媒介融合視域下報(bào)紙媒體如何做強(qiáng)主流輿論

陳小平

摘要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代下，新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇。報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，只有不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，運(yùn)用信息革命成果進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用，才能不斷做大做強(qiáng)主流輿論，才能為廣大受眾提供良好的服務(wù)。那么在具體工作實(shí)踐中，報(bào)紙媒體如何做才能以更強(qiáng)的工作能力傳播新聞信息，才能掌握新聞宣傳的主動(dòng)權(quán)，在媒介融合視域下更好地融合發(fā)展呢？本文就媒介融合視域下報(bào)紙媒體如何做強(qiáng)主流輿論進(jìn)行分析和討論，并提出具體的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;報(bào)紙媒體;做強(qiáng)主流輿論

目前，全球的媒體市場正在飛速迭代轉(zhuǎn)換，無論是從傳播符號來看，還是從傳播載體來看，各個(gè)方面都相互滲透交融，從微博、微信到新聞客戶端、短視頻等，新聞信息的傳播模式發(fā)生了巨大改變。在這樣的大背景下，報(bào)紙媒體要想有話語權(quán)，必須有影響力，必須提高自身傳播力和引導(dǎo)力，從而做大做強(qiáng)主流思想輿論。如何才能在媒介融合視域構(gòu)筑新媒體發(fā)展體系，在轉(zhuǎn)型過程中堅(jiān)持守正創(chuàng)新呢？本文提出了以下幾點(diǎn)措施，希望對推動(dòng)報(bào)紙媒體的融合發(fā)展，提高其主流輿論有積極作用。

一、優(yōu)化新聞內(nèi)容，做好主流輿論陣地

傳統(tǒng)媒體時(shí)代收視率、訂戶概念對媒體的影響越來越小，在新媒體時(shí)代下粉絲數(shù)、點(diǎn)擊率等已經(jīng)成為直接影響主流媒體成效的關(guān)鍵。那么如何才能吸引更多的粉絲，提高新聞點(diǎn)擊率呢？優(yōu)化新聞內(nèi)容是最佳途徑，而且也是媒體的立身之本。作為主流流媒體的報(bào)紙媒體，只有優(yōu)化新聞內(nèi)容，符合新媒體時(shí)代需求，強(qiáng)調(diào)受眾群體與輿論引導(dǎo)之間的平衡，才能實(shí)現(xiàn)傳播力和引導(dǎo)力的統(tǒng)一。而且傳播力和影響力可有效證明媒體的發(fā)展?jié)撃堋Ｋ裕诿浇槿诤弦曈蛳拢瑘?bào)紙媒體要做好新聞內(nèi)容，深入實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)主流輿論陣地。

媒介融合背景下，報(bào)紙媒體可充分發(fā)揮自身專業(yè)采編、信息資源的優(yōu)勢，生產(chǎn)最真實(shí)最新、最貼近群眾的內(nèi)容，為廣大受眾提供最及時(shí)、最專業(yè)、最權(quán)威的報(bào)道，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，最終做大做強(qiáng)主流輿論。比如，報(bào)紙媒體可開設(shè)《踐行核心價(jià)值觀爭創(chuàng)全國文明城市》《知行合一謀新篇勇立潮頭創(chuàng)新業(yè)》的專欄，在內(nèi)容報(bào)道中，既保證內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)也引進(jìn)了專家的項(xiàng)目發(fā)展情況，以最新的視角報(bào)道最有沖擊力的內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注，從而起到輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、加強(qiáng)新聞策劃，營造良好輿論環(huán)境

營造良好輿論環(huán)境是媒體做強(qiáng)主流輿論的重要基礎(chǔ)。新聞策劃是增強(qiáng)媒體競爭力、影響力的有力武器。在日新月異的新媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體應(yīng)堅(jiān)持新聞策劃的真實(shí)性、前瞻性、獨(dú)特性的原則，強(qiáng)調(diào)新聞策略的作用，營造良好的輿論環(huán)境。然而在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的視域下，媒體之間的競爭日益激烈，僅憑搶先發(fā)布信息很難在激烈的市場競爭中取勝，再加上讀者對新聞的閱讀要求越來越高，這就給新聞策劃提出了更高的要求。要想在新聞市場中占領(lǐng)主戰(zhàn)場地位，就必須提高新聞質(zhì)量，加強(qiáng)新聞策劃，以高質(zhì)量的新聞增強(qiáng)媒體的競爭力，提高可讀性，有效宣傳媒體品牌，進(jìn)而提升知名度，取得較好的傳播效果。

