插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

王菡麟 胡 余（四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽 621000）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，市場的變化，插畫設(shè)計作為視覺傳達中的一個體系，也被廣泛運用到包裝、海報、雜志、圖書之中。插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用也得到了重視。設(shè)計師在設(shè)計插畫前是對同類產(chǎn)品進行了比較，考量，調(diào)查，所以投入到市場的包裝一般來說是符合當(dāng)下大眾對審美的。對于商品出售，第一印象起著決定性的作用，良好的包裝有著好的視覺感受，不僅可以滿足消費者的心理需求也可以提升品牌形象，所以好的包裝設(shè)計是可以提升消費力的，好的插畫設(shè)計也是消費者的第一印象，它會直接刺激消費欲望。當(dāng)然，一個產(chǎn)品，消費者能被包裝設(shè)計吸引，產(chǎn)生第一次購買能力，這是設(shè)計師的功勞。但是，使用或者食用這個產(chǎn)品以后若有不好的體驗，也就很難再次復(fù)購。所以產(chǎn)品力依然是根本，包裝設(shè)計則是提升產(chǎn)品力。

一、插畫設(shè)計的現(xiàn)狀

插畫在中國被人們俗稱為插圖，但是插畫藝術(shù)的發(fā)展，在世界上有著悠久的歷史。從世界最古老的插畫洞窟壁畫到日本江戶時代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發(fā)展。插畫最先是在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發(fā)展起來，而它的黃金時代則是二十世紀五六十年代從美國開始的。而中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的唐肅宗時刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》版畫作品。

插畫經(jīng)過解放后在黑板報、版畫、宣傳等畫格式的發(fā)展，到后面的20世紀80年代后對國際流行風(fēng)格的借鑒，再到后面的90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及至今，更多使用電腦進行插畫設(shè)計的新銳作者涌現(xiàn)出來了。

隨著科技，思想不斷的發(fā)展，插畫后來衍生出了多種不同的形式而達到不同的審美價值。商業(yè)活動中的插畫形式也被大眾越來越認可，原來的插畫形式還要依托文字的的襯托，現(xiàn)在插畫設(shè)計基本上可以在多元化的信息中獨立存在。而且要求是在于審美性和功能性是要統(tǒng)一的，原始的插畫更傾向于美觀性，但是在功能性就比較薄弱。

隨著媒介的發(fā)展，早期是直接繪在紙張上，并貼在產(chǎn)品上到現(xiàn)在的新媒體，早期的傳統(tǒng)手繪到現(xiàn)在的動態(tài)插畫，早期的寫實到現(xiàn)在更具設(shè)計感的扁平風(fēng)格。在今天，插畫設(shè)計則更加傾向于為商品服務(wù)，表現(xiàn)力更夸張。

二、插畫在包裝設(shè)計的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著人們的物質(zhì)生活的提高，人們對很多消費品的包裝設(shè)計的要求也越來越高，包裝設(shè)計是借助可視的藝術(shù)形式向特定對象傳達信息，進而對被傳達對象產(chǎn)生極大的影響。經(jīng)過市場調(diào)研，市場上很多包裝設(shè)計以攝影圖片為主，長此以往，會讓消費者的審美疲勞，雖然圖片都是很精致的后期處理過的圖片，但是趣味性卻比較單一。優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須要找到個性點，抓住消費者的眼球，又能準(zhǔn)確反映出商品信息。插畫設(shè)計的廣闊在于現(xiàn)在的的數(shù)字化的進步，可以使包裝設(shè)計更加豐富化和細膩化，也能達到攝影逼真的效果，而且也會減少商家的制作成本。

