網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值升級(jí)策略— —基于高校大學(xué)生關(guān)系型消費(fèi)的考察

閔旭旺 李懷藝

（河北金融學(xué)院，河北 保定 071000）

一、催生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景

我們需要先了解一下網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。我們是通過(guò)表達(dá)自己鮮明的個(gè)性，以及夸張的行事作風(fēng)活躍在抖音快手微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引大眾注意力，將其轉(zhuǎn)化為自身網(wǎng)絡(luò)影響力的人。由于網(wǎng)紅自身的特殊性，成為網(wǎng)紅沒(méi)有門(mén)檻，只要能通過(guò)自己的行為為自己賺得網(wǎng)絡(luò)流量，并且能快速將流量轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼木W(wǎng)絡(luò)社交影響力，不管是什么年齡和職業(yè)，都能成為網(wǎng)紅。換句話說(shuō)，網(wǎng)紅的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)是能否擁有一定的網(wǎng)絡(luò)影響力。有了網(wǎng)絡(luò)影響力，網(wǎng)紅就能很快地將自身的流量通過(guò)誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)財(cái)富。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

可見(jiàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的誕生與互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景密切相關(guān)。根據(jù)CNNIC在2020年第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2020年三月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億人，其中網(wǎng)紅粉絲總數(shù)接近6億，而 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到8.50億。富饒的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了絕佳的生存生長(zhǎng)空間。科技日新月異的變更，人民群眾的消費(fèi)觀念向著多元化，個(gè)性化發(fā)展。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是多元化以及個(gè)性化，恰好符合了人民群眾的消費(fèi)觀念。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的寵兒，不斷蓬勃發(fā)展，成為一顆新生的搖錢(qián)樹(shù)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生高校大學(xué)“關(guān)系型消費(fèi)”的影響因素

（一）心理因素

高校學(xué)生自身心智沒(méi)有完全成熟，容易被誘導(dǎo)消費(fèi)。高校學(xué)生身體上雖然已經(jīng)成年，但是心智并沒(méi)有完全成熟。而且由于沒(méi)有工作經(jīng)歷，高校學(xué)生對(duì)于理財(cái)方面有所欠缺。這些因素會(huì)導(dǎo)致高校學(xué)生容易受商家的心理暗示，不自覺(jué)進(jìn)行消費(fèi)，甚至盲目消費(fèi)。

（二）商品的價(jià)格因素

高校學(xué)生雖然有著較為強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但是沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，主要依靠父母給予的生活費(fèi)，自然無(wú)法完全滿足自身消費(fèi)欲望。因此，大學(xué)生會(huì)更傾向于一種高性價(jià)比的商品，想要以合適的價(jià)格買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品。

（三）商品的營(yíng)銷(xiāo)策略

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，高校學(xué)生的消費(fèi)觀念有了巨大的改變，如今高校學(xué)生消費(fèi)觀念是將物質(zhì)消費(fèi)享受與精神社交享受相結(jié)合，達(dá)到消費(fèi)需求與精神需求雙向?qū)樱@得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。有的商家就是針對(duì)高校學(xué)生的這種消費(fèi)需求來(lái)推送“網(wǎng)紅商品”，而這種推送的方式往往會(huì)以誘導(dǎo)消費(fèi)為目的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，主張將符合時(shí)尚美學(xué)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)ip包裝通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售給消費(fèi)者。由于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平等的特點(diǎn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了青年人。高校學(xué)生身為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”，對(duì)于時(shí)尚，個(gè)性，有趣味的商品有著濃厚的興趣。當(dāng)青少年接觸到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，對(duì)與將賣(mài)點(diǎn)放在個(gè)性化以及時(shí)尚美學(xué)的經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生濃厚的興趣。一旦嘗到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的甜頭，高校學(xué)生就會(huì)慢慢卷入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的漩渦中心，難以自拔。

