鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧應(yīng)用路徑研究
——以安丘市輝渠鎮(zhèn)為例

尹波 徐少波

（山東信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 濰坊 261061）

在全面建成小康社會(huì)的過程中,"三農(nóng)"問題一直是黨和政府關(guān)注的熱點(diǎn),為了更好地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)全面振興國(guó)家出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策全力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)是借助于信息化渠道，以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體,通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，把和農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品的種植、銷售、加工、儲(chǔ)存和配送等一些系環(huán)節(jié)結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易,拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售的新型經(jīng)營(yíng)模式。農(nóng)村電子商務(wù)憑借"互聯(lián)網(wǎng)+"的優(yōu)勢(shì)，在增加農(nóng)民收入，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和進(jìn)行社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)方面發(fā)揮著重要的作用。本文從輝渠鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)用路徑研究出發(fā),以點(diǎn)帶面,提出農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策,服務(wù)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略,為濰坊地區(qū)乃至全國(guó)其他相似地區(qū)提供可借鑒的參考。

一、安丘市輝渠鎮(zhèn)農(nóng)村電商概況

輝渠鎮(zhèn)位于安丘市西南部山區(qū)，農(nóng)村土特產(chǎn)資源和旅游資源豐富，近幾年在鄉(xiāng)村振興大的時(shí)代背景下，輝渠鎮(zhèn)精準(zhǔn)扶貧工作取得了良好的效果。輝渠鎮(zhèn)通過實(shí)施打造綠色輝渠，建設(shè)林果專業(yè)鎮(zhèn)的戰(zhàn)略，形成了水晶梨、“紅冠”牌蜜桃、“吳家溝”安丘蜜桃、“望海山”牌春谷、輝渠大蔥等具有一定社會(huì)影響力的特產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)了該鎮(zhèn)農(nóng)民的增收和經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。同時(shí)依托大汶口文化資源和山泉等自然景觀，大力開展鄉(xiāng)村旅游，每年4月舉辦的雹泉桃花節(jié)更是遠(yuǎn)近聞名，深受游客歡迎。①百度百科：輝渠鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，輝渠鎮(zhèn)也大力發(fā)展農(nóng)村電商，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售

輝渠鎮(zhèn)擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，有一定的營(yíng)銷意識(shí)和電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的部分農(nóng)戶會(huì)通過開設(shè)淘寶網(wǎng)店或者在微信圈中利用淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)和微信等社交媒體進(jìn)行銷售，但由于信息化水平不高，電子商務(wù)技能不熟練、營(yíng)銷方式單一等因素，并沒有形成大規(guī)模的效應(yīng)。

（二）鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)上宣傳

鄉(xiāng)村旅游通過綜合利用各種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)與旅游的進(jìn)一步結(jié)合，推進(jìn)農(nóng)村旅游建設(shè)可以進(jìn)一步展示村落的鄉(xiāng)土風(fēng)情，通過鄉(xiāng)村特有的人文景觀、年代久遠(yuǎn)的古村落建筑、獨(dú)特的風(fēng)俗文化和鄉(xiāng)間的特色美食，吸引更多的游客來欣賞農(nóng)村的自然風(fēng)光和體驗(yàn)農(nóng)村的特色生活，從而以旅游為契機(jī)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興發(fā)展。輝渠鎮(zhèn)有著“百泉”“大汶口文化”和豐富的蔬果等優(yōu)秀的旅游資源，輝渠鎮(zhèn)政府利用互聯(lián)網(wǎng)+等新興媒體進(jìn)行了大力的宣傳，但由于農(nóng)民思想文化觀念轉(zhuǎn)變較慢，保護(hù)生態(tài)環(huán)境意識(shí)不高，農(nóng)村文明程度有待提高等因素，影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二、輝渠鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展過程中面臨的主要問題

（一）農(nóng)村信息化基礎(chǔ)落后

農(nóng)民的增產(chǎn)增收離不開農(nóng)產(chǎn)品信息的暢通，輝渠鎮(zhèn)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，特別是新興的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)和新媒體的應(yīng)用缺乏技術(shù)基礎(chǔ)，農(nóng)民獲得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱的程度很高，無(wú)法深入了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的供需關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品的種植和市場(chǎng)需求的對(duì)接程度不高，不能快速的相應(yīng)市場(chǎng)，不利于農(nóng)民的增收和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）農(nóng)村電商人才缺乏

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，大多數(shù)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力會(huì)選擇去經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域務(wù)工以獲得更好的經(jīng)濟(jì)收入，而大多數(shù)大學(xué)畢業(yè)生也以大城市為就業(yè)的首選，不愿去條件艱苦的鄉(xiāng)村參與新農(nóng)村建設(shè)，這些客觀因素導(dǎo)致輝渠鎮(zhèn)電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)豐富、電子商務(wù)實(shí)踐能力較強(qiáng)的農(nóng)村電商技術(shù)人員相對(duì)較少，開展農(nóng)戶全員電子商務(wù)培訓(xùn)的難度較大，不利于指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)作，這直接影響輝渠鎮(zhèn)農(nóng)村電商的進(jìn)一步提高。

（三）鄉(xiāng)村旅游宣傳力度有待提高

輝渠鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游宣傳處于起步階段，沒有專門的旅游電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳，鄉(xiāng)村休閑旅游的游客基本都是親連親、友帶友結(jié)伴而來，屬于自發(fā)的宣傳，帶來的客源有限，由于旅游宣傳引導(dǎo)和對(duì)外交流不夠，鄉(xiāng)村旅游人氣有待提高，尚未形成“旅游+精準(zhǔn)扶貧”的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、輝渠鎮(zhèn)農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧的應(yīng)用路徑

