新媒體時代背景下互聯網金融的現狀與發展

王雅玨

（對外經濟貿易大學統計學院在職人員高級課程研修班，北京 100000）

引 言

早在2015 年，李克強總理就首次提出了“互聯網＋”的計劃。“互聯網＋”在國內金融領域的熱度從未曾衰減，國內銀行業旨在利用金融科技來幫助推進金融業務的數字化轉型。而現今，習近平總書記也強調，世界經濟數字化轉型是大勢所趨。而就銀行業來看，數字化轉型早已不是什么新鮮的新事物，多年以前，許多的銀行已經開始摸索數字化轉型的道路。預期幾年時間內，數字化轉型也許會給金融業帶來顛覆性的改變。如今，人們的生活已被信息網絡技術所滲透，新媒體時代，各種信息渠道被拓寬，信息的傳播途徑越來越多，信息的傳播速度也越來越快。傳統的金融業緊隨互聯網時代的節奏，也邁入了一個全新的時期，進而互聯網金融業誕生了。作為全新金融形式的互聯網金融給人們的生活方式帶來了巨大影響，本篇文章對新媒體時代背景下互聯網金融的現狀與發展進行了探究分析，望提供一些有益的建議。

一、互聯網金融的概念和特點

（一）互聯網金融的概念

各種類型的金融服務者，以互聯網為媒介，向廣大的人民群眾提供購物、存轉款、貸款、保險、基金等與金融行業所相關的服務，被統稱為互聯網金融。其中，金融中介是互聯網金融行業發展的一個非常重要的組成部分。在新媒體時代的背景下，金融理論的更新以及發展促使了金融實踐的優化與現代化；而金融實踐的發展也使得金融中介理論的不斷完善。支付寶、云盤以及各種移動支付應用都是互聯網金融的重要體現，而互聯網金融也正在逐漸成為人們生活中不可分割的一個部分。

（二）互聯網金融的特點

相較于傳統的金融行業而言，互聯網金融有著許多不同的特點，這些特點是互聯網金融能廣泛滲入人們生活并被大多數人所認可的重要原因。第一，互聯網金融行業的成本較低，因此金融行業可以通過這種形式使得成本得到控制和削減進而獲取更好的發展；第二，互聯網金融的效率較高，人們可以通過智能終端進行匯款、貸款以及購物等，這有效避免了人們在現實生活中出現排隊以及各種柜臺繁瑣操作的情況，時間得到了大幅度節約；第三，互聯網金融提供服務的覆蓋廣泛，即便是處于一個實體金融機構難以建造的地點，只要有網絡覆蓋，互聯網金融就可以有所發展。這不僅使金融業務的范圍得到了拓展，也使人們的生活更加地便利。第四，互聯網金融發展迅速，在互聯網的協助下，互聯網金融以極快的速度滲入了人們的生活，其普及與發展速度超乎想象。

二、新媒時代背景下的互聯網金融現狀

（一）機遇

處于新媒體時代背景之下，信息的傳播變得越來越高效，因此互聯網金融行業完全可以借助新媒體在這方面的優勢與先進性，將互聯網金融業的各方面相關信息對大眾進行傳播，使更多的人能在更短的時間內對互聯網金融有所了解和熟悉。在新媒體時代的背景之下，人們對于互聯網的依賴程度有了前所未有的增強，電腦、智能手機等已是人們的生活中無法割除的一個部分，因此金融行業從這個方面切入，肯定會引起人們對于互聯網金融的關注以及討論。一旦人們對互聯網金融有一定了解，參與到互聯網金融業中的人勢必會越來越多。此外，處于新媒體時代的大背景之下，各項事務的透明性有了前所未有的提升，這就促使從事于互聯網金融行業的從業者必須守規合法經營，為了在競爭中脫穎而出，互聯網金融行業的經營者也勢必要強化自己的職業水平以及培養職業道德，這無形中也促進了互聯網金融業不斷地完善和進步。