可以說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是為青年人量身定做的經(jīng)濟(jì)模式。一，網(wǎng)紅商品有著符合年輕人時(shí)尚美學(xué)的外觀。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青年人的更喜歡買(mǎi)“喜歡的”，而高顏值的商品往往會(huì)收到青年人的青睞。二，網(wǎng)紅商品具往往會(huì)有符合青年人口味的文案句子以及場(chǎng)景構(gòu)想。比如近些年熱賣(mài)的江小白，將青年人不喜歡的白酒和富有詩(shī)情畫(huà)意的句子結(jié)合，成為最受青年人歡迎的商品。三，網(wǎng)紅商品具有社交性，網(wǎng)紅商品本身攜帶的流量本身就是一個(gè)IP，而同樣喜歡這個(gè)IP的年輕人交流的過(guò)程中會(huì)增加自己的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”催生大學(xué)生“關(guān)系型消費(fèi)”行為的潛在價(jià)值影響。

（一）積極的價(jià)值影響

不可否認(rèn)，優(yōu)秀的網(wǎng)紅對(duì)高校學(xué)生的成長(zhǎng)有著巨大的促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展讓知識(shí)傳播方式有了新的改變，人類可以更快速便捷廣泛的傳播知識(shí)。但是知識(shí)傳播方便的同時(shí)也代表著知識(shí)信息的錯(cuò)綜復(fù)雜，也加大了知識(shí)信息篩選的難度。于是知“知識(shí)網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生，“知識(shí)網(wǎng)紅”往往都有著高學(xué)歷，高才華，高質(zhì)量這“三高”特征，這些網(wǎng)紅擅長(zhǎng)于將復(fù)雜知識(shí)簡(jiǎn)單化，冷門(mén)偏僻知識(shí)通俗化，枯燥知識(shí)趣味化。 作為新的知識(shí)分子群體，高校學(xué)生正處于人生的上升期，為了以后有更好的生存發(fā)展空間，他們往往有著強(qiáng)烈的“知識(shí)焦慮”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)楦咝W(xué)生提供一個(gè)“物美價(jià)廉”的學(xué)習(xí)平臺(tái)。優(yōu)秀的網(wǎng)紅能夠引導(dǎo)高校學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀，激發(fā)高校學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情以及學(xué)習(xí)積極性，傳播正能量。

（二）消極的價(jià)值影響

第一，網(wǎng)紅門(mén)檻太低，網(wǎng)紅主體素質(zhì)水平高低不一。有的網(wǎng)紅主播為了快速獲取流量，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播“三俗”信息，惡意傳播色情淫穢暴力思想，甚至傳播“以丑為美”“好逸惡勞”“拜金主義”等不利于高校學(xué)生健康發(fā)展的思想。

第二，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更新太快，不能有效形成品牌效。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)流量帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)模式，然而互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變，高校學(xué)生的需求也是隨著快速變化著，而一旦沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)話題，就會(huì)被新的網(wǎng)紅商品代替。過(guò)于快速的更新速度不利于高校對(duì)于文化的接受，而且，網(wǎng)紅產(chǎn)品的短暫壽命也表明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在文化內(nèi)涵上的缺失，不能形成一個(gè)持久存在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。高校學(xué)生有著較高的文化審美水平，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有著自己的標(biāo)準(zhǔn)，低劣的網(wǎng)紅商品不斷刷新并不會(huì)真正使得高校學(xué)生得到滿足，而且會(huì)讓高校學(xué)生產(chǎn)生審美疲勞甚至厭煩。

第三，在資本控制下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)容易出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)網(wǎng)紅主播。由于網(wǎng)紅壽命短暫，網(wǎng)絡(luò)話題風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，有的資本為了榨干網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了過(guò)度消費(fèi)網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)更為扭曲夸張的行為保持自己的流量熱度，如以傷害自己身體健康為賣(mài)點(diǎn)的某些“吃播”，通過(guò)消費(fèi)自己的健康傳播扭曲的社會(huì)價(jià)值觀。過(guò)度消費(fèi)的背后，是“娛樂(lè)至死”的扭曲價(jià)值觀。雖然高校學(xué)生已經(jīng)有一定的自制力，然而低俗扭曲的價(jià)值觀依然會(huì)對(duì)高校學(xué)生產(chǎn)生一定的影響。最后的結(jié)果只能是網(wǎng)紅與高校學(xué)生“雙敗”。

