新媒體環境下的新聞表達

羅偉

摘要：新媒體時代，作為新聞工作者必須緊跟時代發展步伐，與時俱進，以市場需要為導向，以開放的胸懷、科學的態度，不斷加強學習，熟練掌握新的傳播技能，提高采編能力，增強新聞傳播綜合素質，跟上新媒體不斷發展的步伐。本文就在新媒體不斷發展的環境下如何不斷改善新聞表達提出一些初淺的思考。

關鍵詞：新媒體;新聞表達;全媒體

重新定義幾個概念

在思考研究新媒體發展問題之前，需要先明確幾個概念，有些概念還需要與時俱進重新定義。

（一）關于新媒體

新媒體的概念通常的解釋是，以信息技術為載體，通過網絡平臺、數字渠道以及電腦、手機等終端的方式向用戶傳遞信息和提供服務的一種新聞傳播形態。

隨著科技的發展、人工智能的推廣運用，人們的生活方式發生轉變，新媒體也在不斷豐富，比如，以前已經存在的樓宇電視、車載電視、地鐵顯示屏、寫字樓大屏幕、網絡電視、網絡廣播、電子閱讀器等載體，如今都被作為信息傳播的載體，賦予了新媒體的屬性。

（二）關于全媒體

全媒體指在傳播各種信息時所采用的媒體手段較為多元化，如利用報紙、網絡、電視、廣播等多種渠道進行傳播的媒體形式，最終通過多種終端完成信息的傳遞，讓用戶不受時空限制地接收到各種信息。

隨著社會的不斷發展，對全媒體的理解有了更權威的闡述，“在全媒體迅速發展的形勢下，出現了多種媒體形式、多種傳播渠道，導致輿論生態、媒體格局發生了深刻變化，新聞輿論工作將面臨新的挑戰，我們必須做出一定的措施予以應對”。事實上，通過對以前的概念做了最權威最及時的重新定義，全媒體不僅僅指的是媒體種類的全，而是強調人類信息交互的一些特性。

具體而言指的是全程、全息、全員、全效。其中“全程”，是指客觀事物運動的整個過程都會被現代信息技術捕捉、記錄并存儲。“全息”，是指媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。而“全員”，指的是包括媒體、用戶及社會度方面在內的全部參與成員。“全效”，是指媒體功效的全面化。

（三）關于主流媒體

主流媒體的概念通常的解釋是，在媒體市場能起到引導作用、具有相當影響力的能代表權威或者既得利益者的看法的媒體，主要是相對于非主流媒體而言的，主要指中央、各省市區黨委機關報等較大的一些媒體。

新媒體發展現狀

根據有關部門的大數據的最新統計，截至2019年6月，我國網民規模為8.54億，相比2018年12月，短短6個月就新增網民2600萬;互聯網普及率高達62.2%，加上近年來越來越多的用戶使用手機上網，據統計，使用手機上網的用戶從2018年底的98.6%提升到99.1%，網絡覆蓋范圍也逐漸增大，主要是因為上網的門檻降低，這給新媒體的發展帶來直接影響。

根據以上數據得知，手機成為越來越多用戶上網獲取信息的主要途徑，而且移動終端成為新聞信息傳播的主要載體。同時，在新媒體與傳統媒體快速融合發展的背景下，媒體發展也出現了由上級到地方發展的明顯趨勢。

媒體融合已經先由中央媒體先行試水、再到省級媒體探索發展，完成了從“相加”到“相融”的一體化實驗。目前，開始進入加速融合創新的深水期。

當前，黨和國家對主流媒體的要求十分明確，即人在哪里，新聞輿論的陣地就在哪里，主流媒體的聲音就應該傳到哪里。面對這樣的形勢，作為黨的新聞工作者必須牢記使命，明確責任，勇于擔當，盡最大努力為廣大群眾提供優質的新聞服務，發揮主流媒體的引導作用，傳播正確的價值觀念，努力成為現代傳播體系的中堅力量;并對新聞報道方式進行創新，以提升媒體傳播水平，促進新媒體在當今社會中的穩健發展。

新媒體發展的不足

在傳媒技術飛速發展的同時，也相應帶來一些弊端，新聞報道的內容、樣式呈現機械化、表面化、批量化、生硬化的問題;新聞報道變成簡單的新科技的展示和炫技;在新聞內容的取材上，不太注意廣大民眾的需求;更為嚴重的是，時而出現輿論導向的偏差;另外，一些主流媒體只注重新聞內容的正確和報道形式的翻新，忽略了新聞報道的受眾數量和社會效果。

新媒體的新聞表達重塑

針對目前的現狀及問題，下面著重分享在新媒體環境下幾種新聞表達的思考和實踐。

（一）“上游新聞”的重塑

重慶日報報業集團從2018年底正式開始向移動傳媒平臺全面轉型，將集團所屬的《重慶晨報》《重慶晚報》《重慶商報》等都市傳媒采編力量整合入“上游新聞”。

集團決策層非常清晰地認識到，2019年是5G元年，此前，是以內容、產品、技術、算法的融合運用為主，未來，則將轉向打造平臺、生態圈、互動系統的深度融合。

“上游新聞”將傳統媒體和新興媒體高度融合，在體現專業媒體水平的基礎上，更加強調對新聞內容的調查和深度報道，這樣能充分挖掘新聞的深層內涵，提升新聞的核心價值，可進一步提高“上游新聞”的影響力，加大直播、多元化視頻及個性化內容生產，打造成為“重慶第一、全國領先”的移動新聞客戶端，為5G時代的視頻內容生產布局，打造視頻內容生態圈。