事實(shí)證明，加強(qiáng)新聞策劃，還能有效提升報(bào)紙媒體的特色，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力和感染力。所以，報(bào)紙媒體工作者可通過新聞策劃充分挖掘新聞的價(jià)值，在摸準(zhǔn)受眾脈搏的基礎(chǔ)上，合理篩選新聞信息，在堅(jiān)持事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞策劃，以掌握全局，深化新聞主體，從而營造良好的新聞輿論環(huán)境，滿足受眾需要。總之，在媒介融合視域下的新聞策劃中，一定要堅(jiān)持真實(shí)性、前瞻性、獨(dú)特性的原則，在報(bào)道新聞事實(shí)之前發(fā)揮它的預(yù)測性，同時(shí)要貼近生活實(shí)際、貼近人民群眾，準(zhǔn)確把握新聞輿論導(dǎo)向，從而達(dá)到策劃的目的，使新聞的真正價(jià)值得到充分發(fā)揮，提高報(bào)紙媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

三、把握客觀形勢，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)性

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)展發(fā)生了巨大變化，而且受眾群體的理念也越來越多元化，這使得報(bào)紙媒體的輿論任務(wù)更加艱巨。作為主流媒體的報(bào)紙媒體，面對各種新型觀念、新型思想復(fù)雜多變的形勢，其輿論引導(dǎo)作用更加凸顯。

首先，在新媒體迅速發(fā)展與普及的時(shí)代，媒體傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體不再一家獨(dú)大，受眾群體也不僅僅只是信息接受者，逐漸參與到信息的傳播過程中，新聞輿論也更加多元化。在這樣的形勢下，魚龍混雜的信息往往使受眾真假難辨，新聞輿論的風(fēng)向正在悄然變化，為此，報(bào)紙媒體即可充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用和傳播優(yōu)勢，促進(jìn)報(bào)紙媒體在融合視域下更健康地發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)媒體視域下的輿論引導(dǎo)的實(shí)施相對要較為粗放。隨著新媒體環(huán)境下傳播渠道的多樣化，受眾群體的使用和接受意識(shí)越來越強(qiáng)，對此就要求報(bào)紙媒體對受眾需求有更全面的了解，增強(qiáng)輿論的引導(dǎo)性，以適時(shí)恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行輿論引導(dǎo)，對受眾關(guān)注的信息及時(shí)給予答疑，形成輿論陣地，給輿論引導(dǎo)帶來更大的發(fā)展空間。

另外，與一般輿論相比，引發(fā)新聞輿論的主體是新聞媒體，是有組織的輿論，更有權(quán)威性，經(jīng)過報(bào)紙媒體的輿論要比民間輿論更能引起普遍關(guān)注，所以，增強(qiáng)報(bào)紙新聞輿論引導(dǎo)十分有必要。

新聞輿論導(dǎo)向之所以重要，是因?yàn)檩浾搶?dǎo)向是新聞工作的靈魂，而且新聞輿論導(dǎo)向是可以使用引導(dǎo)的方式化解群眾的意見分歧，最終形成社會(huì)共識(shí)的。為此，確保輿論導(dǎo)向正確是報(bào)紙新聞工作的根本。馬克思曾經(jīng)說過：“當(dāng)報(bào)刊是匿名的時(shí)候，它是廣泛的無名的社會(huì)輿論工具”，而且他還比喻“報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的”。在我國的正式生活中，輿論導(dǎo)向具有極端的重要性，輿論導(dǎo)向的正確有利于人們形成共識(shí)，有利于改革發(fā)展穩(wěn)定大局。作為主流媒體的報(bào)紙媒體，一定要有高度的政治敏感性，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持馬克思主義的觀點(diǎn)和立場，做好新聞媒體工作，嚴(yán)格遵守重大方針政策，堅(jiān)決貫徹落實(shí)到報(bào)紙新聞工作實(shí)踐中，增強(qiáng)主流新聞輿論引導(dǎo)力。“新聞宣傳一旦出了問題，輿論工具一旦不掌握在真正的馬克思主義者手中，不按照黨和人民的意志、利益進(jìn)行輿論導(dǎo)向，就會(huì)帶來嚴(yán)重的危害和巨大的損失”。所以，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力是媒介融合時(shí)代下報(bào)紙媒體做所有新聞工作的基礎(chǔ)和核心。

