5.12品牌日的發展機遇與研判

■ 白洋

當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代，我國需要培育一批國際知名的產品品牌、企業品牌、區域品牌、產業集群品牌，樹立中國品牌的優秀形象，并參與全球品牌經濟的激烈競爭。這一政策導向對中國家電制造業整體升級而言，具有重要意義。

品牌建設的突破

一是品牌評價取得國際突破。

2013年我國聯合美國、德國創新了品牌價值發展理論，我國的貢獻是率先提出了質量和服務兩個評價指標，德國補充了技術創新，美國補充了無形資產，加上原來的有形資產，形成了五要素品牌價值發展理論，得到了全世界各個國家的支持。

在此基礎上，2014年中美聯合提案，經過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC289秘書國的地位，秘書國永久不變，推薦美國擔任第一任主席，主席國五年任期輪流擔任，中國與奧地利牽頭制定的國際標準品牌評價基礎原則主標準歷時五年，于2019年3月12日正式頒布，我國在獲得國際地位的基礎上，又進一步掌控了品牌評價的國際話語權。

二是我國特色的品牌評價機制基本建立。

我國成功推動國際標準化組織成立了品牌評價技術委員會，并擔任秘書國家后，同年6月國務院明確要求推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。在相關部門的大力支持下，2013年以來，中國品牌建設促進會已經連續開展了6次公益性的品牌價值評價發布工作，受到社會的充分肯定。6次發布沒有收到過一封告狀信，目前已經頒布了25項國家標準，還有10項國家標準已經正式立項。中國特色的品牌價值評價機制和標準體系基本建立。

三是中國品牌價值提升取得階段性的成果。

英國品牌金融近日發布世界最具品牌價值的十大國家，我國跨越性的升到了第二位。2018-2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到了19.5萬億美元，增長速度全球第一。

以科技創新為支撐

當前，新一輪國際產業競爭和博弈的重點正日益聚焦于先進制造業，科技創新已經成為建設現代化經濟體系的關鍵戰略支撐，先進制造業的重要作用愈發凸顯，增強制造業技術自主創新能力，推動制造業質量變革、效率變革、動力變革成為推動我國制造業實現高質量發展的關鍵點。

以科技自主創新為動力，打造制造業高質量發展的新動能。

根據我國中央經濟工作會議部署：深化科技體制改革，加快提升企業技術創新能力，發揮企業技術創新的主導作用，加快科技成果轉化應用，鼓勵支持基礎研究原始創新的體制機制；必須把科技創新擺在更加突出的位置，實現增長動力從以勞動、資本、土地等資源要素投入為主，全面轉向以知識、科技創新驅動為主；必須以科技自主創新為引擎，強化核心關鍵技術攻關，努力突破一批制約產業高質量關鍵技術，推動中國制造向中國創新轉變。

以新一代信息技術發展為重點，實現科技與產業深度融合。

以云計算、大數據、互聯網為代表的新一代信息技術日新月異，要重視信息技術革命對實體產業的推動作用；

要大力發展高技術含量的信息產業，著力突破核心芯片、智能傳感器等一批核心關鍵技術，著力統籌推動全產業鏈協作發展，形成上下游聯動、共同促進的良好格局；

要完善完備制造業產業鏈，進一步優化制造業區域生產力布局，大力發展智能制造，大力推進新一代技術在研發設計、生產制造、經營管理、市場營銷、售后服務等產品全生命周期產業鏈全流程各環節的應用。

以質量管控為核心，著力推動制造業質量變革。

支持戰略性產業發展，支持加大設備更新和技術改造，推進傳統制造業優化升級；要健全體制機制，打造一批有國際競爭力的先進制造業集群，提升產業基礎能力和產業鏈現代化水平；

要應對市場競爭的發展效率之變，拓寬提高全要素生產率的方法途徑，通過管理創新提升產業鏈整體效率，從根本上優化產業鏈升級過程。

要以培育工匠精神為抓手，助力制造強國建設。

工匠精神是一種心存敬畏、執著專一的高質量發展價值觀，也是一種不知足，追求卓越的企業理念。把工匠精神與企業的制度文化相結合，構建人才激勵，拓寬技能型人才成長通道，引導技能人才成為制造工匠，打造更多享譽世界的中國品牌，制定世界標準。

品牌建設的趨勢走向

中國品牌建設任重而道遠，據了解，品牌日下一步的重點工作為：

培育國際優勢的品牌集群。

近年來我國僅有華為一個品牌入圍，列第68位，這與我國世界第二大經濟體、第一大貿易國的地位不相稱。

我國品牌建設促進會建立了品牌集群工作委員會，將培育50個左右具有國際優勢的產業品牌集群，目前已經成立的30個品牌集群，包括中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國養生保健、中國消費類電子產品、中國電網、中國中藥、中國文旅、中國絲綢桑蠶、中國運動用品、中國陶瓷、中國環保、中國紡織服裝、中國空氣凈化等優勢品牌集群。

聘請35位省部級的領導干部、國務院參事、工程院院士擔任品牌集群主席，我國品牌集群作為技術性的組織，重點研究品牌集群的評價方法、評價模型、評價標準，研究制定具有國際先進水平的團體標準。

目標是2021年第一個一百年，我國在世界品牌一百強中由現在的1個增加到10個，再經過五年努力達到30個，重點是集群品牌，實現品牌強國。

培育區域品牌，引領區域經濟高質量發展。

我國擁有2800多個地理標志保護產品，超過了世界其他國家的總和，發揮我國地理標志區域品牌旅游目的地區域品牌、農業區域公用品牌、城市區域品牌的優勢，實現品牌引領區域經濟的高質量發展。

通過品牌日大力宣傳我國品牌的正能量。

2017年經國務院批準，每年5月10日確定為中國品牌日，目的是提升全社會的品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量，每年在中國品牌日聯合舉行中國品牌價值評價信息發布，并舉辦5·10中國品牌日晚會，樹立中國品牌的形象，既要通過3·15對假冒偽劣產品曝光，保護消費者的權益，更要通過5·10宣傳優秀品牌，讓消費者知道我國奶粉的質量水平已經達到歐盟的先進標準，日本的智能馬桶蓋是在我國的廣東生產，讓中國的好品牌引導市場消費，拓展國內外市場，推動中國品牌走向世界。

品牌引領，推動我國經濟高質量發展。

2019年12月20日中國證監會批準了新華社發布民族品牌發展指數，為社會資金支持民族品牌做大做強指明了投資方向，這不僅是我國品牌的創新，也是全球品牌發展的重大創新。