“上游新聞”在全國媒體中首推全員視頻化轉型，具體就是，每一條所發布的新聞內容都要配原創內容和短視頻，以吸引受眾眼球，提高受眾觀看體驗。與此同時，“上游新聞”對視頻板塊進行了開發，建立視頻類的平臺，并在其中增設了小視頻頻道，這樣一來，受眾群體在平臺上就能通過觀看小視頻的方式建立常態化激勵機制，以此提高對用戶的吸引力，讓用戶通過視頻渠道獲取新聞內容，從而推動“上游新聞”的創新發展。

（二）時政新聞的重塑

在新媒體環境下，人人都是媒體，受眾對新聞報道有了更多的自主選擇。而時政新聞往往是較為嚴肅的，要想在新媒體的環境下更好地發展，就需要并能夠將嚴肅的內容人性化、親情化，使之更好地融入百姓生活。“上游新聞”就對嚴肅的時政新聞進行了包裝，第一是從不同視角對新聞內容、文字等進行了融合報道，以通過圖片、視頻的方式為新聞增添色彩，提高對受眾群體的吸引;第二是加強互動，將時政新聞設置一些熱點話題，以強化與受眾群體之間的互動，或者建立新媒體公眾號，拉近與受眾群體之間的距離，讓受眾群體對新聞內容有更深入的了解;第三是關注焦點，在報道突發的輿情事件時，為了給受眾群體更多的報道，讓受眾群體對輿情事件有正確的認識，時政新聞應盡快梳理好事件的核心內容，充分發揮主流媒體的輿論引導作用;第四是借用科技形態，信息技術的發展給新聞報道提供了很多便利，如三維跟蹤技術、大數據技術等不僅能將新聞內容更好地呈現出來，還能豐富受眾的觀看體驗，借助信息技術可增加航拍，在新聞短視頻制作中加入新聞場景航拍短片，這樣可讓受眾對新聞整體有更深刻的感受，還能增強畫面沖擊感，再配以文字，可有效彰顯時政新聞的人文情懷。

（三）突發事件報道的重塑

突發事件報道，是常見報道，也是衡量媒體綜合實力的重要標志。在新媒體環境下，如何用好多種媒體，需要認真思考。

過去，突發事件報道的關鍵是快，強調記者第一時間到達現場。如今，一網天下，新媒體崛起，對突發事件的報道就需要更多的智慧和技巧。

首先，對突發事件要有快速反應及策劃。在媒體競爭日趨激烈的情況下，這種策劃既是機遇比拼，也是能力考驗。策劃的關鍵是要在最短的時間內，發掘其新聞價值，謀劃最佳報道形式，組織全媒體有機配合，以求達到良好的傳播效果和社會效應。

突發事件具有突發性、時效性，在第一時間就要拿出對策，否則，就錯過了報道的最佳時機，落敗其他媒體。快速反應、搶占先機，在以分秒定勝負的互聯網時代，顯得尤其重要。

其次，要謹慎行事，隨機應變。突發事件往往具有不確定性，不能草率行事，要認真研究、理清脈絡，避免忙亂沖動;同時，突發事件具有很大的變化性，報道策劃要時刻關注最新動態，適時調整方案，以求最佳報道效果。

再次，要及時傳播再現現場。事件都有現場，突發事件的報道一定要有具體的現場描繪。突發事件許多場景、畫面稍縱即逝，不復重現，必須及時現場捕捉傳播。新媒體環境下，要通過文字，圖片、聲音、視頻及時傳遞事件現場的最新情況，回應各界關注。增強報道的真實性、感染力和影響力。

最后，要持續跟蹤，全景關注。突發事件都有一個發生發展的過程，而且往往都會引發系列社會反響，就需要持續不斷進行跟蹤報道，及時反映各個階段的狀況，同時還要及時跟進事件對各方面的影響及各界反映。必要時還應配發言論互動，在引起更多關注的同時，進行正確的輿論引導。

結語

總之，在傳統媒體與新媒體快速融合發展的今天，新聞媒體要想有所發展，必須打破傳統格局，創新經營方式，靈活運用新技術，以此實現全新發展。

曾經，4G帶來了短視頻和全民直播的熱潮，如今，5G賦能的新媒體已經啟航。新的媒介樣態、傳播方式、擴散渠道正在發生顛覆性的巨變。但是，新聞報道的內容價值決不會隨著技術革新而過時，記者的專業素養能力是提高新聞報道、推動新聞媒體穩定發展的重要保障。新聞媒體一定要對新聞的各個環節做好把關，以優質的新聞內容和創新的新聞報道在新媒體市場中站穩腳步。為此，新媒體環境下的新聞表達必須與時俱進，不斷創新，才能創造出時代所需要的新聞作品，不負歷史的重托，完成新時代黨和人民交付給新聞工作者的歷史使命。