農村電商產業集群發展策略分析

文/張子坪，山東理工大學

在“互聯網+”時代下，農村電子商務呈現出爆發式增長趨勢，催生了農村電商這一新型產業集群，農村電商是根植于廣大農村，依托電商平臺銷售農產品的一種模式。根據阿里研究院在2018 年公布的《中國淘寶村研究報告》來看，截止到2018 年，全國范圍內已有3200 個淘寶村，分布在我國的24 個?。ㄊ?、區）以及330多個縣，網店年銷售額達到了2200 億元，帶動了180 多萬個就業機會。

1 農村電商產業集群發展現狀

從2014 年開始，國家對農村電子商務持高度重視態度，農業部推行了“信息進村入戶工程”，在多個地區組建了村級信息服務站，商務部推出電子商務進農村示范項目，這標志著農村電商拉開了序幕。同年，阿里巴巴推出了“千縣萬村”計劃，后來，各個電商巨頭也都紛紛推出農村電子商務計劃，這讓農村電子商務呈現出產業集群的發展特征，其中，最具代表性的就是大量農村淘寶村的出現。淘寶村也被稱之為電商村，除了借助淘寶平臺之外，農民網商也會通過京東、微信、微博、亞馬遜、拼多多、蘇寧易購等渠道來銷售，實現了全網運營。在過去的幾年中，農村淘寶村實現了連片式發展，2009 年，我國僅有三個淘寶村，截止到2019 年6 月份，全國范圍內的淘寶村已經達到了4310 個。

2 農村電商產業集群發展策略

所謂產業集群，即在特定區域中，產品相似或者相同的個人、企業及其他相關主體構建而成的主體，農村電商產業集群的發展，能夠降低經營成本、聚焦優勢資源、提升規模效益，進而提升個體和企業的市場競爭力和影響力。而產業集群的實現需要一個過程，為了促進農村電商產業集群的發展，還需要發揮出各方的力量：

2.1 發揮政府的主導作用

在農村電商產業集群的發展中，政府起著重要的主導作用，在這一方面，國家提出了“一村一品”、“一鄉一品”、“一縣一業”發展模式，進一步推動了農村電商產業集群的發展。針對當前我國的情況來看，在農村電商產業集群的發展上，可以采用兩種方式：第一種方式即農產業原本基礎較好，對于這一產業，只要改變思路，與互聯網接軌，從線上經營朝著網絡銷售方向構建網商群，達到規模之后，即可實現產業集群化發展；第二種模式即農村原本的產業基礎較為薄弱，需要發揮出創業能人的帶動作用，發現市場機會，發展到一定規模后，也能形成產業集群模式。無論是哪一種模式，政府都要發揮引導作用，一方面，由村委負責引導，借助農村的優勢產業和優勢資源，加強對農民的培訓，鼓勵農民自發形成產業群，構建淘寶村，對于產業薄弱的農村，可以由政府來作為扶持帶頭人，利用政策支持和技術幫扶來構建產業集群，進行合理引導，引進優勢項目，避免盲目發展。

2.2 加快高端人才的引進

單一依靠農村的社會網絡，在前期，還能滿足電商集群的發展要求，但是，到了后期后，很難支持電商集群的發展。隨著電商集群的發展，對于人才的要求也越來越高，針對高端人才的需求也是與日俱增，針對這一問題，必須要引進專業人才和高端電商人才，為電商集群的發展提供人才支持，對于農民，也要開展專業化培訓，尤其是針對村干部、農村致富帶頭人以及種植和養殖大戶，要讓他們掌握足夠的網絡知識，能夠從事網絡交易，從而帶動起當地農民乃至整個村村民參與電商活動。同時，構建電商創業孵化園，為農民提供免費的場地和培訓支持，并為他們提供包括信貸、商品檢測、倉儲物流、工商登記等方面的服務，讓更多的農民想創業、能創業，鼓勵返鄉青年支持農村電商，發揮出合力。

2.3 打造電商生態環境

在電商集群的發展過程中，領軍人物、產業優勢、經濟環境、政府行為、社會網絡等相互影響，共同為電商集群的發展提供助益。當前，農村電商集群已經開始形成，并以生產、加工、包裝、物流為基礎，構建出了完善的產業鏈條，基礎設施也越來越完善。在這一方面，政府要高度重視電商生態環境的建設，利用城鎮化推進，讓廣大農民能夠成為城鎮居民，吸引農村青年返鄉創業，打造出城市生活圈，帶動農村電商的進一步發展。

2.4 發揮社會網絡的作用

農村電商的產業集群發展，還要充分借助現有的社會網絡和政策資源，包括物流布點、中心建設、服務站建設、品牌培育、追溯體系建設等等。隨著電商的發展，流量將成為影響電商發展的一個重要難題，要真正的有所作為，必須要主動爭取平臺的支持，在這一方面，阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧等，均為農村電商的發展提供了額外流量，對此，要構建行業聯盟，抱團取暖，與其他縣域之間構建同盟，共同致力于開發網絡市場，實現生鮮產品、新零售之間的對接，滿足線上、線下一體化運營模式的要求。

3 結語

農村電商集群發展可以有效解決“三農”問題，促進農民的增產、增收，促進農業的升級和轉型，推動城鎮化建設。目前，我國農村電商集群的發展取得了初步成效，但是在其中依然存在一些矛盾問題，為了推進農村電商的集群化發展，需要根據現有的問題制定措施，發揮出政府的主導作用，構建電商生態環境，從而促進農村電商的集群化發展。