鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王藝蒙

加州大學(xué)洛杉磯分校，美國 90024

動漫是廣大人民群眾特別是未成年人較為喜愛的文化產(chǎn)品，是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要突破口。長期以來，我國動漫市場被美國、日本動漫產(chǎn)品主導(dǎo)，進(jìn)口動漫產(chǎn)品挾裹著西方價值觀進(jìn)行文化滲透，嚴(yán)重影響國家文化自信。鄭州是中華文明、黃河文化的重要發(fā)源地，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，杭州、廣州、上海、武漢、西安等城市不斷加大對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度，區(qū)域競爭日趨白熱化，縱觀全國，前有標(biāo)兵、后有追兵，準(zhǔn)確研判發(fā)展形勢、切實擔(dān)負(fù)文化使命、深度挖掘文化資源、扶持鄭州動漫產(chǎn)業(yè)做大做強已成當(dāng)務(wù)之急。

1 鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 鄭州動漫發(fā)展歷程

1978—1999 年為萌芽期。黨的十一屆六中全會之后，鄭州市涌現(xiàn)劉德璋、巫德華、馮淼、王林、張國曉等一批漫畫家，活躍在全國漫壇，鄭州大學(xué)在全國率先開辦漫畫大專班，華君武、方成、丁聰?shù)壤弦惠吢嫾叶啻蝸磬嵵葜v學(xué)、指導(dǎo)創(chuàng)作，鄭州漫畫界多次獲得全國大獎，全市漫畫事業(yè)實現(xiàn)良好開局。

2000—2007 年為起步期。2000 年10 月，中部地區(qū)首家動漫企業(yè)小櫻桃動漫集團(tuán)在鄭州市成立，先后創(chuàng)作36 000 幅《小櫻桃》漫畫作品，會同鄭州日報社獲準(zhǔn)創(chuàng)辦《小櫻桃》期刊，出版發(fā)行漫畫書刊335 款、2100 萬冊，暢銷全國及12 個國家和地區(qū)，總發(fā)行量居全國同行業(yè)第一；制作338 集《小櫻桃》動畫片在央視、金鷹卡通、卡酷衛(wèi)視等200 余家電視臺和網(wǎng)站播出。榮獲優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片獎、中國漫畫獎、精神文明建設(shè)“五個一”工程獎等100 余個省部級獎項；省漫畫家協(xié)會、省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會分別于2006 年、2007年在鄭州成立，行業(yè)自律和動漫人才隊伍建設(shè)走在全國前列[1]。

2008—2012 年為加速發(fā)展階段。2008 年5 月，新聞出版總署命名小櫻桃動漫集團(tuán)為國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地（河南基地），市政府隨后出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，每年設(shè)立5000 萬元的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。以小櫻桃集團(tuán)為龍頭，全市在高新區(qū)聚集了82 家動漫企業(yè)，動畫年產(chǎn)量連續(xù)3 年居全國第8 位[2]。2012 年，小櫻桃被文化部納入國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃，鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入中國動漫“國家隊”。

1.2 鄭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢

鄭州市是華夏文明的重要發(fā)祥地、國家歷史文化名城，黃河文化、少林文化、黃帝文化等豐富的歷史文化資源為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了取之不盡的創(chuàng)作源泉。鄭州市是全國重要的鐵路、航空、高速公路樞紐城市，對國內(nèi)外動漫企業(yè)前來集聚發(fā)展具有強大的吸引力和區(qū)位優(yōu)勢。但是，新興文化業(yè)態(tài)是鄭州市建設(shè)國家中心城市的一大短板，應(yīng)發(fā)揮在文化資源、區(qū)位、人口和經(jīng)濟(jì)體量等方面的優(yōu)勢，聚焦推動文化產(chǎn)業(yè)在動漫領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重點突破。

