淺析新媒體藝術在鄉村旅游產品設計中的運用

洪綺羚（ 中國美術學院，浙江 杭州 310024）

在全國大力發展鄉村旅游的背景下，不是所有的鄉村都具有令人驚艷的地理風光，但是每個鄉村經過沉積都具有豐富的鄉村文化。從市場需求來看，賦予旅游產品獨特的文化，才能避開同質化競爭，提升辨識度。新媒體藝術具有交互性、敘事性、沉浸性以及多變性的特征，新媒體藝術與鄉村旅游產品結合，有助于提升旅游產品的體驗性，營造鄉村獨有氛圍，增強游客在鄉村中的參與度。新媒體藝術應基于不破壞鄉村生態環境的原則下，合理利用新媒體技術，凸顯地域文化價值，滿足游客的體驗需求，達到鄉村旅游產品提高辨識度，加強競爭力的目的。

一、新媒體藝術淺析

新媒體藝術是20世紀科技與藝術結合的產物，是當代藝術中的一種重要表現形態，新媒體藝術是隨著科技的發展而發展的，技術的發展能給藝術帶來新的形式語言，新的展現介質與新的題材。新媒體藝術具有交互性、敘事性、沉浸性以及多變性的特征，在科技發展的推動下，新媒體藝術與鄉村旅游產品的結合可以說是必然的。新媒體藝術與鄉村旅游產品的結合打破了傳統旅游產品形式單一、單向輸出的局限，游客與鄉村之間將不再有界限，鄉村中的一磚一瓦一木都將通過新媒體技術變得靈活多樣，增強與游客的聯系，讓游客置身其中，不再是局外人。

①交互性：新媒體藝術的交互性在于建立作品與受眾之間的雙向交流關系，作品不僅僅體現了設計師想要傳達的內容，同時還具有一定的開放性，改變了受眾單項輸入的觀看方式，不同的受眾將會有不同的體驗與感悟。

②敘事性：新媒體藝術具有多元敘事結構，不受傳統線性敘事結構的約束。設計師們可以結合多種媒體技術混合使用，打破空間與時間的界限，運用聲音、影像與文字等來敘述內容。

③沉浸性：新媒體技術的不斷發展，使新媒體藝術在場景氛圍的營造上將越來越完善，提升體驗感，讓受眾沉浸其中。

④多變性：新媒體藝術的多變性體現在技術更新上的形式多變，以及內容上的多變。內容上隨著不同的主題，新媒體藝術可以作出不同的演繹，即興、偶發藝術也促成了新媒體藝術的多變性。

新媒體藝術與旅游產品結合的不斷創新，向游客們展現更多元化的鄉村文旅體驗方式。

二、地域文化的挖掘與梳理

地域文化一般是指一定區域內獨具的文化，是該區域內生態、民俗、傳統、習慣等文明的表現。各地利用豐厚的地域文化資源，發展旅游事業，有助于提高鄉村旅游產品的辨識度，把文化資源轉化為旅游經濟的發展動力。在進行旅游產品設計開發之前，應該先對鄉村有形及無形的地域文化資源進行梳理，充分了解與掌握地域文化資源，有助于對旅游產品設計準確性及可行性的把控，合理地將地域文化融入到旅游產品設計當中。

地域文化中事物可依據“人”“事”“物”“場”“境”五個維度來進行梳理。

在鄉村旅游產品設計中，“人”主要有村民、游客、政府以及投資商，這四種角色之間的關系是相互的，在設計前應當做好充分的用戶調研，了解各方所需。“事”可以分為過去、當下及未來可能發生的事，事件的收集能反映出當時的生活狀態。“物”有大、小以及非物之分，物與物之間可以拆分重組，是旅游產品設計的重要元素。“場”在鄉村旅游產品設計中可以理解為場所，場所有大有小，是承載事件發生的空間，不同的場所應該營造不同的氛圍。“境”建立在前四個維度之上，可以理解為鄉村旅游產品給人帶來的總體印象。對于鄉村文化的感知。做好以上五個維度的梳理，有助于清晰梳理地域文化資源，設計出準確可行的旅游產品。

融入了地域文化的旅游產品除了能宏揚地域文化，給游客帶來更深度的體驗之外，也能增加本地村民的幸福感與文化認同感，讓更多的村民投入到旅游產業中，有效促進旅游產業的持續發展。