第四，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)容易使高校學(xué)生的認(rèn)知淺表話，造成知識(shí)曲解。 知識(shí)網(wǎng)紅”憑借自己的技能將完整的知識(shí)板塊碎片化，以一種高效簡(jiǎn)潔明了的方式制作成“快餐文化”。這種“文化快餐”一般都帶有“趣味”，“速成”，“主干”等標(biāo)識(shí)，同時(shí)，這種“文化快餐”比起完整的知識(shí)體系更為廉價(jià)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件有限而且對(duì)于知識(shí)有著強(qiáng)烈渴求的高校學(xué)生來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅知識(shí)”是為自己進(jìn)行知識(shí)“充電”的絕佳“電池”。然而這種“快餐文化”經(jīng)常由于知識(shí)模塊的不完整，容易造成高校學(xué)生認(rèn)知淺表化以及文化曲解。高校學(xué)生一旦有了認(rèn)知淺表化和知識(shí)曲解現(xiàn)象，很難短時(shí)間改回來(lái)甚至一直將錯(cuò)就錯(cuò)，這樣不利于我國(guó)文化教育事業(yè)的發(fā)展。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新的寵兒，然而隨著這些年的發(fā)展弊端日益暴露，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化有著敏銳嗅覺(jué)的高校學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)慢慢察覺(jué)到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的巨大缺陷。如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不及時(shí)改變的話，將來(lái)可能會(huì)失去高校學(xué)生的青睞，這對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的損失，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。

（一）網(wǎng)紅本人堅(jiān)守道德底線，提高自己創(chuàng)作水平

網(wǎng)紅本人在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的位置，網(wǎng)紅應(yīng)該自己約束自己，不能為了流量曝光自甘墮落。網(wǎng)紅想要長(zhǎng)久“紅”，就必須提高自身創(chuàng)作水平，不斷挖掘自己的閃光點(diǎn)，多進(jìn)行創(chuàng)新型創(chuàng)作，不能一味地跟風(fēng)模仿，甚至為了迎合市場(chǎng)傳播低俗文化，網(wǎng)紅要有自己風(fēng)格的創(chuàng)作作品。某種意義來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅自己也能被認(rèn)為是流量商品，所以網(wǎng)紅需要根據(jù)自己的特色，合理營(yíng)銷(xiāo)自己，創(chuàng)作高水平的作品，向高端領(lǐng)域邁進(jìn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持推送的多樣化

如今，許多網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)依賴于智能篩選系統(tǒng)，也就是根據(jù)網(wǎng)友看作品的喜好推送。然而，這種所謂的智能篩選系統(tǒng)會(huì)不斷地壓縮網(wǎng)友看作品的范圍面，最終只留下了極其相似的作品。這種辦法不可取，開(kāi)始的時(shí)候確實(shí)會(huì)收到網(wǎng)友的喜歡，但是慢慢地同質(zhì)類作品不斷變多，網(wǎng)友就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。而且，這樣也不利于平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅資源。所以，平臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持推送作品的多樣化，滿足網(wǎng)友多元的消費(fèi)需求。

（三）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，人工與機(jī)器相結(jié)合

某些網(wǎng)紅為了獲取流量曝光，故意傳播色情淫穢暴力等低俗的文字，圖像，音頻作品。如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于監(jiān)管的方式比較依靠機(jī)器監(jiān)管，然而機(jī)器終究不如人靈活的，并不能準(zhǔn)確察覺(jué)到一些“擦邊球”的作品，這就需要人工來(lái)鑒別，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)健康的環(huán)境。

（四）完善法律約束、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

近些年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來(lái)的巨大市場(chǎng)誘惑，引發(fā)了低俗語(yǔ)言、色情傳播、扭曲事實(shí)等亂象，市場(chǎng)監(jiān)管局等有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理，所有主播需實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于主播內(nèi)容不良等行為給予嚴(yán)厲打擊。

（五）高校學(xué)生應(yīng)該客觀對(duì)待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，不要依賴網(wǎng)紅商品

雖然有的網(wǎng)紅商品對(duì)高校學(xué)生的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用，但是高校學(xué)生自然不能放松警惕，掉進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“甜蜜的毒蘋(píng)果”中。高校學(xué)生應(yīng)該理智消費(fèi)，適當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅商品。