三、插畫設(shè)計對包裝設(shè)計的意義

包裝設(shè)計包含色彩，板式，字體，攝影 插畫及印刷與制作。在線下賣場下，消費者若是能從3米外的貨柜中挑選出合適的產(chǎn)品，這是產(chǎn)品的陳列，但是一旦拿到這個商品卻想要購買，這是包裝設(shè)計的價值。一套好的完整的包裝插畫剛開始需要審視產(chǎn)品，對產(chǎn)品有一個準(zhǔn)確的定位。好的定位里面包含：①企業(yè)狀況；②品牌調(diào)性；③銷售渠道；④目標(biāo)消費群體；⑤產(chǎn)品特點；⑥產(chǎn)品規(guī)格和售價；⑦競品狀況；⑧品類趨勢。當(dāng)了解了這八項內(nèi)容以后，應(yīng)該把目光放在了包裝視覺表現(xiàn)，而插畫是在這個視覺表現(xiàn)里面的一部分。

1.刺激購買欲望，促進銷售

插畫融入到包裝設(shè)計中，能給人帶來不同的視覺感受，插畫的顏色，線條都和產(chǎn)品本身是相關(guān)的，這些都可以間接的說明產(chǎn)品的功效，這些還將信息清晰化，趣味化的表達出來，表現(xiàn)的更加具有內(nèi)涵型，而且展示的更加直觀性。

2.增強品牌形象

包裝插畫以樹立企業(yè)形象，介紹產(chǎn)品信息為主，強化消費者對產(chǎn)品的視覺記憶。比如農(nóng)夫山泉，主打的理念一直是“天然，健康”，除了礦泉水，農(nóng)夫山泉旗下的茶飲料也是不加糖的成分，所以都很符合企業(yè)形象。主打的礦泉水的插畫是長白山的四季景色，用色亮麗，但是飽和度不高，符合天然，自然，給人恬靜的感覺，飲料的插畫會根據(jù)水果的顏色找到主打色，配合起來不會讓消費者感覺是色素，而是純天然的水果加工，這樣就可以讓消費者眼前一亮。所以好的插畫會讓消費者對產(chǎn)品有一個整體的感受。

四、插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用特點

包裝是產(chǎn)品的直接信息的載體，而插畫依附在包裝上面，用抽象或者具象不同的手法風(fēng)格，把重要的產(chǎn)品信息和品牌形象展現(xiàn)出來。

1.具有一定的藝術(shù)性且符合大眾審美

包裝插畫屬于應(yīng)用插畫，它的畫風(fēng)不能太過于抽象，讓大眾看不懂，但是也不能太過于直白讓大眾覺得很幼稚，所以在視覺沖擊上需要給消費者一個良好的視覺體驗。現(xiàn)在科技飛速發(fā)展，大眾的審美在不斷的提升，好的包裝插畫是消費者在看到一個亮麗的產(chǎn)品并認可從而引發(fā)了消費欲望。當(dāng)然這需要設(shè)計者對生活的體驗，與對消費者的感同身受。

2.注重品牌形象

品牌形象是具有情感因素在里面的。每一個公司想打造出自己的品牌，需要不斷的宣傳自己的品牌理念。以雀巢為例，雀巢主打的理念一直是“good food，good life”，好食物，好生活。所以在看他們品牌的插畫都是在很悠閑的喝著咖啡，而且畫面是扁平化風(fēng)格，看起來很有特點，色彩也鮮亮，很符合雀巢的主題。插畫設(shè)計能將品牌的理念，產(chǎn)品的優(yōu)勢都難完全的表達出來，使消費者對商品產(chǎn)生好感，從而進一步激發(fā)購買欲望。

3.與時俱進

現(xiàn)在社會在不斷發(fā)展，科技在不斷進步，人們每天接收的信息量，看到的新聞每一天都在增加，每一天也在變化，而人們的審美也在隨著時間的推進發(fā)生一些變化。對于包裝插畫而言，不能一直停留在過去傳統(tǒng)的風(fēng)格，要不斷的改進，去符合當(dāng)下的審美。插畫設(shè)計本身是一種新型的藝術(shù)形式，所以它的出現(xiàn)也意味著一個時代的特色，需要設(shè)計師去嘗試不同的風(fēng)格，題材以滿足社會的發(fā)展需要。比如曾經(jīng)的包裝插畫更喜歡一些偏向?qū)憣嵉娘L(fēng)格，但是現(xiàn)在的包裝插畫更傾向于平面插畫，扁平風(fēng)格或者黑白風(fēng)格，這都是一種時代的象征。