四、堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，增強(qiáng)引導(dǎo)實(shí)效性

一直以來，創(chuàng)新都是新聞媒體的靈魂。在媒體不斷更迭的時(shí)代中，受眾群體獲取信息的速度越來越快，渠道也越來越多，報(bào)紙媒體本身作為周期性出版物就有一定的限制性，所以不可能隨時(shí)隨地地向廣大受眾提供信息，要滿足受眾群體對新聞越來越迅速的要求和報(bào)紙媒體周期限制的矛盾，就要堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新新聞形式，創(chuàng)新新聞手段等，努力使報(bào)紙媒體的宣傳工作富有創(chuàng)造性，努力提升報(bào)紙媒體的輿論引導(dǎo)能力，將報(bào)紙媒體的權(quán)威性、公正性與新媒體的互動(dòng)性和開放性相結(jié)合，拓展新聞傳播的優(yōu)勢，占領(lǐng)新聞宣傳陣地，從而提高報(bào)紙媒體的輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性。無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體都應(yīng)正確面對新聞傳播環(huán)境，在日趨復(fù)雜的信息時(shí)代努力贏取受眾的關(guān)注，以創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)作創(chuàng)新內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注，影響受眾意識(shí)，形成輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)水平。

五、提升人員素質(zhì)，增強(qiáng)媒體戰(zhàn)斗力

報(bào)紙媒體工作人員的素質(zhì)直接決定了報(bào)紙新聞宣傳工作的水平，關(guān)乎著輿論引導(dǎo)的效果。所以，報(bào)紙媒體要狠抓新聞人員的素質(zhì)，建設(shè)一支業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正，具有創(chuàng)新意識(shí)的新聞工作隊(duì)伍，其中可把一些對政治思想、創(chuàng)新理念熟悉的優(yōu)秀人員選拔到新聞宣傳工作中，以保證報(bào)紙媒體能牢牢抓住新聞輿論的主動(dòng)權(quán)，為廣大受眾群體提供良好的服務(wù)，成為黨和人民需要的新聞媒體。此外，無論當(dāng)前信息技術(shù)如何發(fā)展，無論新聞傳播渠道和模式如何更換，新聞傳播的核心依舊是圍繞人，也就是要打造一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，這樣才能確保報(bào)紙媒體在媒介融合時(shí)代中的穩(wěn)定發(fā)展。比如，媒介融合時(shí)代下，新聞客戶端、各種短視頻等形式成為新聞傳播的主要形式，那么報(bào)紙媒體就需要有這樣的人員來完成這項(xiàng)工作，建立自己的新聞客戶端，并能在移動(dòng)端平臺(tái)上發(fā)布短而精的視頻內(nèi)容，適應(yīng)廣大受眾群體的閱讀習(xí)慣，為提升報(bào)紙媒體輿論引導(dǎo)力提供可靠保障。如《人民日報(bào)》融媒體工作室機(jī)制正式推出，形成“一本政經(jīng)”“麻辣財(cái)經(jīng)”等四十多個(gè)品牌工作室，為新聞人員提供更多的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，對人力資源進(jìn)行重新整合，使新聞人員的功能得到充分發(fā)揮，從而在輿論聲音冗雜的今天，報(bào)紙媒體的新聞工作人員所承擔(dān)的責(zé)任要更重，這也是報(bào)紙媒體改革過程中的一件大事，更是引導(dǎo)主流輿論走向正確方向的關(guān)鍵。

六、結(jié)語

總而言之，在各種新型媒體如雨后春筍般迅速發(fā)展的今天，媒介融合是大勢所趨，這給了報(bào)紙? 媒體很多壓力，報(bào)紙媒體要想讓自己的信息在真?zhèn)坞y辨的海量資訊中脫穎而出，要想傳遞受眾群體更多的正能量，就需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，優(yōu)化媒體宣傳內(nèi)容，以融合的方式創(chuàng)新媒體宣傳途徑，加強(qiáng)媒體人員素質(zhì)，增強(qiáng)自身戰(zhàn)斗力，進(jìn)而不斷提升主流新聞傳播力、影響力，壯大主流媒體，成為唱響時(shí)代的主力軍。