1.3 鄭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和差距

1.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

新聞出版總署于2008 年5 月批復(fù)同意命名小櫻桃集團(tuán)為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）之后，鄭州動漫迎來快速發(fā)展階段，持續(xù)領(lǐng)跑中部地區(qū)。一是動漫企業(yè)不斷增多。當(dāng)前全市共有動畫、漫畫、游戲企業(yè)35 家，從業(yè)人員5200 多人，涌現(xiàn)小櫻桃、漫畫月刊、約克、羲和、華冠等一批龍頭企業(yè)。二是原創(chuàng)能力不斷增強。推出原創(chuàng)電視動畫片60 余部，動畫片產(chǎn)量連續(xù)多年穩(wěn)居全國第8 位，21 部動畫片登陸中央電視臺和中央紀(jì)委網(wǎng)站，版權(quán)出口到加拿大、澳大利亞等16 個國家，被國家廣電總局評為優(yōu)秀動畫片的作品有19 部，榮獲國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃、全國精神文明建設(shè)“五個一”工程獎、中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎等眾多榮譽。三是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升[3，4]。動畫片年產(chǎn)量從零達(dá)到4000 余分鐘，漫畫出版物年發(fā)行量從200 萬冊達(dá)到1100 萬冊，新媒體動漫作品被下載1.1 億多次，動漫舞臺劇演出場次400 多場，自主知識產(chǎn)權(quán)動漫軟件120 余套，動漫產(chǎn)值從“十五”末期不足500 萬元，到2017 年達(dá)11.5億元，涉及對外貿(mào)易金額1450 多萬美元。四是動漫教育蓬勃發(fā)展。鄭州大學(xué)、鄭州輕工業(yè)大學(xué)、鄭州師范學(xué)院等35 家高校先后開設(shè)動漫專業(yè)，人才隊伍不斷壯大。

1.3.2 與發(fā)達(dá)國家的差距

動漫是日本國家形象的代名詞，2016 年的營業(yè)額達(dá)2.09 萬億日元（1166 億元人民幣）；美國迪士尼公司2018 年營業(yè)收入594 億美元（4200 億元人民幣），是中國動漫市場規(guī)模的將近5 倍，是鄭州市動漫市場規(guī)模的382 倍。

1.3.3 與國內(nèi)先進(jìn)城市的差距

黨的十九大之后，全國迎來新一輪動漫發(fā)展熱潮，北京市宣布設(shè)立200 億元的文化創(chuàng)新基金，重點支持動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強；上海市提出建設(shè)國際文化大都市和全球動漫原創(chuàng)中心的宏偉目標(biāo)；浙江省印發(fā)《關(guān)于加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成為萬億級產(chǎn)業(yè)的意見》，擴(kuò)大該省轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模20 億元，定向用于支持動漫等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展；杭州市持續(xù)打造“中國動漫之都”，連續(xù)15 年舉辦中國國際動漫節(jié)，斥資10億元建成中國動漫博物館，市本級財政每年安排7000萬元的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，濱江區(qū)每年安排9000萬元用于支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而鄭州市本級財政目前對動漫產(chǎn)業(yè)的支持額度為零，高新區(qū)每年僅安排3000 萬元，全市動漫配套設(shè)施投入基本為零。

2 鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)集中度不高

因缺乏配套政策，政企協(xié)作乏力，國家級動漫基地的應(yīng)有作用遠(yuǎn)未發(fā)揮，集聚效應(yīng)尚未形成，大部分動漫企業(yè)規(guī)模小、弱、散，發(fā)展水平低，集約化程度不高，缺乏上下游協(xié)作，形成不了規(guī)模效益。

2.2 對歷史文化資源挖掘不夠

各級黨委政府對文化資源挖掘轉(zhuǎn)化、用動漫語言講好鄭州故事缺乏足夠的重視，打造動漫精品的高效工作機制尚未形成。

2.3 市場占有率低

2018 年，全國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)1500 億元，其中河南市場115 億元，大部分被國外、省外品牌占領(lǐng)，本土企業(yè)市場占有率不足5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人民群眾對高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求，與國家中心城市的地位不相匹配。

2.4 高端動漫創(chuàng)作人才匱乏

當(dāng)前的人才引進(jìn)政策和軟硬件環(huán)境不能對國內(nèi)外高層次動漫人才形成足夠的吸引力。

2.5 動漫產(chǎn)業(yè)鏈條不完整

電視動畫播映平臺缺失，北京、上海、杭州、廣州、長沙、南京早在15 年前就開辦了卡通衛(wèi)視，鄭州動漫作品長期存在墻內(nèi)開花墻外香的窘境，產(chǎn)業(yè)鏈條難以形成完整的閉環(huán)。