三、新媒體藝術在鄉村旅游產品設計中的適用性

鄉村旅游產品主要分為觀光與休閑體驗兩種類型，本節將結合旅游產品的設計案例，具體分析新媒體藝術在生態觀光、民俗節慶活動體驗以及鄉村旅游綜合體中的作用。

1.生態觀光

生態觀光主要依靠優美的自然風光吸引游客，滿足游客回歸自然的需求。當自然風光不夠具有特色的時候，可以根據不同季節與節慶，適當加入新媒體藝術裝置，滿足游客在不同時節的觀光體驗。

teamLab團隊在2017年設計的Sea of Rocks of Oblivion新媒體燈光互動裝置，在保持原有生態景觀的同時，增添了夜間生態景觀旅游產品，運用新媒體技術賦予巖石以“呼吸”，每個巖石的光芒都以自律的方式變化，宛如在呼吸似地不斷明滅閃爍。而且當人們靠近巖石時，巖石的光芒會變得更強并且發出聲音，仿佛在回應游客。強弱有度的光源沒有破壞鄉村夜晚該有的寧靜，還增加了一絲神秘。

2.民俗節慶活動

民俗節慶活動以民俗文化為主題，開發具有文化性、互動性、趣味性、娛樂性的活動，以此宏揚優秀的民族傳統文化。民俗節慶活動往往都是具有時間限定的，因此在設計旅游產品時需要重點考慮成本、安裝、安全等因素，選擇體量輕便、易于安裝的材料進行新媒體藝術裝置的設計。由清華美院副教授王之綱帶領魚果團隊，打造的2020年上海豫園新春民俗藝術燈會，將新媒體藝術運用到傳統燈會中，打造大型光影藝術裝置“魚旎如意”和燈彩投影秀“一帶一路興創未來”，燈會以“全面奔小康·煥彩中國年”為主題，卡通鼠的形象貫穿了整個燈會。這次的新春民俗藝術的燈會度“魚旎如意”燈光裝置采用的是清華大學黃蔚欣教授團隊的研發技術——編織結構曲面空間網殼建造系統（Weaving Structure），充分發揮了該系統自重輕、適應多種形態、建造快速、低成本、材料可多次拆裝重復利用，以及易于預制拼接的優勢。其它燈光裝置也運用了光影、光纖、LED玉屏、AI等新技術、3D Mapping等新媒體技術手段，成功吸引了大量游客前來體驗觀看，感受傳統民俗文化。傳統文化與新媒體藝術相結合，給參觀燈會的游客帶來了更深入的體驗，不僅從中了解到傳統民俗故事，也加深了對民俗文化的認同感。

3.鄉村旅游綜合體

鄉村旅游綜合體具有復合性、綜合性、系統性、規模性與融合性，服務對象是村民與游客。蔓塘里自然村轄屬安吉縣靈峰街道劍山村，村域面積1.6平方公里，轄村民小組3個、112戶、400人，村中古戲臺、古建筑、老街、園林等傳統文化元素還留存至今。蔓塘里堅持“綠水青山就是金山銀山”理念，是全國一村一品示范村，中國人居環境范例獎、省級美麗宜居示范村等稱號，也是安吉縣首批省A級景區村莊。其實，國內不乏與蔓塘里旅游資源相似的村莊，蔓塘里之所以能成為網紅鄉村，吸引大量游客，主要依托于蔓塘里“大地之光”藝術公社項目，該項目是集文創燈光秀、竹藤文化展示、鄉村集市等業態為一體的鄉村旅游綜合體，大量地運用了新媒體藝術的展現形式，例如：光影水幕裝置，墻體Mapping等新媒體燈光裝置。在這些新媒體藝術裝置中運用的是當地特有的地域文化元素：白茶、竹子、黃花梨等來描繪鄉村的空間。墻體Mapping的題材有舊時的生活態的重現，以及虛擬的山間生態風光，展現了安吉蔓塘里獨特的地域文化，以及景觀生態，凸顯了蔓塘里的獨特性與差異性，提高了蔓塘里的辨識度。用新媒體藝術的手段設計詮釋鄉村旅游產品，吸引了眾多游客前來旅游，實現蔓塘里從美麗鄉村建設向美麗鄉村經營的轉變，是一次新媒體藝術與旅游產品深度結合的實驗，新媒體藝術呈現地域文化的方式創新。

結語

新媒體藝術與鄉村旅游產品的結合將逐步成為鄉村旅游發展的趨勢，通過“人”“事”“物”“場”“境”五個維度對地域文化進行挖掘與梳理，用新媒體藝術的手段進行演繹，有助于各村找到各自的特色定位，提升辨識度，避免同質化競爭，促成“千村千面”的盛況。對此，設計師與相關部門應該遵循不破壞生態環境的原則，結合實際情況，合理運用新媒體技術，打造可持續性的鄉村旅游產業。