（二）面臨的挑戰

新媒體時代的背景下，雖然互聯網金融行業得到了許多的機遇，但其同時也正面臨著諸多的挑戰。第一，處于新媒體時代的互聯網金融行業再使用傳統的宣傳營銷方式已經行不通了。人們不再過多注視傳單、站牌等宣傳方式，通過互聯網，向電視節目、手機應用進行宣傳才是符合當下環境的最好途徑。第二，在新媒體時代的大背景之下，互聯網金融行業從建立到發展，都一直經受著更為嚴苛的大眾監督，所以互聯網金融行業的從業者需要拿出更加嚴謹、負責的態度以及過硬的職業素養來對這個行業負起責任。第三，由于新媒體時代的透明化更高，互聯網金融行業的保密難度也會變得更大，技術人員需要使互聯網的相關技術有進一步的提升和完善進而避免出現互聯網金融危機以及使群眾能放心使用。

三、新時代媒體背景下互聯網金融的發展措施

（一）有關法律法規的建成與完善

作為人們進行活動所必須要遵守的行為準則，法律法規在互聯網金融行業中的發展也是非常重要的一部分。第一，需要對互聯網金融行業的相關行為進行立法，需要針對網絡交易行為中的很多相關細節有明文規定；要強化對于從事互聯網金融行業的經營人員的監管和審查以確保其誠信度，進而對違法違規的網絡金融活動進行預防和整治；第二，要完善現在已經建立的相關互聯網金融法律法規，需要重新審視各個法規的細節，避免出現漏洞以至于互聯網金融從業者鉆空子造成業內風氣受損；第三，針對互聯網金融犯罪需要從重量刑，為了使互聯網金融能健康發展，對于不法分子采取一定程度的懲治手段是極有必要的。

（二）技術和管理

計算機是新時代媒體背景下互聯網金融構建和發展的不可缺失的一部分，因此，需要將對計算機、網絡等各種硬件設備的投入加大，將風險防御系統的質量提升到最好進而確保互聯網金融行業在進行業務操作中，計算機系統不會受到侵犯和威脅以確保經營者以及客戶的資產安全。其次針對相關的互聯網金融門戶網站，需要采取訪問限制和身份確認，這是處于兩個方面的考慮，一方面是為了防止有不法分子侵入網絡網站，一方面也可以有效防止用戶進入不良網站而出現損失。再者，要強化社會信用體系的建設，因為在這個網絡時代，信用無論是對于社會的發展建設還是金融行業以及個人而言，都是一個重要的組成部分，網絡金融行業更應該提升信用度和社會公信力。

（三）互聯網金融平臺的建設

互聯網金融行業的發展是需要借助平臺的。因此，采取嚴格的互聯網金融行業準入制度是非常有必要的，這需要要求從事互聯網金融行業的從業者以及企業都需要有一定的設備以及相關技術，如：一定規模的互聯網硬件設備（電纜、光纖、計算機、實地營業場所等）；一定程度的互聯網技術；互聯網人才；已經制定好的嚴密、符合規定的操作流程；安全合法的操作系統等等，但主要不要矯枉過正導致過度防范的問題出現。此外，還要鼓勵互聯網金融的創新，有創新才有發展，有創新才有生命力。另外一點，互聯網金融行業的內部最好是可以商討建立一個普遍適用的行業法規以便在各個不同互聯網金融行業的內部出現矛盾時用于調和以及解決。

結 語

信息技術的不斷完善發展使我國已經基本完全步入了新媒體時代，而得益于新媒體時代，互聯網金融的發展更為突飛猛進，人們的生活方式也出現了改變，變得更為便捷、更加效率化。傳統的銀行也金融模式是，客戶在線下網點，經由柜臺工作人員了解辦理金融產品，這使得業務的拓展極大受限。客戶在銀行網點進行業務辦理時留下的大量相關信息難以得到最大化利用，但金融科技的存在提供了有效的解決途徑。所以銀行要加速向數字化方面轉型，通過大數據平臺創建屬于自己的數據庫，通過數據分析把客戶的要求和服務體驗放在首位。但在此背景下，互聯網金融同時面臨著機遇和考驗，因此互聯網金融從業者好好審視風險，主動抓住機遇，積極面對挑戰，從而使新媒體背景下的互聯網金融業蓬勃生長。