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和大力促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必備條件，輝渠鎮(zhèn)要加大對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)的投入，進(jìn)行信息化普及宣傳，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）加大對(duì)農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)的力度

農(nóng)民是農(nóng)村電商的主要參與者，農(nóng)民電子商務(wù)知識(shí)和技能的普及程度直接關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)的開展程度，只有在農(nóng)村大力普及電子商務(wù)技能教育，通過電子商務(wù)的專家講座、典型農(nóng)業(yè)電商致富的先進(jìn)案例報(bào)告、電子商務(wù)新興技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用等方面的電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，才能激發(fā)廣大農(nóng)戶充分利用互聯(lián)網(wǎng)和信息化工具，深入從事農(nóng)產(chǎn)品電商。同時(shí)政府通過政策的引導(dǎo)扶持，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（三）完善農(nóng)村物流配送體系

農(nóng)村物流配送體系薄弱,制約著農(nóng)產(chǎn)品在電商營(yíng)銷渠道中的流通速度,直接影響到農(nóng)村電商的快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的多個(gè)環(huán)節(jié)都需要物流的參與，而特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建更需要在包裝、保鮮、配送等多個(gè)環(huán)節(jié)有優(yōu)質(zhì)的物流配送體系作為支撐。輝渠鎮(zhèn)要提高現(xiàn)有物流體系的效率，通過創(chuàng)建鎮(zhèn)級(jí)電商物流配送服務(wù)中心和村級(jí)物流服務(wù)點(diǎn)，整合利用現(xiàn)有的郵政、本地物流企業(yè)和商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)揮本土物流資源的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極開展與第三方物流的合作，引入技術(shù)更為先進(jìn)的生鮮蔬果物流配送體系，為農(nóng)產(chǎn)品電商的銷售拓寬物流渠道。

（四）推進(jìn)農(nóng)業(yè)合作社建設(shè)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化營(yíng)銷。

輝渠鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植大多數(shù)以分散為主,規(guī)模化程度較低。農(nóng)業(yè)合作社可以有效增強(qiáng)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的組織程度,提高農(nóng)產(chǎn)品種植的精細(xì)化程度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和市場(chǎng)的協(xié)調(diào)化發(fā)展。農(nóng)業(yè)合作社利用自身的信息渠道優(yōu)勢(shì)，從農(nóng)產(chǎn)品種植前的市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)到種植后的農(nóng)產(chǎn)銷售渠道的拓展提供一系列的農(nóng)村電商服務(wù)，克服小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的矛盾,獲取規(guī)模效益。同時(shí)依托農(nóng)業(yè)合作社,提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)與 B2C 電商平臺(tái)相結(jié)合,通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建，其中該鎮(zhèn)的水晶梨、"紅冠"牌蜜桃、"望海山"牌春谷等標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,已具備較高的品牌影響力。

（五）依托農(nóng)村電商大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

依托農(nóng)村電商,打造"輝渠旅游在線網(wǎng)站",將輝渠鎮(zhèn)特色鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行整合，打造輝渠特色，涵蓋鄉(xiāng)村旅游吃、住、行、游、購(gòu)等一系列服務(wù)的平臺(tái)，建成后將成為輝渠鎮(zhèn)自然風(fēng)景、人文旅游的對(duì)外發(fā)布和服務(wù)平臺(tái),為外界了解輝渠、進(jìn)入輝渠、聯(lián)系輝渠提供全方位幫助。同時(shí)通過微信、微博、自媒體等多種新媒體資源,全力宣傳輝渠鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游,利用"桃花節(jié)"“櫻桃節(jié)”等多種旅游方式，拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入,帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。

（六）構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)綜合運(yùn)營(yíng)體系

通過利用多種電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式,打造特色農(nóng)產(chǎn)品電商小鎮(zhèn)。通過創(chuàng)建“輝渠小米”“安丘蜜桃”“輝渠旅游”等微信O2O公眾平臺(tái),充分利用線上線下和農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)相結(jié)合的方式,將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和美麗鄉(xiāng)村游的多媒體資源進(jìn)行精準(zhǔn)推送,實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷和多元化互動(dòng),將產(chǎn)品和客戶實(shí)現(xiàn)雙互聯(lián)網(wǎng)化,將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)定制化銷售。利用已有的"麥子樹""歌爾莊園"的知名品牌,進(jìn)一步拓展B2C和C2C的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,指導(dǎo)和幫助農(nóng)戶進(jìn)行電商標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng),依托農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行統(tǒng)一包裝、銷售、配送,實(shí)現(xiàn)全程標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作,以綠色和助農(nóng)為特色,形成輝渠鎮(zhèn)獨(dú)有的"一村一品"的電商特色,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售收入的增長(zhǎng)。同時(shí)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站,實(shí)現(xiàn)入農(nóng)戶宣傳、網(wǎng)上代買代賣、創(chuàng)業(yè)服務(wù)和生產(chǎn)服務(wù)等項(xiàng)目服務(wù),滿足農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的各項(xiàng)需求。

精準(zhǔn)扶貧是實(shí)現(xiàn)新時(shí)期我國(guó)鄉(xiāng)村振興的重要路徑,如何利用農(nóng)村電商對(duì)接經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下扶貧資源的優(yōu)化配置和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧質(zhì)量的提升是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共富共贏的關(guān)鍵路徑。在鄉(xiāng)村振興的背景下,充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)村電商的有效實(shí)踐應(yīng)用,在精準(zhǔn)扶貧的視域下實(shí)現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的提高和精神思想教育的提升是實(shí)現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村建設(shè)的重要路徑。