五、插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用趨勢

消費者對于產(chǎn)品最大的信息來自于視覺，所以一件產(chǎn)品的第一印象，都是來自于包裝設(shè)計。好的插畫設(shè)計技能彌補文字不能展現(xiàn)的形態(tài)，又能準(zhǔn)確表達信息的準(zhǔn)確性，還能直接觸及到消費者的內(nèi)心。所以插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中不僅運用越來越廣泛了也逐漸成為了信息表達的核心。

1.注重商業(yè)價值

隨著社會的逐漸發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計師越來越多的在設(shè)計中加入流行的元素，讓視覺更具沖擊力，而從銷售額的日益趨升，這個選擇是對的。在對商品產(chǎn)生選擇有很多因素，比如不同的地域，不同的文化，不同的年齡階層，不同的職業(yè)或者不同的收入這些元素來選擇產(chǎn)品。所以在對商品作出設(shè)計前，設(shè)計師也要做大量的市場調(diào)研，然后整理出整體的構(gòu)思達到品牌方和消費市場的平衡。在超市有一款薯片叫‘單身狗糧’，屬于當(dāng)前的爆款，很多年輕人爭先恐后的買這一款薯片。薯片的包裝上面是一只狗頭畫成裝扮成各種名人，比如草間彌生，卡爾·拉格斐等。但其實從味道來說，很平庸，但是這并不影響這款薯片成為爆款，因為這款薯片不僅僅是滿足年輕人的零碎時間打牙祭，也是一種情感寄托和自我調(diào)侃，這款薯片更能說的是輸出一種文化。品牌方說的是這個系列并不是單純的網(wǎng)紅零食，我們要打造的是潮牌社交零食品牌。回顧早期的薯片包裝都是簡單的卡通人物，或者拍攝一些薯片的照片，但是要怎樣讓自己的產(chǎn)品在玲瑯滿目的貨架上奪人眼球，如何改變創(chuàng)新，彰顯時代的特征，這就是設(shè)計師應(yīng)該想的問題了。

2.注重包裝價值

企業(yè)旗下有很多品牌，比如農(nóng)夫山泉旗下有維他命水，尖叫，泡泡茶，東方樹葉等等。每一個品牌除了要符合企業(yè)形象，也要有自己的品牌特點，所以它們的包裝都是不一樣的。比如尖叫的口號是極好喝又好玩的運動飲料隨時隨地放松自己，而水溶c100的口號是滿足每日所需維生素c。尖叫包裝是極簡風(fēng)，上面只有一個運動的小人；而水溶c100的包裝上面有口味的水果。設(shè)計師可以用線條粗細，顏色暗淡，飽和度高低來設(shè)計不同的產(chǎn)品從而提升包裝價值，當(dāng)然這也需要設(shè)計師從“人”出發(fā)，人們已經(jīng)開始不滿足千篇一律的外觀包裝了，追求個性，追求與眾不同。哪怕是同一個大理念，也在細微之處找到自己的定位。

結(jié)語

商品包裝在市場是產(chǎn)品的載體，而這個載體的設(shè)計對于設(shè)計師來說現(xiàn)在有一種更高的要求，不僅僅只是能承載物品，也需要帶來美的享受，而在具有美觀性的同時也要突出品牌形象，準(zhǔn)確表達信息等，這就是功能性和美觀性平衡，這樣才能開發(fā)更廣闊的市場。將插畫設(shè)計上的包裝設(shè)計看作是最直接的廣告宣傳，將概念化的東西轉(zhuǎn)變?yōu)榫呦蠡奈矬w，新的時代新的眼光，插畫設(shè)計與包裝設(shè)計相互交融，慢慢滲入消費者的生活里面，這也是對現(xiàn)在的設(shè)計師更大的考驗。