3 做強鄭州動漫產(chǎn)業(yè)的對策建議

3.1 強化政策扶持，打造漫畫之都

加強頂層設(shè)計，從構(gòu)筑全國重要文化高地的戰(zhàn)略高度，把動漫產(chǎn)業(yè)尤其是漫畫產(chǎn)業(yè)作為推動文化繁榮興盛的重要抓手，成立高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組，按照動漫產(chǎn)業(yè)的特點和規(guī)律，制定新一輪扶持政策，明確發(fā)展目標(biāo)，科學(xué)編制規(guī)劃，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，及時研究解決發(fā)展過程中遇到的困難和問題，為動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好的社會環(huán)境和市場條件。

3.2 生動講好黃河故事，激活鄭州文化基因

一是實施“黃河文化動漫開發(fā)轉(zhuǎn)化工程”，深入貫徹落實黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會精神，舉全市之力，利用動漫藝術(shù)生動講好“黃河故事”，打造黃河和城市動漫吉祥物品牌形象，持續(xù)推出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓黃河文化動起來、活起來，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，為新時代鄭州更加出彩提供強大精神動力。二是實施“鄭州文化傳承創(chuàng)新動漫創(chuàng)作專項行動計劃”，按照“一地一品”戰(zhàn)略布局，深度挖掘各縣（市、區(qū)）歷史文化資源，制作《少林傳奇》《官渡之戰(zhàn)》《軒轅黃帝》《大河村傳奇》《華夏之源》等電視動畫片、動畫紀(jì)錄片，以及漫畫和游戲作品，在中央和省級媒體廣泛傳播，利用動漫藝術(shù)、技術(shù)向世界呈現(xiàn)鄭州元素，講好鄭州故事，使沉睡在博物館和書本中的文化資源、文化基因?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

3.3 推進(jìn)文化科技融合，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈條

一是實施“動漫+”專項行動計劃，推進(jìn)動漫在黨建、政務(wù)、旅游、教育、文博等領(lǐng)域的普及應(yīng)用，支持消費品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與動漫業(yè)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)品形態(tài)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。二是以鄭州高新區(qū)為依托，加快向科技部、中宣部申辦國家文化和科技融合示范基地，形成政策疊加優(yōu)勢，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使動漫創(chuàng)意和技術(shù)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上動漫科技的翅膀，培育動漫融合新業(yè)態(tài)[5]。

3.4 填補產(chǎn)業(yè)短板，破解問題瓶頸

一是開辦動漫衛(wèi)視，提升電視媒體服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐能力。二是加大動漫人才培養(yǎng)力度，提升高校動畫、影視文學(xué)等專業(yè)辦學(xué)水平，支持高校設(shè)立漫畫、游戲?qū)I(yè)，支持高校與企業(yè)建立訂單式或雙向協(xié)同式人才培養(yǎng)模式，支持高校與動漫企業(yè)共建動漫產(chǎn)學(xué)研基地，提升動漫科研創(chuàng)新支撐能力。三是舉辦高規(guī)格動漫節(jié)展，依托鄭州市承辦的現(xiàn)有動漫賽事申辦世界動漫大會，設(shè)立中國動漫“金鼎獎”，營造濃厚的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

3.5 加大資金投入，激發(fā)創(chuàng)新活力

一是恢復(fù)設(shè)立市級動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對標(biāo)杭州市的經(jīng)驗做法，對重點動漫項目進(jìn)行獎補，對獲得國家級重大獎項的原創(chuàng)作品給予配套獎勵。二是設(shè)立市級動漫產(chǎn)業(yè)投資基金，對優(yōu)秀動漫企業(yè)和重點動漫項目實施股權(quán)投資，破解融資難、融資貴、融資慢的瓶頸，以資本為紐帶構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

動漫是挖掘歷史文化資源寶庫的利器，壯大動漫產(chǎn)業(yè)對滿足人民群眾美好生活新需求的意義重大，也是鄭州建設(shè)國家中心城市的民心工程。鄭州動漫產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)、有品牌、有影響，如果措施得力、方法得當(dāng)，鄭州動漫界一定能夠不斷推出有筋骨、有道德、有溫度的精品力作，在參與國內(nèi)外市場競爭的同時，促進(jìn)全市人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為中原更加出彩做出更大貢獻(xiàn)[6]。