時丟失圖像一樣可怕。但彈幕絕對吸引了年輕的中國電影觀眾。他們屬于智能手機一代，喜歡將生活轉化為時間表和圖標。”該報道還懷疑彈幕文化在歐洲是否會有市場。

這樣的懷疑似乎在隨后幾年得到印證：當彈幕在中國等亞洲國家紅火之時，歐洲人仍幾乎不用彈幕。德國柏林藝術大學國際媒體文化研究學者奧古斯特告訴《環球時報》記者，“這主要是由于文化差異。”歐洲對影視、音樂、動畫等各類視頻版權保護較為苛刻，杜絕網友對知識產品的二次創作。一些歐洲國家曾就彈幕制定過相關規定，網友不會“以身試法”，否則可能會被起訴。另外一個原因在于，歐洲人不習慣“花花綠綠的屏幕”。歐洲公立電視臺嚴格控制廣告，節目中插播廣告和推送廣告極少。此外，歐洲人認為用彈幕這種“不正式的形式”評論一個作品，顯得不禮貌。

單純看視頻，還是找“自己人”？

最開始使用彈幕功能的群體，大多是日本動漫狂熱粉絲。這群人不僅擁有著同樣的愛好，也有著共同的知識背景、獨特的語言和約定俗成的彈幕禮儀，可以說，彈幕是從東亞文化語境中發展而來。對于熱愛彈幕的亞洲年輕人來說，“彈幕”承擔了社交功能——能通過彈幕進行聊天和互動，甚至通過重復大量相同或相似的內容找到“自己人”、形成“共同體”，以此來獲得愉悅感和壓力的釋放。但在美國，并沒有龐大的動漫粉絲圈或類似群體存在，人們的愛好和關注點五花八門，所發表的意見也千差萬別。即便收看同一個視頻的受眾，彼此的背景、興趣和觀點也可能有很大差異，互相之間并未產生太強的交流愿望和足夠信任，所以并未催生樂于使用彈幕的人群。

在歐洲，彈幕被看作是一種亞洲文化，這從它的叫法“Danmu”可見一斑。值得一提的是，同處東亞文化圈的韓國并未形成本土彈幕文化。受歐美文化影響，韓國年輕人經常使用的視頻網站是YouTube和網飛。尤其是YouTube，在韓國市場占據主導地位：去年月均訪問者數達2672.8萬名，而韓國總人口為5178.6萬人。在AfreecaTV等韓國直播平臺上，網友們會通過聊天室式的彈幕來與主播進行互動，但除此之外，在其他視頻網站上很難找到彈幕的蹤影。

通過對多位在美國生活多年的中國人的采訪，大多數人告訴記者，他們對中文彈幕可以接受，但認為英語這樣的拼音文字不太適合使用彈幕，“英文太長了，橫著走有點難受”“感覺只有像中文這樣很少的字就能表達很多意思的語言才可以，用英文的話，一下子看不過來”……如此看來，彈幕作為一種“文字狂歡”是否能被更多不同文化背景的人群所接受，還要考慮到與特定語言的契合度。

網絡視頻發展的多樣產物

最近一兩年隨著直播全球化，彈幕文化在歐美也開始以更多樣的形式流行開來。YouTube的直播節目在視頻右側有個聊天窗口，網友可以邊看直播邊發評論，聊天窗口會不停滾動；如果網友覺得這不算“真正的彈幕”，還可以下載插件后進行更多樣評論。在歐洲年輕人最愛的TikTok平臺上，這種彈幕使用得更多。德國TikTok創作者克勞迪婭告訴《環球時報》記者，她很喜歡粉絲在視頻和直播頁面上留下的評論，“就像一種有趣的網絡互動聊天，非常有趣”。

彈幕誕生于日本，在中國這個大市場發揚光大，如今也傳到歐美。在文化學者奧古斯特看來，這是亞洲網絡文化的成功，“90后、00后看視頻已經習慣這種新趨勢，這也是一種群體認同的方式”。在歐洲一些流媒體平臺以及電視臺網頁上，也開始在一些節目中開放彈幕。比如，德國以年輕人為主要受眾對象的Pro7電視臺網絡版，觀眾對一些選秀節目、知識類節目可以進行彈幕評論，甚至有電視臺用彈幕的密度來評價這個節目的受歡迎度。▲